金汤商标
如今知识产权已经与企业发展密不可分,众多企业都有属于自己的知识产权战略布局.可是知识产权中有商标、专利、软着、版权等等,到底用哪一种来保护知识产权才好呢?
商标 让品牌固若金汤
商标是区分商品或服务来源的标志,是企业品牌的核心体现.商标获准注册之后,受法律保护,利于打造具有高知名度的品牌,形成固定的消费群体.
专利 让创新更有价值
简单来说,专利是指受法律保护的发明创造,包括发明专利、实用新型专利和外观设计专利三种类型.
如,一个具有设计性的产品外包装可以申请外观专利保护;对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案,可以申请实用新型专利;某一产品的生产方法、制作工艺等则可以申请发明专利.
版权 保护作品预防抄袭
版权即着作权,是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利(包括财产权、人身权).可以受版权保护的作品包括小说、诗词、散文、论文等文字作品;讲课、演说、布道等口语作品;配词或未配词的音乐作品;戏剧或音乐戏剧作品;哑剧和舞蹈艺术作品、绘画、书法、雕刻等美术作品;实用美术作品;建筑艺术作品;摄影艺术作品;电影作品等.
今日我们着重来了解一下版权,也就是着作权.
着作权是法律上规定的某一单位或个人对某项着作享有印刷出版和销售的权利,任何人要复制、翻译、改编或演出等均需要得到着作权所有人的许可,否则就是对他人权利的侵权行为.
版权登记的作用
版权,在我国法律上也叫着作权,自作品创作完成之日自动产生.和世界上多数国家一样,我国实行版权自愿登记.权利的自动产生给着作权人行使着作权带来了极大的便利,但与此同时也给权利人带来了不安全感.
登记制度的设立就是从法律上提供一种制度,对于作品创作有关的原始信息以及权利变动的基本信息进行记载和公示,并作为着作权人拥有权利的初步证据,从而为着作权人享有和行使着作权提供安全保障措施.
2002年10月,最高人民法院发布了《关于审理着作权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》,该解释第7条规定:"当事人提供的着作权登记证书可以作为证据",进一步明确了着作权登记证书的效力.
随着版权的商业价值日益凸显,在版权领域的各类纠纷也越来越多,可以说版权登记的作用日益显着.
版权登记的好处
以着作权登记部负责的除软件以外的作品的版权登记为例,取得作品着作权登记证书的好处一般有:
1、在发生着作权纠纷时,是主张权利的有力武器.作为着作权归属的初步证明,除非有其他足以推翻着作权登记证书内容的相反证据,否则,司法、行政或其他有权机关可以采信着作权登记证书上的记载事项,从而大大降低相关权利人的举证难度;
2、在进行版权转让、授权许可等版权交易活动时,作为权利证明,能提高交易的安全性,有利于交易的顺利完成;
3、在着作权质押融资时,是质押融资法定环节质押登记的一个重要材料,也是评估机构评定着作权价值的重要的证明文件;
4、作为权利证明,通常是着作权人启动反盗版维权行动的前提.目前,作品着作权登记证书是电商平台上被广泛采用的一种有效的着作权权属证明文件;
5、是其他司法机关或行政机关要求提交的证明文件.如作为公检法等司法机关、着作权及相关行政管理机关(如海关)备案证明、公司上市资本的证明、授权播放境外电影、电视剧等作品的对外付汇的证明文件等;
6、可获得政策优惠或补贴.根据中央或一些地方、地区的产业政策,企业着作权人可以享受税收优惠、财政补贴、高新技术企业认证等方面的政策优惠或支持;
7、作为国家权威部门发放的证书,其是展现权利人竞争力的标志,是企业创新实力的表现,可以增强企业市场的有效竞争力;
8、在评定职称时,作为国家权威部门发放的证书,可以作为着作权人一项重要创新成果的证明文件.
总结
从企业发展战略来说,需要企业认真分析自身所需,再根据需求选择商标、专利、版权方面的多方布局,才能使知识产权发挥其最大的作用.
2、对于全球的电脑用户来说，蓝色的Intel商标早已是电脑品质保证的标志，可随着AMD处理器在全球范围的异军突
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3、谁能告诉我宝洁公司的营销策略是什么？
宝洁公司营销策略 宝洁是全球500强企业，在中国日化行业占据了半壁江山，其营销和品牌战略都被写入了各种教科书，究其成功之处，主要表现在如下方面：多品种战略从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。凭借充足的运作资金，以日化联合体的形式来统一策划和统一运作。 多品牌战略单一品牌延伸策略便于企业形象的统一，资金、技术的集中，减少营销成本，易于被顾客接受，但单一品牌不利于产品的延伸和扩大，且单一品牌一荣俱荣，一损俱损。而多品牌虽营运成本高、风险大，但灵活，也利于市场细分。宝洁公司名称P＆G宝洁没有成为任何一种产品和商标，而根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类，各以品牌为中心运作。在中国市场上，香皂用的是“舒服佳”、牙膏用的是“佳洁仕”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。洗衣粉有“汰渍”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等9种品牌。要问世界上哪个公司的牌子最多，恐怕非宝洁公司莫属。多品牌的频频出击，使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象。 差异化营销宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。这样，每个品牌有自己的发展空间，市场就不会重叠。不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组合，有些人认为洗涤和漂洗能力最重要，有些人认为使织物柔软最重要，还有人希望洗涤和漂洗能力最重要，有人希望洗衣粉具有气味芬芳、碱性温和的特征。于是宝洁就利用洗衣粉的9个细分市场，设计了9种不同的品牌。利用一品多牌从功能、价格、包装等各方面划分出多个市场，满足不同层次、不同需要的各类顾客的需求，从而培养消费者对本企业某个品牌的偏好，提高其忠诚度。由于边际收入递减，要将单一品牌市场占有率从30%提高到40%很难，但如重新另立品牌，获得一定的市场占有率相对容易，这是单个品牌无法达到的。 广告针对性强牙膏和香皂多选择易受细菌感染、需要保护而且喜欢模仿的儿童使许多广告语成为社会流行语。而洗衣粉则对精明的家庭主妇使出了价平质优的杀手锏，“海飞丝”的广告策略是全明星阵容，为的是吸引追星族，“沙宣”选用很酷的不知名的金发美女，强调有型、个性，要的就是追求时尚另类青少年。“飘柔”是顺滑，“海飞丝”是去屑，“潘婷”是营养，“沙宣”是专业美发，“伊卡露”是宝洁击败联合利华、德国汉高、日本花王，花费巨资从百时美施贵宝公司购买的品牌，主要定位于染发，此举为了构筑一条完整的美发护法染发的产品线。宝洁的市场细分很大程度不是靠功能和价格来区分，而是通过广告诉求给予消费者不同心理暗示。 内部竞争法宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。因此不仅在不同种类产品设立品牌，在相同的产品类型中，也大打品牌战。洗发水在中国销售的就有“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“伊卡露”、“润妍”、“沙宣”等。“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”使用效果和功能相近，广告的诉求和价位也基本相同，普通消费者除颜色外根本无法区分，如果从细分市场考虑，根本没有必要。但几大品牌竞争激烈，使其他公司望而生畏，其新品牌“伊卡露”，以草本为招牌，其广告并未强调是宝洁的产品，并不利用宝洁品牌优势，因所针对的市场宝洁从未介入，风险较大，一有闪失即可丢弃不会影响宝洁整体。 独特的销售主张其核心内容是：广告要根据产品的特点向消费者提出独一无二的说辞，并让消费者相信这一特点是别人没有的，或是别人没有说过的，且这些特点能为消费者带来实实在在的利益。在这一点上，宝洁公司更是发挥得淋漓尽致。以宝洁在中国推出的洗发精为例，“海飞丝”的个性在于去头屑，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”的个性则是使头发光滑柔顺。在中国市场上推出的产品广告更是出手不凡：“海飞丝”洗发精，海蓝色的包装，首先让人联想到蔚蓝色的大海，带来清新凉爽的视觉效果，“头屑去无踪，秀发更干净”的广告语，更进一步在消费者心目中树立起“海飞丝”去头屑的信念；“飘柔”，从品牌名字上就让人明白了该产品使头发柔顺的特性，草绿色的包装给人以青春美的感受，“含丝质润发素，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”的广告语，再配以少女甩动如丝般头发的画面，更深化了消费者对“飘柔”飘逸柔顺效果的印象；“潘婷”，用了杏黄色的包装，首先给人以营养丰富的视觉效果。