金湯商標
如今知識產權已經與企業發展密不可分,眾多企業都有屬於自己的知識產權戰略布局.可是知識產權中有商標、專利、軟著、版權等等,到底用哪一種來保護知識產權才好呢?
商標 讓品牌固若金湯
商標是區分商品或服務來源的標志,是企業品牌的核心體現.商標獲准注冊之後,受法律保護,利於打造具有高知名度的品牌,形成固定的消費群體.
專利 讓創新更有價值
簡單來說,專利是指受法律保護的發明創造,包括發明專利、實用新型專利和外觀設計專利三種類型.
如,一個具有設計性的產品外包裝可以申請外觀專利保護;對產品的形狀、構造或者其結合所提出的適於實用的新的技術方案,可以申請實用新型專利;某一產品的生產方法、製作工藝等則可以申請發明專利.
版權 保護作品預防抄襲
版權即著作權,是指文學、藝術、科學作品的作者對其作品享有的權利(包括財產權、人身權).可以受版權保護的作品包括小說、詩詞、散文、論文等文字作品;講課、演說、佈道等口語作品;配詞或未配詞的音樂作品;戲劇或音樂戲劇作品;啞劇和舞蹈藝術作品、繪畫、書法、雕刻等美術作品;實用美術作品;建築藝術作品;攝影藝術作品;電影作品等.
今日我們著重來了解一下版權,也就是著作權.
著作權是法律上規定的某一單位或個人對某項著作享有印刷出版和銷售的權利,任何人要復制、翻譯、改編或演出等均需要得到著作權所有人的許可,否則就是對他人權利的侵權行為.
版權登記的作用
版權,在我國法律上也叫著作權,自作品創作完成之日自動產生.和世界上多數國家一樣,我國實行版權自願登記.權利的自動產生給著作權人行使著作權帶來了極大的便利,但與此同時也給權利人帶來了不安全感.
登記制度的設立就是從法律上提供一種制度,對於作品創作有關的原始信息以及權利變動的基本信息進行記載和公示,並作為著作權人擁有權利的初步證據,從而為著作權人享有和行使著作權提供安全保障措施.
2002年10月,最高人民法院發布了《關於審理著作權民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》,該解釋第7條規定:"當事人提供的著作權登記證書可以作為證據",進一步明確了著作權登記證書的效力.
隨著版權的商業價值日益凸顯,在版權領域的各類糾紛也越來越多,可以說版權登記的作用日益顯著.
版權登記的好處
以著作權登記部負責的除軟體以外的作品的版權登記為例,取得作品著作權登記證書的好處一般有:
1、在發生著作權糾紛時,是主張權利的有力武器.作為著作權歸屬的初步證明,除非有其他足以推翻著作權登記證書內容的相反證據,否則,司法、行政或其他有權機關可以採信著作權登記證書上的記載事項,從而大大降低相關權利人的舉證難度;
2、在進行版權轉讓、授權許可等版權交易活動時,作為權利證明,能提高交易的安全性,有利於交易的順利完成;
3、在著作權質押融資時,是質押融資法定環節質押登記的一個重要材料,也是評估機構評定著作權價值的重要的證明文件;
4、作為權利證明,通常是著作權人啟動反盜版維權行動的前提.目前,作品著作權登記證書是電商平台上被廣泛採用的一種有效的著作權權屬證明文件;
5、是其他司法機關或行政機關要求提交的證明文件.如作為公檢法等司法機關、著作權及相關行政管理機關(如海關)備案證明、公司上市資本的證明、授權播放境外電影、電視劇等作品的對外付匯的證明文件等;
6、可獲得政策優惠或補貼.根據中央或一些地方、地區的產業政策,企業著作權人可以享受稅收優惠、財政補貼、高新技術企業認證等方面的政策優惠或支持;
7、作為國家權威部門發放的證書,其是展現權利人競爭力的標志,是企業創新實力的表現,可以增強企業市場的有效競爭力;
8、在評定職稱時,作為國家權威部門發放的證書,可以作為著作權人一項重要創新成果的證明文件.
總結
從企業發展戰略來說,需要企業認真分析自身所需,再根據需求選擇商標、專利、版權方面的多方布局,才能使知識產權發揮其最大的作用.
2、對於全球的電腦用戶來說，藍色的Intel商標早已是電腦品質保證的標志，可隨著AMD處理器在全球范圍的異軍突
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3、誰能告訴我寶潔公司的營銷策略是什麼？
寶潔公司營銷策略 寶潔是全球500強企業，在中國日化行業占據了半壁江山，其營銷和品牌戰略都被寫入了各種教科書，究其成功之處，主要表現在如下方面：多品種戰略從香皂、牙膏、漱口水、洗發精、護發素、柔軟劑、洗滌劑，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到衛生紙、化妝紙、衛生棉、感冒葯、胃葯，橫跨了清潔用品、食品、紙製品、葯品等多種行業。憑借充足的運作資金，以日化聯合體的形式來統一策劃和統一運作。 多品牌戰略單一品牌延伸策略便於企業形象的統一，資金、技術的集中，減少營銷成本，易於被顧客接受，但單一品牌不利於產品的延伸和擴大，且單一品牌一榮俱榮，一損俱損。而多品牌雖營運成本高、風險大，但靈活，也利於市場細分。寶潔公司名稱P＆G寶潔沒有成為任何一種產品和商標，而根據市場細分洗發、護膚、口腔等幾大類，各以品牌為中心運作。在中國市場上，香皂用的是「舒服佳」、牙膏用的是「佳潔仕」，衛生貼用的是「護舒寶」，洗發精就有「飄柔」、「潘婷」、「海飛絲」3種品牌。洗衣粉有「汰漬」、「洗好」、「歐喜朵」、「波特」、「世紀」等9種品牌。要問世界上哪個公司的牌子最多，恐怕非寶潔公司莫屬。多品牌的頻頻出擊，使公司在顧客心目中樹立起實力雄厚的形象。 差異化營銷寶潔公司經營的多種品牌策略不是把一種產品簡單地貼上幾種商標，而是追求同類產品不同品牌之間的差異，包括功能、包裝、宣傳等諸方面，從而形成每個品牌的鮮明個性。這樣，每個品牌有自己的發展空間，市場就不會重疊。不同的顧客希望從產品中獲得不同的利益組合，有些人認為洗滌和漂洗能力最重要，有些人認為使織物柔軟最重要，還有人希望洗滌和漂洗能力最重要，有人希望洗衣粉具有氣味芬芳、鹼性溫和的特徵。於是寶潔就利用洗衣粉的9個細分市場，設計了9種不同的品牌。利用一品多牌從功能、價格、包裝等各方面劃分出多個市場，滿足不同層次、不同需要的各類顧客的需求，從而培養消費者對本企業某個品牌的偏好，提高其忠誠度。由於邊際收入遞減，要將單一品牌市場佔有率從30%提高到40%很難，但如重新另立品牌，獲得一定的市場佔有率相對容易，這是單個品牌無法達到的。 廣告針對性強牙膏和香皂多選擇易受細菌感染、需要保護而且喜歡模仿的兒童使許多廣告語成為社會流行語。而洗衣粉則對精明的家庭主婦使出了價平質優的殺手鐧，「海飛絲」的廣告策略是全明星陣容，為的是吸引追星族，「沙宣」選用很酷的不知名的金發美女，強調有型、個性，要的就是追求時尚另類青少年。「飄柔」是順滑，「海飛絲」是去屑，「潘婷」是營養，「沙宣」是專業美發，「伊卡露」是寶潔擊敗聯合利華、德國漢高、日本花王，花費巨資從百時美施貴寶公司購買的品牌，主要定位於染發，此舉為了構築一條完整的美發護法染發的產品線。寶潔的市場細分很大程度不是靠功能和價格來區分，而是通過廣告訴求給予消費者不同心理暗示。 內部競爭法寶潔的原則是：如果某一個種類的市場還有空間，最好那些「其他品牌」也是寶潔公司的產品。因此不僅在不同種類產品設立品牌，在相同的產品類型中，也大打品牌戰。洗發水在中國銷售的就有「飄柔」、「海飛絲」、「潘婷」、「伊卡露」、「潤妍」、「沙宣」等。「飄柔」、「海飛絲」、「潘婷」使用效果和功能相近，廣告的訴求和價位也基本相同，普通消費者除顏色外根本無法區分，如果從細分市場考慮，根本沒有必要。但幾大品牌競爭激烈，使其他公司望而生畏，其新品牌「伊卡露」，以草本為招牌，其廣告並未強調是寶潔的產品，並不利用寶潔品牌優勢，因所針對的市場寶潔從未介入，風險較大，一有閃失即可丟棄不會影響寶潔整體。 獨特的銷售主張其核心內容是：廣告要根據產品的特點向消費者提出獨一無二的說辭，並讓消費者相信這一特點是別人沒有的，或是別人沒有說過的，且這些特點能為消費者帶來實實在在的利益。在這一點上，寶潔公司更是發揮得淋漓盡致。以寶潔在中國推出的洗發精為例，「海飛絲」的個性在於去頭屑，「潘婷」的個性在於對頭發的營養保健，而「飄柔」的個性則是使頭發光滑柔順。在中國市場上推出的產品廣告更是出手不凡：「海飛絲」洗發精，海藍色的包裝，首先讓人聯想到蔚藍色的大海，帶來清新涼爽的視覺效果，「頭屑去無蹤，秀發更干凈」的廣告語，更進一步在消費者心目中樹立起「海飛絲」去頭屑的信念；「飄柔」，從品牌名字上就讓人明白了該產品使頭發柔順的特性，草綠色的包裝給人以青春美的感受，「含絲質潤發素，洗發護發一次完成，令頭發飄逸柔順」的廣告語，再配以少女甩動如絲般頭發的畫面，更深化了消費者對「飄柔」飄逸柔順效果的印象；「潘婷」，用了杏黃色的包裝，首先給人以營養豐富的視覺效果。