李白汽車商標

1、所有運動品牌

實在是太多了

李寧
特步
賽琪
愛樂
八哥
露友
沃特
回力
安踏
恩東
紅雙喜
361度
德爾惠
匹克
康威
步之霸
喜得龍
喜得狼
得意龍
奇安達
金蘋果
金萊克
鱷萊克
雙星
西南特星
中國喬丹
阿迪王
艾弗森運動裝備
科比運動裝備
姚明王朝
CBA雷速
鴻星爾克
意爾康運動休閑
康龍運動休閑

太多了 福建晉江鞋廠太多了。。。

2、向萬能的度娘求助：請問有哪些商標翻譯失敗導致產品不暢銷的例子嗎？

我國著名的「白象」電池的英譯WhiteEle2phant就明顯不妥。英語中」whiteelephant」的含義為累贅物,貴而無用之物,因為古代泰國視白象為王室所有的神物,國王以賜白象與人作為懲罰:白象一無所用卻必須好生供奉,日久會使主人傾家盪產。這個牌子的電池誰會買呢

3、給商標起個好名字有必要嗎？

?首先我們來看第一個取名的本質問題：好記。??你給你的商品取個名字的目的是什麼呢？很明顯，你是希望這個名稱能讓人記住，並且和其他同類型的商品區分開來。什麼樣的名字才算好記呢？??一是要短，太長的的名字元素自然就多，記憶難度自然就大。??短名字的典範比如勁牌公司的「勁」酒，商標名稱「勁」簡單乾脆，而且很好的詮釋了產品特徵。還有兩個字的比如「色計」，用做情趣用品是不是覺得很貼切呢？即簡短，又含義豐富。還有比如那些好記的外國品牌，「寶馬」、「賓士」這些外國品牌在進入中國市場的時候都十分注重品牌名稱的選擇。??當然也有長名字的商標也比較好記的，比如做鴨肉食品的品牌「叫個鴨子」等等。因此，一般的商標名稱不宜過長，比如阿里巴巴注冊的「金品誠企贏信任·促成交」商標，這個商標看一眼幾乎沒人能夠記住，這樣的商標阿里還有「親心見面才是親有心就是愛」等等。??二是要順口，不是臆造和生搬硬套的詞彙。??商標名稱是否順口，是能否產生記憶的第一要素。前面提到的汽車品牌賓士、寶馬這些容易產生記憶，是因為順口，含義好。我們再來看一個大家眾所知的「Uber」，這個U來自德語，讀「污」，所以其實它的正確發音是「污步兒」，進入中國後取名叫做「優步」，「優步」和「污步」一字之差，高下立見。??想必大家一定還記得當初雷軍說出的那句:「在風口上豬也能飛起來!」的經典言論，但是你怎麼也想不到的是，小米公司居然注冊了一個叫做「風豬」的商標，注冊的類別還是飲料、啤酒等等。看到這個名字有瞬間被雷暈的感覺……這活生生就是一個失敗商標名稱的典型。流行的詞彙，含義生澀，熱度一過，便會變得毫無價值，還有比如「城會玩」、「不明覺厲」、「喜大普奔」等等。??最為常見的臆詞彙往往出自國外品牌的中文翻譯，以及國內一些企業盲目追求所謂「歐美日韓風」所臆造出來的不知所謂的商標名稱。國內一些企業取的那些商標名稱隨便找幾個比如藍歐莎、希迪克、泊莉卡、歐娜朵、佐丹瓊斯等等隨意拼湊，言之無物，簡直雞肋都不如。一個這樣的商標名稱別說消費者去記憶，企業的員工是否能記住我都表示很懷疑。??好的典範如家居品牌IKEA，翻譯成中文名為宜家，酒店品牌Sheraton，翻譯成中文為喜來登。諸如此類還有很多，翻譯過來既順口，又是十分符合品牌屬性的自然詞彙。因此非常容易產生記憶。失敗的典型則有：Costa翻譯成了咖世家，zippo這么有名的品牌翻譯成了芝寶，簡直暴殄天物有莫有？??三是要簡單，盡量不要用復雜的圖形組合和生僻字??這一點我想不用我多說，這是一個最基本的原則，復雜的組合無法辨識，也無法產生明確的記憶。生僻字就更加不用說，有個商標名稱叫做「羴犇」，我想問一下有幾個人能夠完整的讀出這兩個字來？如果說這個還不算生僻的話，那麼「龑」這個商標名稱你認識嗎？取個只有你自己認識的商標名稱真的好嗎？到底還想不想好好的賣產品了呢？好不容易你的產品被別人買回去了，別人問起××你買了個什麼品牌的東西啊？這個消費者被人一問就蒙圈了，商標名稱不認識啊，這畫面實在是太有感了，不敢想。??假如你想體現你有文化，大把詞彙你可以去選擇，比如「古今笑」，用作白酒和茶，是不是將古典文學和行業文化完美的結合在了一起？再來看個外國彩妝品牌Revlon， 中文名叫「露華濃」。這個名字出自李白描寫楊貴妃的《清平調》：雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。頓時覺得有文化嗎？高大上了吧。??第二個取名的本質問題：好理解??好理解的第一個方面是有美好的含義。??一個名字，在好記的基礎上，如果賦予它美好的含義，還能和行業特徵相符合，那麼這個名字就基本上堪稱完美了。??這樣的名字比如五好童年"，一個做小朋友書包的品牌，名字不算短，有四個字，但是一聽這個名字，就能記住，而且還是做書包的，童年能夠很好的和行業屬性相結合，「五好」又傳遞出了美好的寓意，這是一個好名字的典範。??還有「鮮橙多」，簡單粗暴，直接了當而又完美的體現了產品特徵，這個堪稱經典了。假如「加多寶」不是那麼狂轟濫炸，誰能知道它是個什麼鬼呢？還有那個阿薩姆和香飄飄這個名字對比一下，簡直爛的掉渣，這樣的品牌名稱需要巨額的廣告支撐才能在消費者心目中形成記憶，最糟糕的是，這個記憶還是機械的，極其容易忘記。消費者沒辦法去理解和產生聯想，這個品牌的名稱就是失敗了一半，廣告費也就浪費了一半。這個阿薩姆我是上午寫的時候開始想到下午都沒想起來叫什麼，最後沒辦法百度了一下「統一奶茶」，才知道這個奶茶名稱叫做「阿薩姆」。假如是你呢？香飄飄是不是畫面感更強，而且更加容易記憶呢？??在含義好的基礎上，還要滿足第二方面才能算是真正的好理解，那就是不要有混淆和歧義。??例如錘子手機，這個名字不算好，也不算壞，容易製造記憶和傳播，但是有歧義，我想在四川應該是沒有人會買錘子手機。一過省份的市場就這樣失去了，僅僅因為一個商標名字，這個名字，取的也算是比較任性了。??同樣是汽車品牌，好名字的案例就不再說了，舉個反面的栗子，那就是DS了，DS來自法語的Deesse，意為「女神」，本來還算是高大上了，然而天朝水深，這兩個字母因為和網路新詞「屌絲」的首字母相同而遭到調侃，與其力圖打造的高端形象相去甚遠。我不知道DS汽車經銷商們會不會哭暈在廁所。同樣受到類似傷害的還有國產神車「BYD」本來它的含義是「Build Your Dream——建造你的夢想」。這個含義還是比較深刻的，承載了中國人的汽車夢。但是因為「BYD」三個字母就全毀了，估計比亞迪企劃人員早已哭的爬不起來了，原因我想你懂的……??第三個取名的本質問題：好傳播??好記，好理解解決的是識別問題，消費者能夠輕易識別和記憶這是第一步，好傳播才是一個品牌成長的關鍵，一個名稱如果好傳播的話，能夠節省巨額的廣告費用，因為你只要做一次廣告，消費者就能夠記住了，並且還能形成話題傳播。??容易產生聯想，形成自然傳播，典型的就是前面說過的「叫個鴨子」。簡直過目不忘有莫有？再加上那麼一點點的污，在人人都是自媒體的大環境下，只要稍稍策劃一下，即可產生巨大的話題傳播，節省的廣告費起碼以千萬計。這就是典型的好名字的力量。??好傳播除了能夠產生聯想，形成自然傳播之外，還要特別注意一點，那麼就要避免產生混淆。??比如有個做食品的品牌名稱叫做「知食分子」，感覺很巧妙是不是，但是美中不足就是在口口傳播的過程中容易和「知識分子」產生混淆，但是，這個名字也以及算的上是一個好名稱了。??還有一個典型的栗子，那就是「羅輯思維」這個公眾號，已經是大V了，比較NB的公號。羅胖姓羅，所以當初取名叫做「羅輯思維」，但是後來有人申請了另外一個公眾號叫做「邏輯思維」，這下好了，羅胖的「羅輯思維」賣力的推廣，「邏輯思維」靜靜的坐享其成。所以，取名的時候，巧歸巧，千萬不要選擇那些容易產生混淆的詞彙，否則真的是自己花錢，給別人做嫁衣裳。??有人會說，取個好記、好理解、好傳播的名字不容易，不容易並不代表不可以，花點心思取個好名字，比你後期推廣多花幾十幾百萬要強的多。假如你實在不知道給你的商標取個什麼好名字，你可以去百度，或者按照這個標准去直接購買一個商標。"

4、淺談商標名稱翻譯中的應該注意之問題

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5、品牌如何起名比較好？

超級八大法則，可以幫助你給品牌起個人見人愛的名字

導讀

市場從業者總不免遇到一個難題，怎麼為品牌取名字？一個有競爭力的名字不僅僅容易讓消費者記住，也有利於在產品推廣營銷過程中更加順利。

舉例，「沃斯樂」是德國著名的啤酒品牌「WARSTEINER」剛進入中國市場的中文名字，它使產品在中國市場推廣中步步維艱，企業幾乎退市。通過消費者訪談調研，他們發現銷量走低的原因是由於「沃斯樂」的發音很像「我死了」，與一貫強調「吉利」、關愛「生命」的中國人的價值觀格格不入。

現在被大家耳熟能詳的可口可樂也曾同樣陷入命名風波。「可口可樂」早在1920 年進入上海的時候，其實不叫這個名字，而是取了一個叫「蝌蝌啃蠟」的名字，結果同樣和「沃斯樂」落到相同下場，市場銷售之慘淡。原因是「蝌蝌啃蠟」讓消費者感覺產品和蝌蚪有關，加上可口可樂屬於是飲料品類，消費者自然而然就聯想到「蝌蚪泛濫的臟水」。幸虧，可口可樂公司舉辦有獎徵集中文名，當時正在英國留學的一個名叫蔣彝的上海人給他們取了「可口可樂」這個名字，一舉被採納，從此改變了可口可樂在中國市場的命運。

以上兩個例子均違背了品牌起名八大原則中的第七條——注意品牌聯想（見下文）。總的來說，一個好的品牌名，自己會走路，會走很長的路。起好名字，事半功倍；起壞名字，半途而廢。那麼，起名究竟有何原則或者方法？

這里總結了品牌命名的八大框架性的原則，供需要為品牌起名字的營銷人參考：

1.確保能夠注冊2.暗示品類和服務3.通俗易懂4.用戶視角，符合消費者調性5.視覺化、形象性6.有故事、有情懷7.注意品牌聯想8.年齡、性別的影響不容小覷

1.確保能夠注冊

品牌命名的最重要原則，就是可注冊性。20年前我們注冊一個品牌，可謂無障礙。但是，20年後的今想注冊一個品牌卻寸步難行。不是因為注冊費較高（在中國商標局注冊也就幾k）,而是因為你想到的名字，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業，都會將同類型的所有名字都注冊了，這樣以防之後競爭者打插邊球。這是一個非常現實的問題。無論你想到多棒的創意，被人搶先注冊了也是白忙活。

「因此，每當想到一個超級棒的創意時，立刻上中國商標網和中國工商網上進行查詢，確認能夠注冊才進行進一步的優化，包括文字設計等。」

2.暗示品類和服務

一個好的品牌名，最好能暗示品類和服務。也就是說，你做什麼行業，做什麼品類，你的品牌名最好能有所關聯。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車；叫個鴨子，很容易想到是一個可供配送的賣鴨子品牌；寶潔，很容易聯想到該產品是日用消費品；支付寶，很容易想到是與金錢有關；微信，很容易就能想到是與他人溝通有關（信息傳遞）；腦白金，很容易聯想到時與大腦有關的比較珍貴（白金是貴重金屬）的產品。

3.通俗易懂

每個營銷人都希望品牌取名成功後是能進行廣泛傳播的。無論是互聯網還是線下口碑傳播。

試思考一下，一個消費者想把你的產品介紹給朋友，卻因為你的品牌名字太繞口難記，無法表達，也就讓傳播中斷了。同樣，人名字也一樣，有人叫劉歡、而有的人卻叫成懿璇。第二個名字中「懿」相信大多數人來見都沒見過。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人（尤其是新手）執著於起太過於文藝的名字，並明白不是所有消費者都是大文豪，大學教授，大多消費者僅僅是最普通的平民。

例如曾經碰過的一個客戶，想做茶葉，就起了類似「緹（ti）韻茶道」、「雲巷茶客」這類名字，讓人摸不著頭腦。不少飯館，為了體現文雅，經常用「鑫」、「淼」、「畾」等筆畫復雜、不易辨認的字，這是炫技，對消費者是無效的。試想一下，我想提前預定座位，連你的店名我都不會讀，我該怎麼告訴我的朋友是什麼店。反之，像「雕爺牛腩」、「過橋米線」、「東北餃子館」、「隆江豬腳飯」等，一聽就記住，並且讓人產生想去的慾望。

要實現通俗易懂，需要做到四個「易」:易認、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進行品牌命名的時候，要避免採用一些不常用的字或詞彙。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。

舉例，蒙牛推出高端奶「特侖蘇」的時候，其中的「侖」完全可以寫為「倫」或「綸」等。但是，他們卻採用了筆畫最簡單的這個「侖」。目的就是讓品牌名易認，易寫。另外，所起的品牌名發音響亮也很重要。因為響亮的發音不僅讓人易讀，而且讓人易記。王老吉、黃太吉、加多寶都是運用漢字中小學生都懂的字去命名，現在都成為家喻戶曉的品牌。房多多，滴滴打車，人人網，大量運用疊字，讀起來朗朗上口。

4.用戶視角，符合消費者調性

以用戶視角，分析消費者的調性。品牌調性應當與消費者調性保持一致。

同樣是問答社區，它不叫「XX知道」，它起了個文縐縐的名字叫「知乎」，前者止於答案，後者始於對問題的探索，目標用戶偏高端，這個名字和他目標用戶的調性是吻合的。

ofo和摩拜同樣是共享單車，摩拜則體現一種文藝氣息，它的用戶相對是文藝高端類型；而ofo則體現一種平民大眾的感覺。試想一個著裝文藝的青年在oFo和摩拜兩台車前，會毫不猶豫選擇摩拜單車。

5.視覺化、形象性

根據對人類大腦的研究，人們往往一下子能夠記住視覺化的東西，而記不住一些羞澀難懂的概念。

舉例，同樣是賣紅茶葉的兩個品牌，一個積慶里，一個品牌叫三個茶匠。顯然後者立刻被消費者記住原因是後者能快速讓消費者大腦皮層呈現三個茶匠的人物形象。同樣，三隻松鼠（互聯網堅果品牌）、三個爸爸、蘋果、黑莓（手機品牌）、大象（避孕套品牌）、螞蟻金服能快速讓消費者記住就靠這個原則。

6.有故事、有情懷

如果產品在打造過程中有故事有情懷，不妨將其作為命名的依據，既有利於之後的營銷推廣，觸碰粉絲經濟。一個有故事有情懷的產品，總比冰冷的產品來得更加讓消費者喜歡。

三個爸爸，有這個名字的時候，和空氣凈化器八字還沒一撇，但卻吸引數量眾多的粉絲。因為「三個爸爸」是由三個愛自己孩子的爸爸創立，他們為了孩子日後的健康，潛心研究，最終研發出風口的PM2.5可以達到0的空氣凈化器，它是有情懷的產品。在粉絲心目中三個爸爸是一個好名字嗎?三個爸爸不是一個好名字嗎?那都不重要了，它一開始就有故事，成了該產品的一個符號，有了堅不可摧的情懷，因為感情往往最能夠籠絡消費者。

同樣，褚橙。不了解背後的故事的消費者覺得以為是新的橙品種，但實際上，褚橙是由褚時健的名字延伸的。在粉絲看來，「褚橙，是一種境界。」「嘗的都是精神呀！」「這哪是吃橙，是品人生。」「品褚橙，任平生。」褚橙背後是一個創業勵志故事。褚時健從煙王到鋃鐺入獄，再到75歲重新創業，其永不服輸的精神讓無數粉絲熱淚盈眶。

7.注意品牌聯想

品牌聯想是指消費者看到你的品牌，就會聯想到其他東西，而這種東西好與不好直接影響到品牌銷量。這種聯想緣由往往「根深蒂固」，它是千百年來文字、方言、俗語對人形成的定性思維的結果。這種聯想往往能夠極大影響消費者購買的情緒。

舉例，深圳機場命名黃田國際機場後出現一個奇怪現象，盡管在管理和服務上堪稱一流，但不少境外乘客特別是台灣乘客不願意關顧該機場，而是舍近求遠轉到香港或廣州白雲機場乘機。造成這個原因竟然是名字作怪，因為在閩南語中「黃田」和「黃泉」諧音，乘客容易將「去黃田機場」聯想到「去黃泉之路!」於是最後機場更名為「深圳寶安國際機場」，「寶安」與「保安」諧音，含有「保平安」之意。更名後，境外乘客明顯提升。

而一個成功利用品牌聯想的案例就是「福臨門」品牌。「福臨門」食用油在短短幾年就坐了瓶裝油的第二把交椅，在華東市場還超過了「金龍魚」的銷售量。究其原因，除了其成功的銷售策略外，「福臨門」這個迎合家庭主婦（30歲以上）「祈福」心態的品牌名字。具有很大的銷售引導力。

8.年齡、性別的影響不容小覷

和人的名字一樣，大部分品牌名字也存在明顯的性別特徵和年齡特徵。這類特徵讓消費者不需要看說明就可以直接從名字上知道該產品是男性用品還是女性用品, 是適合年齡大的還是年齡小的，縮短了交易時間。

比如「小護士」、「雅倩」、「雅思蘭黛」等品牌名字就有明顯的女性特徵，而「吉列」、「偉哥」、「飛龍」等品牌名字者有明顯的男性特徵。而習慣上, 帶「 堂」 字(如同仁堂、養生堂)、「 慈」 字(如哈慈、濟慈)等的品牌名字我們自然會把它們歸屬為老年人的產品, 而帶「 乖」 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、「 眯」 字(如媽眯樂、咪咪熊)、「郎」字（喜之郎）、「兒」字（酷兒）等的品牌名字則會判斷其為兒童產品。

6、我看到許多商標後面都有小字「Tm」或「R」那是什麼意思？

7、商標注冊的規則是什麼?

1.易於識別、閱讀、理解、記憶和書寫。
商標名稱首先必須清晰簡潔;文字要通俗易懂，不要用艱深晦澀的文字;用字要力求筆畫簡單，便於書寫和列印，不要使用古文字和筆畫復雜、難以識別或已淘汰的廢字;發音要洪亮流暢，有音樂美感，要避免歪倒搖擺的牙齒。此外，名稱的文本不應太長。
2.把握特點，突出重點。
品牌名稱很短，只能說明一個商品的特點，要抓住特點，突出重點。這種突出，還是注重表現身份，比如「貴州茅台」;或者專注於顯示技術，比如「古漢養生精」;或者重點展示材料，比如「雙面針牙膏」;或者專注於顯示數值，比如「DIA電風扇」;或者著重表現效用，比如「李白牌肥皂」;或者素描形象，比如《小白兔牙膏》;或者表示興趣，比如「喜盈門巾被」;或者表現風格，比如「公主琴」;等等。
3.名實要融為一體，避免矛盾。
名稱應該從某一方面反映商品的某一特徵，應該與商品有某種程度的聯系，而不是商品名稱與現實不相稱或損害商品形象的現象。比如《黑豹》表現了汽車的動力，《菊花》電風扇的「菊花」給人一種酷炫的感覺，所以名實結合是合理的。
4.考慮消費者的心理。
商品有一定的消費者，所以命名要考慮消費者心理，才能贏得市場。比如兒童產品要考慮兒童心理:所以有小天使童鞋，大白兔奶糖，娃哈哈果奶。老年人保健品要考慮老年人的心理:所以有百年樂中成葯，老來福口服液，如意拐杖。化妝品主要是年輕女性消費，所以國外的品牌很流行:奧奇、雅倩、海飛絲、麗華鮑斯、金芭蕾。高端消費品，根據買家要慎重選擇的特點，用品牌名稱來表明商品稀有、精緻、耐用、高級，所以有施特勞斯鋼琴、熊貓電視、航天冰箱、藍寶石手錶等等。
5.名字要美觀有意義。
所謂美感，就是名字生動，能讓人產生美的聯想。如:鬱金香壁紙、企鵝毛衣、蓮花味精。
有意義意味著一個名字可以包含更多的信息。比如「中意」，不僅表示產品引進了義大利技術，還告訴人們產品是令人滿意的。
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