全版權ip運營

2、如何理解IP運營？

1、什麼是IP？在本話題下IP並不是指IP地址，這里提到的IP是用戶情感的承載介質，它可以是文學、音樂、動漫、網劇、影視、游戲等領域的內容（或者叫產品）；一個IP產生需要有好的內容，通過內容來聚集粉絲用戶並培養用戶情感，最終實現IP商業化價值。

2、什麼是IP運營？IP運營掘褲需要通過好的內容去聚集粉絲用戶並通過粉絲用戶去實現其商業價值，關於IP運營我認為可以分為兩個階段：

1）IP放大階段，好的創意和內容通過互聯網運營手段去觸達更多的目標用戶群體，為IP聚集用戶培養用戶情感，這個過程可能比較漫長，往往需要幾個月甚至幾年的時間（內容創作和用戶情感發酵都需要時間）；這里的運營手段可能有各類常規運營活動（簽到、抽獎、發券等）以及各類心靈雞湯類炒作文章，甚至跟IP產業上其他領域產品去合作

2）IP商業化變現階段，當IP累積雹明了足夠的粉絲用戶，這個時候可以進行商業化運作；包括IP本身收費（例如：多啦A夢漫畫實體書銷售）、IP在泛娛樂產業鏈條上其他領域收費（多啦A夢劇場版上院線賺取票房，收益方式可能有版權金+票房流水分成模式）這兩個階段都需要運營手段來催發IP成長及變現判肆簡，IP運營核心就是先通過一定手段先放大IP影響力，並通過自身領域以及產業鏈條上其他領域實現商業價值。

3、成熟的全版權運營或多版權運營是什麼樣的

成熟的全版權運營包括電子版權分銷、紙質書出版、影視改編、游戲改編、動漫改編、周邊衍生品開發等。目前運作比較好的國內公司說實話沒有，國內IP運營相對較好的公司如盛大文學、騰訊。在國外運作好的公司例如迪士尼。內容運作好的如哈利波特、影視運作好的如變形金剛、漫畫運作好的如日本的一些動畫片等

4、武俠古典擇天記改編（十大超人氣網路小說改編成動漫）

隨著網路小說IP全版權運營的風潮，人氣網路小說改編成電影、電視劇、動漫的情況層出不窮，經典的作品也在不斷的出現，這里給大家盤點十本被改編成動漫的超人氣網路小說，希望您能喜歡。

作為貓膩大神的代表作品，《擇天記》動漫已經更新了四季，小說以逆天改命為主題，再現了少年自強不息不甘命運擺布的奮斗之路巧態，一入京城深似海，懷揣婚書改命來，長生之術誰人知，天書陵中證心道，動漫網路點擊量接近3000萬，其受歡迎程度可見一斑，請看《擇天記》。

《擇天記》

超人氣網路小說天蠶土豆的成名之作，最具IP價值的網路文學作品，《斗破蒼穹》以烏坦城少年被退婚的少年蕭炎為主角，再現了蕭炎從一介廢材在葯塵的教導下成長為斗帝的故事。《斗破蒼穹》被改編成動漫之後，其網路播放量高達12億，其號召力可見一斑，請看《斗破蒼穹》。

《斗破蒼穹》

說起網路小說就不能不說唐家三少，說起唐家三少就不能不說《斗羅大陸》，小說講述了穿越至斗羅大陸的唐三與戴沐白、奧斯卡、馬紅俊等人組成的史萊克七怪對抗武魂殿最終封神的故事，《斗羅大陸》自改編成動漫以來，播放量節節攀高，第一季以近33億的驕人戰績碾壓同時段的其他動漫，堪稱奇跡。

《斗羅大陸》

《魔道祖師》

知名網路小說作家亂的代表作品，魔法類小說的巔峰之作，小說以靈魂穿越的博城少年莫凡為主角，講述了大魔王莫凡通過博城之難，圖騰危機、古都動亂、學府大賽、東海海妖等一系列事件之後成為當之無愧的魔法第一人吊打四方的故事，《全職法師》自改編成動漫以來受到了讀者的廣泛歡迎，其網路點擊量高達2億，非常不錯。

《全職法師》

作為起點中文網第一部千盟作品，電子競技小說當之無愧的NO1,《全職高手》連續五年霸榜的成績至今讓讀者津津樂道，小說以被迫退役的榮耀巔峰級選手葉修為主角，再現了電競少年追求冠軍的夢想之路，《全職高手》自改編成動漫以來，其播放量接近7億，成績可謂亮眼，《全職高手》值得一看。

《全職高手》

超人氣網路小說作家我吃西紅柿的代表作品之一，《莽荒紀》以帶著記憶投胎的紀寧為主角，講述了紀寧為了保護家人、愛人、守護部族，歷經各種考驗而最終成為名震一方的存在，《莽荒紀》自動漫上線以來讀者還是比較買賬的，據說單集播放量有800萬，整體來說，《莽荒紀》可以一看。

《莽荒紀》

搞笑流網路小說作家國王陛下的孝鄭源代表作品，《從前有座靈劍山》講述了穿越九州大陸的王陸，憑借自己清新脫俗的天靈根於靈劍派修仙問道，憑借智商碾壓各路天驕的故事，搞笑的劇情，不拘一格的人物塑造方式，讓《從前有座靈劍山》受到了眾多讀者的追捧，其播放總量突破2億，業績可謂亮眼。

《從前有座靈劍山》

說起《靈域》這本網路小說，我之前其實是不知道的，因為《靈域》這部動漫而與之結緣，中央世界的秦家少主，御魂大帝的轉世重生，四大血脈組合而成的完美之血，少年秦烈終於天地間縱橫，《靈域》自改編成動漫以來其網路搜素熱度居高不下，其網路播放量接近10億。

《靈域》

知名網路小說作家發飆的蝸牛最新作品，作為一本以妖靈為主題的網路小說，《妖神記》講述了通過時空妖靈之書重回光輝之城的聶離，帶領一眾兄弟朋友守護光輝之城，對抗聖帝的故事，小說自改編成動漫以來，其播放量節節攀高，全網播放總量近5億，堪稱經典，《妖神記》值得一看。

《妖神記》

你最喜歡的一本網路小說是什麼?歡迎大家留言推薦。

5、什麼是IP運營？如何打造IP？

IP運營，其實就是企業品牌，或者個人品牌，這個難度很大的，畢竟一般運營都是具體某個崗位，比如活動運營、羨激新媒體運營、用戶運逗數營等，但是這個IP運營，是所有運營都為他服務的，而且崗位能力要求比較高
打造IP很難，如何打造IP，在中國，大家可以看看怎麼包裝網紅，然後讓網紅帶貨的，這需要很多策劃活動和運營經費。

再者就連最簡單的奶茶妹妹這個IP炒作，都花了上百萬公關費用，要知道怎麼打造IP，簡單的面試可以參考奶茶妹妹怎麼火的，還有現在的山派首那些小鮮肉怎麼火的。

6、什麼是IP運營

IP運營指的是根據作品的類型，特點和用戶屬性，不斷進行更多的運營手段嘗試，使得IP在創作階段就擁有大量的忠實粉絲。

而當IP成熟到一定階段，就可以開始進行授權等商業化探索，通過動畫，游戲，舞台劇，網路劇，周邊等多種形式，發展出更多更廣泛的付費用戶，驗證IP價值的同時，進一步吸引更多領域的粉絲。

當IP轉化為影視作品時，已經在前期不斷通過市場手段驗證過，培育過大量忠實粉絲，同時投資風險上也會非常低，這是用戶前期消費IP所有數據和屬性，都可以進行分析、精準的定位和營銷。

簡單說是影視作品在上線前就成為萬眾期待的產物。

(6)全版權ip運營擴展資料：

近年來，影視IP因其獨特游尺而持久的內容價值、強大粉絲效應引發的營銷價值，在創意短缺佳作匱乏的影視內容產業市場持續受到資本追捧。

《尋龍訣》《楚喬傳》《琅琊榜》等IP劇在收視率、網路播放量、游戲下載量以及衍生品市場的亮麗表現，都充分證明了影視IP具有的高效變現能力和強大傳播優勢。

然而，IP運營中也存在著許多問題，比如IP價值評估缺乏專業、客觀標准，還存在通過囤積版權和倒賣版權來獲得壟斷利益的現象；

IP價值開發不到位，存在創作內容俗套淺薄、產品形態同質化、贏利模式單一等弊端。事實上，萌芽於2013年、爆發於2014、2015年游纖，並在2016年持續火爆的IP熱，從2017年開始，雖然熱度猶在，但漸趨理性。

隨著大數據技術的普及和創新運用，通過對海量用戶的興趣、行為習慣分析等大數據的精準挖掘，可以實現潛力IP篩選-——實力IP孵化——實現IP招商變現的全生命周期開發。

比如華策集團近年來通過自建的大數據應用平台「影視資源管理系統」，對電視劇產業鏈的各種核心資源進行數據深度挖掘和前瞻分析。

如編劇、導演、演員、出品公司、廣告主、播出平台等，為製作高品質、高收視率的劇目神磨仿提供決策依據和資源保障，大大降低了影視項目投資風險。

近年來，隨著BAT等互聯網紛紛觸電觸影，互聯網公司所能提供的海量用戶的興趣、行為習慣分析等大數據，在內容定製、精準推送等方面顯示了強大能力。

更具戰略意義的是，影視IP產業鏈與數據流的對接，將推動基於大數據的電商、金融、內容生態的商業模式創新，進一步放大IP的品牌價值，為內容創作者帶來更多變現通路。

7、網路文學的生存語境發生了怎樣的變化？

網路文學的誕生離不開互聯網的孫猛技術支持，互聯網的出現開辟了新的時代，同時也帶動了新的審美潮流風向。正因如此，網路文學的生存語境與以往相比存在很大區別：當下媒介融合大趨勢下提供給網路文學多元發展的技術環境、文學普及和大眾文化的盛行所帶來的受眾群體審美則蘆橋需求的變化、以及消費時代推動下文學的市場化打造、粉絲文化與資本聯姻下文學受眾屬性的復雜化和文學受眾地位的不斷提升等，都是網路文學在當下時代獨特的生存語境。

一、媒介融合提供技術支持
隨著網路文學的降臨及其跨媒介傳播的趨勢，文學傳播已經進入了一個新的時代。放眼媒介融合大背景下的文學閱讀狀態，人類的文學閱讀早已從「讀書」變成了「讀圖」抑或「讀屏」，視覺審美已經成為當今社會的主流審美形式，視覺時代的審美特徵被愈加放大，與之並行的便是大眾文化與通俗文化的普泛。

媒介融合與消費社會的聯姻形成了大眾泛娛樂化的普遍態勢，一方面文學的殿堂性降低，純文學勢弱已成為不嘩如爭的事實，另一方面網路文學帶來的民間寫作又帶有個性十足的娛樂化內容，文學被逐漸烙印上了符合時代話題的商品屬性，網路文學所開創的新的文學趨勢正如歐陽友權所述，儼然帶有強烈的後現代主義。

盡管對於網路文學的現狀各界學者之間喧嘩爭辯之聲不絕，然而媒介融合帶給網路文學的新機遇也是開拓文學形式的有力渠道。無論如何，文學屬性的商品化變革順應著時代發展趨勢，新形勢下的網路文學在視覺、聽覺多重領域百花齊放，一定程度上推動了文學革新。

數字化技術使得傳統文學也將傳播方式投入到數字傳播的角度，經典典籍的電子圖書閱讀方式是傳統文學追逐時代腳步的有力佐證。與此同時，本就順應時代出生的網路文學已經順著媒介融合的東風打破了文字傳播的局限，將全媒體運營作為當前主流的開發渠道。

通過 IP 全版權運行，網路文學對文字視頻化、文字音頻化全方位開發，模糊了文學傳播的形式界限，與媒介融合時代主題相契合。數字化下的文學傳播具有即時性、互動性等特點，這一特點在在線評論、彈幕互動中能夠良好體現出來。

媒介融合提供的可視化、可聽化手段重塑了傳統的文學呈現形式，為受眾提供了多方位的接收視角與審美模式，為文學傳播注入活力，使其不再是「圈內傳播」，拓寬了文學的生存領域。
現如今的文學，尤其是商業體系運營模式更加完善的網路文學突破了時間與空間的限制，將文學與多種媒介緊密聯系起來，以共生姿態出現在大眾面前。在

此之前，文學的呈現角度主要聚焦於文字閱讀，但隨著數字化技術的迅猛發展，媒介的傳播方式與功能的界限逐漸被模糊，文學也脫離開固有的局限束縛進行跨領域的傳播方式的探索。

二、審美需求層次下移
依照馬斯洛層次需求理論的觀點，人類的需求需要依照次序逐層實現，只有先滿足了低層次的需求才能夠去滿足高層次的需求，在其中被大眾普及的五個層次中，生理需求作為最低層次需求占據在層次金字塔的最基礎位置。

以此類推，在文學審美過程中，對文學審美的需求也能夠進行層次區分，從本能感官需求到精神審美需求也需要有階段性的過渡。在傳統的文學發展長河中，高級的精神審美需求是文學活動一直以來追求的目標，盡管由於個人生計等原因不可避免地需要考慮商業利益因素，但文學性始終佔領至高領地，是文學活動需要執行的重要原則。

眾多學識淵博的文學家為發揮文學寓教於樂的教化功能，都會對筆下的文學作品進行細致的打磨和雕琢，因此在以往的文學活動中，充滿著精英寫作的文學理念。但時至今日，隨著文學的生存環境發生變化，精英寫作理念正在悄然隱退，究其原因與當今社會的文學傳播媒介有著直接的關系。

互聯網的出現改變了傳統的文學載體，文字脫離紙頁以網路為承載向大眾范圍進行普及，這改變了傳統的文學傳播軌跡。傳統的文學傳播主要靠印刷傳播推動，由於獲取成本、思想境界等多方面復雜因素，能夠跨入文學領域的接收者一般為知識分子、文學愛好者或者家境殷實且教養良好的家庭等，傳播條件較為苛刻，因此傳播范圍局限於一定的圈層中。

除此之外，傳統的文學生產體系對創作者文學水平的嚴格要求也使得文學生產者普遍為知識精英分子，文學領域是文學儲備匱乏的普通社會人群難以觸及到的精英領域。在這樣的文學環境下，文學的生產與傳播基本只循環在一定的社會階層以上，在佔有社會最多人數的大眾群體中，文學並不活躍。

然而，網路文學的出現改變了文學相對封閉的發展狀態。網路的普及為社會大眾接觸文學提供了便利的條件，一方面網路文學提供了寬泛的創作門檻，使普通人群接觸文學創作成為可能；另一方面網路文學在商業發展之初的獲取成本與傳統印刷傳播相比更低廉，對社會大眾的包容度更高，因此獲得了前所未有的受眾基礎。

當網路媒介取消了文化精英在知識、訊息、發表等方面的壟斷特權後，專家和業余者的界限也在模糊，人們對文學的需求也隨著文學接觸群體社會背景的改變發生著變化。

「爽文學觀」能夠直白地解釋文學普及後新時期文學理念的狀態，同時也能夠說明當前大眾對文學的需求層次為何處於現今階段。「爽文學觀」認為所有讀者包括高雅讀者都有基礎需求。

傳統文學批判體系中與「爽」有關的「娛樂性」是隱蔽的、建立在「寓教於樂」的預期基礎之上的，而網路文學的出現打破了這一規則，將娛樂性提到前台。當文學接觸權力下放，專家和普通人的界限逐漸模糊，越來越多的人需要滿足基礎需求，文學意義便從傳統的灌輸、啟蒙主位，到如今滿足讀者內在慾望主位。

另外，「爽文學觀」也強調普通讀者也有高層需求，只是相較於高雅的精神享受，他們更需要「剛需」來果腹。因此，只有滿足「基礎需求」的前提下，才能對高層需求進行追求，這是由大眾的平均知識背景和精神層次決定的。任何事物都在循序漸進中進行，想要將網路文學意義提高到啟蒙思想的高度，還需要進一步提高國民的文學素養。
三、文學活動市場化
（一）訂閱量決定作品口碑
付費閱讀制度的推行開辟了文學網站的盈利渠道，為網路文學商業化創造了契機，文學市場展現出來的巨大潛力引來了資本的參與。自 2008 年盛大文學成立以來，網路文學逐步完成商業化轉型。巨大的行業紅利前景促使老牌大型門戶網站，如騰訊、網易等開始涉足該領域。

2015 年騰訊文學與盛大文學合並成立閱文集團，形成了「一超多強」的發展格局，至此網路文學的產業化運營初步具備成熟化規模。網路文學的生成離不開網文平台的篩選和推薦曝光，此時網文平台以何種標准進行篩選和曝光不僅關乎一部作品的生死，也關乎整個網路文學的生態。

時至今日，網路文學生產過程已經具備了一套成熟的商業化運作體系，能夠帶來商業價值的訂閱量直接影響著作品的熱度、作者的稿酬收入等至關重要的因素，甚至可以說訂閱量維持著文學網站的正常運行。訂閱量越高的作品擁有的讀者基數就越大，作品的市場價值也就越高，這直接影響了網站對作品的推薦意願。

網站推薦和訂閱數據的直觀呈現對讀者在海量作品中篩選閱讀目標產生關鍵性作用，因此訂閱量具有決定作品生死存亡的重要地位，無論是網站還是作者本身，都對訂閱量報以極高的熱情去追逐，訂閱量與網站推薦就如同「滾雪球」一般在互相選擇的過程中互利循環，最終達到商業盈利的共同目的。

為了維護訂閱環節在網路文學生產環節中發揮的作用，各大原創文學網站採取了一系列相應的措施。首先，文學網站均會在首頁劃分模塊成立排行榜，將與訂閱有關的數據直截了當地擺在瀏覽者面前，形成「用數據說話」的作品評價標准暗示。

以起點中文網為例，其網站主頁榜單設置有月票榜、暢銷榜、粉絲榜、閱讀指數榜等，每個榜單的設立均與訂閱量有直接或間接的關系。起點中文網排行榜的設立風格對外界傳達了「數據為王」的業界准則，能夠登上榜單甚至登上榜首成為站內海量簽約作者的創作動力。

在站內「編輯推薦」欄目中，被推薦的作品下方還會用顯眼的紅字標出「在追」人數。比如 2021 年 11 月10 日該模塊中所推薦的作品《穿梭多元宇宙的死靈帝國》下面寫著「30627 人在追」，表明了該作品目前的熱度狀況，以此為讀者閱讀意願提供「具體參數」。

具體、明確的反饋，是適應快節奏社會出生的產物。在互聯網時代信息量爆炸的環境下，數據能夠幫助大眾快速選擇目標，因此訂閱量代替了以往思想性、文學性的評判方式，以數據評判作品優劣，在網路文學中決定著作品的口碑。

（二）以讀者為中心的市場導向
網路文學的出現也為文學生產提供了一批不同以往的創作群體，善於使用互聯網的青年人成為網路文學生產的主要人群。這類人群伴隨互聯網成長，追求個性、自由，在網路環境中匿名暢游，活躍在各種社交論壇中傾訴心聲，感性特徵十分明顯，以及剛剛接觸社會不久的人生階段使其心理狀態呈現出在大眾中尋求社會身份認同的趨勢。

網路文學平台的評論區處，時常可以瀏覽到作者用心回復讀者留言的場景，言辭間珍惜讀者對自己的支持與喜愛，甚至會建立讀者群，在群內與讀者群體進行更頻繁的溝通。同時，寫作群體在創作上積極向大眾靠攏、尋找共鳴，整體呈現個人敘事表徵，以表達內心情感、展現個人才華為主要目的。在《身體形態一一現代社會的五種身體》中，約翰·奧尼爾認為，身體體驗的替代性消費是大眾社會的顯著特徵，人的每一種生理、精神和情感的需求最後都將被物化成化學物質或職業服務。

正因如此，網路文學往往更關注如何刻畫人物的人生經歷，並將其作為敘事的中心，愛情、游戲、冒險是其創作內容的精神核心，很少考慮承擔「文以載道」的教化功能，文學的教化功能與人文力量逐漸隱退，娛樂功能與消遣性逐漸成為網路文學傳播過程中的主流。

互聯網對文學生產者要求的降低使非專業出身的業余愛好者參與文學活動成為可能。網路文學的出現使大量的非專業人員成為文學生產者的一員，許多創作者出於好奇心和試探的心理成為了後來的網路寫手，甚至現如今的一些網路寫手大神如《甄嬛傳》的原著作者流瀲紫、《鬼吹燈》的原著作者天下霸唱、《斗羅大陸》的原著作者唐家三少等，在進行網路文學生產之初都有自己的穩定工作。

直到作品被挖掘，作品與作者的名氣逐漸提升，一些網路寫手才會選擇職業寫作，不過對於大部分網路文學生產群體來講，盡管自己的作品小有名氣，稿酬也有穩定的增長，但他們依舊不會將網路寫作轉變為主要職業，更多是作為業余愛好予以保留。

因此相對傳統的文學生產群體來講，網路文學生產群體的社會背景更加復雜，在文學鑽研上沒有太多的時間精力投入，因此文學底蘊明顯不足，更因為沒有系統地鑽研過文學寫作所以不會嚴格遵守傳統文學生產的敘事模式，口水話語言較多，整體呈現鬆散與隨意性。

除此之外，網路文學在稿酬制度與簽約規則方面對作品更新頻率與作品文字數量的要求也稍顯嚴格，畢竟優質的文學作品需要足夠的時間去沉澱與打磨，但生產機制更偏向工業化管理體系的網路文學網站卻並不會為創作者提供太過寬裕的時間，同時文學網站作品容納度的海量性也導致讀者擁有完全溢出的閱讀選擇，快餐習慣也使讀者不太喜歡晦澀深奧的文本內容，轉向文學的淺閱讀行為。

因此更新頻率、文本字數與文本故事的離奇性成為作品間競爭讀者量的關鍵籌碼，這些因素變相導致網路寫手的文學地位從作家淪為「碼字工」，碼字成為了一種任務，字數與新奇是其硬性指標，在長期對效率的追求中丟失了文學創作最應該重視的內容質量與文學價值。
你讀過最好的網文是什麼？
《贅婿》，作者：憤怒的香蕉

本書主要講述了主角從現代金融界巨頭的身份回到了古代，進入一個商賈之家最沒地位的贅婿身體後，涉及到一系列家國天下事的故事。
《贅婿》是「贅婿」文的鼻祖，後續市場上跟風出現了無數贅婿題材的小說，這也從側面反應了這本小說的火熱。中原五青」之一也是起點白金作家的香蕉，用他細膩的文筆征服了千萬讀者。《贅婿》從2011年5月24日開始連載，至今連載已經超過9年，目測有希望可以突破10年。

8、ip運營策劃書要怎麼寫？

答，ip運營的優勢是不用在做過多的用戶細分，ip用戶就是自己的目標用戶。

於是，如何利用ip影響力，促成ip用戶的畝坦周邊消費，就是ip運營的咐沖核心目的迅簡桐。