世界盃營銷法律侵權問題

1、世界盃場地廣告不能有近似品牌嗎

告牌倒置的圖片在社交媒體上引起熱議，蒙牛第一時間發布了「進球就好，反正都牛」的海報來回應。

大型體育賽事營銷本質上是情緒營銷，公眾對熱點差瞎事件的情緒轉移非常迅速，這喊數就要求品牌虛滲空方在出現突發狀況時要有快速反應能力。張慶表示，大型賽事期間，像蒙牛這樣在贊助上有大手筆投入的品牌，一般都會建立快速反應機制，對營銷過程中可能遇到的問題做出預判，並制定多套預案來應對。

2、世界盃吉祥物拉伊卜使用需要授權嗎

需要的。
國際足聯持有與2022年卡達世界盃相關的所有權利，包括所有知識產權、媒體、營銷、許可、票務及其他商業權利，所以在此我們必須再次提醒和敲響保護知識產權的警鍾。必須清楚，只有國際足聯有權利允許將官方知識產權用於商業用途，未經侍配授權使用世界盃官方標識及相關名義進行運營及推廣等行為都是侵犯知識產權的違法行為。

官方標識未經授不得使用，包括會徽、吉祥物拉伊卜、口號、獎杯、官方字體、海報等等。據了解，La』eeb拉伊卜吉祥物的整體圖形，目前已注冊了全類目的商標，在國際上任何一個站點均有保護效益。本次世界盃知產保護還體現在方方面面，例如，世界盃相關的所有宣傳海報，以及場館的設計，動畫，人物，場景等所有都已經提前布局老殲指了美國版權的保護，可謂是365°全方位無死角。另外，國際足聯已經在中國和世界海關組織以及知識產權總部進行了相關商標權、專利權、著作權的一系列備案。

所以，我們得出的結論是：與本次「世界盃」主題相關聯的內容使用、宣傳/聯動及任何形式的合作，均需要提供官方授權改汪合作協議方可進行。一旦出現上述侵權行為，國際足聯將依照法律法規、相關協議及各大網路平台規則進行嚴格處理

3、worldcup有專利嗎?不能用嗎?

這些中國媒體獲得國際足聯授權

還有6個小時，激動人心的卡達世界盃就要開幕了。

想要一鍵轉播現場情況？想剪切視頻進行解說報道？想悄咪咪運用世界盃升仔扒吉祥物、logo等進行營銷？

小心！這裡面藏著侵權風險！

據國際足聯發布的《Media and Marketing Regulations for the FIFA World Cup Qatar 2022 》（《2022卡達國際足聯世界盃 媒體和市場營銷規定》），已獲得授權傳播的媒體可有以下權利：

（iii）通過任何方式（包括數字媒體和社交媒體在內）捕捉、傳輸、廣播、發布、報道或以其他方式使用與競賽有關的任何靜止或移動的可視圖像、任何音頻材料或任何可視聽材料的權利。


截圖來自2022卡達國際足聯世界盃 官方網站

那麼，中國有哪些媒體獲得了版權許可？

根據國際足聯發布的《FIFA World Cup Qatar 2022 Media Rights Licensees》（《2022卡達國際足聯世界盃 媒體版權許可》），中國獲得卡達世界盃版權許可的有CCTV（中央廣播電視總台）、CTV（中國電視事業股份有限公司，即台灣省的中視）、PCCW（電訊盈科有限公司）、TDM（澳門廣播電視股份有限公司，即澳廣視）。

這意味著，除了這4家媒體外，中國其他媒體沒有獲得轉播權。

要注意，已獲得授權的媒體在發布內容時，也有詳細約定。

比如，國際足聯對傳播形式做出了電視、廣播、移動端、網路四種劃分，已獲得授權的戚缺媒體需要注意使用權利的范圍。

再比如已經獲吵昌授權的媒體是否擁有全部賽事的全程直播、轉播權利？能否傳播比賽中的戰術分析視頻？能否在酒店、官方培訓地點采訪，發布相關內容？

「一看合同，二看法律。」北京卓緯律師事務所知識產權部主管合夥人、律師孫志峰解釋說，以合同要求為准，轉播鏡頭中出現的直播、慢動作回放、球隊介紹、隊員及球隊鏡頭、開幕閉幕式等內容，屬於轉播權范圍，獲得授權的媒體可以進行加工、播放。但是對於轉播鏡頭的截屏、所涉球隊照片等獨立於轉播鏡頭之外的部分，還需進一步看授權合同約定，如果沒有約定，需要看是否屬於法律規定的合理使用范圍，否則是不被允許的。

此外，國際足聯已授權傳播賽事內容的社交平台有：Facebook、Instagram、新浪微博、Snapchat、Twitter、VK（俄羅斯社交平台）、YouTube 和任何其他經國際足聯書面確認的社交平台。


截圖來自2022卡達國際足聯世界盃 官方網站

對於社交平台來說，在沒有獲得國際足聯官方書面授權的社交平台上，只有國際足聯自己的官方賬號或者中央廣播電視總台這類獲得國際足聯授權的賬號主體才能傳播。

其他賬號主體若未經授權轉播、傳播與賽事相關的內容，並將其用於商業目的，會面臨侵權風險。

「需注意，在沒有獲得國際足聯官方書面授權的社交平台上，球員、教練如果用自己的賬號發布自己在現場的片段，說明自己的狀態或者解答球迷的一些問題，這屬於合理使用范圍。若是用自己的賬號直播現場賽事，讓球迷通過直播間看球，並且沒有獲得官方授予的網路轉播權，屬於侵權行為。」中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍提示道。

沒獲得授權，能碰賽事內容嗎？

沒獲得授權的媒體還能報道世界盃嗎？能使用卡達世界盃官網、APP上的照片、logo、吉祥物等素材嗎？

朱巍表示，首先，需要明確一點，沒獲得轉播權，便不能轉播賽事或者使用賽事的直播、轉播信號。

其次，如果是正常的、不帶商業行為或目的的新聞報道，內容中不可避免出現與賽事有關的照片、logo、吉祥物等要素時，屬於媒體合理使用的范圍，不屬於侵權的范圍。

任何合法的編輯使用，例如專門報道比賽的內容，都不會產生未經授權的關聯。


「關鍵看整個采編報道是新聞行為，還是隱含有商業行為或商業目的。作為單純的新聞行為，任何媒體都可以去報道（不含轉播）世界盃。」朱巍提醒道。

例如，國際足聯官方比賽時間表的編輯、非商業性使用或復制不會產生未經授權的關聯，並被普遍接受。


但是，不允許將比賽時間表與企業標志或商業標識（如「由...帶來」、「由...呈現」或「由…贊助」）一起用作商業使用。


能隨意使用已獲得授權的媒體發布的內容嗎？

例如，將中央廣播電視總台旗下央視頻等平台的直播、轉播搬到自己的媒體賬號上，或者將回看視頻剪輯、切條進行搬運傳播，等等。

朱巍表示：「沒有相關的授權，這是非常嚴重的侵權行為。」

孫志峰同樣提醒，大型體育賽事通常存在獨占性的直播、轉播等權利，傳播世界盃賽事節目，除應取得製作者的著作權許可外，還應當取得傳播體育賽事節目的廣播組織的鄰接權許可。否則，權利人有權禁止他人未經其許可，將其播放的世界盃節目以有線或者無線方式轉播、錄制及復制，或通過信息網路向公眾傳播的行為。

如果侵犯他人享有獨占許可的傳播權，或者侵犯世界盃賽事節目製作方著作權或鄰接權的，依據《著作權法》規定，會承擔停止侵權（如斷開鏈接、刪除視頻等）、賠償損失、消除影響等民事侵權責任，也可能承擔罰款、沒收違法所得等行政責任，如果構成犯罪的，還可能會承擔刑事責任。

11月17日，中央廣播電視總台發布《中央廣播電視總台關於2022年卡達國際足聯世界盃版權保護的聲明》，除中國移動咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道和廣州競賽頻道6家機構獲得總台授權外，其他任何機構均未獲授權傳播卡達世界盃賽事節目。

除上述已獲授權機構外，未經總台總經理室正式授權，任何機構或個人均不得在中國大陸地區通過電視、廣播、互聯網、移動通訊網、IPTV、互聯網電視、移動媒體電視、各類應用軟體及其他任何音視頻轉播技術或平台，以直播、延遲播出、點播、輪播、回看、下載或劇場院線播放、公共場所播放等任何方式，使用卡達世界盃的音視頻節目內容、廣播電視信號或任何相關視聽素材。
中央廣播電視總台

關於2022年卡達國際足聯世界盃版權保護的聲明

圖片來自央視新聞

並且按照《中央廣播電視總台關於加強版權資產保護的聲明》規定：應當標注「中央廣播電視總台版權所有」並註明內容來源，完整保留節目中的台標和版權標識，不得對台標和版權標識進行塗抹、遮蓋、刪減。依法轉載的，亦應當在顯著位置註明來源（例如網頁地址等），音頻廣播類節目應對內容來源進行口播。

哪些行為會侵權？如何避免侵權？

無論是媒體還是其他機構或個人，在傳播卡達世界盃的相關內容時，都可能面臨侵權風險。

需注意，以下5種行為涉及侵權：

一、未獲授權，盜取、搬運、跳轉官網和已獲授權媒體的鏈接和音視頻

朱巍提示：「在眾多涉及侵權的行為中，未授權直接盜取、搬運、跳轉官網、已授權媒體的音頻、視頻鏈接，把完整或大段比賽視頻搬運到自己平台上、賬號上是最為嚴重的侵權行為之一。」

二、未獲授權，將世界盃相關知識產權要素或元素用於商業領域

孫志峰提示：「未經授權的市場主體（包括媒體）是不允許將世界盃相關知識產權要素或元素用於商業合作、廣告或其他商業目的，否則有可能涉及侵犯著作權、商標權或不正當競爭等。」

而國際足聯對卡達世界盃的相關知識產權要素或元素作了如下規定：

1.賽事品牌資產：指賽事標志、賽事名稱、賽事標識、大力神杯標識、世界冠軍徽章、場館形象和圖像、主辦國和主辦城市賽事海報以及任何與賽事相關的、或國際足聯合理認為與賽事品牌資產混淆性相似的、或可能被公眾推斷與國際足聯或與賽事相關的標志、標識、符號或指令。


截圖來自2022卡達國際足聯世界盃 官方網站

2.「賽事標志」：指國際足聯可能不時就比賽採用的任何標志，包括:

「FIFA World Cup 」字樣；

「世界盃」字樣(包括所有語言或文字的對應字樣)；

「卡達2022 」字樣；

國際足聯世界盃 獎杯（大力神杯）；

比賽的正式會徽；

比賽官方吉祥物；

(如適用)比賽的官方口號，其所提供的任何語言版本；

比賽的正式樣貌及其個別要素；

比賽的正式海報(如適用)；

正式主辦城市綜合標志(如適用)；

比賽的正式主辦城市海報(如適用)；

以及競賽名稱(定義如下：「FIFA World Cup 2022 」字樣(任何語言或字體，包括所有版本中的「 」)；「2022卡達國際足聯世界盃 」字樣(任何語言或字體，包括所有版本中的「 」)）


截圖來自2022卡達國際足聯世界盃 官方網站

三、未獲授權，利用演算法通過熱詞聯想，將相關內容進行集合與傳播

另外，朱巍補充道，除了直接盜鏈搬運和用於商業用途，利用演算法通過熱詞聯想的方式，把未授權的短視頻以熱詞、熱搜的形式進行傳播，或者未獲授權的平台設置專欄、專區引導用戶上傳，可能涉及幫助侵權（幫助侵權：某人的行為雖然沒有構成對他人專利權的侵犯，但是卻教唆或引誘第三人侵權，從而在事實上幫助了侵權或者共同參與了侵權）。

西南政法大學全球新聞與傳播學院教授陳笑春認為，在合理使用范圍內，出於私人欣賞、公益等非商業目的進行傳播，盡管有侵權的危險，但一般不會被追究侵權責任。其實這種行為也很難判定是一種合理使用。因為互聯網的私人領域和公共領域界限並不分明，導致侵權的風險增加。

「當用戶在互聯網發布關於世界盃的內容時，數量較少還可能算出於私人欣賞或公益目的，但在大量發布有關世界盃的內容並產生較大影響時，用戶可能會獲得平台的流量引入或廣告分成，這就很難再說是出於非商業性的使用。」陳笑春說道。

四、未獲授權，大量引用世界盃相關內容進行解說、評論等二次創作

若未獲授權，媒體或個人想基於評論賽事或評論某支球隊、某個球員而需要適當引用球隊隊伍、球員肖像等素材時，孫志峰特別提醒：必須滿足相關作品已經發表，引用目的僅是為了介紹、評論相關問題，被引用部分所佔比例較小且並未影響被引用作品的正常使用，或者損害權利人合法利益的情形，才能算是《著作權法》認可的合理使用范圍，否則即為侵權。

五、未經授權，自主截圖球員表情、動作，將其編輯為表情包

在互聯網平台上，有不少媒體或用戶喜歡將球員比賽時的表情、動作截取下來，編輯為表情包進行傳播。

孫志峰提醒，未經授權，把球員的照片做成表情包或者進行其他再利用，一方面涉及侵犯球員本人的肖像權，另一方面可能涉及侵犯攝影者的著作權。

「如果表情包涉及惡搞一些球員的頭像，還可能涉及球員本身的人格權。」朱巍補充道。

總之，想要避免侵權，建議牢記以下7點：

1.想傳播，先獲得授權；

2.對未經許可轉播、傳播世界盃賽事節目堅決說不；

3.不在自有平台或媒介上設置，明顯未經許可的世界盃節目網站鏈接；

4.未經許可，不在自有平台或媒介上設置世界盃節目專欄或專區；

5.未經許可，不對已發表或未發表的世界盃賽事節目進行編輯、整理；

6.不對明顯未經授權的世界盃賽事傳播、轉載或節選進行推薦；

7.收到權利人的通知後，及時針對侵權內容採取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。

4、世界盃人形立牌侵權嗎

侵權。義烏海關工作人員表示，足球上的印的FIFAWorldCup(國際足聯世界盃)、俄羅斯世界盃2018、世界盃的圖案都屬於侵權。世界盃一般畢襪指國際足聯世界盃。，是攔數飢由全世界國簡返家級別球隊參與，象徵足球界最高榮譽，並具有最大知名度和影響力的足球賽事。

5、賣世界盃球衣會侵權嗎

會侵權。侵權是指東西沒有被授權但是你拿去賣產生了利益，那你就是侵權。

6、南京海關查獲假大力神杯492個，侵權產品將會如何被處理？

南京海關查獲假大力神杯492個，目前這些侵權產品已經被海關移交相關部門，後續相關部門會對這些侵權產品做出銷毀等處理！

卡達世界盃衍生周邊產品都是需要獲得授權的，就像是我們冬奧會的冰墩墩和雪容融一樣，未經授權不能進入市場，未經授權就是假汪漏冒產品，就會涉及侵權！從相關案例來看，只要是假冒產品，未經授權產品，相關部門在登記之後，在聯系所有人之後，會對這些假冒產品進行無害處理，不會讓這些侵權產品流入市場！

此事也給一眾出售卡達世界盃周邊產品的店鋪敲響了警鍾，想售賣一定要獲得授權，否則一旦被查實，極有可能要面臨天價賠償，極有可能要承擔法律責任！此次南京海關工作人員在工作當中發現了四十一箱未經申報的貨物，這批貨物不僅未經申報，貨物的擁有者還無法提供出口證明以及合法證明等等，侵犯了商品授權所有人的既定權利，必然要為此承擔後果！卡達世界盃的相關產品在海關總署是有備案的，如此，假冒偽劣產品是無法通過海關入境出鏡的！

網友熱議

卡達世界盃雖然結束了，但卡達世界盃的周邊產品真的很火熱！大家若是喜歡這些周邊產品可以去線下授權的店鋪或者線上授權的店鋪購買，購買之後一定要索要發猛圓票，以便買到假貨之後有證據去維權！

不理解

真的不理解這些大力神杯的擁有者是持什麼想法，竟然要把這么多枝陵塌大力神杯通過海關進出口！希望這個擁有者經過此事能夠明白，法律之下，任何人想走捷徑歪路是行不通的！

南京海關查獲假大力神杯492個，對於這件事你的看法是什麼？

7、世界盃賽事新聞報道可不可以冠名

世界盃賽事新聞報道可以冠名，
在賽事報道上冠名屬於署名權。
署名權即表明作者身份，在作品上署名的權利。
署名權體現在作品的署名方式上。
在理解署名權的含義時，應注意把握以下幾點：署名權的主體。署名權主體是作者，但作者不等同於創作作者的自然人。根據中國著作權法的第11條、第17條的規定，作者有三種情形：
第一，創作作品的自然人;
第二，被視為作者的法人或非法人單位;
第三，由委託合同明確約定而取得作者身份的自然人、法人或非法人單位。
作者這一概念也仔凱有狹義和廣義之分。廣義的作者不僅包括一切文學、藝術、音樂、戲劇或科學作品的創作者，而且也包括表演者、錄音、錄像製作或廣播組織;狹義的作者僅包括進行文學藝術、音樂或戲劇作品的創作人。因此，哪些人可以成為作者要由各國法律甚至國際公約來規定。
另外，署名權與著作權主體也是兩上不同的概念，這是因為作者並不等同於著作權主體。著作權包含液戚稿有多種權利，其主體情況復雜，作者僅是著作權基本主體之一。除了作者之外，著作權主體還包括繼承人、國際組織等。署名權可以獨立於著作權其他權利鬧孝而成為作者單獨享有，故署名權主體並不等同於著作權主體。
包括署名權與發表權、署名權、修改權、保護作品完整權利等包含在人身權之內，而人身權與財產權又包含在著作權之內。
著作權是以一種或者一系列智力勞動的成果為基礎，由作者或其繼承人根據有關著作權法律法規的規定，按照自願、平等、協商一致的原則創作並享有著作權的智力成果。

8、世界盃引流違法嗎

世界盃引流並不違法，最主要的事情就是你有沒有從事非法的行為。

9、巴西世界盃足球使用會侵權嗎

不會
以生產經營為目的。非生產經營目的的實施,不構成侵權。

10、抖音剪央視世界盃解說違法嗎

2022年卡達世界盃將於當地時間11月20日至12月18日舉辦。近期抖音平台發現世界盃相關侵權場景增多。即日起，平台將對世界盃相關商品、內容加大排查處罰力度。

本次治理主要針對未經授權使用世界盃官方標識，未經授權售賣世界盃特許商品，發布商品包含世界盃相關信息，使消費者產生混淆或是錯誤認知的商家和創作者。具體違規行為包括直播間背景使用世界盃官方標識，未經授權進行虛假宣傳，售賣未經授權生產的世界盃特許商品，使用世界盃商標、標識圖形變異、品牌變形詞、衍生詞等。

一、發布/推廣要求

1、合理使用規范

在商品推廣過程中，使用世界盃官方標識的，需在商品詳情頁或直播間展示國際足球聯合會(FIFA)的相關授權證明材料。

未經許可，禁止出售世界盃特許商品;

如世界盃服裝、紀念幣，吉祥物、主題商品等。

未經授權，禁止使用世界盃官方標識

包括但不限於：世界盃官方標識、官方口號、官方獎杯、FIFA官方組織標記、官方字體、官方視覺、官方海報、官方比賽用球等。

禁止使用世界盃相關信息炒作熱點或涉及變相押注、賭球的營銷玩法。

二、違規處理

侵權和違規行為一旦抖音平台排查發現，將根據違規程度對商家採取限制營銷活動推廣、商品封禁、店鋪扣分、清退及扣除保證金等處置措施。對於創作者將採取扣除信用分、賬號商品分享功能停用整改，永久關閉或永久封禁賬號等不同程度的處置措施。

還請各位商家和創作者盡快自查自己是否有此類違規行為，主動刪除違規商品鏈接，並且停止分享違規商品，避免因此造成不必要的損失。