世界杯营销法律侵权问题

1、世界杯场地广告不能有近似品牌吗

告牌倒置的图片在社交媒体上引起热议，蒙牛第一时间发布了“进球就好，反正都牛”的海报来回应。

大型体育赛事营销本质上是情绪营销，公众对热点差瞎事件的情绪转移非常迅速，这喊数就要求品牌虚渗空方在出现突发状况时要有快速反应能力。张庆表示，大型赛事期间，像蒙牛这样在赞助上有大手笔投入的品牌，一般都会建立快速反应机制，对营销过程中可能遇到的问题做出预判，并制定多套预案来应对。

2、世界杯吉祥物拉伊卜使用需要授权吗

需要的。
国际足联持有与2022年卡塔尔世界杯相关的所有权利，包括所有知识产权、媒体、营销、许可、票务及其他商业权利，所以在此我们必须再次提醒和敲响保护知识产权的警钟。必须清楚，只有国际足联有权利允许将官方知识产权用于商业用途，未经侍配授权使用世界杯官方标识及相关名义进行运营及推广等行为都是侵犯知识产权的违法行为。

官方标识未经授不得使用，包括会徽、吉祥物拉伊卜、口号、奖杯、官方字体、海报等等。据了解，La’eeb拉伊卜吉祥物的整体图形，目前已注册了全类目的商标，在国际上任何一个站点均有保护效益。本次世界杯知产保护还体现在方方面面，例如，世界杯相关的所有宣传海报，以及场馆的设计，动画，人物，场景等所有都已经提前布局老歼指了美国版权的保护，可谓是365°全方位无死角。另外，国际足联已经在中国和世界海关组织以及知识产权总部进行了相关商标权、专利权、著作权的一系列备案。

所以，我们得出的结论是：与本次“世界杯”主题相关联的内容使用、宣传/联动及任何形式的合作，均需要提供官方授权改汪合作协议方可进行。一旦出现上述侵权行为，国际足联将依照法律法规、相关协议及各大网络平台规则进行严格处理

3、worldcup有专利吗?不能用吗?

这些中国媒体获得国际足联授权

还有6个小时，激动人心的卡塔尔世界杯就要开幕了。

想要一键转播现场情况？想剪切视频进行解说报道？想悄咪咪运用世界杯升仔扒吉祥物、logo等进行营销？

小心！这里面藏着侵权风险！

据国际足联发布的《Media and Marketing Regulations for the FIFA World Cup Qatar 2022 》（《2022卡塔尔国际足联世界杯 媒体和市场营销规定》），已获得授权传播的媒体可有以下权利：

（iii）通过任何方式（包括数字媒体和社交媒体在内）捕捉、传输、广播、发布、报道或以其他方式使用与竞赛有关的任何静止或移动的可视图像、任何音频材料或任何可视听材料的权利。


截图来自2022卡塔尔国际足联世界杯 官方网站

那么，中国有哪些媒体获得了版权许可？

根据国际足联发布的《FIFA World Cup Qatar 2022 Media Rights Licensees》（《2022卡塔尔国际足联世界杯 媒体版权许可》），中国获得卡塔尔世界杯版权许可的有CCTV（中央广播电视总台）、CTV（中国电视事业股份有限公司，即台湾省的中视）、PCCW（电讯盈科有限公司）、TDM（澳门广播电视股份有限公司，即澳广视）。

这意味着，除了这4家媒体外，中国其他媒体没有获得转播权。

要注意，已获得授权的媒体在发布内容时，也有详细约定。

比如，国际足联对传播形式做出了电视、广播、移动端、网络四种划分，已获得授权的戚缺媒体需要注意使用权利的范围。

再比如已经获吵昌授权的媒体是否拥有全部赛事的全程直播、转播权利？能否传播比赛中的战术分析视频？能否在酒店、官方培训地点采访，发布相关内容？

“一看合同，二看法律。”北京卓纬律师事务所知识产权部主管合伙人、律师孙志峰解释说，以合同要求为准，转播镜头中出现的直播、慢动作回放、球队介绍、队员及球队镜头、开幕闭幕式等内容，属于转播权范围，获得授权的媒体可以进行加工、播放。但是对于转播镜头的截屏、所涉球队照片等独立于转播镜头之外的部分，还需进一步看授权合同约定，如果没有约定，需要看是否属于法律规定的合理使用范围，否则是不被允许的。

此外，国际足联已授权传播赛事内容的社交平台有：Facebook、Instagram、新浪微博、Snapchat、Twitter、VK（俄罗斯社交平台）、YouTube 和任何其他经国际足联书面确认的社交平台。


截图来自2022卡塔尔国际足联世界杯 官方网站

对于社交平台来说，在没有获得国际足联官方书面授权的社交平台上，只有国际足联自己的官方账号或者中央广播电视总台这类获得国际足联授权的账号主体才能传播。

其他账号主体若未经授权转播、传播与赛事相关的内容，并将其用于商业目的，会面临侵权风险。

“需注意，在没有获得国际足联官方书面授权的社交平台上，球员、教练如果用自己的账号发布自己在现场的片段，说明自己的状态或者解答球迷的一些问题，这属于合理使用范围。若是用自己的账号直播现场赛事，让球迷通过直播间看球，并且没有获得官方授予的网络转播权，属于侵权行为。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍提示道。

没获得授权，能碰赛事内容吗？

没获得授权的媒体还能报道世界杯吗？能使用卡塔尔世界杯官网、APP上的照片、logo、吉祥物等素材吗？

朱巍表示，首先，需要明确一点，没获得转播权，便不能转播赛事或者使用赛事的直播、转播信号。

其次，如果是正常的、不带商业行为或目的的新闻报道，内容中不可避免出现与赛事有关的照片、logo、吉祥物等要素时，属于媒体合理使用的范围，不属于侵权的范围。

任何合法的编辑使用，例如专门报道比赛的内容，都不会产生未经授权的关联。


“关键看整个采编报道是新闻行为，还是隐含有商业行为或商业目的。作为单纯的新闻行为，任何媒体都可以去报道（不含转播）世界杯。”朱巍提醒道。

例如，国际足联官方比赛时间表的编辑、非商业性使用或复制不会产生未经授权的关联，并被普遍接受。


但是，不允许将比赛时间表与企业标志或商业标识（如“由...带来”、“由...呈现”或“由…赞助”）一起用作商业使用。


能随意使用已获得授权的媒体发布的内容吗？

例如，将中央广播电视总台旗下央视频等平台的直播、转播搬到自己的媒体账号上，或者将回看视频剪辑、切条进行搬运传播，等等。

朱巍表示：“没有相关的授权，这是非常严重的侵权行为。”

孙志峰同样提醒，大型体育赛事通常存在独占性的直播、转播等权利，传播世界杯赛事节目，除应取得制作者的著作权许可外，还应当取得传播体育赛事节目的广播组织的邻接权许可。否则，权利人有权禁止他人未经其许可，将其播放的世界杯节目以有线或者无线方式转播、录制及复制，或通过信息网络向公众传播的行为。

如果侵犯他人享有独占许可的传播权，或者侵犯世界杯赛事节目制作方著作权或邻接权的，依据《著作权法》规定，会承担停止侵权（如断开链接、删除视频等）、赔偿损失、消除影响等民事侵权责任，也可能承担罚款、没收违法所得等行政责任，如果构成犯罪的，还可能会承担刑事责任。

11月17日，中央广播电视总台发布《中央广播电视总台关于2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明》，除中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道6家机构获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。

除上述已获授权机构外，未经总台总经理室正式授权，任何机构或个人均不得在中国大陆地区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频转播技术或平台，以直播、延迟播出、点播、轮播、回看、下载或剧场院线播放、公共场所播放等任何方式，使用卡塔尔世界杯的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关视听素材。
中央广播电视总台

关于2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明

图片来自央视新闻

并且按照《中央广播电视总台关于加强版权资产保护的声明》规定：应当标注“中央广播电视总台版权所有”并注明内容来源，完整保留节目中的台标和版权标识，不得对台标和版权标识进行涂抹、遮盖、删减。依法转载的，亦应当在显著位置注明来源（例如网页地址等），音频广播类节目应对内容来源进行口播。

哪些行为会侵权？如何避免侵权？

无论是媒体还是其他机构或个人，在传播卡塔尔世界杯的相关内容时，都可能面临侵权风险。

需注意，以下5种行为涉及侵权：

一、未获授权，盗取、搬运、跳转官网和已获授权媒体的链接和音视频

朱巍提示：“在众多涉及侵权的行为中，未授权直接盗取、搬运、跳转官网、已授权媒体的音频、视频链接，把完整或大段比赛视频搬运到自己平台上、账号上是最为严重的侵权行为之一。”

二、未获授权，将世界杯相关知识产权要素或元素用于商业领域

孙志峰提示：“未经授权的市场主体（包括媒体）是不允许将世界杯相关知识产权要素或元素用于商业合作、广告或其他商业目的，否则有可能涉及侵犯著作权、商标权或不正当竞争等。”

而国际足联对卡塔尔世界杯的相关知识产权要素或元素作了如下规定：

1.赛事品牌资产：指赛事标志、赛事名称、赛事标识、大力神杯标识、世界冠军徽章、场馆形象和图像、主办国和主办城市赛事海报以及任何与赛事相关的、或国际足联合理认为与赛事品牌资产混淆性相似的、或可能被公众推断与国际足联或与赛事相关的标志、标识、符号或指令。


截图来自2022卡塔尔国际足联世界杯 官方网站

2.“赛事标志”：指国际足联可能不时就比赛采用的任何标志，包括:

“FIFA World Cup ”字样；

“世界杯”字样(包括所有语言或文字的对应字样)；

“卡塔尔2022 ”字样；

国际足联世界杯 奖杯（大力神杯）；

比赛的正式会徽；

比赛官方吉祥物；

(如适用)比赛的官方口号，其所提供的任何语言版本；

比赛的正式样貌及其个别要素；

比赛的正式海报(如适用)；

正式主办城市综合标志(如适用)；

比赛的正式主办城市海报(如适用)；

以及竞赛名称(定义如下：“FIFA World Cup 2022 ”字样(任何语言或字体，包括所有版本中的“ ”)；“2022卡塔尔国际足联世界杯 ”字样(任何语言或字体，包括所有版本中的“ ”)）


截图来自2022卡塔尔国际足联世界杯 官方网站

三、未获授权，利用算法通过热词联想，将相关内容进行集合与传播

另外，朱巍补充道，除了直接盗链搬运和用于商业用途，利用算法通过热词联想的方式，把未授权的短视频以热词、热搜的形式进行传播，或者未获授权的平台设置专栏、专区引导用户上传，可能涉及帮助侵权（帮助侵权：某人的行为虽然没有构成对他人专利权的侵犯，但是却教唆或引诱第三人侵权，从而在事实上帮助了侵权或者共同参与了侵权）。

西南政法大学全球新闻与传播学院教授陈笑春认为，在合理使用范围内，出于私人欣赏、公益等非商业目的进行传播，尽管有侵权的危险，但一般不会被追究侵权责任。其实这种行为也很难判定是一种合理使用。因为互联网的私人领域和公共领域界限并不分明，导致侵权的风险增加。

“当用户在互联网发布关于世界杯的内容时，数量较少还可能算出于私人欣赏或公益目的，但在大量发布有关世界杯的内容并产生较大影响时，用户可能会获得平台的流量引入或广告分成，这就很难再说是出于非商业性的使用。”陈笑春说道。

四、未获授权，大量引用世界杯相关内容进行解说、评论等二次创作

若未获授权，媒体或个人想基于评论赛事或评论某支球队、某个球员而需要适当引用球队队伍、球员肖像等素材时，孙志峰特别提醒：必须满足相关作品已经发表，引用目的仅是为了介绍、评论相关问题，被引用部分所占比例较小且并未影响被引用作品的正常使用，或者损害权利人合法利益的情形，才能算是《著作权法》认可的合理使用范围，否则即为侵权。

五、未经授权，自主截图球员表情、动作，将其编辑为表情包

在互联网平台上，有不少媒体或用户喜欢将球员比赛时的表情、动作截取下来，编辑为表情包进行传播。

孙志峰提醒，未经授权，把球员的照片做成表情包或者进行其他再利用，一方面涉及侵犯球员本人的肖像权，另一方面可能涉及侵犯摄影者的著作权。

“如果表情包涉及恶搞一些球员的头像，还可能涉及球员本身的人格权。”朱巍补充道。

总之，想要避免侵权，建议牢记以下7点：

1.想传播，先获得授权；

2.对未经许可转播、传播世界杯赛事节目坚决说不；

3.不在自有平台或媒介上设置，明显未经许可的世界杯节目网站链接；

4.未经许可，不在自有平台或媒介上设置世界杯节目专栏或专区；

5.未经许可，不对已发表或未发表的世界杯赛事节目进行编辑、整理；

6.不对明显未经授权的世界杯赛事传播、转载或节选进行推荐；

7.收到权利人的通知后，及时针对侵权内容采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。

4、世界杯人形立牌侵权吗

侵权。义乌海关工作人员表示，足球上的印的FIFAWorldCup(国际足联世界杯)、俄罗斯世界杯2018、世界杯的图案都属于侵权。世界杯一般毕袜指国际足联世界杯。，是拦数饥由全世界国简返家级别球队参与，象征足球界最高荣誉，并具有最大知名度和影响力的足球赛事。

5、卖世界杯球衣会侵权吗

会侵权。侵权是指东西没有被授权但是你拿去卖产生了利益，那你就是侵权。

6、南京海关查获假大力神杯492个，侵权产品将会如何被处理？

南京海关查获假大力神杯492个，目前这些侵权产品已经被海关移交相关部门，后续相关部门会对这些侵权产品做出销毁等处理！

卡塔尔世界杯衍生周边产品都是需要获得授权的，就像是我们冬奥会的冰墩墩和雪容融一样，未经授权不能进入市场，未经授权就是假汪漏冒产品，就会涉及侵权！从相关案例来看，只要是假冒产品，未经授权产品，相关部门在登记之后，在联系所有人之后，会对这些假冒产品进行无害处理，不会让这些侵权产品流入市场！

此事也给一众出售卡塔尔世界杯周边产品的店铺敲响了警钟，想售卖一定要获得授权，否则一旦被查实，极有可能要面临天价赔偿，极有可能要承担法律责任！此次南京海关工作人员在工作当中发现了四十一箱未经申报的货物，这批货物不仅未经申报，货物的拥有者还无法提供出口证明以及合法证明等等，侵犯了商品授权所有人的既定权利，必然要为此承担后果！卡塔尔世界杯的相关产品在海关总署是有备案的，如此，假冒伪劣产品是无法通过海关入境出镜的！

网友热议

卡塔尔世界杯虽然结束了，但卡塔尔世界杯的周边产品真的很火热！大家若是喜欢这些周边产品可以去线下授权的店铺或者线上授权的店铺购买，购买之后一定要索要发猛圆票，以便买到假货之后有证据去维权！

不理解

真的不理解这些大力神杯的拥有者是持什么想法，竟然要把这么多枝陵塌大力神杯通过海关进出口！希望这个拥有者经过此事能够明白，法律之下，任何人想走捷径歪路是行不通的！

南京海关查获假大力神杯492个，对于这件事你的看法是什么？

7、世界杯赛事新闻报道可不可以冠名

世界杯赛事新闻报道可以冠名，
在赛事报道上冠名属于署名权。
署名权即表明作者身份，在作品上署名的权利。
署名权体现在作品的署名方式上。
在理解署名权的含义时，应注意把握以下几点：署名权的主体。署名权主体是作者，但作者不等同于创作作者的自然人。根据中国著作权法的第11条、第17条的规定，作者有三种情形：
第一，创作作品的自然人;
第二，被视为作者的法人或非法人单位;
第三，由委托合同明确约定而取得作者身份的自然人、法人或非法人单位。
作者这一概念也仔凯有狭义和广义之分。广义的作者不仅包括一切文学、艺术、音乐、戏剧或科学作品的创作者，而且也包括表演者、录音、录像制作或广播组织;狭义的作者仅包括进行文学艺术、音乐或戏剧作品的创作人。因此，哪些人可以成为作者要由各国法律甚至国际公约来规定。
另外，署名权与著作权主体也是两上不同的概念，这是因为作者并不等同于著作权主体。著作权包含液戚稿有多种权利，其主体情况复杂，作者仅是著作权基本主体之一。除了作者之外，著作权主体还包括继承人、国际组织等。署名权可以独立于著作权其他权利闹孝而成为作者单独享有，故署名权主体并不等同于著作权主体。
包括署名权与发表权、署名权、修改权、保护作品完整权利等包含在人身权之内，而人身权与财产权又包含在著作权之内。
著作权是以一种或者一系列智力劳动的成果为基础，由作者或其继承人根据有关著作权法律法规的规定，按照自愿、平等、协商一致的原则创作并享有著作权的智力成果。

8、世界杯引流违法吗

世界杯引流并不违法，最主要的事情就是你有没有从事非法的行为。

9、巴西世界杯足球使用会侵权吗

不会
以生产经营为目的。非生产经营目的的实施,不构成侵权。

10、抖音剪央视世界杯解说违法吗

2022年卡塔尔世界杯将于当地时间11月20日至12月18日举办。近期抖音平台发现世界杯相关侵权场景增多。即日起，平台将对世界杯相关商品、内容加大排查处罚力度。

本次治理主要针对未经授权使用世界杯官方标识，未经授权售卖世界杯特许商品，发布商品包含世界杯相关信息，使消费者产生混淆或是错误认知的商家和创作者。具体违规行为包括直播间背景使用世界杯官方标识，未经授权进行虚假宣传，售卖未经授权生产的世界杯特许商品，使用世界杯商标、标识图形变异、品牌变形词、衍生词等。

一、发布/推广要求

1、合理使用规范

在商品推广过程中，使用世界杯官方标识的，需在商品详情页或直播间展示国际足球联合会(FIFA)的相关授权证明材料。

未经许可，禁止出售世界杯特许商品;

如世界杯服装、纪念币，吉祥物、主题商品等。

未经授权，禁止使用世界杯官方标识

包括但不限于：世界杯官方标识、官方口号、官方奖杯、FIFA官方组织标记、官方字体、官方视觉、官方海报、官方比赛用球等。

禁止使用世界杯相关信息炒作热点或涉及变相押注、赌球的营销玩法。

二、违规处理

侵权和违规行为一旦抖音平台排查发现，将根据违规程度对商家采取限制营销活动推广、商品封禁、店铺扣分、清退及扣除保证金等处置措施。对于创作者将采取扣除信用分、账号商品分享功能停用整改，永久关闭或永久封禁账号等不同程度的处置措施。

还请各位商家和创作者尽快自查自己是否有此类违规行为，主动删除违规商品链接，并且停止分享违规商品，避免因此造成不必要的损失。