都市條形碼觀眾群

1、街頭巷尾和都市條形碼哪個辦得好？

兩個都相當無聊。

2、TV收視率報告怎麼寫？

給你一個樣本和一點資料，你自己套一下：

我台2005年2月份收視率分析報告

總編室 (2005年6月10日 15:10)

在競爭日益激烈的收視市場上，收視率是節目評價及廣告投放的一個重要依據。縱觀昆明地區的收視市場，我們昆明電視台與雲南電視台無論是在節目的爭奪上，觀眾的爭奪上，還是廣告的爭奪上都是互為競爭對手的。古語雲：「知己知彼，百戰不殆」。希望能夠通過對昆明地區的收視市場的分析對比，從中獲取一些對促進我台的快速發展有用的信息。
一、昆明電視台與雲南電視台各頻道收視對比：
1、主頻道的基本情況：
從《2005年2月收視率曲線圖》可以看出：雖然我台平均收視率略低於雲南電視台，但昆明電視台一套、五套在晚間黃金時段占據絕對優勢。雲南電視台二套從18：15分起呈現上揚，18：30分以後一路爬高，勢不可擋，18：45分升至最高波峰。由此可以看出《都市條形碼》對頻道的收視具有強勁拉動力。20：00左右雲南電視台一套進入第一個高點。此時段為《黃金劇場》播出時間。雲南電視台五套從19：15分開始逐漸爬高，在21：45分收視曲線進入波峰狀態。此時段為《國產影院》、《環球影院》播出時間。由此可見影視劇場進入以後對頻道收視的拉動作用非常明顯。
我台從19：45分開始一套、五套呈現明顯上揚趨勢，並在21：00左右升至最高點。19：45—23：30這一時段我台一套、五套一直在引領收視最高峰，書寫出兩段昆明地區最高收視波峰。
收視曲線顯示：在18：00—23：45時段，昆明地區8個頻道隨影視劇場的進入，創造出多個收視波峰。在波峰處即21：30分時段，此間排名依次為：昆明電視台一套，昆明電視台五套，雲南電視台五套，雲南電視台一套，雲南電視台二套，昆明電視台二套。
2、次要頻道的基本情況：
雲南台三個次要頻道的收視呈現出齊頭並進，此消彼長，互相補充的態勢。我台三個次要頻道在晚間收視轉為平穩，基本處於收視最低下線位置。昆明電視台三套今年推出的《潤德劇場》在21：00—23：00之間對整個頻道的收視起到了一定的拉動作用，使該頻道在此區間呈現了一個上升波峰。我台六套則在晚間22：00—22：30之間呈現了一個波峰，此時段為我台《晚間·關注》的重播時間。
3、分析：
我台頻道收視曲線呈現二高四低狀態，除一套、五套引領昆明地區收視高峰以外，其餘四個頻道收視率沒有達到1，對全台總體收視貢獻不大。
雲南電視台六套節目平均發展。①雲南電視台二套收視率表現不俗，占據昆明地區收視次高點，其中《都市條形碼》對頻道收視率拉動表現突出對頻道收視率的貢獻功不可沒，電視劇也有不俗表現，兩者結合使整個頻道呈現良好的收視態勢。②雲南電視台一套、五套收視率均在1以上，雲南電視台三套、六套接近1，把我台其它頻道甩在身後。③雲南電視台四套以收視率0.21觸底，為雲南台中收視率最低的頻道，我台二套、三套、四套、六套與其比肩。也許是雲南電視台四套與台灣媒體合辦改版後，昆明觀眾接受程度較低，有點「水土不服」，應該還有一段適應的過程。
二、昆明電視台一至六套欄目分析
昆明電視台一至六套欄目2月（2月1日—2月28日）收視率排行表數據顯示：
1、收視率排行前20位分布在一套的有6個欄目，《昆明新聞》、《晚間關注》、《直播昆明》、《福彩開獎》、《經濟點擊》、《政協（人大）之窗》。二套有2個欄目，《梅子開講》、《清風車影》。六套有9個欄目，《昆明新聞·雙語版》、《直播昆明》、《福彩開獎》、《昆明新聞》、《今日世界》、《城市鏈接》、《中國都市》、《全球財經》、《電視新見面》。
2、第一套節目分析：
一套節目收視率穩居昆明地區各頻道榜首。一套欄目編排顯示，從18：25—19：50時段，23：43—0：01，在這兩個時段內均有較好的收視率曲線。18：25—19：50時段新聞節目占據了較為有力的空間。
①相當部分觀眾培養了收視一套的習慣，20：00—22：33黃金時段仍為創造高收視率的重點時段。
②新聞類欄目領銜書寫了另一個收視波峰，《晚間·關注》對播出頻道有顯著拉動作用。可見相關新聞欄目進一步做強做大，將對頻道收視時段有更大更長的拉動。
③23：43—0：01時段仍有一個收視的次波峰，表明受電視劇播出的餘波影響，在此時段仍有較高收視的延續，如果此時段經過培養，可以期待使廣告創收類的節目受益。
3、第二套節目分析：
我台老牌自辦節目《梅子開講》、《清風車影》進入欄目收視率排行前第5位、第10位。20：30—21：00時段，從周一至周日節目編排為《人物》（周一），《動感昆明》（周二），《清風車影》（周三），《人物》（周四），《盛世典藏》（周五），《盛世典藏》（周六），《梅子開講》（周日），為我台自製節目較為集中的時段。收視率曲線表明，我台重點欄目《梅子開講》（周日）、《清風車影》（周三）表現較好，收視曲線平穩，自製欄目在此頻道同時段沒有顯現拉動作用。21：00—23：00電視劇進入以後開始出現收電視波峰。
4、第三套節目分析：
《潤德劇場》排名收視率榜11位，表現不俗，在21：20—23：30時段間對頻道收視有較強的拉動。我台自辦欄目後20位中，《探索科技》列第四位、《生死瞬間》列第九位。細究其為，可能播出時間與目標觀眾群的收視習慣，收視時間不吻合。此間應有較大的編排空間。
5、第四套節目分析：
四套欄目的節目收視率無緣前20位，在後20位排名佔了9個欄目，這9個欄目平均收視率在0?郾01—0?郾06之間。收視率曲線表明，我台四套雖然在昆明地區到達率暫居末位，但其忠實度在昆明地區居於第五位。由此可以看出：此頻道由於專業化程度高，因此小眾化傾向明顯，觀眾認知度高。設想創建一至二檔高感召度的自製欄目，作為該頻道的領軍欄目，應該有創高強度品牌性欄目的升騰空間。
6、第五套節目分析：
2月份我台五套忠實度列昆明地區12套節目中的第二位。依次排列為：昆明電視台一套（第一名），昆明電視台五套（第二名），雲南電視台二套（第三名）。到達率列昆明地區之第三位，順序排列為：雲南電視台二套（第一名），昆明電視台一套（第二名），昆明電視台五套（第三名）。
分析：與去年12月相比，我台五套忠實度下降27.6—25.1，到達率下降14.75—12.33；同期昆明電視台一套忠實度、到達率略漲。昆明電視台五套為我台品牌頻道，電視劇對頻道收視的拉動較大，較為明顯。本頻道若干電視劇場的有序排列，可形成較好的節目收視鏈，對我台整體收視率拉動較為明顯，貢獻卓著。隨著對品牌的進一步維護，如果營銷策略得當，昆明電視台五套將顯示出其成熟的品牌風采。
7、第六套節目分析：
收視率曲線表明，每天18：00開始的《公共劇場》及周六、周日的《電影超市》對頻道收視率拉動作用較為突出，整套節目收視率略高於二套。晚間收視率曲線呈現出兩個波峰。
①18：00—21：00區間《公共劇場》顯示強勁的拉動力。
②22：00—22：30區間《晚間·關注》拉動力比較明顯。
②在兩個波值之間，依次排列為《公共劇場3》、《昆明新聞·社區版》、《昆明新聞》、《今日世界》、《城市鏈接》、《福彩開獎》、《晚間·關注》（重播）、《今日世界》（重播）、《全球財今》、《財富前沿》，新聞鏈在此呈現出優美的收視線，顯示不俗的收視表現。表明：整套節目編排流暢，新聞鏈對頻道的貢獻比較大，電視劇與欄目相互支撐呈現出優美的收視曲線，顯示出其有成長為昆明電視台一個支撐頻道的巨大潛力。

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■收視率調查記錄的是觀眾收視行為結果，而非收視行為本身。但是通過對結果的分析，完全可以透視收視行為，以及分析影響收視行為變化的因素有哪些。簡單地說，收視行為即選擇，包括看與不看的選擇，什麼時間看的選擇，看什麼頻道什麼節目的選擇，看多長時間的選擇，以及如何看（伴隨行為）的選擇。行為選擇的結果通過日記法或人員測量儀法記錄下來，成為計算收視率和研究收視行為的基礎數據。
由此可見，從收視率調查數據出發進行收視行為研究，首先要做的是把原始收視數據經過有效的整理、匯總和歸納，形成收視率指標，然後研究收視率所透視的收視行為模式，研究影響收視率變化和收視行為選擇模式形成與改變的諸種因素，研究收視率在反映收視行為方面的局限性以及突破辦法。

■基於調查數據計算收視率指標

收視率調查數據包括兩部分。一部分是被調查者（被調查個人及其所屬戶）的背景資料數據，包括性別、年齡、職業、文化程度、個人/家庭收入、個人/家庭資產、家庭規模、家庭角色關系、家庭收視設備佔有情況和電視接收情況、基本生活態度和休閑選擇、工作情況、居住地區、使用語言等。這部分數據主要通過樣戶入網調查得到，成為進行收視率計算和分析的背景數據。另一部分是通過日記法或人員測量儀法記錄到的被調查者個人的電視收視數據，具體即有電視的家庭戶（樣本戶）中每位成員（年齡4周歲及以上的被調查者）在每天連續的24小時內每15分鍾（人員測量儀為每分鍾）收看或不收看電視以及收看什麼頻道的記錄信息。

另外還有一部分數據不屬於收視率調查數據，也就是說不是從樣戶調查得來的數據，但對收視率計算與分析也至關重要，這就是電視頻道屬性數據和電視節目播出數據。這部分數據一般由電視台提供或通過電視監播得到。

有了以上三部分數據，就使得收視率指標的計算成為可能。只根據電視收視數據可以計算總收視率及分時段分頻道的收視率；如果結合背景資料數據，則可計算分目標觀眾收視率；如果結合電視節目播出數據，則可計算節目收視率。這樣組合運用這些數據，就可以計算出一系列的收視率指標。下圖（圖1）列出了收視率指標的體系結構。

根據這一體系結構，收視率指標被區分為兩大類，一類為基本指標，指各種計算口徑的收視率，如按人計算的收視率、按戶計算的收視率、按時段計算的收視率、按節目計算的收視率、按目標觀眾計算的收視率等。另一類為派生指標，包括反映市場結構的指標如收視份額（或稱市場佔有率）、觀眾構成等，反映節目收視量的指標如開機率、總收視點（GRPs）、平均收視時間、到達率和暴露頻次等，反映節目收視偏好的指標如節目吸引力、觀眾重疊率、觀眾忠誠度等。這些指標有的更受電視台重視，因為其對指導電視節目編排更有意義；有的更受廣告公司和廣告主重視，因為其對測算廣告投放成本、優化廣告投放策略更有意義。

這些指標的計算都有明確的定義和公式。例如GGTAM中分別對總收視點、開機率、到達率、暴露頻次、收視份額等主要指標定義如下：

總收視點（GRPs：Gross Rating Points）：某項廣告投放活動中各次插播點收視率的總和；

開機率（HUTs/PUTs：Household/People Using Television）：某特定時間段內按戶或按人的電視平均開機（不論看何頻道）百分比；

到達率（Reach）：作為觀眾收看某一系列節目或某一廣告排期插播點至少一次的累積百分比；

暴露頻次（Frequency）：一個廣告排期或一系列節目中觀眾的平均收看次數；

收視份額（Audience Share）：某一規定時段內，某特定頻道或節目的觀眾收視量占觀眾總收視量的百分比。

3、都市條形碼熱線電話管用嗎

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4、大口馬牙的欄目由來

2006年7月5日，一檔時長約30分鍾的雲南方言新聞脫口秀節目《大口馬牙》亮相都市頻道「條形碼」時段，與25分鍾的《條形碼服務站》、50分鍾的《都市條形碼》共同為「條碼品牌」加滿100分！
假如把追求新聞速度的《條形碼服務站》比做一道精緻的餐前開胃菜，把講求新聞深度分析的《都市條形碼》比做美味正餐，那麼《大口馬牙》就是一份別致的飯後甜點。甜點之所以甜，是因為有甜餡兒，就讓我們一起咬開《大口馬牙》這塊甜點，看看它的餡兒—— 開播時間雖然不長,《大口馬牙》的反響卻異常強烈。觀眾的電話不斷的湧入5333333。他們你一言我一語的表達著自己對節目的看法和關心，大多觀眾表示他們看《大口馬牙》就是沖個「笑一笑，樂一樂」。有要求在節目里增加更多地道的雲南各地州方言的，有想來節目里客串角色的，有為欄目加油鼓氣的，更多的則是為欄目出點子、出想法的……
更讓人驚喜的是，《大口馬牙》為整個「條形碼」時段在原有固定觀眾群的基礎上，吸引進了更多有活力的年輕觀眾，播出時間整體提前的《都市現場》與《都市條形碼》的收視率不僅沒有受其影響,反而條形碼時段的整體收視份額得到一定提升。《大口馬牙》的走紅，使「條形碼品牌」更為成熟。開播僅短短11天時間，《大口馬牙》的收視表現就讓人振奮——平均收視11.33,最高收視13.19，創下了新欄目開播即突破10點收視大關的驕人紀錄。這對於任何一個新生欄目來說，都是可望不可即的。

5、條形碼記者

雲南電視台都市頻道的王牌民生新聞欄目《都市條形碼》是一檔真正為民說話的內欄目，「新聞為容人民服務，新聞從昆明說起」娓娓道來的街頭巷尾事，真實再現昆明百姓的每天生活，輕松而具有思考，平實而不乏犀利，自開播以來，其市場佔有率在昆明市所能接收頻道節目中也持續走高，已然建立起了穩定的觀眾群。
這個節目的記者被稱為「條形碼記者」。