網紅牌商標

1、「辣目洋子」已被注冊全品類商標，這類商標能做什麼？

“辣目洋子”已被注冊全品類商標，這類商標的用處是非常大的。首先辣目洋子已經成為了一個知名度比較高的女明星，所以辣目洋子的影響力還是比較大的，在這樣的情況下提到了她的名字就相當於是打了一個免費的廣告。用明星的名字注冊商標也就可以利用名人效應來幫助自己宣傳產品，而且注冊了商標以後根本就不用向這些公眾人物支付任何代言費，這相當於是一種免費的宣傳行為。

有很多知名品牌會找公眾人物代言，在代言的過程中品牌的知名度就會得到再次的推廣，而且品牌的消費者也會變得越來越多，這就是公眾人物的影響力。如果想要找這些公眾人物代言的話肯定要付出一大筆代言費。可是如果直接用公眾人物的姓名注冊商標的話，就可以直接來達到宣傳的效果，而且不需要再額外的支付代言費。

除此之外很多明星的姓名商標被注冊並非是明星本人的意願，而是一些不知道是誰的人看到這個明星有發展前景就提前去進行了商標搶注。他們注冊成功了以後並不會用明星的商標來宣傳產品，他們會將明星商標給賣出去或者授權出去，這樣就能賺一筆錢。如果明星本人不想讓自己的名字被這些搶注公司的人亂使用的話，也需要花費很高的費用來將商標買下或者直接將商標壟斷。

也就是說不管怎麼做注冊商標都會收獲到很多的好處，所以每一個公眾人物火了以後就總是會有注冊商標的行為，要麼就是工作人員的團隊自己注冊，要麼就是其他的人提前搶注。這種現象是非常常見的，所以辣目洋子當然也不例外。明星的熱度越高商標的價值也就越高，所以越火的明星商標就被注冊的越快。

2、熱搜！鍾薛高申請注冊新商標：鍾薛低、鍾薛不高！要推低價雪糕了嗎？

近期鍾薛高這一雪糕品牌又登上了熱搜，這次是由於鍾薛高 申請注冊新商標：鍾薛低、鍾薛不高。對於這一現象，不少網友則表示非常疑惑，難讓漏道真的要推低價雪糕了嗎？小便認為這是並不可能的，特別是對於鍾薛高 ，這一產品一直以來都是做高價定位的，它是一種高端雪糕，在短時間內並不會推低價雪糕。

前段時間“雪糕刺客”這一名詞火了，一些網友在夏日炎炎的這種天氣下去一家商店買雪糕，但是發現商店裡一些外貌並不是很張揚的雪糕，它的價格會刺你一下，所以便因此調侃為“雪糕刺客”。要知道現在的一些雪糕都是賣到十幾、二十幾塊錢，甚至有的將近上百。而大家兒童時期吃到的雪糕才5毛一塊。不少人表示，難道真的是當地物價上漲導致這種現象嗎？其實不然。當今隨著發展越來越快，人民的生活水平也越來越富足，特別是以一些年輕人為消費主體，對於這類年輕人來說，包裝高級好看的這種產品是他們的首選，而一些商家則受到了這方面的商機，所以便春滑氏走向了推高價雪糕這一個道路上。

鍾薛高 這個品牌，其實算的上是網紅牌子，鍾薛高 這個話題頻頻登上熱搜。但是其實鍾薛高 只是2018年才成立的一家雪糕品牌，為何能頻頻成為雪糕類界的網紅呢？對於鍾薛高 這個牌子來說，它的設計以及包裝方面都是非常的高端的，鍾薛高 這一牌子一經研發都是一種走高端路線的雪糕。

其實未來市場也並不一定會推薦低價雪糕，畢竟現在低價雪糕雖然並不常見，但是也不是沒有了，只是對於不同的消費人扒散群主推不同的雪糕罷了，對於一些消費能力十分富足的年輕人來說推薦高端雪糕是非常合適的，但是一些貧窮的人士選擇低價雪糕也是可以的。

3、網紅名字頻頻被搶注 想贖回使用權？拿35萬「轉讓費」

搶注公司先言語威脅 事件曝光後又示弱求和

敬漢卿介紹，7月30日，他收到一封「鏡湖區知橋電子產品銷售部」的郵件，對方稱自己是「敬漢卿」注冊商標持有人，並表示敬漢卿目前運營的多個平台公眾號已侵犯他們的注冊商標專用權。

對此，敬漢卿感到莫名其妙。隨後他發布了一段視頻，告訴粉絲，自己用了22年的名字不能用了。

沒想到的是，過了幾天，對方又發來一封具有挑釁意味的郵件：「本來想和氣點處理，實話告訴你，商標早就轉了好幾手了。你不懂就早點雇個律師，雇個好團隊，別成天瞎玩……」

多名UP主集體發聲表示自己也被搶注商標。

網紅商標被搶注頻發 一些公司專門惡意搶注

敬漢卿沒有想到，自己與這家公司的「正面剛」，引來了不少同病相憐的人。這次事件之後，不少網紅達人紛紛站出來發聲，表示自己遭遇過類似事件。

游戲 博主「落星解說」也有同樣遭遇，這個賬號已經運營了5年，在多個平台均有發布短視頻，擁有300萬粉絲。

近日，「落星解說」突然收到一家公司的信息，說自己的賬號已被其注冊商標。更神奇的是，注冊這個商標的，正是持有「敬漢卿」商標的那家公司。實際上，這家公司成立不足兩年時間里，已經注冊過103個商標，大部分都是網紅博主賬號。

敬漢卿的正早名字被人注冊商標。

除了敬漢卿和「落星解說」，還有不少擁有百萬級粉絲的網紅也紛紛站出來表示，自己的賬號曾被不同的公司注冊了商標。在敬漢卿建的一個微信群里，40多個群成員都有同樣的遭遇，涉及的搶注公司也不止一家。

一位不願透露姓名的博主說，自己也曾被「要挾」支付35萬元作為商絕薯標轉讓費。

其實，惡意搶注商標早已存在多年，但以前，大都針對影視明星、企業和網站等進行搶注，如今這類公司將目標轉向了各平台的網紅博主。

□律師觀點惡意搶注商標可申請無效

四川中法律師事務所高級合夥人王景濤表示，目前市面上有公司專門尋找熱門IP，並搶注商標。搶注成功後，這些公司就會向被搶注者發起「維權」，最終目的是從中獲益。

王景濤說，自己接手過多個類似的投訴案件。「目前，大眾對於商標市場的了解程度還不夠，商標意識比較缺乏，導致一些別有用心的公司鑽了空子。」

那麼，遇到這類事情該如何解決？王景濤建議，可以走法律途徑解決，「若能判定是惡意搶注商標的情況，可以申請商標無效。」

不過，在實際操作中，維權並不容易。此前發生過很多案例，當事人被搶注了商標，舉宏雀因維權成本太高，選擇了妥協。

王景濤提醒，大家也需提高商標注冊意識，在注冊平台賬號時，有必要對品牌商標進行提前注冊，從源頭避免此類事件發生。

本文源自中國青年報客戶端。閱讀更多精彩資訊，請下載中國青年報客戶端（http://app.cyol.com）

4、元氣森林—網紅飲品的商標之路你知道嗎？

提起網紅飲料品牌，就不得不提元氣森林。

這家新茶飲品牌，增長實在太快了。

天貓618，元氣森林超過可口可樂成為水飲品類榜單第一名。

2020年上半年元氣森林銷售超8億，光5月的銷售業績就達到2.6億，超出2018全年銷售總和。

隨著元氣森林的走紅，創始人唐彬森也在不同場合分享了他的成功經驗。

元氣森林的成功當然有諸多因素。

比如零糖零脂定位、口味平衡、日式風格、極致的互聯網營銷，搶佔了便利店渠道紅利等等。

但我聽完唐彬森的分享，覺得在這些因素之下，還有一個更底層的成功因素。

唐彬森在談及創業和科學統計的關系時，曾提到貝葉斯理論是整個概率統計基礎理論。

這個理論的核心原則就是：一個事情發生概率=基礎概率*本身這個事的概率。

唐彬森說這個的意思是，做任何事不能忘了基礎概率。

元氣森林原研發總監葉素萍在FBIF2020食品飲料創新論壇上說：

在飲料行業要做爆品，首先要選好賽道。

選好賽道的意思，就是選擇成功基礎概率高的方向。

這就好像小河小湖裡，無論怎麼努力，也不會有鯨魚那麼大的魚。

鯨魚這樣的大魚只可能存在海里。

元氣森林的賽道選擇就是基於基礎概率和賽道的考慮。

做爆品的前提是要選擇大品類賽道。

大品類賽道的特點是剛需、高頻和嗜好等三個特點。

飲料市場規模前三的飲品是飲用水、茶飲料和碳酸飲料。

規模分別1500億元、1400億元和900億元。

而元氣森林銷量排名靠前的兩款產品。

正是歸類於碳酸水方向的氣泡水，和歸於茶飲料方向的燃茶。

有了這個大前提，再加上健康、日式風格、互聯網營銷等各種運營。

才有了乘風破浪的元氣森林。

很多操作層面的運營都因公司而異，適合元氣森林的打法不一定適合其他公司。

而越基礎的東西越通用，元氣森林關於賽道的選擇，每位創業者都應該學習借鑒。

唐彬森本身的創業經歷，也證明了賽道選擇在成功方面，具有跨行業的的通用性。

唐彬森原來並不在飲料行業，他是做游戲起家的。

曾經紅極一時的游戲開心農場就是他公司的產品。

但在開心農場之前，唐彬森也走了三年的彎路。

唐彬森是北航計算機專業畢業的，專業能力很強。

2004年，他和團隊去國外參加程序設計比賽，一上去就擊敗了很多大公司和很多世界一流大學，拿到25萬的獎金。

唐彬森的團隊當時自信滿滿，做了一個心理測試類的軟體。

他們覺得團隊這么牛，做這個肯定能夠賺錢。

但他們沒考慮到，當時更賺錢的賽道是SP行業。

行業和賽道選錯了，基礎概率就不行，團隊再牛也沒用。

所謂的形勢比人強，說的就是這個道理。

在一個大的趨勢下，只能順著趨勢走，誰都不可能改變這個趨勢。

唐彬森他們把心理測試程序做到全國第一名，全中國的網站都用他們的服務。

即使這樣，還是經營慘淡，當時別人勸他做游戲。

他覺得游戲做的人太多了，競爭太激烈了，沒什麼機會。

後來實在窮的快不行了，就去試著做了一下游戲。

唐彬森很快就發現，效果完全不一樣，賺錢能力簡直天差地別。

從此他知道了，好行業和差行業是不一樣的。

5、對網紅主播姓名被惡意搶注該商標是否有效的幾點思考

對網紅主播姓名被惡意搶注該商標是否有效的幾點思考

案由： 日前，某縣市場監管局法制股組織執法人員培訓班，主要培訓《商標法》《反不正當競爭法》等法律法規知識，其中一節課內容為以《網紅主播姓名被惡意搶注該商標是否有效》為題，授課老師以「李佳琦」、「敬漢卿」、「薇婭」、「papi醬」、「辛巴」等以網紅主播姓名作為商標的商品及服務被惡意搶注為例，簡要論述了網紅姓名被惡意搶注的事實、違法依據、造成後果以及如何維權等，舉例恰當，依據充分，論述合理，筆者贊同授課老師觀點。課間，並與學員一起交流、探討。許是因時間所限，亂運授課老師並未展開論述，聽之總有意猶未盡之感，為彌補聽課學員缺憾，筆者利用休息時間，翻閱有關資料，整理出如下之文，一己之見，請批評指正。

這里又涉及到在先使用權。所謂在先權利，是指在注冊商標申請人提出注冊商標申請以前，他人已經依法取得或者依法享有並受法律保護的權利。申請注冊商標可能損害的其他在先權利主要包括人身權(包括肖像權、姓名權)等。網紅名字可能是實名，歲則也可能是化名，無論是實名還是化名，其姓名權受到保護。如果網紅名字事實上成為名人的名字，那麼就產生了更強的受商標法保護的在先權利。商標法對於商標注冊不得侵犯在先權利的規定是很明確的，如果能夠證明侵犯在先權利，此商標注冊應該被駁回或無效。

分析二：被搶注網紅姓名商標是否擁有合法的商標權?

商標權指商標所有人依法對其使用的商標享有佔有、使用、收益和處分的權利，是商標所有人對其商標所享有的一種排他性的權利。商標權是知識產權領域中的一項重要權利，它產生於近代的西方社會，是商標由行會特權向民事權利轉變的新生權利，它與專利權、商號權、原產地名稱等權利同屬於工業產權。商標專用權指商標權人依法對其商標所享有的專有使用權。同時由於我國現行《商標法》實行的是商標注冊原則，商標權主要通過注冊取得，所以此處所說的商標主要指「注冊商標」，而未注冊商標不享有商標專用權。根據我國《民法通則》第 71條的規定，所有權包括佔有、使用、收益、處分四項權能，其中的每一項或多項權能均可與所有權相分離。所謂商標權，是由國家有權機關依照法律規定的程序賦予商標所有人的一種排他性法律權利。它是一個集合概念，它的權利內容包括商標所有權和與之相聯系的商標專用權、商標禁用權、商標續展權、商標轉讓權、商標許可使用權和商標訴訟權等多項權利。在這些權利中，商標專用權佔有特別重要的地位，是基本的核心的權利，其他權利都是從專有使用權中派生出來的。作為一種特殊的所有權，其所有人獲得的權利遠不止是「專用」，例如，當權利人在為商標權設定質權時，商標權人的權利涵括「轉讓權」、「許可使用權」、「續展權」、「禁用權」及「訴訟權」等等，而不僅僅是「專用權」。注冊商標權是保護品牌的重要方式，經商標管理部門授權後就具有商標權，而網紅帶來的流量是比較巨大的，有些會對網紅的名稱搶注商標權。那麼，網紅姓名被搶注商標後，被異議商標是否擁有合法的商標權和專用權呢? 對此，《商標法》第三十二條「申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用並有一定影響的商標。」和《反不正當競爭法》第六條「經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系：(二)擅自使用他人有一定影響的企業名稱(包括簡稱、字型大小等)、社會組織名稱(包括簡稱等)、姓名(包括筆名、藝名、譯名等)」都有明確規定。

分析三：如何正確理解網紅主播姓名被惡意搶注的事實？

分析四：網紅主播姓名被惡意搶注後如何維權？

依據我國《商標法》的規定，網紅的名字被搶注了商標的，如果網紅對商標權有異議的，可以申請宣告商標權無效，商標權被撤銷的就會無效。《商標法》第三十二條規定：「申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用並有一定影響的商標。」此處的在先權利包括姓名權。根據《商標審查及審理標准》相關規定，姓名包括本名、筆名、藝名、別名等。《商標法》第四十四條「已經注冊的商標，違反本法第四條、第嘩雀梁十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款規定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局宣告該注冊商標無效;其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。商標局做出宣告注冊商標無效的決定，應當書面通知當事人。當事人對商標局的決定不服的，可以自收到通知之日起十五日內向商標評審委員會申請復審。商標評審委員會應當自收到申請之日起九個月內做出決定，並書面通知當事人。有特殊情況需要延長的，經國務院工商行政管理部門批准，可以延長三個月。當事人對商標評審委員會的決定不服的，可以自收到通知之日起三十日內向人民法院起訴。其他單位或者個人請求商標評審委員會宣告注冊商標無效的，商標評審委員會收到申請後，應當書面通知有關當事人，並限期提出答辯。商標評審委員會應當自收到申請之日起九個月內做出維持注冊商標或者宣告注冊商標無效的裁定，並書面通知當事人。有特殊情況需要延長的，經國務院工商行政管理部門批准，可以延長三個月。當事人對商標評審委員會的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日內向人民法院起訴。人民法院應當通知商標裁定程序的對方當事人作為第三人參加訴訟。」第四十五條「已經注冊的商標，違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規定的，自商標注冊之日起五年內，在先權利人或者利害關系人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。商標評審委員會收到宣告注冊商標無效的申請後，應當書面通知有關當事人，並限期提出答辯。商標評審委員會應當自收到申請之日起十二個月內做出維持注冊商標或者宣告注冊商標無效的裁定，並書面通知當事人。有特殊情況需要延長的，經國務院工商行政管理部門批准，可以延長六個月。當事人對商標評審委員會的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日內向人民法院起訴。人民法院應當通知商標裁定程序的對方當事人作為第三人參加訴訟。商標評審委員會在依照前款規定對無效宣告請求進行審查的過程中，所涉及的在先權利的確定必須以人民法院正在審理或者行政機關正在處理的另一案件的結果為依據的，可以中止審查。中止原因消除後，應當恢復審查程序。」《反不正當競爭法》第六條第（二）項規定，擅自使用他人有一定影響的企業名稱、姓名（包括筆名、藝名、譯名等），引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的，屬不正當競爭行為。此外，新修訂的《商標法》第六十八條規定：「對惡意申請商標注冊的，根據情節給予警告、罰款等行政處罰；對惡意提起商標訴訟的，由人民法院依法給予處罰。」等法律法規進行維權。建議可以從四個方面維權：一是尋求平台維權機制幫助。二是提出異議申請商標無效。三是主動出擊訴至法院。四是遇上敲詐可直接向警方報案。

總之，搶注者的目的就是為了通過轉讓或訴訟獲利，讓搶注者的獲利目的無法實現，才是解決這類問題的關鍵。就被搶注者而言，遇事冷靜，尋求專業人士的指導和幫助，不要抱有花錢消災的心理；就有關部門而言，除讓《商標法》現有機制真正得以有效實施之外，提高搶注者的經濟成本，尤其是注冊成本、持有成本和轉讓成本，大力壓縮搶注者的獲利空間，使其無利可圖，方為正道。但現實生活中，網紅姓名被惡意搶注的現象仍時有發生，不能不引人思考。

思考三： 申請注冊商標損害網紅姓名權的要受到嚴格的限制。一是商標中是否含有與網紅姓名完全相同的文字。二是申請注冊商標是否取得網紅的授權。三是申請商標如使用或予以注冊是否將損害網紅的利益。四是申請人是否存在主觀惡意過錯。建議以上四種行為，皆應受到注冊限制。

思考四： 網紅主播應增強品牌和維權意識。 盡早將自己姓名在相關商品或服務類別申請注冊商標，一方面可避免被惡意搶注；另一方面也有利於打造個人品牌，維護個人聲譽。

6、茶顏悅色撤下Sexytea標識，這個商標對他們帶來了哪些影響？

這個商標給他們帶來的負面影響還是非常大的。茶顏悅色之所以能夠爆火，其實就是受到了年輕人的追捧，說白了他算得上是奶茶裡面的網紅品牌。網紅品牌其最需要依靠的就是消費者的支持，如果說沒有了消費者的矚目的話，那麼這樣的品牌就會逐漸沒落。而一個品牌一旦成為網紅品牌，想要持續的靠品牌去獲得消費者的支持的話，就必須要做好口碑。

像茶顏悅色的爆火其實和中式奶茶是分不開的。在近幾年大家會發現中國風簡直是席捲各個行業，無論是服裝、餐飲還是房屋裝修，都出現了各種各樣的中式風格，而茶顏悅色正是在這一個風口之上崛起的。大家有看過茶顏悅色的奶茶名稱和設計的話，就會發現他走的就是中式奶茶的風格。在奶茶的取名上非常有中國古典韻味，品牌的外包裝也是山水畫一類的中國風，甚至在品牌商標人物肖像的選取時也是挑選了那種有古典韻味的女子。

所以說茶顏悅色就是靠著中式奶茶而走入年輕消費群體之中的，對於年輕的消費者來講，他們買的並不僅僅是奶茶本身，更多的是對於中國風的支持和喜歡。而在茶顏悅色給自己的奶茶品牌起了一個略微有些俗氣的英文名之後，大眾對於這個品牌的觀念立馬就發生了變化。

很多的網友都覺得茶顏悅色的這一英文名稱實在是拉低了整個品牌的形象，還有一些網友則表示如果說不將這個名稱換下來的話，那麼日後就再也不會買他們家的奶茶了。千萬不要小看網友的態度，對於網紅品牌來說，失去口碑就等於失去利潤。所以說茶顏悅色緊急的將品牌的英文名稱進行了更換，並表示之後不會再使用。

7、網紅雪糕，如何看待鍾薛高申請注冊「鍾薛低」等商標？

前不久，鍾薛高是把自己弄的議論紛紛，一連上了好幾天熱搜榜，各種時尚博主開始各種瘋狂的測試，有用於解暑的，有用於烤串的，各種作法層出不窮。

近日，網友發現鍾薛高又出現了，據天眼查表明，盤箸卻個（上海）生物科技有限公司注冊申請好幾個「鍾薛低」「鍾薛挺高」「鍾薛不太高」「鍾薛老王」「鍾薛vivo」注冊讓敬銀商標，涵蓋速食食品、啤酒飲料、文化教育游戲娛樂、廣告營銷等45個國際分類。公司股東信息顯示，該公司由鍾薛高食品（上海）有限公司國有獨資持倉。

對於此事，網民陸續在網上評論表明，鍾薛高高不高我也不知道，總之鍾薛低你得給我一個機會嘗一嘗。別洗了，再洗你也洗變白，不就是玩了個營銷手段，蹭一蹭熱度的網紅品牌，把互聯網技術那一套玩上冰淇淋上來了。來看，網友對鍾薛高的故意還是只增不減的。

先前，鍾薛高由於火烤不化，被網友調侃為「新型防火材料」，還稱是花最多的錢，吃最多的膠。針對網友的抨擊，羅永浩還在直播中怒斥網民，鍾薛高這個產品，自己稱之為做得非常好的。如今有人在搞它，你拿火烤一個冰淇淋，你肯定就精神有問題。他人是否有精神問題不清楚，總之烤不化是真。

在2018年，鍾薛高成立時間上海，如同它的名字，鍾薛高最大的特點就是「高檔」，以前還推出了一隻，市場價達66塊的「厄瓜多粉鑽冰淇淋」。在2018年的雙十一上，鍾薛高發售18min，賣出了10萬根，位居於當初天貓雙十一冰類目目總冠軍。

此外，鍾薛高還邀請了佟麗婭，王子文，等一些明星做品牌代言，十分高調的在各個平台宣傳，稿譽甚至還發布故宮系列聯名款商品，把自己硬生生的打造成為了一個「網路紅人」。

對於此事，鍾薛高創始人林盛表明：「今天誰想製成知名品牌，網路紅人是必由之路，網路紅人推廣你都不願意資金投入去做營銷推廣，就不要做品牌了。

那時候的鍾薛高，是市場的新寵兒。與現在老鼠過街的鍾薛高，可謂天壤之別。回望鍾薛高的發展史，坦宴它從一開始就然後舉起達到的營銷方式變成網紅品牌，但是它最忽略的一點就是，一切銷售市場的成熟高端產品，無一不是創建在商品具有競爭優勢以及對重視顧客的基礎上。

不降低高價位難題給消費者帶來的抵觸，不摘下「冰淇淋殺手」的惡行，被輿情纏身、被消費者拋下，便是鍾薛高的必然宿命。那麼，對於鍾薛高申請注冊「鍾薛低」等商標，你怎麼看呢？歡迎在評論區留言。

8、商標中能用網紅兩個字嗎

這兩個字不是什麼專有、專用名，應該可以。個人覺得不是很合適，具體還要看用在什麼方面、行業。