创新扩散理论实例

1、创新扩散理论的介绍

创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯（E.M.Rogers）于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。

2、请以某一品牌的手机为例，运用创新扩散理论，说明手机这一创新事物的扩散过程。

分少，活重啊。
手机的创新扩散，是一开始比较慢，然后当采用者达到“临界数量”后，扩散过程突然加快，这个过程一直延续，直到系统中有可能采纳创新的人大部分都已采纳创新，到达饱和点，扩散速度又逐渐放慢，采纳创新者的数量随时间而呈现出S形的变化轨迹。
例如最开始的“大哥大”只是少数有钱人拥有，经过发展现在手机已经到达几乎人手一部的状态，到现在的手机销售市场份额已不高了。没有多少所谓的“蓝海”了。。。处处一片”红海“！

3、如何用创新扩散理论促进新事物的传播？

对于新事物，我们要看到他的长处，看到他的优点，如果它确实是好的东西，我们就要通过各方面的渠道来得到建议宣传，进行正面的弘扬

4、请举例说明一下创新扩散理论在大众媒体里的应用，谢谢。

举个很小的例子，比如一些科技类杂志媒体开设的“科技新知”板块，便很典型地反映了创新扩散理论。您可继续向我追问。

5、创新方法论的创新过程从线性到非线性

创新过程从线性到非线性
线性创新模式的局限性
最初的创新模式都是线性模式。线性模式认为，创新的起因与来源是科学，来源于基础研究，只要对科学（通常称上游端）增加投入就是直接增加（下游端）创新的产品，其公式为
R&D→中试→生产→销售
线性模式最典型的代表观点反映在美国罗斯福总统的科学顾问万尼瓦尔？布什（VanneverBush，1890-197的《科学—无止境的前沿》的报告中。该报告有两个基本观点：（基础研究或纯研究本身是不考虑实际后果的；（基础科学有长远的根本性的意义，是技术创新的源泉。“受布什思想范式的影响，产生了由基础科学到技术创新，再转化为开发、生产和经济发展的模式。”这种模式是一种代表动态形式的一维的“线性模式”，即基础研究引起应用研究与开发；再依据创新是一种产品还是工艺，转到生产或经营。
所以，布什的观点可表达成这样一种线性形式，即： 基础研究→应用研究→开发→生产经营
美国学者D。E。司托克斯通过对巴斯德的工作所作的深入研究分析，从而揭示了布什的上述线性模式的局限性。司托克斯在《巴斯德象限—基础科学与技术创新》（PasteurˊsQuadrant：，199一书中，肯定了布什观点的历史作用的同时，尖锐地指出了布什观点的局限性。
然而，（布什的）这一范式的影响是有代价的，因为这种影响既朦胧又深刻。布什关于基础科学根本目的的表述，对科学工作的动机的解释过于狭隘；而他关于基础研究对技术进步的重要意义的论述，在说明技术创新的实际源泉方面也过于狭隘的结果，这些局限性使利用这一范式思考一系列政策问题的难度加大。这就需要对科学研究目标及科学发现与技术进步的关系有更清晰的认识。

6、用创新扩散理论模型解释,为什么说手机媒体很容易被大众接受并成为新媒体主体

创新是什么之后,我们在扩散的时候必须要注意的是不能只注重创新,否则就容易出现对... 我认为微信是一种新的大众传媒和人际关系结合的传播模式。微信作为新媒体载体,起到很重要的作用。 首先说说创新。创新是什么？根据罗杰斯的观点：“如果一个方法对个体来说看起来是新的，那么它一个创新。”（p11）文中提到的创新主要是技术的创新。在罗杰斯看来，创新包含了硬件和软件。就技术的创新而言，硬件包括工具，而软件包括提供给工具的信息。硬件的创新是显而易见的，我们只有采纳了硬件的创新方可拥有软件的创新。在没有的到相应的技术的情况下，我们是无法享受到此技术给我们带来的信息。如果没有电脑或手机我们就无法获得单单承载在网络上的信息。有些创新是仅由信息构成的，比如宗教思想，改革政策，它就不需要由硬件起决定作用。软件的创新因为不易被观察而较难扩散，对于这方面的研究也不多。如果要让一个创新取得更好的扩散效果，应当在软件创新里面附加上硬件创新，以硬件和软件双方面的结合取代单纯的软件创新。由这里可以得到许多解决社会问题的启示。就说说垃圾分类吧，如果只是单纯倡导垃圾分类肯定在宣传的热潮过了之后，这项创新就会被大部分人中止。现在的垃圾桶都分成了可回收垃圾和不可回收垃圾两边，这就更加直观地把这项创新扩散到生活中。

7、简述创新扩散理论的基本内容

第一，大众媒介与人际传播的结合是新观念传播和说服人们利用这些创新的最有效的途径，大众传播可以较为有效的有力的提供新信息，而人际传播对改变人的态度与行为有力。

第二，新扩散的过程中，信息的获知阶段更有用的是大众媒介渠道和外地渠道，传播效果的劝服阶段更有效的是人际渠道和本地渠道，这两者的共同结合是最有效的途径。

第三，大众传播早期过程比以后更有影响，传播过程呈“S”形曲线，即开始的时候增长的较为缓慢，当达到一定数量（一般为总人口的一半左右）时开始快速增长，快要接近最大饱和点时又趋于平缓。

第四，传播是社会变革的基本要素之一，大众传播对于新思想，新技术的传递，使得新的生产方式在社会系统中实现扩散，社会变革过程就是创新和发明的推广和扩散的过程。创新与传播可以使得经济欠发达的国家发展经济，实现内部的变革和观点的更新，形成创新机制。

创新的特征
创新是被个人或其他采用单位视为新颖的观念、事物或者是产品。罗杰斯认为，一项创新应该具有五个基本特征，他们共同决定着一项创新被采用的可能性的高低：

1. 相对优越性：这项创新优于它所取代的旧创新的程度；

2. 兼容性：这项创新与现有的主流价值观、以往的实践经验、采用者的预期的共存程度；

3. 复杂性：这项创新被理解的难度；

4. 可实验性：这项创新在有限基础上可被试用的程度；

5. 可观察性：这项创新的结果被发觉的程度；

一般来说，用于较多的相对优越性、兼容性、可实验性、可观察性和较少的复杂性的创新，相比其他的创新更容易为人们采纳。