网红牌商标

1、“辣目洋子”已被注册全品类商标，这类商标能做什么？

“辣目洋子”已被注册全品类商标，这类商标的用处是非常大的。首先辣目洋子已经成为了一个知名度比较高的女明星，所以辣目洋子的影响力还是比较大的，在这样的情况下提到了她的名字就相当于是打了一个免费的广告。用明星的名字注册商标也就可以利用名人效应来帮助自己宣传产品，而且注册了商标以后根本就不用向这些公众人物支付任何代言费，这相当于是一种免费的宣传行为。

有很多知名品牌会找公众人物代言，在代言的过程中品牌的知名度就会得到再次的推广，而且品牌的消费者也会变得越来越多，这就是公众人物的影响力。如果想要找这些公众人物代言的话肯定要付出一大笔代言费。可是如果直接用公众人物的姓名注册商标的话，就可以直接来达到宣传的效果，而且不需要再额外的支付代言费。

除此之外很多明星的姓名商标被注册并非是明星本人的意愿，而是一些不知道是谁的人看到这个明星有发展前景就提前去进行了商标抢注。他们注册成功了以后并不会用明星的商标来宣传产品，他们会将明星商标给卖出去或者授权出去，这样就能赚一笔钱。如果明星本人不想让自己的名字被这些抢注公司的人乱使用的话，也需要花费很高的费用来将商标买下或者直接将商标垄断。

也就是说不管怎么做注册商标都会收获到很多的好处，所以每一个公众人物火了以后就总是会有注册商标的行为，要么就是工作人员的团队自己注册，要么就是其他的人提前抢注。这种现象是非常常见的，所以辣目洋子当然也不例外。明星的热度越高商标的价值也就越高，所以越火的明星商标就被注册的越快。

2、热搜！钟薛高申请注册新商标：钟薛低、钟薛不高！要推低价雪糕了吗？

近期钟薛高这一雪糕品牌又登上了热搜，这次是由于钟薛高 申请注册新商标：钟薛低、钟薛不高。对于这一现象，不少网友则表示非常疑惑，难让漏道真的要推低价雪糕了吗？小便认为这是并不可能的，特别是对于钟薛高 ，这一产品一直以来都是做高价定位的，它是一种高端雪糕，在短时间内并不会推低价雪糕。

前段时间“雪糕刺客”这一名词火了，一些网友在夏日炎炎的这种天气下去一家商店买雪糕，但是发现商店里一些外貌并不是很张扬的雪糕，它的价格会刺你一下，所以便因此调侃为“雪糕刺客”。要知道现在的一些雪糕都是卖到十几、二十几块钱，甚至有的将近上百。而大家儿童时期吃到的雪糕才5毛一块。不少人表示，难道真的是当地物价上涨导致这种现象吗？其实不然。当今随着发展越来越快，人民的生活水平也越来越富足，特别是以一些年轻人为消费主体，对于这类年轻人来说，包装高级好看的这种产品是他们的首选，而一些商家则受到了这方面的商机，所以便春滑氏走向了推高价雪糕这一个道路上。

钟薛高 这个品牌，其实算的上是网红牌子，钟薛高 这个话题频频登上热搜。但是其实钟薛高 只是2018年才成立的一家雪糕品牌，为何能频频成为雪糕类界的网红呢？对于钟薛高 这个牌子来说，它的设计以及包装方面都是非常的高端的，钟薛高 这一牌子一经研发都是一种走高端路线的雪糕。

其实未来市场也并不一定会推荐低价雪糕，毕竟现在低价雪糕虽然并不常见，但是也不是没有了，只是对于不同的消费人扒散群主推不同的雪糕罢了，对于一些消费能力十分富足的年轻人来说推荐高端雪糕是非常合适的，但是一些贫穷的人士选择低价雪糕也是可以的。

3、网红名字频频被抢注 想赎回使用权？拿35万“转让费”

抢注公司先言语威胁 事件曝光后又示弱求和

敬汉卿介绍，7月30日，他收到一封“镜湖区知桥电子产品销售部”的邮件，对方称自己是“敬汉卿”注册商标持有人，并表示敬汉卿目前运营的多个平台公众号已侵犯他们的注册商标专用权。

对此，敬汉卿感到莫名其妙。随后他发布了一段视频，告诉粉丝，自己用了22年的名字不能用了。

没想到的是，过了几天，对方又发来一封具有挑衅意味的邮件：“本来想和气点处理，实话告诉你，商标早就转了好几手了。你不懂就早点雇个律师，雇个好团队，别成天瞎玩……”

多名UP主集体发声表示自己也被抢注商标。

网红商标被抢注频发 一些公司专门恶意抢注

敬汉卿没有想到，自己与这家公司的“正面刚”，引来了不少同病相怜的人。这次事件之后，不少网红达人纷纷站出来发声，表示自己遭遇过类似事件。

游戏 博主“落星解说”也有同样遭遇，这个账号已经运营了5年，在多个平台均有发布短视频，拥有300万粉丝。

近日，“落星解说”突然收到一家公司的信息，说自己的账号已被其注册商标。更神奇的是，注册这个商标的，正是持有“敬汉卿”商标的那家公司。实际上，这家公司成立不足两年时间里，已经注册过103个商标，大部分都是网红博主账号。

敬汉卿的正早名字被人注册商标。

除了敬汉卿和“落星解说”，还有不少拥有百万级粉丝的网红也纷纷站出来表示，自己的账号曾被不同的公司注册了商标。在敬汉卿建的一个微信群里，40多个群成员都有同样的遭遇，涉及的抢注公司也不止一家。

一位不愿透露姓名的博主说，自己也曾被“要挟”支付35万元作为商绝薯标转让费。

其实，恶意抢注商标早已存在多年，但以前，大都针对影视明星、企业和网站等进行抢注，如今这类公司将目标转向了各平台的网红博主。

□律师观点恶意抢注商标可申请无效

四川中法律师事务所高级合伙人王景涛表示，目前市面上有公司专门寻找热门IP，并抢注商标。抢注成功后，这些公司就会向被抢注者发起“维权”，最终目的是从中获益。

王景涛说，自己接手过多个类似的投诉案件。“目前，大众对于商标市场的了解程度还不够，商标意识比较缺乏，导致一些别有用心的公司钻了空子。”

那么，遇到这类事情该如何解决？王景涛建议，可以走法律途径解决，“若能判定是恶意抢注商标的情况，可以申请商标无效。”

不过，在实际操作中，维权并不容易。此前发生过很多案例，当事人被抢注了商标，举宏雀因维权成本太高，选择了妥协。

王景涛提醒，大家也需提高商标注册意识，在注册平台账号时，有必要对品牌商标进行提前注册，从源头避免此类事件发生。

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4、元气森林—网红饮品的商标之路你知道吗？

提起网红饮料品牌，就不得不提元气森林。

这家新茶饮品牌，增长实在太快了。

天猫618，元气森林超过可口可乐成为水饮品类榜单第一名。

2020年上半年元气森林销售超8亿，光5月的销售业绩就达到2.6亿，超出2018全年销售总和。

随着元气森林的走红，创始人唐彬森也在不同场合分享了他的成功经验。

元气森林的成功当然有诸多因素。

比如零糖零脂定位、口味平衡、日式风格、极致的互联网营销，抢占了便利店渠道红利等等。

但我听完唐彬森的分享，觉得在这些因素之下，还有一个更底层的成功因素。

唐彬森在谈及创业和科学统计的关系时，曾提到贝叶斯理论是整个概率统计基础理论。

这个理论的核心原则就是：一个事情发生概率=基础概率*本身这个事的概率。

唐彬森说这个的意思是，做任何事不能忘了基础概率。

元气森林原研发总监叶素萍在FBIF2020食品饮料创新论坛上说：

在饮料行业要做爆品，首先要选好赛道。

选好赛道的意思，就是选择成功基础概率高的方向。

这就好像小河小湖里，无论怎么努力，也不会有鲸鱼那么大的鱼。

鲸鱼这样的大鱼只可能存在海里。

元气森林的赛道选择就是基于基础概率和赛道的考虑。

做爆品的前提是要选择大品类赛道。

大品类赛道的特点是刚需、高频和嗜好等三个特点。

饮料市场规模前三的饮品是饮用水、茶饮料和碳酸饮料。

规模分别1500亿元、1400亿元和900亿元。

而元气森林销量排名靠前的两款产品。

正是归类于碳酸水方向的气泡水，和归于茶饮料方向的燃茶。

有了这个大前提，再加上健康、日式风格、互联网营销等各种运营。

才有了乘风破浪的元气森林。

很多操作层面的运营都因公司而异，适合元气森林的打法不一定适合其他公司。

而越基础的东西越通用，元气森林关于赛道的选择，每位创业者都应该学习借鉴。

唐彬森本身的创业经历，也证明了赛道选择在成功方面，具有跨行业的的通用性。

唐彬森原来并不在饮料行业，他是做游戏起家的。

曾经红极一时的游戏开心农场就是他公司的产品。

但在开心农场之前，唐彬森也走了三年的弯路。

唐彬森是北航计算机专业毕业的，专业能力很强。

2004年，他和团队去国外参加程序设计比赛，一上去就击败了很多大公司和很多世界一流大学，拿到25万的奖金。

唐彬森的团队当时自信满满，做了一个心理测试类的软件。

他们觉得团队这么牛，做这个肯定能够赚钱。

但他们没考虑到，当时更赚钱的赛道是SP行业。

行业和赛道选错了，基础概率就不行，团队再牛也没用。

所谓的形势比人强，说的就是这个道理。

在一个大的趋势下，只能顺着趋势走，谁都不可能改变这个趋势。

唐彬森他们把心理测试程序做到全国第一名，全中国的网站都用他们的服务。

即使这样，还是经营惨淡，当时别人劝他做游戏。

他觉得游戏做的人太多了，竞争太激烈了，没什么机会。

后来实在穷的快不行了，就去试着做了一下游戏。

唐彬森很快就发现，效果完全不一样，赚钱能力简直天差地别。

从此他知道了，好行业和差行业是不一样的。

5、对网红主播姓名被恶意抢注该商标是否有效的几点思考

对网红主播姓名被恶意抢注该商标是否有效的几点思考

案由： 日前，某县市场监管局法制股组织执法人员培训班，主要培训《商标法》《反不正当竞争法》等法律法规知识，其中一节课内容为以《网红主播姓名被恶意抢注该商标是否有效》为题，授课老师以“李佳琦”、“敬汉卿”、“薇娅”、“papi酱”、“辛巴”等以网红主播姓名作为商标的商品及服务被恶意抢注为例，简要论述了网红姓名被恶意抢注的事实、违法依据、造成后果以及如何维权等，举例恰当，依据充分，论述合理，笔者赞同授课老师观点。课间，并与学员一起交流、探讨。许是因时间所限，乱运授课老师并未展开论述，听之总有意犹未尽之感，为弥补听课学员缺憾，笔者利用休息时间，翻阅有关资料，整理出如下之文，一己之见，请批评指正。

这里又涉及到在先使用权。所谓在先权利，是指在注册商标申请人提出注册商标申请以前，他人已经依法取得或者依法享有并受法律保护的权利。申请注册商标可能损害的其他在先权利主要包括人身权(包括肖像权、姓名权)等。网红名字可能是实名，岁则也可能是化名，无论是实名还是化名，其姓名权受到保护。如果网红名字事实上成为名人的名字，那么就产生了更强的受商标法保护的在先权利。商标法对于商标注册不得侵犯在先权利的规定是很明确的，如果能够证明侵犯在先权利，此商标注册应该被驳回或无效。

分析二：被抢注网红姓名商标是否拥有合法的商标权?

商标权指商标所有人依法对其使用的商标享有占有、使用、收益和处分的权利，是商标所有人对其商标所享有的一种排他性的权利。商标权是知识产权领域中的一项重要权利，它产生于近代的西方社会，是商标由行会特权向民事权利转变的新生权利，它与专利权、商号权、原产地名称等权利同属于工业产权。商标专用权指商标权人依法对其商标所享有的专有使用权。同时由于我国现行《商标法》实行的是商标注册原则，商标权主要通过注册取得，所以此处所说的商标主要指“注册商标”，而未注册商标不享有商标专用权。根据我国《民法通则》第 71条的规定，所有权包括占有、使用、收益、处分四项权能，其中的每一项或多项权能均可与所有权相分离。所谓商标权，是由国家有权机关依照法律规定的程序赋予商标所有人的一种排他性法律权利。它是一个集合概念，它的权利内容包括商标所有权和与之相联系的商标专用权、商标禁用权、商标续展权、商标转让权、商标许可使用权和商标诉讼权等多项权利。在这些权利中，商标专用权占有特别重要的地位，是基本的核心的权利，其他权利都是从专有使用权中派生出来的。作为一种特殊的所有权，其所有人获得的权利远不止是“专用”，例如，当权利人在为商标权设定质权时，商标权人的权利涵括“转让权”、“许可使用权”、“续展权”、“禁用权”及“诉讼权”等等，而不仅仅是“专用权”。注册商标权是保护品牌的重要方式，经商标管理部门授权后就具有商标权，而网红带来的流量是比较巨大的，有些会对网红的名称抢注商标权。那么，网红姓名被抢注商标后，被异议商标是否拥有合法的商标权和专用权呢? 对此，《商标法》第三十二条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”和《反不正当竞争法》第六条“经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：(二)擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等)”都有明确规定。

分析三：如何正确理解网红主播姓名被恶意抢注的事实？

分析四：网红主播姓名被恶意抢注后如何维权？

依据我国《商标法》的规定，网红的名字被抢注了商标的，如果网红对商标权有异议的，可以申请宣告商标权无效，商标权被撤销的就会无效。《商标法》第三十二条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”此处的在先权利包括姓名权。根据《商标审查及审理标准》相关规定，姓名包括本名、笔名、艺名、别名等。《商标法》第四十四条“已经注册的商标，违反本法第四条、第哗雀梁十条、第十一条、第十二条、第十九条第四款规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效;其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。商标局做出宣告注册商标无效的决定，应当书面通知当事人。当事人对商标局的决定不服的，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审。商标评审委员会应当自收到申请之日起九个月内做出决定，并书面通知当事人。有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长三个月。当事人对商标评审委员会的决定不服的，可以自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉。其他单位或者个人请求商标评审委员会宣告注册商标无效的，商标评审委员会收到申请后，应当书面通知有关当事人，并限期提出答辩。商标评审委员会应当自收到申请之日起九个月内做出维持注册商标或者宣告注册商标无效的裁定，并书面通知当事人。有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长三个月。当事人对商标评审委员会的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉。人民法院应当通知商标裁定程序的对方当事人作为第三人参加诉讼。”第四十五条“已经注册的商标，违反本法第十三条第二款和第三款、第十五条、第十六条第一款、第三十条、第三十一条、第三十二条规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。商标评审委员会收到宣告注册商标无效的申请后，应当书面通知有关当事人，并限期提出答辩。商标评审委员会应当自收到申请之日起十二个月内做出维持注册商标或者宣告注册商标无效的裁定，并书面通知当事人。有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长六个月。当事人对商标评审委员会的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉。人民法院应当通知商标裁定程序的对方当事人作为第三人参加诉讼。商标评审委员会在依照前款规定对无效宣告请求进行审查的过程中，所涉及的在先权利的确定必须以人民法院正在审理或者行政机关正在处理的另一案件的结果为依据的，可以中止审查。中止原因消除后，应当恢复审查程序。”《反不正当竞争法》第六条第（二）项规定，擅自使用他人有一定影响的企业名称、姓名（包括笔名、艺名、译名等），引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的，属不正当竞争行为。此外，新修订的《商标法》第六十八条规定：“对恶意申请商标注册的，根据情节给予警告、罚款等行政处罚；对恶意提起商标诉讼的，由人民法院依法给予处罚。”等法律法规进行维权。建议可以从四个方面维权：一是寻求平台维权机制帮助。二是提出异议申请商标无效。三是主动出击诉至法院。四是遇上敲诈可直接向警方报案。

总之，抢注者的目的就是为了通过转让或诉讼获利，让抢注者的获利目的无法实现，才是解决这类问题的关键。就被抢注者而言，遇事冷静，寻求专业人士的指导和帮助，不要抱有花钱消灾的心理；就有关部门而言，除让《商标法》现有机制真正得以有效实施之外，提高抢注者的经济成本，尤其是注册成本、持有成本和转让成本，大力压缩抢注者的获利空间，使其无利可图，方为正道。但现实生活中，网红姓名被恶意抢注的现象仍时有发生，不能不引人思考。

思考三： 申请注册商标损害网红姓名权的要受到严格的限制。一是商标中是否含有与网红姓名完全相同的文字。二是申请注册商标是否取得网红的授权。三是申请商标如使用或予以注册是否将损害网红的利益。四是申请人是否存在主观恶意过错。建议以上四种行为，皆应受到注册限制。

思考四： 网红主播应增强品牌和维权意识。 尽早将自己姓名在相关商品或服务类别申请注册商标，一方面可避免被恶意抢注；另一方面也有利于打造个人品牌，维护个人声誉。

6、茶颜悦色撤下Sexytea标识，这个商标对他们带来了哪些影响？

这个商标给他们带来的负面影响还是非常大的。茶颜悦色之所以能够爆火，其实就是受到了年轻人的追捧，说白了他算得上是奶茶里面的网红品牌。网红品牌其最需要依靠的就是消费者的支持，如果说没有了消费者的瞩目的话，那么这样的品牌就会逐渐没落。而一个品牌一旦成为网红品牌，想要持续的靠品牌去获得消费者的支持的话，就必须要做好口碑。

像茶颜悦色的爆火其实和中式奶茶是分不开的。在近几年大家会发现中国风简直是席卷各个行业，无论是服装、餐饮还是房屋装修，都出现了各种各样的中式风格，而茶颜悦色正是在这一个风口之上崛起的。大家有看过茶颜悦色的奶茶名称和设计的话，就会发现他走的就是中式奶茶的风格。在奶茶的取名上非常有中国古典韵味，品牌的外包装也是山水画一类的中国风，甚至在品牌商标人物肖像的选取时也是挑选了那种有古典韵味的女子。

所以说茶颜悦色就是靠着中式奶茶而走入年轻消费群体之中的，对于年轻的消费者来讲，他们买的并不仅仅是奶茶本身，更多的是对于中国风的支持和喜欢。而在茶颜悦色给自己的奶茶品牌起了一个略微有些俗气的英文名之后，大众对于这个品牌的观念立马就发生了变化。

很多的网友都觉得茶颜悦色的这一英文名称实在是拉低了整个品牌的形象，还有一些网友则表示如果说不将这个名称换下来的话，那么日后就再也不会买他们家的奶茶了。千万不要小看网友的态度，对于网红品牌来说，失去口碑就等于失去利润。所以说茶颜悦色紧急的将品牌的英文名称进行了更换，并表示之后不会再使用。

7、网红雪糕，如何看待钟薛高申请注册“钟薛低”等商标？

前不久，钟薛高是把自己弄的议论纷纷，一连上了好几天热搜榜，各种时尚博主开始各种疯狂的测试，有用于解暑的，有用于烤串的，各种作法层出不穷。

近日，网友发现钟薛高又出现了，据天眼查表明，盘箸却个（上海）生物科技有限公司注册申请好几个“钟薛低”“钟薛挺高”“钟薛不太高”“钟薛老王”“钟薛vivo”注册让敬银商标，涵盖速食食品、啤酒饮料、文化教育游戏娱乐、广告营销等45个国际分类。公司股东信息显示，该公司由钟薛高食品（上海）有限公司国有独资持仓。

对于此事，网民陆续在网上评论表明，钟薛高高不高我也不知道，总之钟薛低你得给我一个机会尝一尝。别洗了，再洗你也洗变白，不就是玩了个营销手段，蹭一蹭热度的网红品牌，把互联网技术那一套玩上冰淇淋上来了。来看，网友对钟薛高的故意还是只增不减的。

先前，钟薛高由于火烤不化，被网友调侃为“新型防火材料”，还称是花最多的钱，吃最多的胶。针对网友的抨击，罗永浩还在直播中怒斥网民，钟薛高这个产品，自己称之为做得非常好的。如今有人在搞它，你拿火烤一个冰淇淋，你肯定就精神有问题。他人是否有精神问题不清楚，总之烤不化是真。

在2018年，钟薛高成立时间上海，如同它的名字，钟薛高最大的特点就是“高档”，以前还推出了一只，市场价达66块的“厄瓜多尔粉钻冰淇淋”。在2018年的双十一上，钟薛高发售18min，卖出了10万根，位居于当初天猫双十一冰类目目总冠军。

此外，钟薛高还邀请了佟丽娅，王子文，等一些明星做品牌代言，十分高调的在各个平台宣传，稿誉甚至还发布故宫系列联名款商品，把自己硬生生的打造成为了一个“网络红人”。

对于此事，钟薛高创始人林盛表明：“今天谁想制成知名品牌，网络红人是必由之路，网络红人推广你都不愿意资金投入去做营销推广，就不要做品牌了。

那时候的钟薛高，是市场的新宠儿。与现在老鼠过街的钟薛高，可谓天壤之别。回望钟薛高的发展史，坦宴它从一开始就然后举起达到的营销方式变成网红品牌，但是它最忽略的一点就是，一切销售市场的成熟高端产品，无一不是创建在商品具有竞争优势以及对重视顾客的基础上。

不降低高价位难题给消费者带来的抵触，不摘下“冰淇淋杀手”的恶行，被舆情缠身、被消费者抛下，便是钟薛高的必然宿命。那么，对于钟薛高申请注册“钟薛低”等商标，你怎么看呢？欢迎在评论区留言。

8、商标中能用网红两个字吗

这两个字不是什么专有、专用名，应该可以。个人觉得不是很合适，具体还要看用在什么方面、行业。