和騰訊爭版權

1、NBA釀合作危機，15億美元剛買的獨家版權，騰訊體育是否會打水漂呢？

斯特恩用了30年打開中國市場，肖華和莫雷用了3天就給關上了。一則「莫雷關上了斯特恩敲開的大門」的微博熱搜總結了由NBA火箭隊經理莫雷發表不當言論引發的系列風波。

最為直接的，就是在短時間內，國內觀眾看不到NBA賽事轉播。

央視體育宣布暫停NBA賽事轉播，緊跟其後，剛重金砸下15億美元簽下獨家合作協議的騰訊體育，也宣布，暫停NBA季前賽(中國賽)的轉播安排。

騰訊體育還在轉發NBA賽事進行宣傳，發布暫停NBA轉播的聲明，短短數小時，急轉直下。

關於賽事版權播放，NBA的確自帶故事。前任總裁大衛·斯特恩為能在中國播放NBA錄像，在央視傳達室等待近一小時。如今回顧，令人唏噓。

對於騰訊體育來說，15億美元的天文數字，則將其推向風口浪尖。

能否止損?

針對騰訊體育與NBA合約細節，以及暫停後會員退費等問題，時代周報記者求證騰訊方面相關負責人，其表示一切以聲明為主，並未有更多回應。

針對雙方合作協議是否存在解約條款，騰訊15億美元版權費是否可以及時止損，以及此時暫停賽事轉播雙方是否需要承擔法律責任等問題，上海漢盛律師事務所律師李旻則向時代周報記者表示，「具體要看合同約定，是否存在相關解除條件。」

有法律人士在社交媒體上則公開表示，任何大型商業關系合同都不可能把「不當言論」當作不可抗力寫進解約條件中，基於合同條款來說，騰訊如果不能給出正當理由，強行解約又不想支付賠償金的話就得走訴訟程序解決。而法院判決往往受各種因素影響，結果無法控制。

從文字措辭來看，不論是央視體育還是騰訊體育，口徑都是「暫停NBA季前賽(中國賽)目前的轉播安排」，未有最終定論。

NBA總裁亞當·肖華表示仍會按原計劃前往上海出席湖人隊的季前賽，並希望中國球迷和贊助商看在過去30年的聯絡和感情上，能多多理解他們的立場。

NBA總裁亞當·肖華

一位不願意具名的體育行業人士對時代周報記者表示，美國是NBA最大市場，中國處於第二大市場，NBA的境況是顧此失彼。

騰訊體育雖然沒有對NBA賽事進行視頻轉播，但仍以圖文直播以及新聞推送的形式呈現季前賽賽況。

在上述業內人士看來，騰訊體育的確是此次事件中受影響較大的內容平台。

「騰訊體育確定簽下版權的時候，其他內容平台基本就放棄了圍繞NBA產出資源了。包括一些籃球評論員，也很難在騰訊體育之外的平台發布相關的自媒體信息。」上述業內人士向時代周報記者表示。

時代周報記者梳理發現，在籃球賽事方面，騰訊體育此前經過激烈爭奪，幾乎系數收攬。

除NBA未來5年版權外，騰訊體育旗下擁有2017-2025年的國際籃聯旗下所有賽事版權，即在此期間所有世界盃、洲際杯、奧運落選賽與青年錦標賽版權。

事實上，騰訊強敵並不少。

與騰訊競爭NBA版權前，優酷曾於2018年底重金拿下CBA未來兩個賽季轉播權，以7年10億元取得CUBA轉播權。

阿里巴巴集團董事局副主席蔡崇信，同時也是NBA布魯克利籃網隊與WNBA紐約自由人隊和巴克萊中心球館的老闆，以及NBA中國董事會成員。

此前，在爭奪籃球賽事版權方面，阿里可謂虎視眈眈。

據相關媒體報道稱，阿里曾拿出與騰訊不相上下的誠意和報價，甚至雙方「老大」劉熾平和蔡崇信都投入相當大的精力。

此次事件後，蔡崇信也第一時間發布了公開信

不過，最終NBA版權還是花落騰訊。

2019年7月29日，騰訊體育宣布將繼續作為NBA中國數字媒體獨家官方合作夥伴，簽署為期5年的獨家合作協議。此次合約金額預計5年15億美元，差不多是上一周期的三倍。

彼時，官宣該消息後，馬化騰也在第一時間轉發並評論道，「在紛亂的體育數字媒體領域，眼見外部一波激進的投資無疾而終，或成為不可持續的負擔。能繞開一個個坑，扎扎實實地做實做強的團隊很少。又一個五年了，團隊給力。」騰訊對NBA獨家合作的重視可見一斑。

NBA版權是騰訊體育的護城河

據《福布斯》的統計，截至2018年2月，NBA中國的市場價值超過了40億美元(286億人民幣)，平均每支球隊中國市場的價值超過1.33億美元(9.5億人民幣)。

據前言產業研究院發布的《中國體育產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，中國市場排名前十的體育聯賽分別是：NBA、英超、歐冠、世界盃、奧運會、西甲、意甲、世界乒乓球錦標賽、歐洲杯和FIBA籃球世界盃。

其中，NBA是中國市場最受歡迎的體育聯賽，同時報告顯示，33%的中國球迷願意為NBA付費。

不得不說拿下NBA版權，並圍繞NBA展開的籃球賽事活動，已經成為騰訊區別其他體育平台的護城河，是騰訊體育戰略布局關鍵一環。

騰訊體育數據顯示，2018年全國所有地區的NBA用戶增速在20%以上，其中17個地區的用戶增速超過30%。2018-2019賽季，共計4.9億人次，該數字是2014-2015賽季的近3倍。

據《2018騰訊體育NBA年度大數據報告》顯示，2018年，騰訊體育為球迷帶來NBA直播場次達1491場，其中，免費場次達418場，佔比28%，這就意味著收費場次佔比達72%。

據相關媒體報道，騰訊體育整體年收入15億元之內，其中NBA營收佔10億元左右。從各項數據中可以窺探出，NBA為騰訊帶來可觀的用戶流量和收入來源。

具體到騰訊體育NBA的版權變現，主要模式為廣告、會員、直播打賞、周邊電商等。

NBA會員收入逐漸成為其主要的營收來源之一，在總收入中所佔比重也不斷攀升。

此前，騰訊體育運營總經理趙國臣在接受懶熊體育采訪時對外透露稱，騰訊體育的NBA項目在2016年拿下4個賽季的NBA League
Pass版權後，版權成本有遞增，但2016賽季、2017賽季都在毛利上基本達到了盈虧持平。

其中，第一個賽季會員收入佔比超過10%，第二個賽季為20%左右。

據悉，騰訊體育會員分兩種，一種是普通會員，收費標准為一個月30元、三個月72元、一年264元;一種是高級會員，收費標准為一個月90元、三個月198元、六個月540元，一年720元。

早些時候，由於停播火箭隊比賽，騰訊體育曾發起過一波退款方案：之後開通火箭隊特權包的，且未更改球隊包選擇的用戶，可等額退款騰訊體育會員開通費用。

騰訊體育全面暫停所有NBA賽事轉播，後續是否有其他退款安排，時代周報記者對此采訪騰訊相關負責人，對方未做任何回應。

有部分網友在微博聲援並倡議稱，願意幫助騰訊止損，充值騰訊其他會員項目。輿論環境看，也許暫未有大批量騰訊體育會員退費。

除最直接的會員退費損失外，據此前騰訊發布的合作聲明顯示，與NBA的最新合作，騰訊除通過與旗下騰訊網、騰訊體育、新聞、視頻、QQ微信等數字媒體和社交平台進行賽事直播、點播、短視頻等服務以外，還將在多領域開展創新廣告產品和服務。

看來，相關的廣告產品及服務，以及圍繞NBA賽事展開的其他業務，短時間內或許也將難以展開。

2、侵權《三體》，荔枝被判賠償騰訊517萬！為何總會出現侵權問題呢？

網路世界中，某個平台侵權其他平台的案件數不勝數，大多離不開利益和審核。

假如某一部小說已變成熱門IP，平台會牢牢把控熱門作品的IP屬性。既純森粗要保障平台擁有該產品的獨家管理權，又要保證作品不被侵權。以《三體》為例，騰訊公司已獲得該作品的獨家版權。

然而，不止一個平台出現《三體》內容，這便引起騰做鎮訊公司維權。首當其沖的是喜馬拉雅APP，主要原因是有聲讀物涉及到部分內容。最終，雙方選擇和解，侵權者賠償騰訊方。

第二個案例則是來自荔枝APP，雖然荔枝APP屬於小眾軟體，但是該平台中也會出現眾多有聲讀物，其中包括廣播劇。消費者可在平台進行直播，從而用聲音與觀眾交流。在此之前，荔枝APP推出《三體》有聲讀物，這哪能逃脫騰訊的眼睛啊？騰訊立刻進行上訴，最終法院宣判荔枝公司需賠償517萬。

某些平台無法獲得超高流量，這些平台只能通過特殊方法獲得觀眾目光。然而，熱門小說IP被改編成有聲讀物已成為行業常態。但是平台需獲得版權所屬方的官方授權，否則，這屬於春轎侵權。

當某些平台利用未經授權的有聲讀物獲得收益和流量後，這便一發不可收拾，反而忽略版權的重要性。久而久之，當眾多平台嘗到甜頭，自然很難及時止損。

總的來說，迪士尼公司用強烈手段維權，騰訊公司也不例外，兩者都已成為網路維權的佼佼者。其實，版權屬性重中之重，平台之所以花費眾多資金購買作品版權，無非是因為作品為平台帶來收益。而侵權行為則違反相關法律，維權十分正常。

3、網易雲音樂訴騰訊音樂不正當競爭，如何看待在線音樂行業版權之爭？

我認為這是版權意識增強的表現，而且也是雙方利益博弈的體現。不可否認的是，此事說明在線音樂行業仍然存在不正當競爭的行為，而且營商環境有待優化。因為處於優勢地位的經營者能夠佔領更廣的市場份額，並且逐漸形成壟斷局面。

網易雲音樂是一家發展迅猛的企業，經過多年的發展，其能與騰訊音樂比肩。但盡管如此，網易雲音樂仍然會面臨諸多困境，而且也會遭到同行業競爭者的打壓。其與騰訊音樂之間的糾紛已備受關注，而且具有一定的象徵意義。

首先，這是強者之間的較量和斗爭。這兩家音樂平台均具有較強的實力，而且也能夠成為眾多聽眾選擇的主要對象。網易雲平台是後起之秀，其能迅速抓住年輕人的心理，並且奠定扎實的用戶基礎。而騰訊音樂同樣能夠提升競爭力，並且吸引更多用戶，進而保障其地位和優勢，其版權之爭將成為常態。

其次，這是行業內部利益分配不平衡和不公平的體現。不同的音樂平台具有不同的魅力，而且風格也會有所差異。對於聽眾而言，作品的來源並不影響我們的體驗，因為我們更加註重作品的新穎性和獨特性。但正是因為如此，所以有的音樂平台會通過非法手段獲得用戶的青睞，並且搶占其他平台的市場份額，這會直接損害對方的利益。

最後，這能推動該行業的變革，並且營造公平有序的競爭環境。既然該行業的版權之爭越來越激烈，也就意味著該行業需要適時調整現有的產業布局，並且促進經營者的公平競爭。該行業應當制定更加嚴格的標准，並且規范從業者的行為。所以從業者需要尊重他人的智力成果，並且需要提升行業服務水平和注重用戶的體驗，而非傾向於不正當競爭。

4、騰訊音樂版權問題引爭議，音樂平台版權「壁壘」如何打破？

近日有消息稱，騰訊音樂正在接受中國反壟斷機構的調查，這項審查可能將終止該公司與環球、索尼、華納等全球最大幾家唱片公司所簽署的獨家授權協議。

報道表示，騰訊音樂從上述三大唱片公司的手中得到獨家版權後，再將內容版權轉賣給規模較小的競爭對手。後者認為這種做法並不公平。騰訊音樂以並不合理的較高價格購買版權，並將其中的大部分成本轉嫁到競爭對手身上。

知情人士透露稱，與全球其他市場直接從主要唱片公司獲得內容授權相比，中國市場從騰訊音樂獲得歌曲授權的價格可能要貴一倍。

對此，騰訊相關工作人員表示，該消息未經官方發布和確認，亦沒有準確的來源和說明。「企業相關行為是否構成壟斷，需嚴格依據事實和極為嚴謹復雜的論證過程。」

但是，從2019年第二季度財報數據來看，騰訊音樂的在線音樂服務和社交娛樂服務分別占總營收的26.4%和73.6%，依靠版權份額吸引用戶的騰訊音樂在版權方面的營收不及社交娛樂。

日前，騰訊音樂公布了2019年第二季度財報，當季營收為58.98億元，較去年同期的45.03億元，同比增長31%，歸屬於公司股東凈利潤為9.27億元，同比增長2.5%。

從財報數字來看，騰訊音樂的營收和凈利潤都有不同幅度的增長，然而在增速方面，總營收和凈利潤已連續三個季度呈放緩趨勢。

2019年Q1財報顯示，騰訊音樂總營收同比增幅39.4%，2018年Q4的增幅則為50.5%。凈利潤方面，2019一季度，騰訊音樂歸屬於公司股東凈利潤為9.87億元，同比增長17.4%，2018年四季度凈利潤為9.16億元，同比增37.3%。

移動音樂的用戶滲透率也在呈增加趨勢，QuestMobile發布的《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示，2019年6月，移動音樂的用戶規模滲透率達到65.9%，同比增長了2.8%。

在線音樂平台兩強格局現已形成，目前騰訊音樂與網易雲音樂以滲透率8%以及MAU 8000萬以上位居第一陣營。極光大數據發布的《國內在線音樂社區研究報告》顯示，QQ音樂與CMC合並後，騰訊音樂娛樂集團擁有三款音樂app，處於龍頭地位，而網易雲音樂作為黑馬成長迅速，目前已進入第一陣營。

5、為什麼網易雲音樂上很多歌突然沒有版權了

用網易一年多了，裡面推薦的歌都是我很喜歡的風格，這一點是任何音樂軟體比不上的。可是這一年來網易的歌越來越少了，好多以前聽的歌都變灰了，網易怎麼不...  為什麼網易雲音樂沒有版權？用網易一年多了，裡面推薦的歌都是我很喜歡的風格，這一點是任何音樂軟體比不上的。可是這一年來網易的歌越來越少了，好多以前聽的歌都變灰了，網易怎麼不買版權啊？版權是不是全被騰訊買走了，騰訊太過分了，基本上能入耳的歌都是付費的。不喜歡qq音樂，界面亂不說，評論還那麼少，而且評論的都是一些沒有文採的東西。相反網易音樂評論區都是大神。

2015年騰訊音樂給網易雲音樂轉授過150萬首歌曲的版權，但2017年騰訊終止了這次的轉授，所以當時網易雲上很多能聽的歌突然全灰了。現在環球音樂、華納音樂、索尼音樂全球三大唱片公司的版權，還有酷我、酷狗全都被騰訊音樂拿下了。據說現在騰訊拿到了全球將近90%的唱片公司的數字音樂版權。

所以網易想和騰訊爭版權基本是爭不過了。網易雲音樂是用戶量大而且忠實，騰訊音樂是有版權，今年2月9日國家版權局在官網掛出文件《國家版權局推動騰訊音樂與網易雲音樂達成版權合作》，讓這兩家相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。但騰訊保留的那1%也有將近17W首歌，這就是為什麼現在好多想聽的歌在網易雲上還搜不到，保留的這1%全是比較熱門聽的人多的歌。

不過網易雲厲害就厲害在用戶都是死忠粉，哪怕沒版權也鐵了心繼續用的人不在少數。所以就只能一邊吐槽一邊期待網易雲越做越好了。