和腾讯争版权

1、NBA酿合作危机，15亿美元刚买的独家版权，腾讯体育是否会打水漂呢？

斯特恩用了30年打开中国市场，肖华和莫雷用了3天就给关上了。一则“莫雷关上了斯特恩敲开的大门”的微博热搜总结了由NBA火箭队经理莫雷发表不当言论引发的系列风波。

最为直接的，就是在短时间内，国内观众看不到NBA赛事转播。

央视体育宣布暂停NBA赛事转播，紧跟其后，刚重金砸下15亿美元签下独家合作协议的腾讯体育，也宣布，暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。

腾讯体育还在转发NBA赛事进行宣传，发布暂停NBA转播的声明，短短数小时，急转直下。

关于赛事版权播放，NBA的确自带故事。前任总裁大卫·斯特恩为能在中国播放NBA录像，在央视传达室等待近一小时。如今回顾，令人唏嘘。

对于腾讯体育来说，15亿美元的天文数字，则将其推向风口浪尖。

能否止损?

针对腾讯体育与NBA合约细节，以及暂停后会员退费等问题，时代周报记者求证腾讯方面相关负责人，其表示一切以声明为主，并未有更多回应。

针对双方合作协议是否存在解约条款，腾讯15亿美元版权费是否可以及时止损，以及此时暂停赛事转播双方是否需要承担法律责任等问题，上海汉盛律师事务所律师李旻则向时代周报记者表示，“具体要看合同约定，是否存在相关解除条件。”

有法律人士在社交媒体上则公开表示，任何大型商业关系合同都不可能把“不当言论”当作不可抗力写进解约条件中，基于合同条款来说，腾讯如果不能给出正当理由，强行解约又不想支付赔偿金的话就得走诉讼程序解决。而法院判决往往受各种因素影响，结果无法控制。

从文字措辞来看，不论是央视体育还是腾讯体育，口径都是“暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排”，未有最终定论。

NBA总裁亚当·肖华表示仍会按原计划前往上海出席湖人队的季前赛，并希望中国球迷和赞助商看在过去30年的联络和感情上，能多多理解他们的立场。

NBA总裁亚当·肖华

一位不愿意具名的体育行业人士对时代周报记者表示，美国是NBA最大市场，中国处于第二大市场，NBA的境况是顾此失彼。

腾讯体育虽然没有对NBA赛事进行视频转播，但仍以图文直播以及新闻推送的形式呈现季前赛赛况。

在上述业内人士看来，腾讯体育的确是此次事件中受影响较大的内容平台。

“腾讯体育确定签下版权的时候，其他内容平台基本就放弃了围绕NBA产出资源了。包括一些篮球评论员，也很难在腾讯体育之外的平台发布相关的自媒体信息。”上述业内人士向时代周报记者表示。

时代周报记者梳理发现，在篮球赛事方面，腾讯体育此前经过激烈争夺，几乎系数收揽。

除NBA未来5年版权外，腾讯体育旗下拥有2017-2025年的国际篮联旗下所有赛事版权，即在此期间所有世界杯、洲际杯、奥运落选赛与青年锦标赛版权。

事实上，腾讯强敌并不少。

与腾讯竞争NBA版权前，优酷曾于2018年底重金拿下CBA未来两个赛季转播权，以7年10亿元取得CUBA转播权。

阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信，同时也是NBA布鲁克利篮网队与WNBA纽约自由人队和巴克莱中心球馆的老板，以及NBA中国董事会成员。

此前，在争夺篮球赛事版权方面，阿里可谓虎视眈眈。

据相关媒体报道称，阿里曾拿出与腾讯不相上下的诚意和报价，甚至双方“老大”刘炽平和蔡崇信都投入相当大的精力。

此次事件后，蔡崇信也第一时间发布了公开信

不过，最终NBA版权还是花落腾讯。

2019年7月29日，腾讯体育宣布将继续作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，签署为期5年的独家合作协议。此次合约金额预计5年15亿美元，差不多是上一周期的三倍。

彼时，官宣该消息后，马化腾也在第一时间转发并评论道，“在纷乱的体育数字媒体领域，眼见外部一波激进的投资无疾而终，或成为不可持续的负担。能绕开一个个坑，扎扎实实地做实做强的团队很少。又一个五年了，团队给力。”腾讯对NBA独家合作的重视可见一斑。

NBA版权是腾讯体育的护城河

据《福布斯》的统计，截至2018年2月，NBA中国的市场价值超过了40亿美元(286亿人民币)，平均每支球队中国市场的价值超过1.33亿美元(9.5亿人民币)。

据前言产业研究院发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，中国市场排名前十的体育联赛分别是：NBA、英超、欧冠、世界杯、奥运会、西甲、意甲、世界乒乓球锦标赛、欧洲杯和FIBA篮球世界杯。

其中，NBA是中国市场最受欢迎的体育联赛，同时报告显示，33%的中国球迷愿意为NBA付费。

不得不说拿下NBA版权，并围绕NBA展开的篮球赛事活动，已经成为腾讯区别其他体育平台的护城河，是腾讯体育战略布局关键一环。

腾讯体育数据显示，2018年全国所有地区的NBA用户增速在20%以上，其中17个地区的用户增速超过30%。2018-2019赛季，共计4.9亿人次，该数字是2014-2015赛季的近3倍。

据《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示，2018年，腾讯体育为球迷带来NBA直播场次达1491场，其中，免费场次达418场，占比28%，这就意味着收费场次占比达72%。

据相关媒体报道，腾讯体育整体年收入15亿元之内，其中NBA营收占10亿元左右。从各项数据中可以窥探出，NBA为腾讯带来可观的用户流量和收入来源。

具体到腾讯体育NBA的版权变现，主要模式为广告、会员、直播打赏、周边电商等。

NBA会员收入逐渐成为其主要的营收来源之一，在总收入中所占比重也不断攀升。

此前，腾讯体育运营总经理赵国臣在接受懒熊体育采访时对外透露称，腾讯体育的NBA项目在2016年拿下4个赛季的NBA League
Pass版权后，版权成本有递增，但2016赛季、2017赛季都在毛利上基本达到了盈亏持平。

其中，第一个赛季会员收入占比超过10%，第二个赛季为20%左右。

据悉，腾讯体育会员分两种，一种是普通会员，收费标准为一个月30元、三个月72元、一年264元;一种是高级会员，收费标准为一个月90元、三个月198元、六个月540元，一年720元。

早些时候，由于停播火箭队比赛，腾讯体育曾发起过一波退款方案：之后开通火箭队特权包的，且未更改球队包选择的用户，可等额退款腾讯体育会员开通费用。

腾讯体育全面暂停所有NBA赛事转播，后续是否有其他退款安排，时代周报记者对此采访腾讯相关负责人，对方未做任何回应。

有部分网友在微博声援并倡议称，愿意帮助腾讯止损，充值腾讯其他会员项目。舆论环境看，也许暂未有大批量腾讯体育会员退费。

除最直接的会员退费损失外，据此前腾讯发布的合作声明显示，与NBA的最新合作，腾讯除通过与旗下腾讯网、腾讯体育、新闻、视频、QQ微信等数字媒体和社交平台进行赛事直播、点播、短视频等服务以外，还将在多领域开展创新广告产品和服务。

看来，相关的广告产品及服务，以及围绕NBA赛事展开的其他业务，短时间内或许也将难以展开。

2、侵权《三体》，荔枝被判赔偿腾讯517万！为何总会出现侵权问题呢？

网络世界中，某个平台侵权其他平台的案件数不胜数，大多离不开利益和审核。

假如某一部小说已变成热门IP，平台会牢牢把控热门作品的IP属性。既纯森粗要保障平台拥有该产品的独家管理权，又要保证作品不被侵权。以《三体》为例，腾讯公司已获得该作品的独家版权。

然而，不止一个平台出现《三体》内容，这便引起腾做镇讯公司维权。首当其冲的是喜马拉雅APP，主要原因是有声读物涉及到部分内容。最终，双方选择和解，侵权者赔偿腾讯方。

第二个案例则是来自荔枝APP，虽然荔枝APP属于小众软件，但是该平台中也会出现众多有声读物，其中包括广播剧。消费者可在平台进行直播，从而用声音与观众交流。在此之前，荔枝APP推出《三体》有声读物，这哪能逃脱腾讯的眼睛啊？腾讯立刻进行上诉，最终法院宣判荔枝公司需赔偿517万。

某些平台无法获得超高流量，这些平台只能通过特殊方法获得观众目光。然而，热门小说IP被改编成有声读物已成为行业常态。但是平台需获得版权所属方的官方授权，否则，这属于春轿侵权。

当某些平台利用未经授权的有声读物获得收益和流量后，这便一发不可收拾，反而忽略版权的重要性。久而久之，当众多平台尝到甜头，自然很难及时止损。

总的来说，迪士尼公司用强烈手段维权，腾讯公司也不例外，两者都已成为网络维权的佼佼者。其实，版权属性重中之重，平台之所以花费众多资金购买作品版权，无非是因为作品为平台带来收益。而侵权行为则违反相关法律，维权十分正常。

3、网易云音乐诉腾讯音乐不正当竞争，如何看待在线音乐行业版权之争？

我认为这是版权意识增强的表现，而且也是双方利益博弈的体现。不可否认的是，此事说明在线音乐行业仍然存在不正当竞争的行为，而且营商环境有待优化。因为处于优势地位的经营者能够占领更广的市场份额，并且逐渐形成垄断局面。

网易云音乐是一家发展迅猛的企业，经过多年的发展，其能与腾讯音乐比肩。但尽管如此，网易云音乐仍然会面临诸多困境，而且也会遭到同行业竞争者的打压。其与腾讯音乐之间的纠纷已备受关注，而且具有一定的象征意义。

首先，这是强者之间的较量和斗争。这两家音乐平台均具有较强的实力，而且也能够成为众多听众选择的主要对象。网易云平台是后起之秀，其能迅速抓住年轻人的心理，并且奠定扎实的用户基础。而腾讯音乐同样能够提升竞争力，并且吸引更多用户，进而保障其地位和优势，其版权之争将成为常态。

其次，这是行业内部利益分配不平衡和不公平的体现。不同的音乐平台具有不同的魅力，而且风格也会有所差异。对于听众而言，作品的来源并不影响我们的体验，因为我们更加注重作品的新颖性和独特性。但正是因为如此，所以有的音乐平台会通过非法手段获得用户的青睐，并且抢占其他平台的市场份额，这会直接损害对方的利益。

最后，这能推动该行业的变革，并且营造公平有序的竞争环境。既然该行业的版权之争越来越激烈，也就意味着该行业需要适时调整现有的产业布局，并且促进经营者的公平竞争。该行业应当制定更加严格的标准，并且规范从业者的行为。所以从业者需要尊重他人的智力成果，并且需要提升行业服务水平和注重用户的体验，而非倾向于不正当竞争。

4、腾讯音乐版权问题引争议，音乐平台版权“壁垒”如何打破？

近日有消息称，腾讯音乐正在接受中国反垄断机构的调查，这项审查可能将终止该公司与环球、索尼、华纳等全球最大几家唱片公司所签署的独家授权协议。

报道表示，腾讯音乐从上述三大唱片公司的手中得到独家版权后，再将内容版权转卖给规模较小的竞争对手。后者认为这种做法并不公平。腾讯音乐以并不合理的较高价格购买版权，并将其中的大部分成本转嫁到竞争对手身上。

知情人士透露称，与全球其他市场直接从主要唱片公司获得内容授权相比，中国市场从腾讯音乐获得歌曲授权的价格可能要贵一倍。

对此，腾讯相关工作人员表示，该消息未经官方发布和确认，亦没有准确的来源和说明。“企业相关行为是否构成垄断，需严格依据事实和极为严谨复杂的论证过程。”

但是，从2019年第二季度财报数据来看，腾讯音乐的在线音乐服务和社交娱乐服务分别占总营收的26.4%和73.6%，依靠版权份额吸引用户的腾讯音乐在版权方面的营收不及社交娱乐。

日前，腾讯音乐公布了2019年第二季度财报，当季营收为58.98亿元，较去年同期的45.03亿元，同比增长31%，归属于公司股东净利润为9.27亿元，同比增长2.5%。

从财报数字来看，腾讯音乐的营收和净利润都有不同幅度的增长，然而在增速方面，总营收和净利润已连续三个季度呈放缓趋势。

2019年Q1财报显示，腾讯音乐总营收同比增幅39.4%，2018年Q4的增幅则为50.5%。净利润方面，2019一季度，腾讯音乐归属于公司股东净利润为9.87亿元，同比增长17.4%，2018年四季度净利润为9.16亿元，同比增37.3%。

移动音乐的用户渗透率也在呈增加趋势，QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，2019年6月，移动音乐的用户规模渗透率达到65.9%，同比增长了2.8%。

在线音乐平台两强格局现已形成，目前腾讯音乐与网易云音乐以渗透率8%以及MAU 8000万以上位居第一阵营。极光大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》显示，QQ音乐与CMC合并后，腾讯音乐娱乐集团拥有三款音乐app，处于龙头地位，而网易云音乐作为黑马成长迅速，目前已进入第一阵营。

5、为什么网易云音乐上很多歌突然没有版权了

用网易一年多了，里面推荐的歌都是我很喜欢的风格，这一点是任何音乐软件比不上的。可是这一年来网易的歌越来越少了，好多以前听的歌都变灰了，网易怎么不...  为什么网易云音乐没有版权？用网易一年多了，里面推荐的歌都是我很喜欢的风格，这一点是任何音乐软件比不上的。可是这一年来网易的歌越来越少了，好多以前听的歌都变灰了，网易怎么不买版权啊？版权是不是全被腾讯买走了，腾讯太过分了，基本上能入耳的歌都是付费的。不喜欢qq音乐，界面乱不说，评论还那么少，而且评论的都是一些没有文采的东西。相反网易音乐评论区都是大神。

2015年腾讯音乐给网易云音乐转授过150万首歌曲的版权，但2017年腾讯终止了这次的转授，所以当时网易云上很多能听的歌突然全灰了。现在环球音乐、华纳音乐、索尼音乐全球三大唱片公司的版权，还有酷我、酷狗全都被腾讯音乐拿下了。据说现在腾讯拿到了全球将近90%的唱片公司的数字音乐版权。

所以网易想和腾讯争版权基本是争不过了。网易云音乐是用户量大而且忠实，腾讯音乐是有版权，今年2月9日国家版权局在官网挂出文件《国家版权局推动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作》，让这两家相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。但腾讯保留的那1%也有将近17W首歌，这就是为什么现在好多想听的歌在网易云上还搜不到，保留的这1%全是比较热门听的人多的歌。

不过网易云厉害就厉害在用户都是死忠粉，哪怕没版权也铁了心继续用的人不在少数。所以就只能一边吐槽一边期待网易云越做越好了。