家門口商標

1、商標的來歷

商標 (Trademark)俗稱「品牌」(Brand)，是指生產經營者在其生產、經營的商品或者服務上採用的，用以區別商品或者服務來源的，由文字和圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合構成的，具有顯著特徵的標志。美國經濟學家拉里萊特曾說過：「擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占統治地位的品牌。」那麼如何在市場「擁有占統治地位的品牌」？這就是制定、實施商標戰略的問題。商標注冊是制定、實施商標戰略的基礎。而商標取名和設計是這個戰略基礎的第一步。
一、商標取名
1、取名的重要性取一個好名稱相當重要；今日之娃哈哈，用「婦孺皆知」一詞來形容並不過分。這樣一個產品名稱的由來，卻頗費周折：最初，娃哈哈集團與有關院校合作開發兒童營養液這一冷門產品時，就取名之事通過新聞媒介，向社會廣泛徵集產品名稱，組織專家對數百個應征名稱進行了市場學、心理學、傳播學、社會學、語文學等多方面的研究論證。受傳統營養液起名習慣的影響，人們的思維多在素啊、精啊、寶之類的名稱上兜圈子，誰也沒有留意源自一首新疆民歌的「娃哈哈」三字。 廠長宗慶後卻獨具慧眼地看中了這三個字。他的理由有三：一、「娃哈哈」三字中的母音a，是孩子最早最易發的音，極易模仿，且發音響亮，音韻和諧，容易記憶，容易接受。二、從字面上看，「哈哈」是各種膚色的人表達歡笑喜悅之歡。三、同名兒歌以其特有的歡樂明快的音調和濃烈的民族色彩，唱遍了天山內外和大江南北，把這樣一首廣為流傳的民族歌曲與產品商標聯系起來，便於人們熟悉它、想起它、記住它，從而提高它的知名度。一言以蔽之，取這樣一個別致的商標名稱，可大大縮短消費者與商品之間的距離。宗廠長的見解得到了眾多專家的贊同。商標定名後，廠里又精心設計了兩個活潑可愛的娃娃形象作為商標圖形，以達到商標名稱和商標形象的有機融合。
2、關於選取商標名稱的學問,注意以下幾個方面：
①最好的是選文字商標 一般商標可以包含文字和圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。但商標名稱最好是以簡單明了文字為主。因為： 在申請注冊商標時，對現有已注冊和尚未注冊的商標的查詢是以文字為主的，這樣就很難判斷選取的商標圖案是否與某個現有的商標圖案相同或相似；在注冊商標時包含商標圖案，無疑中大大地增強了注冊商標申請被拒絕的概率；同時，即使您的申請被批准，今後他人控告您商標侵權的可能性也大大增加了。例如，麥當勞就數次成功地在法庭上阻止其它商標使用與其商標中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標的主人必須放棄他們目前已注冊的商標，重新設計並申請新的注冊商標。 判斷商標是否相似的一個最重要的標准，就是看其文字是否與其它商標中的文字相似。假如您成功地注冊了某一文字商標，實際上已經剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產品或服務的權利，而不管其商標的圖案與您的商標圖案有甚麼不同。這實際上已達到了注冊商標的目的；除了極少數廣告投資極大，設計極為特別的商標外，人們一般很難記住某個商標的圖案，並在此基礎上建立商標圖案與產品或服務之間的聯系；客戶所能記住的，還是商標的文字內容。注冊文字商標，能夠起到事倍功半的效果；在今後使用注冊商標時，您可以把已注冊的商標（帶有? 的標記）與未注冊的圖案商標同時使用。直觀地看，這與您將商標圖案與文字一起注冊並沒有太大的差別。而且這樣做的另一個好處是，如果您今後需要對商標圖案進行修改時，您並不需要重新申請新的商標。歷史證明，商標圖案修改的頻率，要遠遠大於商標文字修改的頻率。 當然，如果您設計的商標圖案確實與眾不同，具有較大的市場價值，那您應該在申請商標注冊時就將它包括在內。另外一個比較可行的方法，是將圖案商標與文字商標分開來單獨注冊。這樣，即使圖案商標的注冊遭到拒絕，或是今後圖案商標受到他人的商標侵權挑戰，也不影響您注冊的文字商標。簡單明了文字商標單字商標如雕牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標如大大牌泡泡糖等，上口易記給人們留下深刻的印象。
②要考慮國際化盡量取英文或阿拉伯數字靚名 這樣易於被世界各地盡量多即任何地域、膚色、人種、文化的人們所認知接受和拼讀發音。由於英文字母與阿拉伯數字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識人群都認識的符號，故以英文字母為元素的企業標志與標准字必定放之四海皆準，世界通行。除英文字母，其他任何元素組成的標記帶有濃厚的地域性、民族性而增加了傳播難度，難以美名揚天下。 日本的索尼（Sony）、松下（Panasonic）、本田（Honda）、豐田（Toyota）、尼康、可口可樂、柯達、德國的西門子（Siemens）、瑞典的愛立信（Ericcson）都用了非母語的英文字母作為公司名稱與品牌名稱。數字商標也是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元氣袋等。
③申請注冊英文商標後，還需要中文注冊商標由於文化差異產生巨大的審美、理解差異，構成商務上的鴻溝只有通過本地化減小。因此，您所注冊的中文商標，非常可能與您在英文的商標在各方面上有所不同。所以您申請中文注冊商標仍然是必要的。本地（本文化語言）與英文分開注冊，不失為 極有靈活性的好方法。各國知名品牌中，合一注冊的非常罕見。
④商標獨特性非常重要，如果能做到兼顧「造詞」與「含義」，效果更好，會收到強化獨特性和顯著性及賦予商標積極想像的雙重絕妙效果。 商標元素組成的標志一般是一個單詞，這個單詞在您使用前或許並不存在，如把Sonny這個詞去掉一個字母n，變成SONY，就是一個典型的有音無意的新名字。在商標審查中，這個問題被稱為「 顯著性」、即 獨特性。商標作為產品的標志、企業的臉面，必須與眾不同。強調商標識別性的同時，更要強調獨特性和顯著性。商標設計要構思獨特，突破常規，與眾不同。這是令很多的人迷惑的地方，他們都喜歡選大家知道的詞，如「聯想」、「中華」、「長城」等，實際上這些都是不好的商標立意。企業商標這一單詞所包括的內涵和信息量，應該全是有關這一企業的。公眾視聽覺接觸到這一標志，腦海所反映的全部是有關這一企業的信息，絕不會有其餘雜七雜八的信息干擾企業的信息傳播。相反，如果這一單詞是既有的，是原本有意義的，那麼公眾接觸這一單詞時，腦海反映的這一單詞的信息就費解，影響企業信息准確清晰地對外傳達。 這類品牌名差異性也不易保護，甚至還會導致歧義，如有時往往一個詞在美國是褒義的，有可能在伊斯蘭國家是貶義的，不符合世界通行的原則。比如國內的「帆船」地毯在出口中遭到很大障礙，因為帆船英文「Junk」除了帆船的意思外，還有垃圾、破爛的意思。上海的白象電池也有同樣遭遇，因為「a white elephant」是」無用的東西「。可見，四海皆可行的國際品牌名最好是本身無任何意義的英文單詞。 如 IBM、飄柔 、就是好的例子。一個簡單、有效的方法是在著名的搜索引擎如 www.google.com 中檢索，結果數量不多的是適宜的。
⑤拼讀簡單，音律優美，朗朗上口、容易記憶和口頭傳播 日本產品自二十世紀六十年代後期開始，在國際市場上所向披糜戰無不勝，除了眾所周知的政府卓越的宏觀調控和產業政策、團隊精神、競爭情報工作等原因外，日本企業一流的經營理念和國際化的企業視覺識別亦是重要原因。日本的絕大多數國際一流企業的品牌標志與標准字，均按照上述原則進行設計，如 YAMAHA、HONDA、KENWOOD、PANASONIC、SONY、 TOSHIBA 、CITIZEN、SEIKO、NISSAN、TOYOTA、CANON、RICOH、CASIO 等。南韓、美國、德國等成功企業與品牌也基本上遵循這一原則，如 IBM、AT&T、AST、MOTOROLA、SIEMENS、LAWPANEL、INTEL、SAMSUG、DAIWOOD 等，台灣自創的國際名牌中的KENNEX(網球拍)、PROTON(彩電——在美國挑戰並擊敗SONY)、ACER(宏基電腦)等均是按上述國際化原則企劃的。而在本土很有名的，但未進行國際化的綠力、新東陽等基本上還是局限在華語地區營運，向外拓展乏力。 可見，國際著名品牌不論是英語國家的還是非英語國家的，一般都得取個英文「洋名」。衡量是不是振興民族工業，主要看在本國市場是否抵住洋品牌的入侵；是否能把本國品牌打到洋人家門口去；是否在全球范圍內比洋品牌的市場佔有率更高。一句話，比洋品牌厲害，與取不取洋名無關。而真的要成為跨國企業，產品暢銷全球，不取洋名反倒是不行的。取「洋名」不僅能為國際化作鋪墊，同時也能大大提高品牌的品位。試想，長虹「Changhong」標志與康佳「Konka」標志，貼在同樣的電視機上，哪個更有品位呢？
⑥字型大小（商號）與品牌商標一致 目前，在發達國家裡，將商號名稱特取部分用來做為商標申請注冊已經成為現代普遍採用的做法。如日本的「日立」、「豐田」，德國的「拜耳」公司等。商標、商號一體化的做法不僅收到商標、商號同時宣傳的效果，而且還可以得到雙重法律制度的保護。目前中國大陸的法規禁止本國企業使用非本國以外的語言，包括英語作為字型大小 （TCL是個令人蹊蹺的例外）。可以確信，這項規定早晚要改變的。商標和商號屬於企業戰略，企業是應從長計議的。
⑦域名與品牌商標一致 如果您希望在將來申請注冊美國商標並且能夠在注冊商標上打上? 的標志，您一定要證明您要注冊的商標已經在美國「正在使用」，即您正在用您的商標在美國推銷您的產品或服務。怎樣才能滿足這個苛刻的條件呢？一個比較方便而且有效的方法，就是注冊並運行一個以「您的商標文字（英文）.COM」為地址的網站。這樣，您就有充份的證據證明您要注冊的商標已在美國使用。 注冊並運行一個和您商標（英文）相同的網站，可能有意想不到的好處。首先，如果您發現您的商標（英文）已被他人搶先注冊為網站地址，那您就應該及時重新設計您的商標。這是因為在這種情況下，即使您成功地注冊了您的商標，該網站的主人仍然可以控告您侵犯他的商標權，因為他在您前面使用該商標。 此外，注冊並運行與注冊商標一致的網站，無形中增強了您的注冊商標的總體形象。在電子化的商務時代里，如果一個企業（或一個商標）沒有自己的網站，那會很容易降低其品牌的品位。
⑧避免與任何著名的商標相似 一個商標的擁有權，是由商標的在先權利所決定的；也就是說，誰先使用一個商標，誰就擁有該商標。因此，判斷一個商標是否侵犯另一個商標的權利，就看誰先使用這個商標。 但是，並不是任何兩個相同的商標都不允許同時存在。這時，判斷商標是否侵權的另一個標準是，新商標的出現是否會讓第一個商標的客戶錯誤地把第二個相同的商標當成第一個商標。如果兩個商標是在完全不同的行業或不同的地區，有著不同的顧客群，並且有著不同的銷售渠道，那兩個相同的商標是可以同時存在的。 但是，這一判斷標准對那些著名的商標並不適用。比如說，如果您使用麥當勞的商標甚至是相似的圖案去賣汽車，這看起來似乎與麥當勞賣的快餐風馬牛毫不相干，法庭仍然會判您侵權。事實上，即使是法庭最終的判決對您有利，您也很難有精力和財力與一家大公司在法庭上周旋，等到法官判決的那一天。所以說，在選擇商標時的一個重要原則，就是要避免與任何著名的商標相似。否則的話，會給您帶來無窮的麻煩。
⑨我國商標法規定，商標不得使用下列文字、圖形：(1)同各國國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章、「紅十字」、「紅新月」標志、名稱相同或近似的。(2)同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相近似的。(3)同其他著名國際組織的旗幟、標志、徽記、名稱相同或相近的。(4)帶有民族岐視性，誇大宣傳和帶有欺騙性，有害於社會道德風尚的。（5）本商品的通用名稱和圖形，直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、質量、數量及其它特點的。
⑩要具有可識別性如太陽、月亮、星星、風景、名勝、名人、動物植物等眾所周知的象徵物。如用動物用動物可表現動態形象形象設計汽車商標用「鳳凰」做商標的有日本世紀（Century）牌汽車；用「羊」做商標的日本的羚羊（Gazelle）牌汽車；用「虎」做車標的有英國的凱旋（Triumph）和美洲虎（Jaguar）、飛鼠（Volante）等名牌車；用「牛」做標志的有義大利的蘭博基尼（Lamborghini）汽車； 用「龍」做標志的有義大利的阿爾法·羅密歐（AifaRomeo）汽車；用「獅」做商標的有美國的美洲獅（Cougar）和德國的曼（Man）牌汽車；用「馬」作標志的汽車有美國的野馬、菲馬（Mustang）、戰馬（Charger）、烈馬（Bronco）；德國的保時捷（Porsche）、尼歐普蘭（Neoplan）；義大利的伽馬（Gamma）、熊貓（Panda）、豹（Pantera）、法拉利（Ferrari）、蜘蛛（Spider）和日本的槍騎兵（LancenCeleste）、御馬（Florican）； 用「鷹」作為商標的汽車有美國的克萊斯勒（Chrysler）、別克（Buick）、金鷹（GolderEa

2、全紅嬋姓名被搶注商標，對她本人會造成什麼影響？

全紅嬋的姓名被搶注商標，對於全紅嬋本人來說會造成負面影響，名字被搶注了本身就意味著喪失了商業利益，而且名字被搶注商標以後要想使用自己的名字會存在一定的障礙，更為重要的是假如搶注全紅嬋名字的商標去做壞事，那麼將會破壞全紅嬋的個人聲譽。就我個人而言，我覺得這種搶注商標的行為實在是太過於無良了，商標局不應該准許這種有可能破壞公序良俗的注冊行為，除非全紅嬋本人自己親自注冊。

全紅嬋火了，但也有更多的人想要蹭她的熱度了。在東京奧運會女子跳台上，全紅嬋以5個接近滿分的動作奪得了冠軍並且破了世界紀錄，這讓許多人都知道了出身貧寒的全紅嬋是多麼可愛。全紅嬋火了，很多所謂的網紅堵在了全紅嬋的家門口給她家帶來了極大的不方便；一波未平，一波又起，更有商家盯上了全紅嬋的名字，甚至拿著全紅嬋的名字申請注冊商標。

根據媒體報道全紅嬋的姓名被搶注商標，這可以說是讓人感到迷惑的，一旦搶注商標成功，那麼對全紅嬋本人均將造成極大的負面影響。首先，全紅嬋的名字被注冊商標以後，全紅嬋就會損失一些潛在的商業利益；其次，全紅嬋的名字被注冊以後，那麼以後全紅嬋想要用自己的名字干一些商業行為也就不大可能了；最後，假如不良商家把全紅嬋的名字用於一些不良的商業行為，那麼對於全紅嬋的名聲來說將是極大的破壞。

有時候一些商家還真的是太過於離譜了，一看到某些行為可以帶來商業利益，他們就會不顧一切。但不管怎麼說，此次全紅嬋姓名被搶注商標這種行為著實是惡心到人了，真心希望商標局以後看到這樣的行為千萬不要准予申請通過，不然對於全紅嬋本人來說是一件極大的困擾。全紅嬋的運動生涯才剛剛開始，不應該有這么多壓力壓在她的身上，只有這樣，全紅嬋才能走得更遠跳得更好。

綜合以上種種，全紅嬋的姓名一旦被搶注商標，那麼將會對全紅嬋產生不良影響，所以還是希望相關部門能夠管管這種行為，不能讓全紅嬋這樣的天才總是煩心於這種雞毛蒜皮的小事。

3、如何做商標

如何做商標?
商標注冊,從本來來說,商標是作為企業在商場中的品牌和形象的代表,同時又是企業的產品或服務在法律上的稱號珍愛.因此,企業商家在決心商標注冊那一瞬間開始,就得關懷到商標注冊的每一個步驟.商標注冊的基本流程中,教您怎樣才可以輕松的完成商標注冊.
注冊的商標,稱號首先要明白乾脆,擁有響亮順口有音樂美感的讀音,用詞要通俗易懂,用字要力求筆畫簡單,易於書寫印刷,此外稱呼的文字也不能過長兩三個字最得當,方便記憶.商標稱號該很簡潔,又能顯示出商品方面的特點,一說出商標稱呼大家都有共鳴,對用戶有很好的魅力.大多數人們在商標如何出售起名字的時候都是環抱自己的產品以及以後的發展前景來構思的,讓聽到的人們都能記著,這就要把握特徵突出重點.如果產品過多可以選取圖形與文字組合,這樣就可以很好的形容自己的產品,對以後推廣也是很有幫助.
品牌(商標)管理主要由五個部分組成:品牌定位—品牌維護—品牌建設—品牌經營—品牌保護.
企業需要對產品的目標消費群體進行定位,參觀這些消費者的特殊需求以及商場上同類產品的現狀,遵照自身的經營目標來確立品牌的定位,力求在滿足目標群體需求的同時又能體現與現有競爭者的差異.
在明確品牌商標如何更名定位後,開始進行商標命名和設計.命名的時候盡力選用創造性的詞彙,這類詞彙顯著性比較強,不易與其他商標產生混淆,容易注冊成功.企業依照自身的品牌計謀將設計好的商標委託專業機構進行查詢,並讓其提供合理的注冊偏護方案.方案經討論通過後委託專業機構向國家商標局提出注冊申請.
任何一個品牌從產生之初到被公眾知曉都需要一個過程,在造就的過程中企業要充分調動有限的資源,在產品的質量、功能、宣傳上做文章,經過一段時間的細心墾植,商標的知名度和信賴度就會逐漸升遷,那麼馳名商標離企業也就不再遙遠了.
企業依據自商標如何維權身的品牌計謀,靈活運用單一品牌經營政策或多品牌經營策略,從而來擴充自己的市集佔有率,取得更好的經濟效益和集體效益.
那麼什麼是單一品牌經營戰術?什麼是多品牌經營計謀?簡單來說,單一品牌戰術就是一個企業把所有產品都使用同一品牌的情形.多品牌經營政策就是一個企業發展到一定程度後,利用自己創建起來的一個知名品牌延伸到開發發展出多個知名品牌的策略計劃,並且多個品牌相互獨處,而又存在一定的關聯,而不是毫不相干,相互脫離的.
企業應對商標續展、轉讓、變更、許可、補證、異議等事務進行日常愛護,保障商標權穩定.發現有侵害商標權的現象時及時採取方法,可以申請聯合商標或防禦商標來防止商標被淡化.有侵權行為發生時,盡快進行視察取證工作.