琅琊榜版權價格
1、優質IP+台網雙線，電視劇行業將迎來新一波紅利
澄泓研究理念： 讓研報變誠實，使投資更簡單。
澄泓研究•大健康工作室成員： 小小書童Q、林育、極客Edward、吳鑫的玩股之道
1.精品化轉型中，伴隨網路劇興起；
2.傳統渠道幾近飽和，網路視頻快速增長；
3.台網雙線：衛視強者愈強，網路格局未定；
4.獨播劇、頭部劇趨勢明顯；
5.台網雙渠道重塑價值，衍生市場新空間；
6.優勢企業=強IP儲備+開發運營能力，比如慈文傳媒(002343)、星美聯合(000892)、驊威文化(002502)、唐德影視(300426)、當代東方(000673)、鹿港文化(601599)、華策影視(300133)。
一、發展歷史與政策：政策趨嚴，轉型精品化
今年傳媒市場政策繼續趨嚴：近兩年傳媒領域在IP風靡、付費興起的大背景下迎來黃金時代，一些亂象也因此滋生，今年廣電總局對內容的監管表現出趨嚴態勢：
2016前三季度電影與娛樂並購熱度下降，但單起規模擴大，集中度提高，影視行業並購仍位居傳媒各細分行業第一。
A股電影與娛樂上市公司投資並購事件變化
二、商業模式：網路劇興起
2015年網路劇已經由電視劇領域的「創新試驗田」發展為整個電視劇領域的「戰略重點」。自製劇《盜墓筆記》和台網聯播大劇《花千骨》的火熱徹底引爆網路劇市場，網路劇已經成為了內容行業最炙手可熱的話題。網路劇作為一種商業模式，不是憑空出現的新生事物，是傳統電視劇商業模式在互聯網大潮和觀眾代際變化下的必然演化形式。網路劇觀眾定位於年輕網生代，將隨著網生代的成長成為劇集市場中的主導力量。
目前我國電視劇主要運營模式：電視台自主製作或聯合製作；電視劇製作機構自主製作或聯合製作；電視台和電視劇製作機構聯合製作。電視劇拍攝完成拿到發行許可證之後便形成了可供出售的版權商品。采購方主要為 各大類電視台（包括央視、衛星頻道、地面頻道）、視頻網站及海外銷售 等渠道。實現收入的方式主要包括電視台和視頻網站的 播放權、音響版權及衍生品收入（貼片廣告、植入廣告、電影、游戲） 等。
電視劇產業鏈
三、市場空間：傳統渠道幾近飽和，網路視頻快速增長
隨著我國經濟的快速發展，我國居民的可支配收入亦不斷增長。根據國家統計局發布的《2015年國民經濟和社會發展統計公報》，2015年全國居民人均可支配收入21,966元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%。同時，居民的文化娛樂消費佔比提升驅動文化娛樂消費規模快速擴張，給電視劇等精神文化產品提供了廣闊發展空間，給電視劇製作和發行企業帶來了良好的發展機遇。
1.傳統渠道市場：幾近飽和，但需求穩定
（1）部數下降，總集數平穩增長，質量明顯提升
從2008年到2013年，我國電視劇行業的市場規模穩步攀升源中，復合增長率達到18.61%。2013年，電視劇部數和集數在前幾年快速發展的情況下，出現了回調，進入下行通道，製作方逐漸開啟精品化轉型，更加註重劇的質量。
我國生產完成並獲得《國產電視劇發行許可證》的電視劇部數和集數
（2）電視台每年的電視劇播出容量基本飽和
80城市全天時段每年播出新劇數量
（3）電視劇仍受觀眾歡畝伏迎，需求穩定
根據流媒體網發布的相關研究報告顯示，2015年電視劇節目在電視觀眾和網路視頻用戶這兩大用戶群中均為其最為喜愛的節目類型，喜愛率分別達71.7%、60.4%。同時，2015年「一劇兩星」政策落地，改變了之前「一劇四星」所帶來的「千台一面」局面。因此，優質電視劇成為電視台爭奪最為激烈的內容資源。
由於電視劇受到觀眾的普遍歡迎，可為電視台的收視率提供保證，進而為電視台帶來更多的廣告收入。而廣告收入的持續增長，可為電視台提供更多的資金保障，更推迅裂攜動了電視台對電視劇、特別是精品電視劇的采購。采購、播出電視劇仍然是提高收視的最有效的手段。
此外，廣電部門對各類型節目的播出量會採取總量控制、動態管理，電視劇播出份額不會被輕易取代。因此，對電視劇製作機構而言，雖然電視台市場總量增長存在天花板，但是電視台對電視劇總體需求仍然穩定。
2.網路渠道市場：快速增長，注重質量
目前，隨著視頻網站紛紛上市融資，購買力增強，網站之間的競爭日益激烈。正版稀缺內容能夠為視頻網站帶來流量、點擊率和用戶，是各個視頻網站爭奪的重要資源。新媒體的崛起，實現了電視劇播出平台的多元化，為電視劇特別是精品電視劇提供了更為廣闊的市場空間和新的發展機遇。使電視劇市場開始了從「渠道為王」向「內容為王」的過渡，提升了電視劇製作機構的市場地位。目前網路播放渠道正處於爆發性發展階段，在2017年網路端將繼續成為影視內容的重要增長區域。
（1）網路渠道崛起
（2）網路製作增速放緩，播放量繼續高速增長
3.國產電視劇出口保持想像空間
近些年來，隨著我國經濟的快速發展和經濟地位的迅速提升，中國文化在世界上的影響力逐步提高，文化和意識形態亦呈現出大量輸出的態勢，國產電視劇出口規模穩步增長，僅2014年就出口了1萬多集。《媳婦的美好時代》一度風靡非洲，《琅琊榜》熱播韓國，《步步驚心》、《何以笙簫默》、《陸貞傳奇》等製作優良的不同題材電視劇也在東南亞多國取得良好口碑。但目前國產電視劇的出口量相對於一年超過15萬集左右的總產量比例還是較低，電視劇行業至今仍處於貿易逆差狀態。電視劇出口在迅速發展的同時，仍具有廣闊的發展空間。
4.內容題材：古裝玄幻、都市青春旗鼓相當
廣電總局最新數據顯示，2015年全年全國共計生產完成並獲得發行許可的劇目共計394部，較2014年的429部有一定下滑，但是集數卻由15983集上升至16540集，說明單部劇時長在增加。事實上，國產電視劇長期存在供過於求的問題，近年電視劇產量逐年下降也是行業逐步去庫存的表現。
今年前三季度，一季度是 古裝劇 的天下，《羋月傳》、《天天有喜2》、《寂寞空庭春欲晚》與《女醫明妃傳》包攬各月冠軍；二季度換 都市劇 出風頭，《歡樂頌》、《好先生》、《親愛的翻譯官》等拉動收視率和口碑；三季度則是 古裝玄幻與青春偶像 的火拚戰場，兩種類型作品算是旗鼓相當，不過就之前市場對於幾部玄幻盜墓大IP的高預期看，後者似乎在口碑上更獲認可。前者典例有《青雲志》、《幻城》、《九州天空城》，後者有《微微一笑很傾城》、《旋風少女2》、《致青春》等。
今年以來多部IP的「雷聲大雨點小」都在印證IP概念帶來的附加值正在減弱。內容、製作和演技還是影視最核心的要素，今年電視劇、電影許多大IP表現平淡反而能夠促進行業回歸理性。
四、播放渠道：衛視強者愈強，網路格局未定
1.衛視：電視劇收視下滑，強者愈強
2015年，全平台收視率第一及白天收視第一的頻道是CCTV-1，省級衛視收視率第一及黃金時段收視第一的頻道是湖南衛視。衛視收視率排名前5的頻道依次是湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視和上海東方衛視，前三名較往年無太大差別。從廣告商最關注的晚間黃金檔情況看，湖南衛視以1.4%的平均收視率遙遙領先其他衛視平台。
2016前三季度，傳統渠道電視劇收視下滑，未出現現象級作品，省級衛視晚間電視劇收視率超過2%（52城）的僅有《親愛的翻譯官》1部作品，排名前十的作品僅三部維持在1.5的水平之上，收視率超過1%的總共有23部作品。而2015年排名前十的作品，收視率最低的是1.892%，其他均接近2%。
今年電視劇馬太效應繼續放大，前三季度衛視全天總收視率排名前5的渠道依次是 湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視和北京衛視 ，湖南衛視仍以微小差距佔領省級衛視榜首。湖南、浙江、江蘇、東方、北京和山東衛視瓜分收視前10強。「一劇兩星」政策後，雖部分緩解電視劇庫存積壓的問題，但面對高企的版權費用，大劇對於二三線衛視來說變得望塵莫及，逐漸被邊緣化。 湖南衛視 無論從大作數量還是整體收視率上看都是絕對的省級衛視收視王。目前湖南衛視共有9部劇破1%，榜單前三包攬前2名，前十佔5席。
2.網路：延續高景氣，格局未定
視頻網站表現搶眼，同比、環比大增。今年7家網站第三季度平均單月播放量在600億次以上，而去年同期單月平均僅有350億次左右的成績。第三季度總播放量約為1826億次，而第一季度、第二季度分別是1264億次、1560億次。
2016年前三季度各視頻網站電視劇播放次數對比（億次）
五、電視劇製作
1.傳統電視劇製作機構眾多，但優質甲種機構數量少
傳統電視劇製作機構可以分為國有製作機構和民營製作機構。電視劇國有製作機構起步較早，資金實力、品牌影響力等相對較強並具有較為明顯的渠道優勢。由於我國的電視劇市場開放較晚，民營製作機構起步較遲，整體在資金、品牌及渠道等各方面尚落後於國有製作機構。但隨著文化體制改革的不斷深入和國家相關政策的鼓勵，民營製作機構在近些年迅速發展，並涌現出一批實力較強、品牌影響力較大的企業，如華誼兄弟、華策影視、新文化、唐德影視、海潤影視、青雨傳媒等。
我國電視劇製作機構情況
電視劇行業在近年來呈現出快速發展的同時，也出現了產銷率過低、作品量多而質優者少、投放渠道相對有限等諸多問題。因此，行業內的企業只有不斷增強自身資金實力、全面提升製作水平、加強相關行業整合能力才能在日益激烈的市場競爭中立於不敗之地。
2.獨播劇、頭部劇趨勢明顯
（1）電視獨播劇： 獨家首播劇盡管價格不菲，然而無論是資源的稀缺獨占性，還是營銷編排的靈活性都非聯播劇可比。獨播劇對塑造頻道品牌力、影響力起到了其他聯播劇所不及的作用。2014年衛視晚間黃金檔首播劇以獨家首播劇為主，約138部，占總數55%。2014年，衛視晚間首播檔收視率破1%的首播劇約67部次，獨家首播劇佔58%；5部獨播劇收視率超過2%，約佔8%。為追求獨播，省級衛視加大了對電視劇的壟斷性采購力度。獨播趨勢有助於上游專注於生產精品劇的機構在電視劇製作業的競爭中脫穎而出，有利於整個電視劇製作行業從數量競爭向質量競爭轉型。
（2）網路頭部劇： 未來視頻網站的目標是能夠全年無停頓的實現頭部劇覆蓋，目前視頻網站劇的數量足以鋪滿貨架，但頭部劇仍然稀缺。未來單一劇王出現的概率變小，但點擊量前幾名的第一頭部集團集中度卻在不斷上升，根據尋藝網數據，15年9月-16年2月點擊量上《羋月傳》能夠佔到Top30的17%左右，Top11-top30的點擊量佔比是34%；對應的16年3月-6月第一名《誅仙青雲志》佔比11%，Top11-top30佔比是25%。
頭部劇數量不足意味著專業的一線影視劇公司仍是稀缺資源，購劇預算有望進一步向其傾斜，從愛奇藝公布的明年部分劇單來看，版權劇的一半以上仍來自於上市公司。比如唐德影視之前公告優酷購買《贏天下》的版權價格為800萬/集，進一步驗證了頭部劇漲價邏輯的確定性。
16年5月15日-11月15日期間，點擊量在40億以上的劇集有9部，生產商歡瑞世紀、華策影視、完美世界、慈文傳媒均為上市公司，耀客文化為新三板公司（華誼兄弟參投），僅有新麗傳媒（光線傳媒參投）、檸萌影業未上市。
3.市場IP不缺，開發運營能力才是稀缺資源
創造出現象級作品一方面需要包括劇本改編、拍攝技術、特效製作等在內的製作能力，另一方面需要優秀的宣發能力。IP開發作品中能達到《盜墓筆記》《何以笙簫默》《花千骨》級別的作品更是少之又少，所以擁有IP開發資源和經驗的團隊和公司是整個IP產業鏈上的稀缺資源。相比於網路文學和原創漫畫等IP數量，IP開發的電視劇、網路劇、電影等渠道數量相對缺乏，2014年全國取得發行許可證的電視劇共計429部，上映電影323部，上線網路自製劇205部，即使全部用來開發網路文學IP，合計開發數量也僅有957篇，是起點中文網原創作品存量的0.067%。
4.周播劇效果不佳，台網雙渠道重塑價值
（1）周播劇的優點是周期長，便於影游聯動、口碑發酵、延續熱度，但是就上述大作表現看，周播收視率反而隨著時間推後而變弱。主要痛點有二：一是劇情太拖沓不緊湊無法憑借懸念吊足觀眾胃口，採取周播反而降低興趣度；二是先網後台使真正追劇的觀眾選擇新媒體作為觀看渠道。
（2）隨著線上線下審查標準的統一，網路劇和電視劇的審查壁壘被打破，網路劇和電視劇的界限越來越模糊。定位更為年輕化的網路劇也可以幫助衛視覆蓋更多年輕人群。2015年，網路自製劇《他來了，請閉眼》開創網路劇反向輸出的先河，此後《蜀山戰績》、《老九門》、《九州.天空城》、《如果蝸牛有愛情》等精品網劇反哺一線衛視，未來先網後台或將常態化。隨著多渠道的爭奪，頭部劇的版權費用水漲船高，且在多渠道共生。
網路劇投資規模不斷提高，超級網劇已經不單單滿足於純網模式。隨著網路自製劇對於會員數量的快速提升，各大視頻平台加大的網路自製劇的投入力度，超級網劇時代到來。以《老九門》為例，製作投入高達1.68億元，單集成本超過300萬，《武媚娘傳奇》《羋月傳》等傳統高價劇的單集成本也在200-400萬之間，頭部網劇已經達到或趕超一線傳統電視劇的製作投入。
5.影游聯動和植入廣告，開拓衍生市場
影游聯動的模式：（1）通過熱播電視劇IP進行手游的改編；（2）投拍電視劇來強化手游IP。影游聯動可以推動跨界互娛、帶來規模效應，其成功的關鍵點在於影視和游戲的用戶契合度是否高。《青丘狐傳說》、《蜀山戰紀》、《花千骨》的同名游戲都達到火爆。相反，《琅琊榜》、《甄嬛傳》、《雲中歌》等影視作品的同名手游並沒有很好的反響。
廣告植入方面，《老九門》的「廣告貼」（用劇中人物出演情景劇軟性植入廣告品牌）、《青雲志》里三九感冒靈、康師傅、58同城的植入都令觀眾印象深刻，另外，IP改編作品也與線下品牌合作進一步深入，如《青雲志》與OPPO合作推出定製主題手機，《微微一笑很傾城》與味全合作推出主題包裝飲料。
六、優勢企業：強IP儲備+開發運營能力
雖然2016年影視行業整體增速較2015年有所下調，內容行業的賺錢效應開始分化，市場集中度也正進一步提升，內容質量成為作品盈利能力的核心。從各家衛視儲備情況看，古裝、玄幻、盜墓題材IP仍是明年主戰場，爆款將誕生在口碑作中，例如《海上牧雲記》、《歡樂頌2》、《琅琊榜2》、《如懿傳》。豐富產品庫、簽長期版權以及打造系列劇或綜藝的開發運營能力才是可持續之路。
1.視頻網站： 依託資金優勢和渠道優勢，通過自製劇或外購劇獲取用戶，切入網路劇市場，中短期內將處於寡頭壟斷競爭的局面。大型視頻網站如 優酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝、樂視網 基本都已納入BAT、樂視等大型公司麾下。
2.新興網路劇製作公司： 最大的制約在於資金，隨著網劇精品化，單集製作費用已從幾萬上升至幾百萬。 萬合天宜 將上新三板，資金優勢明顯。
3.傳統影視劇製作公司：
傳統影視劇公司短期在網路自製劇方面競爭力不明顯。但長期來說，傳統影視劇公司擁有雄厚的資本、專業的影視劇製作團隊、豐富的製作經驗和極具收視號召力的藝人資源，並且手中握有眾多知名IP資源，在製作「超級網劇」方面有絕對優勢。目前傳統影視劇公司主要通過版權出售、合資拍攝、承接自製劇定製業務等模式與在線視頻網站進行合作。火爆網路劇《盜墓筆記》和《花千骨》分別由歡瑞世紀和慈文傳媒製作。
網路趨勢下，優勢傳統製作公司都積極轉型台網雙渠道，並堅持IP戰略先行。例如以仙劍系列起家的唐人影視，逐漸向網路劇轉型的慈文傳媒（禾欣股份）、華策影視、星美聯合（歡瑞世紀）等。
重點標的：
1.慈文傳媒(002343)：
（1）老牌電視劇製作公司，網路劇市佔率超40%，牢牢占據行業龍頭地位。
（2）利用優質IP儲備，以影視劇、網路劇為核心產品，將業務范圍有序延展至動漫、游戲等相關領域，打造全媒體產業鏈。2015年出品大熱台網聯播劇《花千骨》《華胥引》。目前公司已儲備版權超40部，並收購游戲公司贊成科技，將以台網聯播劇為核心、向電影、游戲等方面擴展，布局整個泛娛樂行業。
（3）未來看點：《特工皇妃》、《爵跡》、《回到明朝當王爺》、《左耳》。
2.星美聯合(000892)：
歡瑞世紀定位於年輕人，優質IP陸續投入製作，提升公司在影視製作行業的市場佔有率和影響力。出品《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》《古劍奇譚》等，2015年上線純網劇《盜墓筆記》，最終收獲24億的網路播放量。現在公司簽約當紅藝人李易峰，擁有多部小說、游戲IP版權，未來將在台網聯播劇、電影、游戲上同時發力。
3.驊威文化(002502)：
定位以IP運營為載體、以內容/IP創新為核心，打造動漫、影視、游戲、周邊衍生產品等為一體的綜合性互聯網文化公司。未來看點：《放棄我，抓緊我》湖南衛視，《那片星空那片海》湖南衛視。
4.唐德影視(300426)：
唐德影視短期將受益於影視產業鏈上下游戰略布局，大型古裝劇《贏天下》、《蔓蔓青蘿》及情感大劇《花兒與遠方》開機錄制，中長期邏輯為橫縱兩個維度打造娛樂產業平台且業績具有持續高增長性：橫向以內容創作為重（影視劇、電影、綜藝節目）、縱向以渠道布局為重（院線等）。未來看點：《贏天下》，綜藝節目《挑戰者聯盟》《中國好聲音》。
5.當代東方(000673)：
定位「內容+渠道+衍生」小生態，豐富的儲備影視內容保障業績增長，電視台合作與院線牌照加深渠道布局。未來看點：《軍師聯盟》。
6.鹿港文化(601599)：
公司業務重心向影視行業靠攏，致力於打造系列精品影視作品。未來看點：《摸金符》、《龍珠傳奇》、《路從今夜白》、《非誠勿擾》、《唐明皇》。
7.華策影視(300133)：
目前市佔率第一的電視劇龍頭，基於全網劇和SuperIP劇戰略，通過與互聯網渠道深度融合、SuperIP積累、超級製作班底、多內容形式開發變現來進一步構建核心競爭力、提高現象級內容的進入壁壘。
在電視劇、網路劇、電影、藝人經濟、廣告/電商、番外劇/綜藝節目、元素授權、游戲分賬等方向全面布局泛娛樂產業。目前公司IP儲備豐富，擁有網友票選的最具影響力的言情小說TOP10中的4部、起點中文網點擊量排名前10的歷史類小說3部等等。
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2、愛奇藝起訴虎牙直播侵權琅琊榜獲賠23萬，該案件有何警示作用？
主要存在著兩大警示作用，第一個作用為幫助同行更好的樹立版權意識，從而使各大平台努力監管盜版視頻。第二個作用是通過法律維護合法權益，這使得每一個平台都能夠盡全力維護版權合法性。
雖然愛奇藝和虎牙直播屬於不同類型的視頻APP，但是兩款APP的下載量卻呈現出上升的趨勢。部分用戶通過虎牙直播APP向大家展示其他平台的影視作品，在沒有得到平台認可的前提下，該行為已經觸碰了相關法律。
視頻網站之所以會推出十分精彩的影視作品，最主要的原因是品牌方和視頻網站投入了大量的資本，並且獲得了視頻的獨家播放權。其實，兩個平台運營方向並不相同，但是兩個平台絕對不應該發生侵權行為。既然琅琊榜的版權在愛奇藝手中，虎牙直播在播放該影視作品，更應該尋求官方的授權。全國企業更應該加大監管力度，減少侵權行為。
許多網站之所以花費大量的資金購買影視劇版權，最主要的原因是獨家播放權，可以使平台獲得更多的流量與用戶。這使得各大平台購買影視版權後，他們會選擇對視頻進行版權保護。當其他平台出現侵權行為，按照相關法律有規定，對方有權向該平台提出賠償。以愛奇藝和虎牙直播為例，最終，虎牙直播需要向愛奇藝賠償23萬元。
總的來說，不同類型的APP更應該建立非常良好的版權保護措施，既要加大視頻審查力度，又要不斷地提升視頻質量。各大視頻平台之間不應該發生侵權事件，畢竟保護版權是每一個平台的責任。
3、琅琊榜偽裝者哪個先拍攝 偽裝者和琅琊榜都是一個導演嗎
《琅琊榜》是先拍攝的；《琅琊榜》和《偽裝者》不是一個導演。
1、《琅琊榜》
是於2014年2月13日開機，於2014年6月7日殺青，2015年9月19日首播。
是由山東影視傳媒集團、山東影視製作有限公司、北京儒意欣欣影業、北京和頌天地影視文化有限公司、北京聖基影業有限公司、東陽正午陽光影視有限公司聯合出品的古裝劇。由孔笙、李雪執導，胡歌、劉濤、王凱、黃維德、陳龍、吳磊、高鑫等主演。
2、《偽裝者》
是於2015年出品，在2015年8月31日在湖南衛視首播。
是山東影視傳媒集團、東陽正午陽光影視有限公司聯合出品的年代懸疑諜戰劇，由李雪執導，胡歌、靳東、劉敏濤、王凱領銜主演。
1、《琅琊榜》
該劇根據海宴同名網路小說改編，以平反冤案、扶持明君、振興山河為主線，講述了「麒麟才子」梅長蘇才冠絕倫、以病弱之軀撥開重重迷霧、智博奸佞，為昭雪多年冤案、扶持新君所進行的一系列斗爭。
該劇於2015年9月19日登陸北京衛視、東方衛視首播，榮獲第30屆中國電視劇」飛天獎「優秀電視劇獎；2015年國劇盛典年度十大影響力電視劇；第6屆澳門國際電視節優秀電視劇；第12屆中美電影節金天使獎最佳中國電視劇；第19屆華鼎獎中國百強電視劇第一名。
2、《偽裝者》
該劇以抗日戰爭中汪偽政權成立時期為背景，通過上海明氏三姐弟的視角，講述了抗戰時期上海灘隱秘戰線上國、共、日三方殊死較量的故事。
該劇榮獲第30屆中國電視劇「飛天獎"優秀電視劇提名；2015年廣電總局中國電視劇選集；2015年國劇盛典年度十大影響力電視劇；第19屆華鼎獎中國電視劇百強榜第三名以及第3屆亞洲彩虹獎最佳動作劇。
4、琅琊榜的幕後製作
創作團隊
小說《琅琊榜》影視改編版權花落山東影視傳媒集團（簡稱「山影」），山影是我國最早的電視劇生產單位之一，三十年來憑借《闖關東》、《大染坊》、《父母愛情》、《武松》、《生死線》、《溫州一家人》、《沂蒙》、《北平無戰事》等著名影視作品享譽全國。迄今為止，共榮獲90多項國家級大獎。一向以大氣厚重的內在品格和精益求精的影像品質為業內矚目，也令《琅琊榜》的讀者對劇集質量充滿信心。
製作人侯鴻亮表示：我們會在延續以往作品風格的基礎上，使色彩會更加明麗。「大氣」的藝術風格，「主旋律」的精神氣質和情懷傳遞，「正劇」的態度，是我們一直以來的做劇理念。該劇不但有權謀、宮斗，更有鐵血男兒為國為兄弟的真性情，會傳達一種正能量。我絕不會糟蹋一部可以成為經典的好作品，必將打造一部具有史詩品格的古裝巨制。」
原作執筆
山影誠邀《琅琊榜》原著作者海宴親自執筆改編劇本，相信有原著作者的加盟，定能將劇中的兄弟情義、風雲變化等詮釋地淋漓盡致，盡量做到對原作的絕對尊重。
海宴表示：「從2012年10月中開始，到2013年4月完成全部初稿，劇本十分用心。小說改編成電視劇，細節改變肯定會有，但故事構架和劇情走向沒有大的更改，會刪減支線，對主線有所填充，但梅長蘇的結局依然保留。相比原小說，還原度至少有80%。」
演員選擇
從《琅琊榜》傳出即將拍攝的消息以來，被譽為古裝劇男主角首選、有「古裝王子」美稱的胡歌一直都是備受推崇的梅郎人選，網路呼聲異常高漲，在大家心中，胡歌絕對是最圓滿的梅長蘇。
自2010年起就有多家製作公司試圖買斷《琅琊榜》版權，而為了《琅琊榜》能被打造成業內精品，許多作為書迷的胡歌粉絲親手製作剪輯胡歌同人視頻，並將《琅琊榜》推薦給業內享有良好口碑的製作公司山影，山影在他們的推薦下買下小說版權並著手籌備。
2011年胡歌粉絲又將小說《琅琊榜》送給胡歌，胡歌在粉絲推薦下看了《琅琊榜》並表示十分欣賞，2012年初山影發布電視劇男主角人物投票，胡歌以壓倒之勢高居榜首。2013年12月演員陣容公布，最終決定由胡歌扛鼎飾演男主角梅長蘇，眾望所歸。
其實在《琅琊榜》之前山影就多次力邀胡歌出演《溫州一家人》、《戰長沙》等劇，但都因為檔期等原因未能合作。此次拍攝《琅琊榜》，山影再次力邀胡歌出演，胡歌也表示十分期待與孔笙導演的合作，同時，向來對粉絲關懷備至的胡歌也希望能藉此圓了粉絲們三年多的夢想。
胡歌一直在嘗試不同的角色，包括《四十九日·祭》中的鐵血狙擊手戴濤、《生活啟示錄》中與閆妮大談姐弟戀的技術宅鮑家明，尤其在2013年整整一年期間，在事業巔峰不惜推掉大量戲約，全身心投入話劇舞台，參演了《如夢之夢》、《永遠的尹雪艷》兩部大型話劇，他高超的演技得到了眾多業內人士的大力肯定，並一舉斬獲了第二屆丹尼獎最佳男演員與話劇紅人獎，他扎實的演技、沉澱的氣質廣受贊譽。此次出演性格多面的梅長蘇，絕對是眾望所歸。
製作過程
2011年4月13日，《琅琊榜》小說公布影視改編權正式花落山影。
2011年7月7日，製片方在微博廣泛徵集劇本改編建議。
2013年4月24日，《琅琊榜》劇本初稿完成。
2013年8月21日，劇組正式開始拍前籌備工作。
2013年12月10日，製片方終於在千呼萬喚中逐步公布主演陣容，備受矚目的男一號「麒麟才子」梅長蘇最終敲定由著名演員胡歌扛鼎飾演，消息一經公布，《琅琊榜》關注度急速飆升，點擊量一度問鼎熱門微博排行榜首位。
2014年1月27日，劇方公布了一組演員初步定妝照。
2014年2月13日，劇組在橫店影視城秦王宮景區舉行開機儀式。
2014年3月11日，《琅琊榜》舉行全國媒體見面會，曝光第二版定妝照及非正式版片花。
2014年4月6日，劇組在象山影視城舉行大型粉絲見面會，活動現場人山人海，場地上下被胡歌的粉絲完全佔領，火爆程度令主辦方始料未及，胡歌在現場遭遇粉絲萬人逼婚，氣氛火熱異常。
2014年4月11日，公布首波劇照。
2014年5月20日，公布主題沙畫。
2014年6月5日，劇情版短片花發布。
2014年6月7日，《琅琊榜》全劇正式殺青。
2014年8月21日北京電視節開幕，《琅琊榜》片花新鮮出爐，演員的服化、全劇的美術、道具，精良考究，畫面飽和度極高。 《琅琊榜》網路版權一舉拿下8000多萬的高價，在「一劇兩星」時代十分難得。
2014年8月26日，公布21分鍾長片花。
2014年10月15日，《琅琊榜》亮相戛納電視節，海外版權迅速售出並創下業內海外版權銷售高價。
2015年5月20日，《琅琊榜》播出檔期塵埃落定，將於今年9月19日登陸北京、東方兩大衛視雙星聯播。
2015年6月29日，曝光第一首劇情MV，由劉濤演唱的插曲《紅顏舊》首次曝光。
5、《琅琊榜》遭密室游戲侵權，正午陽光獲賠105萬，這是怎麼回事？
就是密室游戲看到《琅琊榜》小說商業價值，在沒有獲得《琅琊榜》小說版權的時候進行改編《琅琊榜》小說，並且製作成為爆款游戲，所以正午陽光才會起訴密室游戲，爭取自己的合法權益。
01、密室游戲改編《琅琊榜》成為游戲，後正午陽光起訴被獲賠105萬。
先說，這件事是這樣發生的，我們都知道《琅琊榜》電影版，還是小說銷售都是非常火爆。而密室游戲也看中《琅琊榜》的商業價值，正悔在沒有跟正午陽光獲得改編小說權情況下，密室游戲就悄咪咪的開發了類似《琅琊榜》劇情同款游戲，並且在游戲上宣傳使用了《琅琊榜》三個字，從而讓觀眾以為這就是《琅琊榜》同名游戲，快速爆紅各大游戲平台。
再說，正午陽光告密室游戲，也沒有起訴錯誤。要知道《琅琊榜》游戲主要背景，人物設定，故事情節80%是《琅琊榜》小說裡面，甚至連在對外宣傳都是以《琅琊榜》進行，這就很明顯構成不正當競爭。因此法院才會判密室游戲賠償100萬，並且另外加5萬費用，一共是105萬。
02、《琅琊塵埋榜》遭密室游戲侵權案件是全國首例。
《琅琊榜》遭密室游戲侵權案件，正午陽光成功獲賠是很有歷史意義的，因為這個是全國首例。這也為其他知名文學影視做出很好的示範作用，日後游戲方在開放游戲的時候，舉兄正會更加懂法，尊重知識產權，而不是隨意改動一下就變成自己的。雖然文學作品拍攝成電影，小說出版那是正常的，可是不代表游戲就可以亂套文學作品，並且從中獲利。
總而言之，這件事告訴我們，無論是做什麼事情，在動手之前要知道自己有沒有合法權利進行修改，提前做好這些工作，日後少一堆麻煩。
6、為什麼現在看琅琊榜還要付費？
因為現在在視頻網站看電視劇基本都是要收費的，畢竟他們買了版權，越是熱門的電視劇，越是收費，更何況《琅琊榜》這部當年的大熱劇。
7、未播出賣13.5億天價8年單集漲900倍宮廷劇為何屢試不爽？
要說當下什麼類型的電視劇最受追捧，毫無疑問當屬古裝劇，無論男女老少、白領工人都喜歡看。據說，一位男青年如廁時觀看《錦綉未央》因下蹲時間過長昏迷在廁所，醒來的第一件事情竟是拿起手機繼續觀看。可見古裝劇的魅力之大。
古裝劇稱霸熒屏，其中又以宮廷劇最為火爆，打開電視目之所及盡是後宮佳麗三千的明爭暗鬥。明年不僅有《琅琊榜2》，還有周迅、范冰冰、景甜、章子怡等花旦在宮廷劇中「輪番爭寵」。對此，有人說這是治療「上班偏頭痛症」最好的解葯，有人說這是無益於精神文明建設的文化糟粕。
宮廷劇憑什麼那麼火？
宮廷劇之所以這么火，直接原因是收視有保障。就拿被觀眾戲稱為「馬桶台」的湖南衛視來說，曾經的湖南台也像如今的山影一樣，也是以歷史正劇而聞名的。強如《雍正王朝》《恰同學少年》《大明王朝1566》等都是湖南廣電投資拍攝的。其中《大明王朝》在當時的收視率低得可憐，也許《大明王朝》的撲街讓湖南台意識到歷史正劇沒有市場，而成本相對低的古裝雷劇、宮廷劇卻能火得一塌糊塗。於是我們看到了後來的《宮鎖心玉》《步步驚心》等等。雖然每一部都遭遇了網友吐槽，卻每一部都問鼎過收視冠軍。
另外《武媚娘傳奇》、《羋月傳》分別是2014年和2015年的收視冠軍。《武媚液缺娘傳奇》首播收視率平均2.959，穩居全國第一寶座。《羋月傳》東方衛視、北京衛視平均收視分別為2.867、2.809。
沒辦法，觀眾就喜歡看這樣的，且百看不厭，偶爾還跟隨著女主角的心情波瀾起伏，比如看到女主被人算計恨不得跑到劇組暴揍反派一頓，看到女主被男主誤會也跟著落淚...在宮廷劇中，很多情節都能引起共鳴，尤其是能引起小女生的情感共鳴，比如女主被男主誤會時，小女生就可能帶入到自己生活中：哎，這不就是我嗎，前幾天男朋友看到我跟一位男生接吻就囔囔著要分手，你倒是聽我解釋啊，那隻是我的表哥...
可見，宮廷劇火的主要原因之一在於劇中情節折射著現實生活。除此之外，宮廷劇還包含著一種「勵志+復仇」的套路。其實很多熱門美劇走得也是「勵志+復仇」套路，其中看得最過癮的當屬《絕命毒師》，主角從一名碌碌無為、身患絕症的化學老師「成長」為一代毒梟的過程，想必也讓很多觀眾輕嘆一聲：為何當初不學好化學。而國內大熱的《琅鋣榜》走得也是復仇的套路。
從心理學角度來說，自己不能成功，便在虛構情境中希望別人成功。由於人性本身潛藏的這種心理慾望，使得「勵志+復仇」類型在任何時代、無論是美劇還是國產劇都能得到歡迎。
宮廷劇也是如此，只不過「勵志+復仇」的故事主角由男性變為女性，或許這也是當下社會女性力量增長的一種表現。以《甄嬛傳》為例，這部劇就完美抓住了這一「勵志+復仇」的結構和節奏，女主角甄嬛在宮中一敗塗地、受盡凌辱，被趕出宮之後，為保全自己的家族和腹中的孩子，她設計重回皇宮，搖身一變成為光彩逼人的熹妃，向曾經傷害過她的鬧瞎辯人展開節節報復，最終達到了人生的頂點——成為太後。
觀眾所傾慕的是她在復仇過程中展示出的力量、美麗、無所不能，和徹底擊倒仇敵後那種共鳴般的快感。通俗來講就四個字：看得賊爽。
對於為何宮廷劇至今仍這么火，或許也可以從這樣一個角度解讀：中國觀眾目前還沒有擺脫農耕時代經濟權利爭奪的思維模式。
宮廷劇是毫無營養的精神鴉片？
很多宮廷劇存在情節大同小異，肢解歷史，胡編亂造等問題。它們大多根據網路小說改編而成，《甄嬛傳》是先火爆網路再改編成電視劇，《錦綉未央》也是改編自網路小說，原著還被指涉嫌抄襲200多部書。
網路文學作品主打虛構，隨意性大，行文天馬行空，轉換到熒屏上，就造成這些古裝劇對歷史把控的先天不足，「戲說」成分過多，甚至到離譜的程度。
《甄嬛傳》的歷史背景由小說中虛構的大周帝國坐實到清朝年間，使得歷史真實問題成為質疑的中心。堂堂雍正皇帝，居然整天在後宮流連，還被戴了綠帽子。這很明顯是「創作」過度，只用了人物，拋棄了歷史和常理。
更為重要的是，這些沒有歷史文化根基的宮廷劇，提供的思想價值觀也有問題。不管這些人用什麼心計，目的只是為了達到榮寵和權勢的巔峰。一堆女人為了一個男人，為了一時的權勢，掐的你死我活，題材的過度娛樂化讓其變得惡神含俗。
當然，或許看個電視劇也沒必要這樣上綱上線，大家找的就是一個樂子。對於那些有別於歷史的事情，一笑泯之就好，就像某個網友所說的，電視劇原本的功能是給人休閑娛樂，給人造夢的，讓人跟隨劇情逃離現實生活進入一個烏托邦，而不是大規模的傳播知識文化。如果都是按照歷史來拍攝，那跟紀錄片有什麼區別？還不如去買一部中華上下五千年通讀呢。
宮斗劇還能火多久？
關於宮廷劇還能火多久這個問題，早在4年前就有媒體下過定論：去年（2011年）「限宮令」「限穿令」頒出，宮廷劇和穿越劇無一過審，除早已申報批復的作品外，2012年將鮮有宮廷劇露面。昨天上星播出的《甄嬛傳》和今天將在愛奇藝、湖南衛視開播的《太平公主秘史》可稱為宮廷劇「最後的瘋狂」。
然而4年多時間過去了，再看下現如今宮廷劇狀況是什麼樣的：由唐嫣主演的《錦綉未央》僅網路日播放量就達到1.2億。一方面，《錦綉未央》熱播的背後，是宮廷劇的繼續走紅。另一方面，隨著宮廷劇的收視率持續走紅，其網路版權價格也是水漲船高。
（歷年電視劇網路版權價格一覽表）
先有最貴的電視劇《如懿傳》已經賣出單集1500萬的天價。據了解，今年4月，該劇還未開機，就已經定檔於明年的東方衛視和江蘇衛視。兩家衛視分別出價300萬元一集，騰訊視頻拿到網路獨家版權的價格是900萬元一集。
後有天貓技術以4.8億元獲得電視劇《贏天下》的網路傳播權。10月27日午間，唐德影視發布公告，稱公司已於10月25日與天貓技術簽署《電視劇信息網路傳播權采購協議》，天貓技術以4.8億元獲得唐德影視電視劇《贏天下》信息網路獨播權。按照協議，《贏天下》單集800萬元，暫定集數60集。《贏天下》由唐德影視斥資5億元出品，由《武媚娘傳奇》原班人馬巨資打造的古裝傳奇劇，范冰冰領銜主演。
值得注意的是，兩年前，樂視以7800萬買下《武媚娘傳奇》網站獨播權，單集價格才95萬。如今，《贏天下》網路傳播權可以賣到800萬一集，翻了將近9倍。
另外，由東陽正午陽光影視有限公司、愛奇藝聯合出品、黃曉明主演的《琅鋣榜2》也將於2017年在北京衛視首播；由趙麗穎、林更新主演的《特工皇妃楚喬傳》將於2017年暑期在湖南衛視播出；由被譽為「萬達一姐」的景甜主演的《大唐榮耀》將於明年1月同觀眾見面； 一直活躍在大熒幕的章子怡竟然接演了一部《帝王業》 ，傳為改編自寐語者的同名小說，講述出身貴族的王儇與出身寒族武人的蕭綦先婚後愛，共定天下的故事， 《帝王業》的播放權售價有沒有可能超過《如懿傳》成為最高價格電視劇，目前還不得而知 。
可以預見的是，作為一種電視劇類型，宮廷劇還會拍下去，而且挖掘深刻的人性，體現深沉的命運感與歷史感，宮廷劇其實可以大有可為。但如何在劇中體現深厚的文化審美，如何重塑充滿現代意識的價值觀，這是宮廷劇必須面對的時代命題。
責編：蔣瑋
主編：邱庄