寶潔侵權

1、2. 侵權損害賠償評估中,採用侵權獲利評估法時,存在什麼難點?

論知識產權損害賠償評估中存在的主要問題【侵犯商業秘密罪律師】
廣東長昊律師事務所
      【
      摘要
      】
      知識產權損害賠償評估具有重要意義,但一直是困擾司法實踐的重點和難點。現階段,知識產權損害賠償評估在實體標准、程序以及評估程序與審判程序銜接方面存在問題。對此,應加強知識產權評估基礎理論研究,在明晰審判程序和岩埋寬評估程序職能區別的基礎上,完善知識產權損害賠償評估相應的審判程序和損害賠償評估體系。
      【
      關鍵詞
      】
      知識產權
      ;
      損害賠償
      ;
      評估
      知識產權損害賠償是為解決對侵權造成的損害予以彌補的問題,也是有效保護權利人、鼓勵智力成果開發創造的重要手段。但是,知識產權訴訟中的損害賠償問題,一直是困擾司法機關的重點和難點。如何通過完善知識產權損害賠償評估,以充分發揮知識產權損害賠償手段的作用,已成為擺在我們面前的一個非常緊迫的問題。
      一、
知識產權損害賠償評估中存在的主要問題
      (
      一
      )
      知識產權損害賠償評估存在的實體方面的問題
      1
      .酌定賠償存在諸多問題
      在許多案例中或因原告無法提交相關證據,或因其提交的證據達不到證據性要求,不能充分舉證證明其因侵權所受到的實際損失或被告因侵權所獲得的利益,因此絕大部分案件最終由法院酌定賠償數額。
      自由裁量會受到法官與評估人的素質以及不同地區經濟發展的程度等許多繁雜因素的左右。自由裁量權的適當運用,可以有效制止侵權行為,保護當事人的合法權益
      ;
      反之,將導致自由裁量權的濫用,損害當事人雙方的利益,同時也容易造成執法尺度不一的問題。雖然法定賠償從一定程度上減輕了司法機關在確定侵權賠償數額方面的壓力,但由於酌定的數額可能與實際損失數額有相當的差距,個案中法定賠償會與民法理論中損害賠償的基本原則
      「
      損益相液空當原則
      」
      相悖
      裁判標准不一致引發爭議
      法律和司法解釋對侵犯知識產權的損害賠償評估規定了不同的計算方式,但在計算標准上均是原則性的規定,缺乏可操作性。評估機構業內也沒有形成一個統一的規范,因而知識產權評估基本上處於一個無章可循的狀態。
      2007
      年全國人大常委會頒布的《關於司法鑒定管理問題的決定》規定,與知識產權司法鑒定有關的鑒定機構和鑒定人的統一登記管理事項,統一納入司法行政部門登記管理范圍。但並沒有對鑒定機構與鑒定人的登記、管理有任何專門規定。知識產權損害賠償評估具體操作程序不規范,
      「
      多採用的是事務所內部的一套規則和方法,結果就是各評估機構對於同一被評估對象的評估結果存在較大差異
      」
      ,而且鑒定機構之間往往良莠不齊。這無疑使鑒定結論的公信力大打折扣。
      專利評估涉及的風險因素非常多。長期以來,一些判決書未就個案中酌定賠償的各考量因素與賠償額之間的量化關系、有關考量因素的證據認定等問題進行詳細分析,甚至不公布酌定賠償時所斟酌考慮的因素,再加上不同法官在經驗、水平和主觀感受上的不同,客觀上導致了案情類似賠償額卻大相徑庭的情況,知識產權侵權賠償額也因此受到責難,降低了司法裁決的權威性。
      (
      二
      )
      知識產權損害賠償評估存在的程序方面的問題
      隨意啟動鑒定的情況嚴重
      目前存在隨意啟動知識產權損害評估的情況,一些法官一遇到技術問題,就啟動鑒定程序。隨意啟動鑒定程序的弊端在於
      :
      一方面技術鑒定不可避免地帶來訴訟成本的提高和訴訟時間的延長,與司法效率的要求相悖
      ;
      另一方面,審判中任何問題的最終解決仍然需要法官的認知,技術問題也概莫能外。
      委託評估過程中存在的問題
      委託鑒定事粗亮項應該是技術問題而不是法律問題,這已形成共識。然而對於何種問題是專業技術問題,何種問題是法律問題,在理解上並未形成一致的意見,以致造成委託鑒定的事項差別很大。甚至有時候輕率地將所有事項都委託鑒定機構進行鑒定,從而造成法院審判權讓渡。
      鑒定材料必須是經過法庭認證的證據而不是當事人提交的所有證據。有些法官將當事人提交的材料在證據認定之前不經篩選全盤提交給鑒定機構,而沒有考慮到當事人提供的支持其主張的各種材料,在法院未作為定案根據之前,並不能作為鑒定的證據。
      鑒定機構對鑒定結論和鑒定標的描述過於簡單,對於涉案物品等實質特徵的描述,如品名、牌號、用途、質量、材質、狀態等外表特徵及其其他細節特徵並無相關描述,對鑒定過程的描述一般只闡明
      「
      接受委託後,對部分樣品進行了實物勘驗
      」
      、
      「
      依據市場法的替代原則
      」
      等原則性用語,至於鑒定的詳細過程,如對多少樣品進行了勘驗,依據了委託方提供的哪些資料以及調取了那些材料等均無詳細描述,使得鑒定結論的使用者
      ———
      審判人員、當事人無法依據鑒定結論對其客觀性、真實性、科學性進行審查和質證。
      知識產權損害賠償評估收費標准不合理
      目前整個評估行業內部的競爭不規范,經常會出現互相壓價的惡性競爭情況,更有企業以評估機構能否按照其意圖出具評估報告作為選擇評估機構的依據。行業內部無法形成一種站在保護知識產權所有人與投資者雙方利益基礎上的公平競爭環境。在執行統一收費標准前提下,知識產權評估收費標准應該與一般評估收費標准不同。因為訴訟案無形資產評估從法律到技術都十分復雜,而且大多數標的額小而責任大,評估持續的時間長,費用較高,評估成本大,如果不調整收費標准,勢必影響訴訟案無形資產評估質量。
      (
      三
      )
      評估程序與審判程序銜接中存在的問題
      舉證困難
      權利人因侵權行為造成的實際損失,在實踐中難以計算。因為權利人因侵權行為遭受的損失應當由權利人舉證證明,而且人的損失必須要與被告的侵權行為之間具有因果關系,因此要證明因果關系有時非常困難。另外,知識產權產品應有的銷售量、正常情況下所佔有的市場份額本身就是一個不容易證明的事實
      (
      因為銷售量、市場份額等既與知識產權要素有關,也受到銷售策略、市場正常競爭狀況、相關服務等因素的影響
      )
      ,權利人往往很難就其損失提供確鑿無誤的證據。
      被告因侵權行為的非法獲利也舉證困難。很多情況下把被告侵權時所獲得的全部利潤作為損害賠償額,但這其實也存在一個因果關系問題,也就是說被告的所得是因為使用了原告的知識產權,並且這個利潤本來是原告應該得到的。侵權人的違法所得主要體現在侵權人的財務賬冊、生產記錄、銷售合同及其對外發布的經營信息
      (
      如廣告
      )
      等。眾所周知,當前中國財務制度的執行狀況並不令人樂觀,有些案件的被告甚至沒有會計賬目,根本提供不出真實可信的財務賬冊。有的被告主觀上不願賠償,拒不提交相關證據,尤其是當違法所得超過酌定賠償的法定最高限額時更是如此。由於有關侵權人違法所得的證據大多掌握在侵權人手中,權利人無從獲得,故通常難以舉證,侵權人則主張自己沒有獲利或拒不提供相關證據,因此造成舉證難的問題。
      評估人不願意出庭作證
      評估機構參與審判程序的相關權利義務沒有細化,直接導致審判中評估人出庭作證的比例極低。綜合鑒定人不願意出庭作證的原因,主要有以下幾種
      :(1)
      訴訟法有對鑒定人不出庭作證採取寬容的態度,未建立鑒定人不出庭作證的強制制度。最高人民法院的司法解釋規定,鑒定人經法院的傳喚未到庭,
      「
      不影響開庭審理的,法院可以開庭審理
      」
      。未出庭的鑒定人的鑒定結論可以在法庭上宣讀,經人民法院允許,鑒定人可以不出庭作證。究竟何種情形是
      「
      不影響開庭的
      」
      、
      「
      法院允許的個別情況
      」
      ,並未提出具體規定,這就為鑒定人不出庭作證開了方便之門。
      (2)
      鑒定人出庭作證的相關配套措施不完備。中國未建立起一系列的鑒定人出庭作證的制度,如鑒定人出庭作證的經濟補償權,故而鑒定人對出庭作證的積極性不夠
      ;
      同時由於未規定鑒定人及其親屬的司法保護權,也使鑒定人對出庭作證存在重重顧慮。
      部分法官對於損害賠償評估
      結論的採信不當在司法實踐中,一些法官排斥當事人自行委託鑒定,不願意將依職權指定而得出的法定鑒定結論進行質證,進而限制了對法定鑒定結論的質疑,減弱甚至放棄對法定鑒定結論的心證,削弱了鑒定結論作為證據方法的功能。這種知識產權訴訟中專業鑒定現狀的無序和混亂的根源在於理論上對鑒定在民事證據制度中的性質認識不清。
      鑒定多涉及專業技術方面的知識特性,導致有些法官出於對法定鑒定機構及其行政級別的無端信任,習慣性地將鑒定結論視為一種優於其他證據的判定,很多情況下不經實質審查就將鑒定結論作為判決的基礎,這實際上是將專門性事實的認定權交給了鑒定機構。
      也有一些鑒定機構不能分清職責,在鑒定結論中甚至越權作出司法認定。由此造成專家意見不恰當地左右了法官的自由心證,甚至發生審判權的讓渡。廣東省高院在審理廣州藍月亮公司起訴寶潔公司等不正當競爭一案時,對侵權持續時間進行了恰當的裁量。在此案中,被告的侵權廣告時間為
      1999
      年
      9
      月至
      2000
      年
      4
      月,評估機構認為應將侵權延續的時間確定為
      2003
      年
      12
      月。而法庭的判決將侵權行為的影響截止日確定為
      2002
      年
      6
      月,即法院終審判決公開審判的時間,也就是庭審辯論終結之前,並判決據此計算賠償金額。
      專家咨詢違背訴訟正當程序要求
      在知識產權訴訟中存在法官向專家進行咨詢情況。這種咨詢往往是在庭審之外進行的,無法保證專家意見的客觀性、全面性,也剝奪了當事人聽審和申辯的權力。這種專家咨詢違背了訴訟的正當程序要求。

2、寶潔公司的營銷案例分析

國際市場營銷策略是應對激烈的國際市場競爭的重要一環，寶潔將國際市場營銷策略融會貫通，運用到實際營銷中，形成自己獨特的營銷模式。為此，下面由我為大家判敬整理寶潔公司的營銷案例分析相關內容，歡迎參閱。
寶潔公司的營銷案例分析篇一
隨著生活水平的提高和戶外衛生意識的覺醒，紙巾市場迅速成長。近年來，恆安集團挾其品牌優勢，於1998年初在重慶推出“心相印”系列紙巾，它以其高值低價的定位和一系列積極的品牌推廣措施，逐漸為重慶消費者所鍾愛，1998年末，市場調查資料顯示，“心相印”紙巾已佔重慶高檔紙巾市場1/3強，居市場領先地位。

寶潔公司繼續推出婦孺皆知的飄柔、海飛絲、碧浪、汰漬等數十個強勢品牌後，於1999年決定以香港、重慶兩地作為試點推出其由德國公司生產的“得寶”系列紙巾，意欲以其一貫整體、連續、多層面、大投入的行銷模式，後來居上，一統高檔紙巾市場。市場遭遇戰在所難免。

1999年8月7日，得寶廣告——“得寶大比拼篇”在重慶衛視、重慶八頻道黃金時間連續滾動播出，廣告以強烈的對比手法，通過在同一使用環境下，兩種紙巾的不同表現，從消費者某種細致的生活體驗這一獨特視角入手，力圖表達得寶紙巾“特別柔韌”這一獨特的銷售主張，至此“得寶”挑戰重慶高檔面巾市場的號角吹響。

8月12日星期四，在“得寶”紙巾“加了四層柔韌素、濕的更堅韌4倍”、“出門要安心、得寶多用紙手巾”等廣告口號仍聲聲不絕於耳時，寶潔又在重慶發行量最大的《重慶晚報》推出1/4版“得寶大比拼現場活動篇”——“你的紙巾行嗎?”活動歡迎消費者於8月14日至9月5日期間的雙休日自備除得寶以外的任一品牌紙巾，至重慶各大賣場活動點參加“得寶大比拼活動”，活動以紙巾沾濕後看誰能多承一枚硬幣，所有參賽者皆可獲贈精美禮品一份並可參加店內幸運大抽獎。8月13日，同樣的版面，同樣的位置，同樣的內容……消費者開始拭目以待。8月14日，星期六，晴，掘虧慎最高氣溫38℃。一大早，一大批寶潔現場促銷人員就開始忙碌了起來。至各商場開始營業時，展現在人們面前的是著裝統一的促銷形象人員、一字排開的促銷展台，“得寶”標准色的活動結果記錄板……如此整齊劃一的布置立即吸引了過往的行人，大家爭相傳閱產品介紹及活動內容小海報，不一會兒便圍了個水瀉不通。於是，現場廣告片開始反復播放，促銷人員熱情介紹，參賽者絡繹不絕……活動現場不時爆發出陣陣掌聲和喝采聲。

上午10時，火爐山城開始露出它的真面目。29℃-30℃-32℃-34℃，氣溫一路攀升，一串串晶瑩透亮的汗滴更似斷線的珠子掉個不停，忙碌工作了一周，出外輕松的市民，無不抱怨這似火的鬼天氣。這時，忽然從身旁遞過來一張紙巾——“擦擦汗吧，阿姨”，“擦擦汗吧，大哥”，“天太熱，請注意身體”——溫馨的話語，誠摯的關懷，一陣莫名的感動傳遞——這就是恆安集團心相印紙巾“關愛您”大派送，一樣的統一著裝，標准親切的重慶方言，富有禮節的動作，關愛的話語，不一樣的是消費者的感受——不只是參與，不只是體驗，而是被深深地感動，同時也記住了一個同樣讓人感動的名字——“心相印”。

晚上黃金時間，中央電視台一套、重慶衛視、重慶電視2台滾動播出“心相印”系列廣告片，廣告以情感訴求的方式，傳達其可靠的質量是家庭的親情、關心與理解的媒介，此廣告片後緊接恆安集團其它產品廣告，一句“恆安集團，十年奉獻”將品牌理念貫穿其間。

一時間，“得寶”、“心相印”成為市民們茶餘飯後的熱門話題。

此次論劍，寶潔開拓市場計劃之縝密可見一斑，在營銷策略組合上除以廣告、現場人員促銷等形式讓消費者認識到產品“特別柔韌”這一獨特賣點外，更以超出一般的價格、獨特小拉口等包裝形式加強質量形象，並輔以抽獎、附贈小禮品等形式的消費者優待措施，加快了市場啟動速度。同時在渠道層次上，統一的價格體系、提供末端商店廣告資助，陳列工具資助，開拓期特別折扣等，亦展示其中間商營銷組合之魅力。

面對挑戰，恆安集團作為重慶高檔面巾紙市場領先者，為避免市場優勢喪失，迅速反擊，其防禦措施亦別具一格，針對競爭對手理性訴求空橡，避其鋒芒，而以情感滲透為主;加大廣告力度下面迎戰，減弱對手廣告效果;烈日下“關愛您”大派送，即情即景，讓品牌深入人心;加大包裝，買十送二的消費者優待進一步凸現其高質低價的定位，更有依託其成熟渠道優勢和分區組織機構的靈活性，採用搭贈方式作為渠道措施，進一步擴大紙巾佔有率……將一個領先者所擁有的資源，運用到了極至。

此次論戰，“得寶”堪稱新品全方位策劃成功入市之典範，可能惟一始料未及的是恆安集團反應如此之迅速，看來國內企業已開始成熟，富有戰鬥力。

恆安集團的全方位應戰亦是市場領先者為保持現有市場份額而積極防禦的成功安例子。“得寶”的市場推廣是探索性的試點，而“心相印”借鑒60年代美國哈瑞爾公司“處方409”噴霧清潔劑防禦雜貨大王波克特甘寶公司“新奇”之經驗，提前阻塞中間通路滿足終端消費需求，其效果非同一般。要知道，寶潔公司是很重視數據化管理的，市場所饋數據即使不會影響其下一步的投資組合，至少也會影響其判斷力。

9月下旬，恆安、寶潔重慶之爭已告一段落，“心相印”紙巾銷量較上月已翻了一番，“得寶”亦能更快捷、方便地到達消費者手中，競爭對強者來說，不是消亡，而是更快地成長。

路過長江大橋，解放東路的路牌正被刷上“得寶”深藍的盛裝;一包包“得寶”試用裝已通過派送出現在市民家中;深藍色的“得寶”展示架也擺上了末端網點的案頭……下一輪的爭戰似乎正緊鑼密鼓地運措。
寶潔公司的營銷案例分析篇二
寶潔公司和一次性尿布 1956年，寶潔公司開發部主任維克·米爾斯在照看其出生不久的孫子時，深切感受到一籃籃臟尿布給家庭主婦帶來的煩惱。洗尿布的責任給了他靈感。於是，米爾斯就讓手下幾個最有才華的人研究開發一次性尿布。 一次性尿布的想法並不新鮮。事實上，當時美國市場上已經有好幾種牌子了。但市場調研顯示：多年來這種尿布只佔美國市場的1%。原因首先是價格太高;其次是父母們認為這種尿布不好用，只適合在旅行或不便於正常換尿布時使用。調研結果：一次性尿布的市場潛力巨大。美國和世界許多國家正處於戰後嬰兒出生高峰期。將嬰兒數量乘以每日平均需換尿布次數，可以得出一個大得驚人的潛在銷量。寶潔公司產品開發人員用了一年的時間，最初樣品是在塑料褲衩里裝上一塊打了褶的吸水墊子。但在1958年夏天現場試驗結果，除了父母們的否定意見和嬰兒身上的痱子以外，一無所獲。 1959年3月，寶潔公司重新設計了它的一次性尿布，並在實驗室生產了37000個樣子，拿到紐約州去做現場試驗。這一次，有三分之二的試用者認為該產品勝過布尿布。降低成本和提高新產品質量，比產品本身的開發難度更大。到1961年12月，這個項目進入了能通過驗收的生產工序和產品試銷階段。 公司選擇地處美國最中部的城市皮奧里亞試銷這個後來被定名為“嬌娃”(Pampers)的產品。發現皮奧里亞的媽媽們喜歡用“嬌娃”，但不喜歡 10 美分一片尿布的價格。在 6 個地方進行的試銷進一步表明，定價為6美分一片，就能使這類新產品暢銷。寶潔公司把生產能力提高到使公司能以該價格在全國銷售嬌娃尿布的水平。嬌娃尿布終於成功推出，直至今天仍然是寶潔公司的拳頭產品之一。

寶潔營銷案例

一、培育和引導消費

產品不僅要滿足需求，更要引導和培育需求，如“你洗頭了嗎?”——我來幫你洗。”你會洗頭嗎?”——我來教你洗。“你洗得好嗎?”——我告訴你怎樣洗得更好。寶潔，就像一位溫柔的妻子，依附在丈夫的身邊，不僅好言相勸，而且身體力行;不僅耳提面命，而且從善如流。寶潔不僅教人們洗頭，還教中國一代又一代人刷牙，在獲得經濟效益的同時，獲得的社會效益也是空前的，更是長遠的，從倡導洗發新觀念到引導多洗發，從合理刷牙到科學選擇牙膏，從勤洗手到殺菌等等，引導中國消費者生活觀念、生活習慣的改變，將健康的生活方式、全新的健康理念和可信的健康用品，一齊送給消費者，消費者先是懷著幾分敬意接受，繼而是十分虔誠地禮拜了。

二、科學命名與品牌形象

寶潔公司對品牌的命名，非常講究，他們深諳一個貼切而絕妙的品牌命名，能大大地減小產品被消費者認知的阻力，能激發顧客美好的聯想，增進顧客對產品的親和力和信賴感，並可大大節省產品推廣的費用。寶潔公司通過對英文名字(單詞)的精確選擇或組合來給產品品牌命名，使中文名字與英文能在意義和發音上很協調貼切地配合，准確地體現了產品的特點和要塑造的品牌形象以及消費定位，提升了品牌的形象，如幫寶適、舒膚佳等等無一不是非常貼切，當然，廣告宣傳是必不可少的。寶潔公司每年的廣告宣傳費用佔全年銷售總額的1/8，一方面，通過在電視、網路、雜志上做廣告;另一方面，通過在全國范圍內聘形象代言人、在高校設立獎學金、與國家相關部門搞公益活動等來提高品牌的認知度。與此同時，為了佔領終端消費市場，在農村，寶潔公司搞了全國性的路演活動;在城市，寶潔公司的產品在超市、商場中的陳列非常講究，占據很大的貨架空間，容易吸引消費者的注意力。通過廣告宣傳，有效地提高了品牌的知名度和美譽度。

三、知識營銷

知識營銷是指企業在營銷過程中注入知識含量，幫助廣大消費者增加商品知識，提高消費者素質，從而達到銷售商品，開拓市場的目的。寶潔的知識營銷是很典型的，在營銷過程中打造一系列的概念。在洗發、護發類產品中，這一營銷理念被應用到了極致，每個品牌都賦予了一定的知識，打造一個概念，從而給每個品牌賦予以個性。例如，“海飛絲”的個性在於去頭屑;“潘婷”的個性在於對頭發的營養保健;而“飄柔”的個性則是使頭發光滑柔順;“沙宣”則定位於調節水分與營養;“潤妍”定位於更黑、更有生命力。在廣告宣傳上，知識、概念的運用也表現得淋漓盡致。

看看海飛絲的廣告：海飛絲洗發水，海藍色的包裝，首先讓人聯想到尉藍色的大海，帶來清新涼爽的視覺效果，“頭屑去無蹤，秀發更干凈”的廣告語，更進一步在消費者心目中樹立起“海飛絲”去頭屑的信念;看看潘婷：“含豐富的維他命原B5，能由發根滲透至發梢，補充養份，使頭發健康、亮澤”突出了“潘婷”的營養型個性;飄柔：“含絲質潤發，洗發護發一次完成，令頭發飄逸柔順”的廣告語配以少女甩動如絲般頭發的畫面深化了消費者對“飄柔”飄逸柔順效果的印象。通過准確的市場細分與定位，有效地阻擊了競爭對手的進入;而實施知識營銷，則使品牌具有了鮮明的個性，增強了品牌的核心價值。

四、利益訴求與情感訴求

利益訴求就是從品牌的功效來演繹概念;情感訴求則從與消費者的情感聯系中來演繹概念。寶潔的廣告訴求很注重利益，如“佳潔士”與全國牙防組推廣“根部防蛀”的防牙、護牙理念;“舒膚佳”與中華醫學會推廣“健康、殺菌、護膚”的理念;洗發水的“去屑、健康、柔順”理念等。這無一不是品牌的利益訴求。除此之外，寶潔的品牌還加強了情感訴求，如最近兩年，飄柔打出自信的概念大旗，從“飄柔吵架篇”、“飄柔老師篇”到現在的“飄柔指揮家篇”，飄柔廣告無不以自信作為品牌的訴求點。此外，飄柔還相繼推出“飄柔自信學院”、“多重挑戰”、“同樣自信”、“職場新人”、“說出你的自信”等系列活動，將“自信”概念演繹得爐火純青，在廣告傳播方面，特別是電視廣告，寶潔有一套成功的公式。首先，寶潔會先指出你所面臨的一個問題來吸引你的注意，接著，廣告會迅速告訴你，有個解決方案，就是寶潔的產品，這個產品通常會在整段廣告中重復出現好幾次，廣告重點是在清楚地強調寶潔可以為你帶來什麼好處，通過利益訴求與情感訴求的有機結合，大大地提高了品牌的文化內涵。

五、品牌經理

寶潔公司的品牌戰略不僅使得該公司在社會上有著良好的形象、較高的聲譽，而且還培育了一大批忠誠的顧客，獲得了較高的顧客滿意度，為該公司的可持續發展贏得了競爭優勢。寶潔公司在全球率先推出品牌經理制，即“一個人負責一個品牌”，品牌經理對於自己所負責的品牌，必須比公司里任何人都要了解，通過實行一品多牌、類別經營的經營策略，寶潔在自身產品內部形成競爭，使寶潔產品在日用消費品市場中佔有絕對的領導地位。

六、企業公民

十九年來，寶潔一直在中國扮演一個合格企業公民的角色，向中國的各項公益事業捐款的總額已超過六千多萬人民幣，用於教育、衛生及救災等各個方面，如寶潔在1996-2005年期間向希望工程累計捐款兩千四百萬元人民幣，在全國27個省、自治區興建了100所希望小學，是在華跨國公司中希望小學數目最多的公司;如1998年4月，寶潔前任董事長來華訪問期間，寶潔向清華大學捐款1,070萬元人民幣，引進目前世界上最先進的實驗儀器，幫助完善學校的教學實驗設施及用於承擔寶潔與清華大學共同合作的科研項目，同時向教育部捐款700萬元人民幣，用於支持中、小學青春期健康教育;如寶潔公司向野生動物保護基金會捐款150萬元人民幣以保護國寶大熊貓等等，通過公益活動、事件營銷等，寶潔在不斷努力提高企業經濟效益的同時履行相應的社會責任，關注利益相關者的滿意度，進而獲得更高的美譽度和知名度。

總之，成功的企業都有自己的核心競爭能力，作為日化用品的著名企業，寶潔通過創新本土化營銷策略，塑造卓越的形象和引導培育市場需求，寶潔在中國獲得了快速的發展，隨著外部環境競爭的日趨激烈，寶潔正在與時與市俱進，贏取更大的市場與發展空間。
寶潔公司的營銷案例分析篇三
寶潔一向被中國日化企業看作是教師爺。不用說規模上的優勢，寶潔公司2000年全球銷售額為390億美元，同年度中國日化行業銷售額最大的納愛斯公司的銷售額為25億人民幣。單說寶潔公司1988年在中國成立合資公司以後的一系列做法，就值得中國公司學上很長一陣子了。它首先在中國推行了多品牌戰略，當時人們都看不懂：為什麼一個公司還要弄那麼多品牌呢，不是自己與自己作戰嗎?可是人家就是有辦法把十多個品牌都弄上了市場份額排行榜的前幾名，而這時候作為挑戰者的中國公司才搞明白，人家已經把細分的市場也考慮在內了，針對每個不同的人群它的不同品牌起到了不同的佔領作用;大學生們一開始也弄不明白，寶潔為什麼不看自己的考試成績，它那套招聘測試題到底想考什麼?到後來才清楚，寶潔的想法是不管學生的考試成績怎麼樣，關鍵是它要找到它所需要的人：團隊精神、溝通能力才是它所最需要的。

像這樣的東西還多著呢。寶潔的深度分銷計劃、它的渠道培養、它的物流配送，這些在寶潔作為傳統的東西，有的到現在人們還在琢磨它的做法到底是為什麼。

寶潔這位教師爺可不是光說不練，在帶來一系列國際化標准做法的同時，它還笑吟吟地把中國市場的大把份額隨手揣進了自己的腰包。洗發水市場它佔了60%;香皂市場它佔了36%;洗衣粉市場它佔了14%;還有牙刷、牙膏、護膚品等等……在很長一段時間內，它還凍結了幾個像北京熊貓、廣州潔花這樣原來在中國小有名氣的品牌。

不過，最近教師爺寶潔的日子可能有些難過，圍繞著它的眼光已經不再像以前那樣都是仰視的了：“藍月亮”與寶潔打官司，寶潔被控侵權;寶潔的衛生巾“護舒寶”發生了霉變事件;寶潔公司大裁員;洗衣粉市場出現大規模價格戰，寶潔被迫應戰;被寶潔冷凍多年的國產品牌紛紛復出。

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5. 企業營銷策略案例分析3篇

6. 關於寶潔公司的成功案例分析

3、方正字體說我們侵權了，如何處理？

目前這類事件爭議較大，方正贏得幾率很小。

《著作權法》

第九條第（五）項規定，著作權人享有：復制權，即以印刷、復印、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等方式將作品製作一份或者多份的權利。

在字體訴訟案件中，爭執的關鍵一般在於"復制權"保護的對象：字體業者認為字體軟體產生的每個字，都有禁止復制的權利，這與法律事實相反。

現在我們正在使用的字帖、美術字集錦工具書，就是字體保護的最好說明：復制字帖、美術字工具書，就是復制了字體工具本身即復制了成套字體，也就侵犯字帖的版權；

而人們臨摹字帖、美術字集錦，也就是復制其中的單字，即使商業使用，也不侵犯美術字、字體、字體工具的版權。

由於計算機技術、計算機字體的發展，而快速淡出歷史舞台的鉛字，也是最好的說明：如生產英文或中文字體打字機，需要在打字機上植入鉛字字體（英文、中文）。

如果未經許可即鑄造、使用了鉛字（也就是復製成套字體，或復制其中的一部分），構成侵犯鉛字字體的版權；

即使打字機鉛字字體是侵權的，用該打字機打出的字，也不構成侵權，因為打字只是復制了字體中的單字，並未復製成套字體，用作造字工具。

(3)寶潔侵權擴展資料

責任承擔

契約責任

侵權行為責任與契約責任

侵權行為法調整的是一般人之間的法律關系（即「一般保護義務」），與契約法調整的是特定的相對人之間的法律關系（即「特別保護義務」）不同。

因此在大陸法系（尤其是德國法）的發展過程中，比起適用范圍不斷膨脹的契約責任（例如締約過失責任、保護第三人效力契約、附隨義務與積極侵害債權理論），侵權責任做為一般保護義務一直以來都被嚴格限縮。

侵權行為法中義務人承擔的多為消極的不作為義務，而契約法中由於當事人的接觸因而其所承擔的往往是積極的義務。

另外契約法中通常需要保護當事人之間的信任利益，而侵權法則無。從現有的中國法律實踐來看，二者的區別還在於，契約法所引起的違約責任是不能請求精神損害賠償的，但是侵權可能會承擔精神賠償責任。

民事責任

侵權民事責任的概念和特徵

（1）侵權民事責任的概念

公民、法人由於過錯侵害國家的、集體的財產，侵害他人財產、人身的應當承擔民事責任。

沒有過錯，但法律規定應當承擔民事責任的，應當承擔民事責任。

（2）侵權民事責任的特徵

①侵權民事責任是法律責任，不是道義責任；

②侵權責任是民事法律責任，不是刑事、行政責任；

③承擔侵權責任的方式主要是財產責任；

④侵權責任以補償性為主。

4、哪些字體可以免費作為商業用途不侵權？

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對於字體很多新手設計師或者淘寶賣家可能會忽略版權風險，以為電腦里有哪些字體就覺得是應該是免費的設計圖片時就用上了，其實電腦上的字體雖然是免費的但是用於商業宣傳是有風險的——部分字體有版權。百度一下經常看到有淘寶賣家抱怨字體侵權了，使用不當就會遇到下面的情況。

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後面太多放不下了。

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5、方正字體控訴侵權

2007年8月，北大方正以侵犯方正蘭亭字型檔中方正北緯楷書、方正剪紙等5款方正字體的著作權之名，將美國暴雪娛樂有限公司告上法庭，並索賠1億元人民幣。案件審理過程中，北大方正增加訴訟請求，將索賠額追加至4.08億元。北大方正不服北京高院一審判決，提起上訴。【2010年5月，最高人民法院終審判決認為：「由於漢字本身構造及其表現形式受到一定的限制等特點，其經相關計算機軟體調用後產生的單個字是否具有著作權法意義上的獨創性，需要進行具體分析後尚能判定。但鑒於漢字具有表達思想、傳遞信息的功能…，無論前述漢字是否屬於著作權法意義上的美術作品，其均不能禁止他人正當使用漢字來表達一定的思想，傳達一定的信息的權利。」法院最終認定暴雪公司使用上述字體的行為並不侵犯北大方正的相關權利。】
2008年8月，北大方正狀告廣州寶潔公司（以下簡稱「寶潔」）侵犯其美術作品著作權，聲稱寶潔未經許可，在「飄柔洗發露」、「飄柔精華素」等產品上使用了方正電子開發的五款字體，要求寶潔停止使用並銷毀所有帶有方正5款字體的外包裝、產品標識、產品商標、產品廣告宣傳，並賠償經濟損失。【海淀區法院一審判決認為：「倩體字型檔產品作為具有審美意義的字體集合具有一定的獨創性，符合我國著作權法規定的美術作品的特徵，應受到著作權法保護。但如果認為其中的每一個單字都確認具有獨創性，享有美術作品的著作權則依據不足，因此寶潔公司使用倩體字型檔產品中「飄柔」二字的行為未構成侵犯著作權的行為。」】北大方正不服該判決，遂提起上訴。北京一中院二審作出維持原判決定，但給出了新的理由，認為寶潔公司使用倩體字型檔產品中「飄柔」二字的行為屬於經過北大方正公司默示許可的行為，而不是方正公司提出的「未經許可」。

6、方正告寶潔侵權字體案 哪方勝訴了？案子現在是什麼樣的情況。

方正告寶潔的案子已於2010年12月20號由北京市海淀區法院判決。判決如下：寶潔公司勝訴。

7、保護知識產權的措施

1. 保護知識產權的小例子
保護知識產權的小例子 1.有什麼關於保護知識產權的小故事嗎
【案由：侵犯署名權】

杜某為農貿市場承建牌坊，請詹某按其提供的藍本在牌坊上繪制包括以八仙過海、桃園結義、千里走單騎為主題的彩繪圖以及一幅風景畫作為牌坊的主體圖。主體圖繪制完成後，杜某擅自在「八仙過海」圖上署名，標明杜某為彩繪製作人，並經當地電視台作了報道造成一定影響。詹某因此以搏察杜某侵犯其著作權為由訴至法院。

【處理]】

一審法院判決責令杜某將牌坊「八仙過海」主題圖上標明杜某為彩繪製作人的字樣除去，並賠償詹某損失1000元。杜某不服，提出上訴。二審法院判決，詹某雖然對受杜某之託臨摹他人的「八仙過海」圖沒有著作權，但杜某擅自在他人製作的的繪畫上署名構成侵權，應消除影響，賠償損失。故維持原判。

【法理分析】

本案的關鍵就在於對臨摹行為的態度。依照現行《著作權法》第52條，臨摹屬於復制行為的一種。但現實中有學者認為臨摹中包含著創作行為。有人將臨摹劃分為兩種，即「復制」型臨摹和「製作」型臨摹。對於復制型臨摹品，臨摹人不享有著作權；而對於「具有創作意義的『製作』，體現臨摹人的藝術表現九遠非簡單的復制，是臨摹人依其創作技能和技巧製成的新作品，臨摹人應當享有相對獨立的著作權」

知識產權，也稱其為「知識財產權」，指「權基者茄利人對其所創作的智力勞動成果所享有的財產權利」，一般只在有限時間期內有效。

採納我，謝謝！
2.關於保護知識產權的案例
一、侵犯知識產權刑事犯罪案例 1、黃味金等假冒注冊商標案 公訴機關：四川省綿竹市人民檢察院 被 告 人：黃味金、常榮芳、張會建、常祝家、邱倫富 常春榮、文勇 案 由：假冒注冊商標 一審案號：（2003）川綿竹刑初字第66號 2003年5月26日，四川省綿竹市人民檢察院以竹檢刑訴（2003）64號起訴書，指控被告人黃味金、常榮芳、張會建、常祝家、邱倫富、常春榮、文勇犯假冒注冊商標罪，向四川省綿竹市人民法院提起公訴。

四川省綿竹市人民法院經審理查明：被告人黃味金與被告人常榮芳口頭約定由黃味金提供原酒，常榮芳組織包裝材料及商標，以共同生產假冒名酒。之後，常榮芳僱傭被告人文勇從黃味金開設於成都市華豐食品城的興宏酒類批發部將「綿竹大麴」、「江口醇」、「尖庄」、「瀘州」老窖二曲等酒運至常榮芳租賃的成都市中和鎮、雙流縣華陽鎮出租房內，由被告人常榮芳、張會建組織「劍南春」、「全興」、「五糧液」、「瀘州」商標及包裝，並僱傭被告人常祝家、邱倫富、常春榮清洗酒瓶和翻裝酒，共計粘貼「劍南春」商標648份、「全興」商標300份、「瀘州」商標88份、「五糧液」商標96份。

除「五糧液」外，均由被告人常榮芳僱傭被告人文勇將酒運至被告人黃味金開設於成都市西南食品城的興達酒類批發部予以銷售。 四川省綿竹市人民法院認為，被告人黃味金、常榮芳、張會建未經注冊商標所有人許可，非法使用「劍南春」、「五糧液」、「全興」、「瀘州」老窖特曲的商標及包裝物，情節嚴重，其行為均已構成假冒注冊商標罪。

被告人文勇、常祝家、常春榮、邱倫富明知上述被告人實施假冒注冊商標行為，而為其提供運輸等幫助行為，其行為均應以假冒注冊商標罪的共犯論處。被告人黃味金、常榮芳、張會建在犯罪中起主要作用，是主犯；被告人文勇、常祝家、邱倫富起次要作用，是從犯，依法可減輕處罰；被告人常春榮起次要作用，是從犯，且參與假冒注冊商標時間短，情節輕微，依法可免予處罰。

被告人常祝家在刑滿釋放後5年內又犯罪，屬累犯，應從重處罰。 2003年8月20日，四川省綿竹市人民法院依照《中華人民共和國刑法》第213條、第25條第1款、第26條第1款、第4款、第27條第1款、第2款、第64條、第65條之規定，判處被告人黃味金有期徒刑3年零6個月，並處罰金1萬元；被告人常榮芳有期徒刑3年零6個月，並處罰金1萬元；被告人張會建有期徒刑3年零6個月，並嫌神處罰金1萬元；被告人常祝家有期徒刑1年零6個月，並處罰金2000元；被告人文勇有期徒刑1年，並處罰金2000元；被告人邱倫富有期徒刑1年，並處罰金2000元；被告人常春榮免予刑事處罰。

一審宣判後，黃味金等七被告人均沒有上訴，檢察機關也沒有抗訴，判決發生法律效力。 2、應紅霞等銷售假冒注冊商標的商品案 公訴機關：浙江省杭州市西湖區人民檢察院 被 告 人：應紅霞、谷琳琳、馮聖偉 案 由：銷售假冒注冊商標的商品 一審案號：（2004）浙杭西刑初字第336號 2004年7月5日，浙江省杭州市西湖區人民檢察院以杭西檢刑訴（2004）285號起訴書，指控被告人應紅霞、谷琳琳、馮聖偉犯銷售假冒注冊商標的商品罪，向浙江省杭州市西湖區人民法院提起公訴。

浙江省杭州市西湖區人民法院經審理查明：被告人馮聖偉原為廣州達生整合營銷傳播機構駐杭辦事處工作人員， 2004年1月初至同年2月23日期間，以非法營利為目的，在明知廣州「陳大偉」、「倪壯」二人向其提供的洗發水為假冒寶潔（中國）公司生產的飄柔、海飛絲、潘婷等注冊商標的情況下，先後七次向原廣州寶潔公司駐杭外聘工作人員應紅霞、谷琳琳銷售貨值約150餘萬元人民幣的假冒寶潔（中國）公司生產的上述注冊商標洗發水，並以每箱提成10-15元的方式，從中非法獲利共計人民幣7萬余元。同期，被告人應紅霞、谷琳琳以非法營利為目的，明知上述洗發水為假冒產品而先後七次共同將之銷售給日化產品經銷商黃某，被告人應紅霞、谷琳琳從中非法獲利15萬余元人民幣。

案發後，被告人馮聖偉投案自首。 杭州市西湖區人民法院經審理認為，被告人馮聖偉、應紅霞、谷琳琳明知是假冒注冊商標的商品而予以銷售，銷售金額巨大，其行為均構成銷售假冒注冊商標的商品罪。

被告人馮聖偉自動投案，如實供述自己的罪行，應認定為自首，依法可予從輕處罰。 2004年8月3日，杭州市西湖區人民法院依照《中華人民共和國刑法》第214條、第67條第1款、第25條第1款、第64條、第72條、第73條第2、3款之規定，判處被告人應紅霞有期徒刑3年，緩刑5年，並處罰金人民幣5萬元；被告人谷琳琳有期徒刑3年，緩刑5年，並處罰金人民幣5萬元；被告人馮聖偉有期徒刑3年，緩刑4年，並處罰金人民幣5萬元。

一審宣判後，被告人沒有上訴，檢察機關也沒有抗訴，判決已經發生法律效力。 3、王紅星、趙坤侵犯著作權案 公訴機關：北京市海淀區人民檢察院 被 告 人：王紅星、趙坤 案 由：侵犯著作權罪 一審案號：（2003）京海法刑初字第2434號 2003年11月3日，北京市海淀區人民檢察院以（2003）京海檢經訴字第621號起訴書，指控被告人王紅星、趙坤。
3.知識產權保護典型案例
知識產權保護主要在對於知識產權的維護，以及知識產權的重要性上。

深入推進知識產權民事、刑事、行政案件「三合一」審判機制改革，完善知識產權案件上訴機制，統一審判標准。制定完善行政執法過程中的商標、專利侵權判斷標准。規范司法、行政執法、仲裁、調解等不同渠道的證據標准。

推進行政執法和刑事司法立案標准協調銜接，完善案件移送要求和證據標准，制定證據指引，順暢行政執法和刑事司法銜接。制定知識產權民事訴訟證據規則司法解釋，著力解決權利人舉證難問題。探索建立侵權行為公證懸賞取證制度，減輕權利人舉證責任負擔。

(7)寶潔侵權擴展資料：

知識產權保護的相關要求規定：

1、針對新業態新領域發展現狀，研究加強專利、商標、著作權、植物新品種和集成電路布圖設計等的保護。探索建立葯品專利鏈接制度、葯品專利期限補償制度。

2、研究加強體育賽事轉播知識產權保護。加強公證電子存證技術推廣應用。研究建立跨境電商知識產權保護規則，制定電商平台保護管理標准。

3、編制發布企業知識產權保護指南，制定合同範本、 *** 流程等操作指引，鼓勵企業加強風險防範機制建設，持續優化大眾創業萬眾創新保護環境。研究制定傳統文化、傳統知識等領域保護辦法，加強中醫葯知識產權保護。

參考資料來源：中央人民 *** - *** 中央辦公廳 國務院辦公廳印發《關於強化知識產權保護的意見》
4.有沒有知識產權保護的事例
《酸酸甜甜就是我》遭侵權 《酸酸甜甜就是我》是超級女聲張含韻的代表歌曲，日前，這首歌曲被吉林音像出版社出版的華語金典全集收錄，引發了一場訴訟。

張含韻的經紀公司——北京天中文化發展有限公司將北京精彩無限音像有限公司、河北紀元光電有限公司、吉林音像出版社訴至北京市東城區人民法院，要求賠償經濟損失3萬元。 原告訴稱，超級女聲張含韻是其旗下簽約藝人，原告提供版權出版了超級女聲首張大碟《我很張含韻》，其中包括歌曲《酸酸甜甜就是我》，因此原告對該歌曲享有錄音製作者權。

2007年原告發現第一被告北京精彩無限公司銷售了由第二被告河北紀元光電公司復制、第三被告吉林音像出版社出版發行的彩封標為「最新流行全主打」光碟。該光碟中包含了歌曲《酸酸甜甜就是我》，被告的行為未經原告許可，未取得原告授權，給原告造成了重大經濟損失，因此要求被告立即停止侵權，並共同賠償原告經濟損失3萬元。

庭審中，為支持其訴訟請求，原告向法庭出示了該公司與超級女聲張含韻簽訂的《經紀人和約》，該合同約定了凡是張含韻演唱的歌曲均由原告享有著作財產權。由於合同簽訂時，張含韻未滿18歲，該合同上另有其母親的簽字。

鑒於此，三被告對原告的權利不持異議。同時被告北京精彩無限音像有限公司對銷售涉案侵權光碟一事完全承認，但提出該光碟被告有合法的進貨渠道，並且在2007年9月20日後就已經完全停止了銷售。

另兩位被告亦對出版發行復制侵權光碟一事予以認可，但認為原告要求賠償的數額過高。此外，被告河北紀元光電公司則認為該光碟是被告吉林音像出版社委託其復制的，根據委託書的約定侵權責任應由吉林方承擔。

鑒於第一被告精彩無限公司已經停止了銷售，原告當庭撤回了對該公司的起訴，但仍主張另二被告共同承擔賠償責任。該案沒有當庭宣判。
5.知識產權保護典型案例
1.實踐中，越來越多的商標權人開始實施一種新的商標保護策略——「商標版權化」保護。

具體而言，就是在援引商標法第三十二條關於「申請商標注冊不。2.已經生效的多個判決表明，只要符合作品最低的獨創性要求，商標標識就可以構成作品。

但是，必須指出，即使同為作品，不同作品之間的獨創性仍然有。3.從專利權到版權此類的典型問題是外觀設計圖案如果本身還構成作品，在外觀設計專利失效後，其作品是否也同時進入公有領域的問題。

對此，筆者認為。4.持「知識產權選擇原則」論的人擔心，失效外觀設計如未能按期進入公有領域，會使專利法有關外觀設計保護期限的規定形同虛設，同時也使競爭者自由。

5.失效外觀設計要獲得著作權法保護，就必須具備構成作品的條件。而要構成作品，必須要滿足獨創性的要求。

首先要達到一定的創作高度。外觀設計所構成。
6.我國有那些保護知識產權的案例
一、侵犯知識產權刑事犯罪案例 1、黃味金等假冒注冊商標案 公訴機關：四川省綿竹市人民檢察院 被 告 人：黃味金、常榮芳、張會建、常祝家、邱倫富 常春榮、文勇 案 由：假冒注冊商標 一審案號：（2003）川綿竹刑初字第66號 2003年5月26日，四川省綿竹市人民檢察院以竹檢刑訴（2003）64號起訴書，指控被告人黃味金、常榮芳、張會建、常祝家、邱倫富、常春榮、文勇犯假冒注冊商標罪，向四川省綿竹市人民法院提起公訴。

四川省綿竹市人民法院經審理查明：被告人黃味金與被告人常榮芳口頭約定由黃味金提供原酒，常榮芳組織包裝材料及商標，以共同生產假冒名酒。之後，常榮芳僱傭被告人文勇從黃味金開設於成都市華豐食品城的興宏酒類批發部將「綿竹大麴」、「江口醇」、「尖庄」、「瀘州」老窖二曲等酒運至常榮芳租賃的成都市中和鎮、雙流縣華陽鎮出租房內，由被告人常榮芳、張會建組織「劍南春」、「全興」、「五糧液」、「瀘州」商標及包裝，並僱傭被告人常祝家、邱倫富、常春榮清洗酒瓶和翻裝酒，共計粘貼「劍南春」商標648份、「全興」商標300份、「瀘州」商標88份、「五糧液」商標96份。

除「五糧液」外，均由被告人常榮芳僱傭被告人文勇將酒運至被告人黃味金開設於成都市西南食品城的興達酒類批發部予以銷售。 四川省綿竹市人民法院認為，被告人黃味金、常榮芳、張會建未經注冊商標所有人許可，非法使用「劍南春」、「五糧液」、「全興」、「瀘州」老窖特曲的商標及包裝物，情節嚴重，其行為均已構成假冒注冊商標罪。

被告人文勇、常祝家、常春榮、邱倫富明知上述被告人實施假冒注冊商標行為，而為其提供運輸等幫助行為，其行為均應以假冒注冊商標罪的共犯論處。被告人黃味金、常榮芳、張會建在犯罪中起主要作用，是主犯；被告人文勇、常祝家、邱倫富起次要作用，是從犯，依法可減輕處罰；被告人常春榮起次要作用，是從犯，且參與假冒注冊商標時間短，情節輕微，依法可免予處罰。

被告人常祝家在刑滿釋放後5年內又犯罪，屬累犯，應從重處罰。 2003年8月20日，四川省綿竹市人民法院依照《中華人民共和國刑法》第213條、第25條第1款、第26條第1款、第4款、第27條第1款、第2款、第64條、第65條之規定，判處被告人黃味金有期徒刑3年零6個月，並處罰金1萬元；被告人常榮芳有期徒刑3年零6個月，並處罰金1萬元；被告人張會建有期徒刑3年零6個月，並處罰金1萬元；被告人常祝家有期徒刑1年零6個月，並處罰金2000元；被告人文勇有期徒刑1年，並處罰金2000元；被告人邱倫富有期徒刑1年，並處罰金2000元；被告人常春榮免予刑事處罰。

一審宣判後，黃味金等七被告人均沒有上訴，檢察機關也沒有抗訴，判決發生法律效力。 2、應紅霞等銷售假冒注冊商標的商品案 公訴機關：浙江省杭州市西湖區人民檢察院 被 告 人：應紅霞、谷琳琳、馮聖偉 案 由：銷售假冒注冊商標的商品 一審案號：（2004）浙杭西刑初字第336號 2004年7月5日，浙江省杭州市西湖區人民檢察院以杭西檢刑訴（2004）285號起訴書，指控被告人應紅霞、谷琳琳、馮聖偉犯銷售假冒注冊商標的商品罪，向浙江省杭州市西湖區人民法院提起公訴。

浙江省杭州市西湖區人民法院經審理查明：被告人馮聖偉原為廣州達生整合營銷傳播機構駐杭辦事處工作人員， 2004年1月初至同年2月23日期間，以非法營利為目的，在明知廣州「陳大偉」、「倪壯」二人向其提供的洗發水為假冒寶潔（中國）公司生產的飄柔、海飛絲、潘婷等注冊商標的情況下，先後七次向原廣州寶潔公司駐杭外聘工作人員應紅霞、谷琳琳銷售貨值約150餘萬元人民幣的假冒寶潔（中國）公司生產的上述注冊商標洗發水，並以每箱提成10-15元的方式，從中非法獲利共計人民幣7萬余元。同期，被告人應紅霞、谷琳琳以非法營利為目的，明知上述洗發水為假冒產品而先後七次共同將之銷售給日化產品經銷商黃某，被告人應紅霞、谷琳琳從中非法獲利15萬余元人民幣。

案發後，被告人馮聖偉投案自首。 杭州市西湖區人民法院經審理認為，被告人馮聖偉、應紅霞、谷琳琳明知是假冒注冊商標的商品而予以銷售，銷售金額巨大，其行為均構成銷售假冒注冊商標的商品罪。

被告人馮聖偉自動投案，如實供述自己的罪行，應認定為自首，依法可予從輕處罰。 2004年8月3日，杭州市西湖區人民法院依照《中華人民共和國刑法》第214條、第67條第1款、第25條第1款、第64條、第72條、第73條第2、3款之規定，判處被告人應紅霞有期徒刑3年，緩刑5年，並處罰金人民幣5萬元；被告人谷琳琳有期徒刑3年，緩刑5年，並處罰金人民幣5萬元；被告人馮聖偉有期徒刑3年，緩刑4年，並處罰金人民幣5萬元。

一審宣判後，被告人沒有上訴，檢察機關也沒有抗訴，判決已經發生法律效力。 3、王紅星、趙坤侵犯著作權案 公訴機關：北京市海淀區人民檢察院 被 告 人：王紅星、趙坤 案 由：侵犯著作權罪 一審案號：（2003）京海法刑初字第2434號 2003年11月3日，北京市海淀區人民檢察院以（2003）京海檢經訴字第621號起訴書，指控被告人王紅星、趙坤犯侵犯著作權罪，向北京市海淀。
7.請舉例兩個侵犯知識產權的例子
看法條好了，法條說「應該……」或「不得……」等，這些都算。

我給你找了《著作權法》中的2個條文。 第四十六條 有下列侵權行為的，應當根據情況，承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任： （一）未經著作權人許可，發表其作品的； （二）未經合作作者許可，將與他人合作創作的作品當作自己單獨創作的作品發表的； （三）沒有參加創作，為謀取個人名利，在他人作品上署名的； （四）歪曲、篡改他人作品的； （五）剽竊他人作品的； （六）未經著作權人許可，以展覽、攝制電影和以類似攝制電影的方法使用作品，或者以改編、翻譯、注釋等方式使用作品的，本法另有規定的除外； （七）使用他人作品，應當支付報酬而未支付的； （八）未經電影作品和以類似攝制電影的方法創作的作品、計算機軟體、錄音錄像製品的著作權人或者與著作權有關的權利人許可，出租其作品或者錄音錄像製品的，本法另有規定的除外； （九）未經出版者許可，使用其出版的圖書、期刊的版式設計的； （十）未經表演者許可，從現場直播或者公開傳送其現場表演，或者錄制其表演的； （十一）其他侵犯著作權以及與著作權有關的權益的行為。

第四十七條 有下列侵權行為的，應當根據情況，承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任；同時損害公共利益的，可以由著作權行政管理部門責令停止侵權行為，沒收違法所得，沒收、銷毀侵權復製品，並可處以罰款；情節嚴重的，著作權行政管理部門還可以沒收主要用於製作侵權復製品的材料、工具、設備等；構成犯罪的，依法追究刑事責任： （一）未經著作權人許可，復制、發行、表演、放映、廣播、匯編、通過信息網路向公眾傳播其作品的，本法另有規定的除外； （二）出版他人享有專有出版權的圖書的； （三）未經表演者許可，復制、發行錄有其表演的錄音錄像製品，或者通過信息網路向公眾傳播其表演的，本法另有規定的除外； （四）未經錄音錄像製作者許可，復制、發行、通過信息網路向公眾傳播其製作的錄音錄像製品的，本法另有規定的除外； （五）未經許可，播放或者復制廣播、電視的，本法另有規定的除外； （六）未經著作權人或者與著作權有關的權利人許可，故意避開或者破壞權利人為其作品、錄音錄像製品等採取的保護著作權或者與著作權有關的權利的技術措施的，法律、行政法規另有規定的除外； （七）未經著作權人或者與著作權有關的權利人許可，故意刪除或者改變作品、錄音錄像製品等的權利管理電子信息的，法律、行政法規另有規定的除外； （八）製作、出售假冒他人署名的作品的。
8.請提供一些專利或知識產權的小故事,要有代表性,字數最好在五百
說起專利，很多人頭就疼，因為太專業和晦澀。

專利的保護范圍到底是如何確定的？有了專利是否當然地就可以生產銷售專利產品？申請專利除了保護自主創新外還有沒有其它作用？ 張三有個凳子的專利，這個凳子很簡單，專利寫的也很簡單，一個凳子，包括：一個座部；和四個與所述座部相連的支撐於地面的支撐腿。 張三的凳子在市場上銷售的非常好，可是過了一段時間，李四發現長時間地坐在凳子上不舒服，如果凳子上能有一個靠背，那坐在上面更舒服，於是李四就發明了椅子，並准備申請專利，椅子相比凳子的改進之處在於多了一個靠背，當然椅子也有一個座部和四條支撐腿。

這下問題就產生了： 一、李四可以申請椅子的專利嗎？ 可以！ 申請專利並不要求技術創新方案為原創發明，在現有產品或者現有技術基礎上的改進也可以申請專利。實際上，原創性的發明或者說基礎性的發明並不多見，尤其是在科學技術日益發達的今天，絕大部分的發明都是在現有技術的基礎上進行的改進，正如牛頓所說「我為什麼看得比別人遠，那是因為我站在巨人肩膀上。」

椅子為什麼可以申請專利呢？因為現有技術的凳子沒有靠背，導致人長期坐在上面不舒服，為了解決這個問題，增加了靠背變成了椅子，這就是椅子的創新之處，所以椅子可以申請專利。 同樣的道理，在我們研發工作中，大部分的工作也是在現有技術的基礎上進行的改進，以使得產品性能更好、成本更底、生產更高效等等，這些研發成果如果具有一定的創造性都可以申請專利。

相反，實際工作中，發明一種全新的產品這樣的機會有，但幾率比較小。所以，在研發中，不要以為自己的創新不起眼，小發明能解決大問題。

如何保護您的發明？還是申請專利最有保障。 二、李四可以生產、銷售椅子嗎？ 不可以！ 很多人就疑惑了，既然我都已經申請了專利，為什麼自己還不能生產呢？從專利侵權的角度說，只要一件產品包括了在先專利的權利要求的全部技術特徵，則落入該專利保護范圍。

對於椅子來說，雖然增加了靠背，但是還包括了一個座部和四條支撐腿，即，椅子中包括了凳子的所有構成要件，所以就落入了凳子的專利保護范圍內，因此，可以說，如果李四生產銷售椅子，則侵犯了凳子專利權。 但是，進一步來說，由於李四擁有椅子的專利，則他人包括凳子的專利權人如果未經過李四的同意，也不能生產椅子，否則就侵犯了李四的椅子專利權。

對於李四來說，雖然不能生產椅子，但是由於李四擁有椅子的專利權，則擁有了椅子的「壟斷權」。 三、李四為什麼要申請椅子專利呢？ 顯然李四花錢申請專利並不僅僅是想擁有名義上的壟斷權，而是為了生產和銷售椅子，從中獲得利潤，但是由於有凳子專利的存在，李四又不能生產銷售椅子，那李四申請專利還有什麼意義呢？ 由於椅子坐起來更舒服，椅子的市場一定會非常好，利潤一定很可觀。

此時，李四在想：我要是能生產銷售椅子一定能獲得很好的利潤，可是由於有凳子專利的存在，我又不能生產椅子。張三也在想：椅子的市場和利潤一定比我的凳子好，如果我能生產銷售椅子一定能獲得很好的回報，可是由於李四有椅子的專利，我又不能生產銷售椅子。

張三和李四都在考慮，如果我們雙方合作，一定會成功，如何合作呢？有這樣幾種方案： 1、張三授權許可李四使用凳子專利，即，李四可以生產椅子，李四支付給張三一定的凳子專利使用費； 2、李四授權許可張三使用椅子專利，即，張三可以生產椅子，張三支付給李四一定的椅子專利使用費； 3、張三李四進行專利交叉許可，即張三授權李四使用凳子專利，李四也授權張三使用椅子專利，這樣，張三既可以生產凳子也可以生產椅子，李四也既可以生產凳子也可以生產椅子。 當然還有很多其它的合作方案，無論哪種合作方案對張三和李四都是皆大歡喜，因為他們都能從各自的專利中獲得了收益，這樣專利的效益就顯現出來了。

這時，王五一看椅子的市場那麼好，也想生產銷售椅子，可是由於凳子和椅子專利的存在，只好希望獲得張三李四的專利授權許可，可是張三和李四說：不好意思，凳子和椅子只有我們自己才能生產銷售，其他人一概免談。王五隻好乾著急，但是沒有辦法，因為自己沒有專利，沒有辦法去和別人談判，也沒有辦法向張三和李四那樣進行專利的交叉許可。

四、王五怎麼辦？ 由於凳子和椅子的市場不錯，王五一直想進入這個市場，可是卻得不到張三和李四的專利授權許可，王五該如何辦呢？也有辦法： 1、王五可以繼續在凳子和椅子的基礎上進行研究改進。比如，椅子只有靠背，如果我能繼續在椅子上增加扶手，變成了扶椅，這樣用戶會更舒服，王五可以申請扶椅的專利。

繼續進行改進，如果把椅子的靠背改進成可以平放的，則椅子就可以變成多功能的躺椅，王五可以繼續申請躺椅的專利。 由於扶椅和躺椅的市場會很大，張三和李四如果想生產扶椅和躺椅，那麼王五就有了談判的籌碼，這樣，上面的故事又要重復了。

2、王五可以研究張三和李四的專利，進行避專利設計（design around），比如，張三和李四的專利都是說凳子或椅子有四條腿，那麼我王五設。

8、如何界定一個字體的版權（是否屬於侵權？）

如何界定一個字體的版權：

確定字體是否收費，可通過撥打字體廠商電話，網路查詢等。

2.確定是否用於商用，所有字體如果用於個人作品展示、參加各類非商業性比賽等非商業活動，字體廠商不追究版權問題。

3.確定是否變形，文字變形是否超過50%，上述50%是法律法規界定，十分模糊，通常設計中字體變形或者造字，請注意變化盡量大一些。 

綜上所述：收費字體在未購買版權的情況下用於商業用途，且變形較少或無變形，即涉及侵權。

(8)寶潔侵權擴展資料

著作權的限制

在下列情況下使用作品，可以不經著作權人許可，不向其支付報酬，但應當指明作者姓名、作品名稱，並且不得侵犯著作權人依照本法享有的其他權利：

（一）為個人學習、研究或者欣賞，使用他人已經發表的作品；

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（五）報紙、期刊、廣播電台、電視台等媒體刊登或者播放在公眾集會上發表的講話，但作者聲明不許刊登、播放的除外。

9、商用字體改動設計算侵權么？商用字體的應用范圍？

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