贵山红商标

1、赖茅的商标是怎么回事？

现在许多企业为了给自己品牌打广告，都不遗余力地挖掘故事与价值点。而对于一些老牌名酒企业来说，把自己产品的故事展现出来将更有说服力，茅台便是白酒圈里的“故事大王”。

我们都知道茅台酒的王、华、赖三茅合一整合而来的，可是随后的“华茅”、“ 王茅”一直未引起关注，偏偏“赖茅”引发如此大规模的乱象呢？在茅台酒公司正式生产赖茅之前，所出过的赖茅可谓五花八门。

上图中的开国大典和香港回归还能在某宝上搜到。赖茅在这段时间内有多乱？乱到生产厂家数量世界第一（400多家）、使用该商标生产产品的企业数量世界第一（50多个）、产品种类世界第一（1000多款）。

茅台酒厂在三茅归一之后很长的一段时间内，都只使用了贵州茅台酒这一个品牌。导致“华茅”、“ 王茅”、“赖茅”三个商标都一样被搁置，唯独赖茅引起巨大混乱。我想很大一部分原因是来自赖家后人的坚持，因为他的坚持导致商标没能稳定下来，于是乎很多商家投机取巧，纷纷生产“赖茅酒”。

贵州茅台集团1988年开始申请“华茅”“王茅”“赖茅”三个商标，“华茅”“王茅”均已获得通过。“赖茅”商标因一直存在异议，未能解决商标归属，是造成赖茅乱象的根源。

直至1996年赖茅商标才获得国家商标总局审批通过，2003年被赖氏后人申请异议，2005年国家商标总局撤销茅台集团的商标注册。茅台集团2009年再一次提起赖茅商标注册申请，2012年复审核准注册，2014年赖茅商标最终归属为茅台酒。

茅台集团最大失误在于始终未使用赖茅商标进行生产，这是赖氏后人申请异议的核心依据，也是赖家敢于提起诉讼的根本点所在。然而茅台集团毕竟两次通过注册审核并且将“茅”进行了保护性注册，也算是在商标归属之争中占据了制高点。

随着赖茅商标归属问题尘埃落定，赖茅酒又重新被茅台集团摆放到了重要位置。茅台股份公司生产起赖茅酒，并且品牌定位于“国民酱香”。虽然赖茅已经今非昔比，无论是包装设计还是酒体勾调，都带有典型的茅系风格。

赖茅也算承载着重要的历史意义了，目前主要有传承、重沙、端曲和传禧几个系列，比较适合于酱香型白酒的尝试与培育性消费。现在的酒水市场就和曾经的赖茅一样，鱼龙混杂，就是不知道结局能不能像赖茅一样处理好。

我从事酱香酒业以来，对这种现象深有体会，无论什么酒只要做的好了，总会有人跟着去模仿、复制。所以各位酒友一定要认准对的渠道、对的人。

赖茅虽然是个不错的选择，但是离茅台酒还是有挺大的差距。但是好酒并不是茅台酒的专属名词，口感接近飞天的性价比好酒还是有的，只要酒适合自己便是最好。

德誉酱香（wxxt0000）一直致力于为大家奉上纯粮好酒，如有兴趣可前来了解更多，或学习交流更多白酒知识。

2、龙头将尾赖贵山注册过商标吗？还有哪些分类可以注册？

龙头将尾赖贵山商标总申请量2件
其中已成功注册0件，有2件正在申请中，无效注册0件，0件在售中。
经八戒知识产权统计，龙头将尾赖贵山还可以注册以下商标分类：
第1类（化学制剂、肥料）
第2类（颜料油漆、染料、防腐制品）
第3类（日化用品、洗护、香料）
第4类（能源、燃料、油脂）
第5类（药品、卫生用品、营养品）
第6类（金属制品、金属建材、金属材料）
第7类（机械设备、马达、传动）
第8类（手动器具（小型）、餐具、冷兵器）
第9类（科学仪器、电子产品、安防设备）
第10类（医疗器械、医疗用品、成人用品）
第11类（照明洁具、冷热设备、消毒净化）
第12类（运输工具、运载工具零部件）
第13类（军火、烟火、个人防护喷雾）
第14类（珠宝、贵金属、钟表）
第15类（乐器、乐器辅助用品及配件）
第16类（纸品、办公用品、文具教具）
第17类（橡胶制品、绝缘隔热隔音材料）
第18类（箱包、皮革皮具、伞具）
第19类（非金属建筑材料）
第20类（家具、家具部件、软垫）
第21类（厨房器具、家用器皿、洗护用具）
第22类（绳缆、遮蓬、袋子）
第23类（纱、线、丝）
第24类（纺织品、床上用品、毛巾）
第25类（服装、鞋帽、袜子手套）
第26类（饰品、假发、纽扣拉链）
第27类（地毯、席垫、墙纸）
第28类（玩具、体育健身器材、钓具）
第29类（熟食、肉蛋奶、食用油）
第30类（面点、调味品、饮品）
第31类（生鲜、动植物、饲料种子）
第32类（啤酒、不含酒精的饮料）
第34类（烟草、烟具）
第35类（广告、商业管理、市场营销）
第36类（金融事务、不动产管理、典当担保）
第37类（建筑、室内装修、维修维护）
第38类（电信、通讯服务）
第39类（运输仓储、能源分配、旅行服务）
第40类（材料加工、印刷、污物处理）
第41类（教育培训、文体活动、娱乐服务）
第42类（研发质控、IT服务、建筑咨询）
第43类（餐饮住宿、养老托儿、动物食宿）
第44类（医疗、美容、园艺）
第45类（安保法律、婚礼家政、社会服务）

3、赖茅酒世界羽联纪念酒如何？值得入手吗？

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赖茅酒，始创于1941年，从民国时期至今已近百年历史，更是当初的祝捷酒与款待中外贵宾的中国名酒，首创“回沙工艺”，酿造出了天然丰富，细腻雅致的酱香风味的白酒，并为茅台奠定了酱香酒的酿造工艺标准，成就了“赖茅不赖，享誉中外”的历史佳话。

正如孟子的《生于忧患，死于安乐》所言，“故天将降大任于是人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。”

本文分为三部分，着重了解赖茅的历史，回顾赖茅品牌当初的混沌时期，以及盘点现在所有正宗赖茅产品全家福。

/ 赖茅何以成为茅台前身 /

赖茅最早起源于赖氏先祖赖正衡清朝道光年间在茅台镇最初创办的“茅台烧春”酒坊（当时并不叫赖茅），但因战乱被毁。之后赖家迁居贵阳，赖正衡之子赖宗贵创办“赖兴隆商号”。赖宗贵次子赖嘉荣突破历史上酒类酿造的传统工艺，独创“回沙”工艺和复杂的酿酒技术，研究出风格最完美的酱香大曲酒(俗称“茅酒”)。赖嘉荣育有赖雨生、赖贵山、赖永初三子。

图片来源网络

后来，就有了三家归一谱新篇的历史：

“恒兴烧房”，后人称之为“赖茅”：前身为“衡昌烧房”，1929年由“周秉衡”创办，1938年，因资金周转不顺后，与“赖永初”合伙组成“大兴实业公司”，后归入赖永初之手，更名为“恒兴烧房”。

大鹏牌赖茅

“成义烧房”，后人称之为“华茅”：前身为“成裕烧房”，创始人“华联辉”，中过咸丰乙亥科举，秉承祖辈三代贩盐之业，咸丰末年，因祖母提起曾在茅台喝过一种好酒，念念不忘，嘱咐华联辉路过到茅台时带些回来。

之后，战乱纷飞，烧房大抵被破坏殆尽，华联辉就在茅台收购作坊旧址，聘请昔日酒师，所酿之酒最初不对外销售，因酒质优秀，亲友纷纷前来索要，故扩大烧房，命名为“成裕烧房”，不久更名为“成义烧坊”。鼎盛之际年产量达到21000公斤，在文人学士之间流传甚广。

“荣和烧房”，后人称之为“王茅”：光绪五年（1879年）成立，由仁怀县大地主“石荣宵”（当地石家养子，养父母去世后还宗族姓，改姓王）、“孙全太”与盐号老板“王立夫”合股开设，后因管理不善，内部矛盾频发，烧房落入石荣宵的长孙王少章手里，被王家独揽。由于管理落后，常年产量只有5000公斤，最高时12000公斤。规模最小，实力是三家酒厂中最差的，被政府强制收购。

赖茅部分酒瓶上简介

1953年，贵州省酒类专卖事业局，为统筹生产与销售，对三家酒厂实行赎买，合并成立“地方国营茅台酒厂”。

1988年，茅台集团提出“赖茅”商标注册申请，并通过国家商标局初审。

1996年，国家商标局最终判定“赖茅”商标归属茅台集团，“赖茅”之争暂告一段落。

2003年，“赖茅”商标被深圳市赖永初酒业有限公司连续以“三年未使用”为由申请理由，撤销茅台集团的“赖茅”使用权，茅台集团又失去了“赖茅”商标的拥有权。

2005年，商标局统一了“撤销茅台集团‘赖茅’商标”。

“赖茅”商标之争

直到2014年，“赖茅”商标正式回归到茅台集团旗下后，茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司和深圳市国贸源酒业有限公司组建“贵州赖茅酒业有限公司”。

/ 无主之地的赖茅有多乱？ /

细心的读者就会发现，在2005年-2014年之间，“赖茅”商标处于无主之地，即是说，“赖茅”这俩字，谁都可以使用，哪一瓶酒都能往上标注。各类以“赖永初”、“赖贵山”、“赖世家”、“祖师爷”等作为商标的赖茅酒大约300多种，生产厂家不一而足。

2013年10月13日晚，央视在《经济半小时》节目中曝光了国内天猫、京东、酒仙网等知名电商非法售卖生产厂家不明的“赖茅”酒乱象。报道中还提到北京烟酒店、仁怀市茅台镇上酒类专卖店也销售有各种“赖茅”。

详情可看下面视频：

这段时间，赖茅市场极度混乱，市面上大大小小的赖茅厂家多达400多家，茅台镇上生产的赖茅酒更是数不胜数，真真假假无从分辨。从中牟利的小酒企，打出的擦边球产品更是让人啼笑皆非。

我们来看看图片就知道市场是多么疯狂了。

图片均来源网络

产品之繁复多样，各种企业都能来做上一瓶赖茅酒，就有如大家都能来生产矿泉水，你能分辨出哪一家是水龙头里过滤出来的吗？

/ 正宗赖茅应当花落谁家？/

在2014年10月13日，贵州赖茅酒业有限公司成立。

茅台集团下的赖茅瞄准了中低端价位的“国民酱香”，我们一起来根据官方指导价从高到低，看看赖茅至今推出了什么酒，以官方指导价排列：

赖茅 - 一代工酱

官方指导价：998元。

面世时间：2018年，为庆祝为庆祝中石化成立35周年、易捷成立10周年。

特点：现官网五款产品之一，这款酒的独特之处在于，它是目前赖茅酒定价最高的一款，没有条形码，天青色是赖茅产品中最为清新文艺的。

图片均来源于

京东自营赖茅旗舰店

赖茅 - 狗年纪念酒

官方指导价：899元。

面世时间：2018年。

特点：现官网五款产品之一，赖茅系列酒的第一款生肖纪念酒，赖茅与国家一级美术师陈争合作，结合赖茅品牌特性，为狗年生肖酒绘制生肖狗国画作品。

赖茅 - 猪年纪念酒

官方指导价：898元。

面世时间：2019年。

特点：以中国紫为主要配色，暗喻“紫气东来”，水墨画中共9只猪，寓意“幸福长久，美酒绵长”。

赖茅 - 金樽

官方指导价：798元。

面世时间：2019年

特点：浙江丰收酱香酒业有限公司专门运营，赖茅中高端产品，外形独特时尚，金光闪闪，是赖茅冲击商务场合的一款产品。

赖茅-精典

官方指导价：699元。

面世时间：2017年。

特点：这款酒的包装在赖茅酒系列的包装中算是体积最小的。网友们将其称之为“1935”酒质，好价是三百多元。

图片来源

赖茅官方旗舰店

赖茅 - 珍藏

官方指导价：599元

面世时间：2017年，重庆秋季糖酒会

特点：歌德盈香的定制酒款，定价较高。

图片来源于

赖茅 - 红御

官方指导价：558元

面世时间：2017年9月，

特点：由浙江丰收酱香酒业有限公司专门运营，商超较为少见，属中端产品。

图片来源于

赖茅 - 珍品

官方指导价：499元

面世时间：2017年，重庆秋季糖酒会。

特点：歌德盈香的定制酒款，与赖茅 - 珍藏一样卡位在300-600元阶段的次高端白酒产品。

图片来源于

赖茅-传承蓝

官方指导价：458元。

面世时间：2015年。

特点：最为常见的一款赖茅酒，以“技艺传承”命名，官方指导价从过去的399调价到458。两百多能入手，这价格算是与镇酒贴身肉搏。

图片来源于

赖茅-传承棕

官方指导价：399元。

面世时间：2015年。

特点：此款酒为“中石化易捷”专售，以“技艺传承”命名，电商平台基本没有销售，与传承蓝酒质相同，只是以颜色区分不同的销售渠道与价格。

图片来源于

茅台酱香酒营销有限公司

赖茅 - 品鉴尊享（只有375ml）

官方指导价：369元

面世时间：2017年

特点：现官网五款产品之一，无条形码，375ml53°的规格，两百元左右能买到。

图片来源于

贵州特色特产专营店

赖茅-重沙

官方指导价：299元。

面世时间：2015年。

特点：这款酒目前已经停产，以“重阳下沙”命名，主打两百元价位。

图片来源于

茅台酱香酒营销有限公司

赖茅-端曲

官方指导价：238元

面世时间：2016年北京的赖茅品牌战略发布会暨新产品上市推荐会。

特点：这款酒目前已经停产，以“端午踩曲”命名，包装简洁，价格亲民，百元级白酒。

图片来源于

赖茅-传禧

官方指导价：169元。

面世时间：2016年北京的赖茅品牌战略发布会暨新产品上市推荐会。

特点：此款酒为“中石化易捷”专售，外观喜庆，磨砂质感，价格十分亲民，百元级产品。

图片来源于

茅台酱香酒营销有限公司

当然，还有一些市场上基本见不到的产品，比如“赖茅 - 传承首发”： 当时赖茅传承上市时，推出了一批特别版产品，在瓶身上印有着“首发珍藏”字样，同时配有“首批次2014-001及生产日期2015-05-14”的标识。

混沌时期（2014年之前）的赖茅酒，麒麟不建议普通消费者去趟这浑水，极其容易买到擦边球假酒，敬而远之是最佳选择。

正宗赖茅，从2014-2019年间，已经推出了15款产品，占据了100元-900元的主要市场，生肖纪念、高端商务、亲民口粮酒，均已涵盖。购买时还请认准“茅台酒股份有限公司”出品的。

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