蘇寧中超版權
1、pptv體育可以看中超嗎
2017年3月初,亞足聯賽事獨家新媒體權益被蘇寧旗下視頻平台PPTV吃下後,蘇寧體育傳媒(原「聚力體育」)又立即宣布,從體奧動力手中拿下2017年中超聯賽新媒體全場次獨家版權。自此,2017賽季的中超轉播陣營已經落定。
隨著亞冠、中超新賽季相繼開戰,各大重磅的版權交易最終落定。
2017年3月初,亞足聯賽事獨家新媒體權益被蘇寧旗下視頻平台PPTV吃下後,蘇寧體育傳媒(原「聚力體育」)又立即宣布,從體奧動力手中拿下2017賽季中超聯賽新媒體全場次獨家版權。自此,2017賽季的中超轉播陣營已經落定。
2017年3月初,體奧動力發布公告,給出了2017賽季中超聯賽的媒體轉播陣營分布情況。
其中,蘇寧體育傳媒作為體奧動力中超聯賽新媒體版權的獨家合作夥伴,2017賽季全部240場比賽將在其旗下多個新媒體終端高清轉播,包括網站、客戶端、移動端、OTT家庭互聯網播放設備等。
電視台方面,央視將每輪比賽直播兩場,其中一場為周六晚間時間段。各地方電視台則轉播其所在城市的主隊比賽。
和2016賽季一樣,暴風體育的PC端和移動端、微鯨電視OTT端繼續擁有每輪一場比賽的轉播權益。暴風體育延續了和體奧動力2016年簽訂的合同。同時,暴風體育還擁有全部比賽場次的集錦(短視頻)點播權益,這也是2016年合同中的內容。
搜狐則擁有全部比賽場次的視頻集錦點播權。新入局者今日頭條獲得中超聯賽短視頻合作夥伴稱號,在實時短視頻、賽後集錦、官方數據、周邊節目等方面與體奧動力展開合作。
2、哪怕pptv拿下新媒體獨家,或也改變不了中超版權縮水的事實
從2年27億賣出獨家新媒體版權,到4-5億元分銷兩到三家新媒體遇挫,一年間,中超版權的價值正在遭受市場的嚴酷重估。
亞冠和中超2017賽季的到來,讓體奧動力和PPTV突然加快了腳步。
趁樂視體育面臨資金鏈斷裂之機,體奧動力打包搶走亞足聯全媒體版權,後將獨家新媒體權益轉包給PPTV。緊接著,雙方又將這一合作形式延續到了中超上。2017年3月3日早上,蘇寧體育傳媒宣布從體奧動力手中拿下2017賽季中超聯賽獨家新媒體版權,PPTV擁有(PC+移動+OTT)三端全場次播放權。
新歡PPTV
在樂視體育節節敗退時,PPTV步步為營成為體奧動力的新歡。
過去兩三年裡,樂視體育藉助出色的講故事能力、激進的戰略和高額的融資,迅速在資源、人才、聲勢等方面占據優勢。
而PPTV則在不斷出現的組織架構調整、團隊人員動盪以及與投資方企業基因沖突中掉隊。2016賽季中超,面對天價版權,PPTV並未出手。2015-16賽季英超,他們也無緣。2.5億歐元拿下2015-2020五年西甲全媒體版權,是PPTV病急亂投醫的無奈之舉。過高的成本讓蘇寧在西甲版權運營上舉步維艱。
但2016年11月,PPTV開始迎來反攻的轉機。其背後的蘇寧斥資7.21億美元拿下2019-2022賽季中國大陸及澳門地區英超獨家全媒體版權。如今,藉助亞足聯和中超版權,PPTV連下兩城,重新改寫了與樂視體育的競爭格局。
PPTV能將中超運營得如何,是關鍵的問題
相比至今仍然欠著2016賽季1億多元版權尾款的樂視體育和「永遠都缺錢」的樂視系,PPTV和蘇寧無疑能夠給體奧動力更大的「安全感」。
畢竟PPTV背後站著的蘇寧,橫跨零售、地產、投資、金融、文化、體育六大板塊,是個更大的塊頭。2016年,蘇寧也以足球為中心,建立起了一個龐大的體育產業版圖,業務遍布包括俱樂部、版權媒體內容平台、數據等體育產業鏈眾多環節。
但從PPTV的角度看,拿下版權只是開展業務、形成現金流的開始,想盈利任重而道遠。不管是以現金、股權抑或是兩者兼而有之的形式拿到中超版權,一個西甲壓得夠嗆,如今,又接連吃下亞足聯和中超權益,PPTV在拿下資源的同時,也背上了沉重的負擔。
在2017賽季揭幕之前,確定PPTV拿下2017賽季中超獨家新媒體版權,看起來,體奧動力又打了一場漂亮的版權分銷戰役,但表面風光的背後,或許隱藏著大片陰影。
一年前,樂視體育以27億元人民幣的對價買下中超2年獨家新媒體版權,不光給體奧動力對於「80億」更高的信心,同時也刺激了整個中國版權市場,一度營造出無比繁榮的盛世場景。但隨後發生的一切潑來了一盆盆冷水。
付出高昂獨家拿下中超新媒體獨家版權後,樂視體育並沒有實現預期的回報。這當然與其自身的節目製作、運營管理不夠精細有關,也離不開過多電視播出平台的現實。但更需要回答的是,中超獨家新媒體版權是否真的值一年13.5億。
從2016年樂視體育出現資金危機開始,體奧動力就走上了尋找替代者的道路,但這條道路困難重重。與PPTV接觸還算順利,在其確定拿下2017賽季全部場次非獨家新媒體版權時,5億元是業內廣為接受的價格。
但必須考慮到蘇寧(PPTV)與體奧動力極有可能存在股權合作這一背景,因此不管是5億元的非獨家新媒體價,還是所謂13.5億元的獨家新媒體價,或許都難逃「做局」的嫌疑。
騰訊的態度可能更能反映市場的呼聲,也更具參考價值。騰訊一度非常接近於拿下中超版權,但在新賽季揭幕前臨陣退出。這意味著這家穩健、冷靜的互聯網公司,並不認可4-5億元的非獨家新媒體版權價值。
最初的2017中超版權分銷計劃,體奧動力希望將新媒體版權分銷到樂視體育、PPTV、騰訊三家,卻感受到了現實的殘酷。樂視體育因為資金問題自身難保,不僅無力支付2017賽季中超版權費,連2016賽季1億多元尾款都未結清。騰訊在基本確定入局的情況下選擇暫時放棄。
樂視體育指望不上、騰訊臨陣退出,體奧動力需要保住80億中超顏面。在如此短時間內達成新媒體獨家合作,並向外放出所謂13.5億元版權價格的風聲,體奧動力與PPTV合作的背後,顯然沒那麼簡單,必然涉及資本以及其他層面的合作。
從2年27億賣出獨家新媒體版權,到4-5億元分銷兩到三家新媒體遇挫,一年間,中超版權的價值正在遭受市場的嚴酷重估。
另外,在中超公司的版權招標文件中,版權商必須保證兩家新媒體平台播出全部場次的比賽。2016賽季,樂視體育攜章魚TV成功繞過這一設置。
蘇寧旗下體育內容平台,有PPTV、龍珠直播、懂球帝。如今,蘇寧體育確定獲得獨家新媒體版權,PPTV轉播全場次比賽。但龍珠直播是純游戲直播平台,懂球帝並沒有在PC端戰略布局,都不見得是好的新媒體播出渠道,而且他們是否接受都得打問號。
暴風、今日頭條等雖然貴為新媒體渠道,但只擁有極個別場次直播、集錦或者短視頻權益,恐怕並不符合播出全部比賽這一規定。
如何確保不違反中超公司的約定,需要體奧動力和蘇寧體育,給出一個具有說服力的解決方案。
舊愛樂視體育
體奧動力與PPTV親密無間,也意味著他們和樂視體育蜜月期徹底結束。
體奧動力和樂視體育,原本是過去兩年中國體育媒體產業中最奪盡眼球的兩家公司。在一定程度上,他們各自的發展以及互相間競爭合作,影響著這段時期中國體育媒體產業的格局與走勢。
起初,兩家公司各自為戰、彼此競爭。當體奧動力天價拿下中超,試圖尋找買家,門戶和其他視頻平台反應冷淡時,只有樂視體育「勇敢」地站出來接盤。
雙方在2016年2月23日公布合作方案:樂視體育以2年27億元的對價獲得全部場次的中超新媒體獨家版權,互相戰略入股。體奧動力在樂視體育B輪融資中進場成為股東,獲得後者0.9268%股權。按照樂視體育當時215億估值,這部分股權對價2億元。不過,時至今日,在體奧動力的股東名單里,並未見樂視體育的身影。
樂視體育和體奧動力親密時刻
這次合作,對於兩家公司都有著決定性的意義。體奧動力不僅保住了中超80億的顏面,也收獲了不俗的合同。而樂視體育藉助著拿下最具影響力本土賽事的所謂獨家新媒體版權,進而搞定B輪融資。
雙方互相成就,完成救贖
Sportel Monaco將2016年度TV SportsAwards 「最佳電視版權交易」、「最佳足球版權交易」兩項提名送給這筆買賣,或許也是考慮到前述背景。
甚至,在很長一段時間內,這次交易都是兩家公司引以為傲的PR題材。
被戲稱為「發布會公司」的樂視體育,為了那場名為「Big Bang超級大爆炸」的合作,也動用了堪稱罕見宣傳陣勢。從2016年2月16日起,他們連續3天發布預告海報。
「從晚上八點到凌晨三點,一次雙方鎖門談不攏不許走的對話,一場可以值得終身回味的談判,從產業大格局到合同小細節,該聊的都聊了。再有三個小時出發去機場,感謝時代可以讓人蒙眼狂奔。」攜手體奧動力時,樂視體育CEO雷振劍曾在朋友圈豪情萬丈地寫到。
信心滿滿的還有體奧動力董事長李義東。後來在接受懶熊體育專訪時,他說,在談判開始前就對合作心裡有底。因為中國體育產業眾多新媒體公司中,對中超版權有強烈企圖心,也夠膽放手一搏的,「非樂視體育莫屬。我已經確定我拋出去這個球,樂視(體育)一定會接的。」
但當時誰都無法預料到,就在2016年四季度,樂視體育陷入嚴重的資金和管理危機當中,接連曝出版權欠款危機。
中超之於樂視體育的意義,已超出了單純版權資源的范疇。
一方面,正是因為有了中超獨家新媒體版權與體奧動力合作的加持,樂視體育才得以順利搞定B輪融資。另外一方面,中超也是樂視體育極力推行的付費模式最核心的資源。按照原先的規劃,樂視體育會從2016賽季後半程開始,將中超個別場次納入付費體系,2018賽季起的中超全部比賽收費。
但是,現實給了樂視體育潑了一盆冷水。央視、眾多地方台等平台分流了用戶,再加上自身在內容運營、再生產以及公司治理方面問題頻出,樂視體育未來如願實現對中超的收費。反過來,2年對價27億的中超又成為了樂視體育沉重的負擔,以至於樂視體育聯席總裁劉建宏罕見地開炮,指責地方台免費播中超嚴重損害了其商業利益。
相比亞足聯版權,中超對平台的塑造力無疑更強。付費體系是整個樂視集團內容業務在未來最依仗的盈利方式。如今,樂視體育將中超版權拱手讓出,也失去了未來付費體系最期待的一塊基石,無異於遭到致命一擊。
與此同時,競爭對手尤其是蘇寧(PPTV)拿到中超,進一步豐富彈葯庫。此消彼長間,樂視體育幾乎丟掉了翻盤的王牌和信心,別說沖擊資本市場,恐怕連日常管理運營都會受到嚴重拖累。隨之而來的,很可能將是大規模的人員變動。
而體奧動力同樣已經沒有退路,擺在他們面前的是今年10億,後三年分別15億、20億、25億的版權成本。而隨著時間的不斷推移,李義東和趙軍面臨的壓力只會越來越大,尋找資金流穩定和公司經營治理穩定的合作夥伴,已是刻不容緩的頭等大事。
3、2017年中超直播版權誰屬
獨家版權是蘇寧體育,轉播平台為其旗下的PPTV。
北京時間3月3日,蘇寧體育傳媒正式宣布與體奧動力達成2017賽季中超聯賽新媒體(PC+移動+OTT)全場次獨家版權協議。這是繼蘇寧體育傳媒拿下西甲、英超等世界頂級賽事IP之後,在體育賽事版權方面做出的又一次重要的擴張。
蘇寧旗下體育內容平台,有PPTV、龍珠直播、懂球帝。如今,蘇寧體育確定獲得獨家新媒體版權,PPTV轉播全場次比賽。
4、現在為什麼CCTV5為什麼不直播中超
你好,關於這個問題,我們首先需要明白中超聯賽的版權,已經不再是央視獨有了。
2016年,華人文化旗下體奧動力獲得了未來4年(到2020年)中國之隊賽事的所有4項銷售包,歷史性地終結了此前央視獨家享受賽事轉播和分銷權的局面。以80億(天價)正式獲得中超聯賽2016-2020年賽季全部比賽的信號製作、包裝和傳輸,以及中超聯賽視頻版權銷售權,前兩年支付給中超公司20億元。
幾經變更。樂視體育從體奧動力手中花費27億元人民幣買下2016/2017兩個賽季的中超新媒體獨家版權。2016賽季央視與體奧動力達成協議,將在每周六晚的固定時段直播一場中超賽事,共計30場。此外,央視還將機動選擇額外20場比賽進行直播。
2017年3月3日,奧體動力公布2017賽季媒體轉播陣營。蘇寧體育攬下獨家新媒體轉播版權(從樂視手中):新賽季全部240場次比賽將在蘇寧體育旗下PPTV的PC端、移動端、OTT端高清直播。今日頭條新入局獲得短視頻合作權益,央視繼續每輪比賽直播兩場。 其中一場為周六晚場,另一場則自由選擇,同時其還獲得了全部比賽場次的視頻集錦點播權。各個地方電視台免費轉播中超比賽的局面依然未能改變,並延續了上賽季各自轉播主隊比賽的轉播格局。
時間來到了今年,也就是2018賽季的中超,體奧動力是這樣官宣的。
我們再來看央視的聲音。
臨時增加了中超開幕戰的直播,也是調整了當天節目的順序。可見在當時的談判桌上,有多激烈。
旗下的央視體育,直播場次顯然是要多於電視台直播的。
最後~7月17日,中超的下半段賽程即將開打~
建議關注CCTV5的官方微博,可查看是否有重磅比賽的直播,畢竟直播的畫質還是一直在線的(看到有評論吐槽PPTV的畫質不是很好,會影響觀看比賽的體驗~)~
也可以關注央視體育的官方微博,直播的場次會更多一些,當然就需要VIP會員獨享了~
現在大的趨勢還是付費版權,然後看直播或者電視劇~
希望我的回答有解決到你的問題~