縱向保護商標

1、企業商標如何防禦，應從哪些方面入手？

防禦商標是企業在品牌戰役中的戰略防禦中的布局。商標法的一般原則是「注冊在先」回，誰先注答冊商標，法律保護誰。
建議大家這樣保護防禦商標：
（1）企業應盡量使用防禦商標，別讓它們成為「死」商標。比如可以嘗試許可他人使用防禦商標；
（2）對於和主商標關聯度較高的防禦商標，建議企業在這些商標被提「撤三」後再重新申請注冊；
（3）一旦防禦商標被他人提了「撤三」，企業應盡量向商標局提供被撤商標的使用證據，比如：發票、合同、廣告宣傳物等；
（4）防禦商標的信息發生變化時，要盡快為其做好商標變更。
企業既然花費了大量的時間和財力注冊了防禦商標，就應該盡力保護這些商標。

2、如何保護品牌和商標

法律分析：保護商標和品牌的措施分別如下：
一、保護商標的措施
1、先注冊後使用商標；
2、選擇設計獨特的商標；
3、注冊防衛商標；
4、統一商標和企業字型大小相同。
二、保護品牌的措施
1、將品牌具體化，清晰化，避免大眾對品牌混淆不清，商標可以代表品牌；
2、對自己的名字進行保護，因為商標受國家法律保護的，具有唯一性，同行業同產品只有一家能使用這個商標，將自己的產品區別於同類產品；
3、對自己品牌進行宣傳推廣，有具體的名字或者標志更方便去做廣告文案推廣。

法律依據：《中華人民共和國商標法》第三條 經商標局核准注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。集體商標是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。本法所稱證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用於其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、製造方法、質量或者其他特定品質的標志。集體商標、證明商標注冊和管理的特殊事項，由國務院工商行政管理部門規定。

3、商標保護方式有哪些？

商標保護方式有：
1、注冊保護。適用於商標未被搶注的情況；
2、異議申請保護。適用於商標正在被搶注的情況；
3、無效申請保護。適用於商標已經被其他人搶注的情況；
4、訴訟保護。
【法律依據】
《中華人民共和國商標法》第五十七條
有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權：
（一）未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的；
（二）未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的；
（三）銷售侵犯注冊商標專用權的商品的；
（四）偽造、擅自製造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自製造的注冊商標標識的；
（五）未經商標注冊人同意，更換其注冊商標並將該更換商標的商品又投入市場的；
（六）故意為侵犯他人商標專用權行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權行為的；
（七）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的。

4、如何保護企業商標權

法律分析：一、改變觀念，強化商標保護意識。二、強化名牌意識、打造馳標名牌。三、提高產品質量，加強企業內部商標管理。

法律依據：《中華人民共和國商標法》 第六十條 有本法第五十七條所列侵犯注冊商標專用權行為之一，引起糾紛的，由當事人協商解決；不願協商或者協商不成的，商標注冊人或者利害關系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。

5、圖形商標申請版權登記的好處?

商標是縱向深入保護，版權是橫向推開保護
首先，版權保護不分類別，登記了就可以確定作品的歸屬，可以算是全類保護了
其次，版權登記比商標拿證快，而且可以作為在先權利維護自身權利，避免被他人搶注商標
再者，版權登記後，保護期是終身加50年，不同於商標每10年需要續展一次
不過版權一般只保護相同的，侵權問題判定會比較麻煩
具體可以到鳥企來知產了解一下
原創類的圖形，一般知產顧問會建議，商標和版權一起保護了

6、在先權利的對在先商標權利的保護

《商標法》所保護的在先權利是指在商標申請注冊之前即已存在並合法有效的權利。同時，當出現不同主體在相同類似商品上同日申請相同近似商標，以及以不正當手段搶先申請注冊他人使用在先並有一定影響的商標等情形時，《商標法》亦對在先使用商標提供保護。因此，對商標的在先使用雖然不能形成嚴格意義上的權利，但在特定情形下也可成為《商標法》所保護的准權利。本文擬從縱橫比較的角度評述《商標法》對在先權利（含在先准權利）的保護，並對《商標法》第三十一條的理解與使用發表意見。

縱向比較——對在先權利的保護條款有效補充了注冊原則與申請在先原則。

中國1982年制訂的《商標法》規定了注冊原則與申請在先原則作為商標確權的基本原則，1993年的修訂保留了上述原則。但是，受當時的歷史局限，立法中缺乏對馳名商標、商標權之外的其他權利以及未注冊商標進行保護的條款，而理論界對注冊原則和申請在先原則的理解也存在絕對化的傾向。1995年杭州發生了「天平」、「天稱」商標搶注事件，即有的企業將他人已使用並形成一定區別力（知名度或聲譽）的「天平」、「天稱」商標，搶先在相同或類似商品/服務上申請注冊。1998年深圳某公司搶注商標事件經新聞媒介披露後再次引起人們的關注。上述事件涉及到馳名商標的保護、商標權之外的其他權利以及未注冊商標的保護等問題，由於當時的法律法規未對這些問題作明確規定，不僅給執法機構提出了嚴峻的挑戰，也引發了激烈的學術爭論。最終，認為上述搶注行為違反了誠實信用原則而應予以制止的觀點逐漸得到公認。

2001年修訂的《商標法》第九條規定：「申請注冊的商標，應當具有顯著特徵，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相沖突。」從立法技術層面上看，第九條置於總則部分，具有基本原則的意義，起到宣言作用。而對在先權利的具體保護措施則在之後的第十三、十四條（馳名商標保護條款）、第二十八、二十九條（保護在先注冊、在先申請、及在同日申請的特殊情況下在先使用商標的條款）以及第三十一條（保護其他在先權利及制止不正當搶注條款）中予以細化，體現了由抽象到具體、由一般到特殊的立法技術。從內容上來看，第九條的原則規定與之後的具體保護措施基本上涵蓋了馳名商標的保護、商標權之外的其他權利以及未注冊商標的保護等問題，使絕對奉行注冊原則與申請在先原則可能導致的利益失衡得到了有效的彌補，這在立法上是一個明顯的進步。

橫向比較——中國《商標法》對在先權利的保護制度的特點與不足

TRIPS協定對在先權利的關注體現在第16條之1款，「注冊商標所有人應享有專有權防止任何第三方未經許可而在貿易活動中使用與注冊商標相同或近似的標記去標示相同或類似的商品或服務，以造成混淆的可能。如果確將相同標記用於相同商品或服務，即應推定為已有混淆之虞。上述權利不得損害任何已有的在先權，也不得影響成員依法使用而確認權利效力的可能。」可見，TRIPS協定對在先權利的保護是從對商標權的行使加以限制的角度來規定的，屬於解決已注冊商標與他人在先權利出現沖突的一種制度安排。《日本商標法》也有類似的規定，其第二十九「與他人的專利權等的關系」規定：「商標權者、專有使用權者或通常使用權者，在指定商品或指定服務上使用注冊商標的形態與該商標注冊申請日前他人的專利權、實用新型權或外觀設計權，或與該商標注冊申請日前他人已經產生的著作權相抵觸時，不得在指定商品或指定服務中相抵觸的部分上，以其形態作為注冊商標使用。」上述規定與TRIPS第16條之1款的精神較為接近，而且更具操作性。同時，其他一些國家在商標立法中規定，與在先權利的沖突是拒絕商標注冊的合法理由，或者將其規定為商標無效或者被撤銷的合法理由。

相較而言，中國《商標法》對於在先權利的保護則主要體現在商標確權的程序中，包括在注冊申請的審查程序中將與在先權利相沖突直接作為駁回理由、在異議以及爭議程序中給予在先權利人提供阻止在後申請商標獲准注冊或撤銷其注冊的救濟。其次，第七章「注冊商標專用權的保護」部分的相關規定也可以理解為對在先商標專用權的保護。但是，《商標法》保護在先權利的相關規定仍然存在一定的缺陷，表現在：

第一、內容上不夠全面。《商標法》主要是在商標確權過程中對在先權利加以保護，而對享有專用權的商標與在先權利的沖突則缺乏明確而完整的規定。例如，關於已注冊商標在被撤銷之前與他人在先權利相互沖突的解決機制不夠全面，也未涉及不可爭議的注冊商標（即注冊滿五年，且未違反禁用條款及未惡意侵犯馳名商標權益的商標）與他人在先權利相互沖突應如何處理等問題。

第二、體例上不夠完善。2001年修訂《商標法》主要著眼於使《商標法》在內容上與TRIPS協議相一致，在體例上則基本援用了原有框架，而對相關條款內在邏輯的完整統一缺乏較為深入的考量。在有關保護在先權利的條款規定上表現為：1、條款分散，且彼此之間缺乏有機的呼應；2、邏輯層次不清楚，例如，第三十一條實際上規定的是兩類情形，不宜作為一條規定，或者至少應分作兩款。

第三、對其他權利的種類未予列舉。國外商標立法涉及在先權利保護的條款大都列舉了在先權利的種類，這種列舉式規定更便於行政及司法實踐中的理解與運用。

第四、文字表述上有一定問題。例如，第三十一條所述之「在先權利」應指除商標專用權之外的其他在先權利，但僅從該條的文字表述則難以推斷出上述含義。

詳情請參考，百科 在先權利

https://ke.baidu.com/item/%E5%9C%A8%E5%85%88%E6%9D%83%E5%88%A9/9589292?fr=aladdin

7、市場營銷品牌保護的主要手段

1、 硬性保護
對品牌的硬性保護主要指對品牌的注冊保護，包括縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標進行注冊，也對相近行業甚至所有行業進行注冊。
A、近似注冊
娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無一失。
B、行業注冊
比如一個做食品的品牌，不僅在食品行業進行注冊，同時在醫葯、地產、電器、化妝品等行業進行注冊，這樣就不會在其它行業出現同名絕鄭的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現法律上的麻煩。
C、跨國注冊
商標跨國注冊有兩條渠道：對於《馬德里協定》締約國的企業或個人到該協定締約國進行商標注冊，可通過蔽好世界知識產權組織國際局進行商標國際注冊；到非《馬德里協定》締約國進行商標注冊，一般採用"逐一國家注冊"的方式，必須對第一個國家逐一進行注冊。
D、副品牌注冊
對於實施了副品牌戰略的企業，有必要對各副品牌名稱進行注冊。
E、包裝風格注冊
對獨特的產品包裝風格，要申請專利保護。如可口可樂的外形包裝，其它飲料就不能模仿。
F、形象注冊
形象物已經為越來越多的企業所使用，如海爾的海爾兄弟，我們經常上網使用QQ時見到的那個可愛的小企鵝，以及我們所熟知的麥當勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性。
G、其它圖形注冊
還有一些品牌為了更好的進行識別，會設計一些新穎的輔助標識，這也是品牌注冊工作的一部分。
2、 軟性保護
軟性保護是指企業在品牌的管理中，謹防做出與品牌核心價值不一致的行為，造成對品牌並並頌的傷害。比如：推出與品牌核心價值不吻合的產品或產品概念，推出與品牌核心價值不一致的傳播與活動。
A、縱向保護
縱向保護是指在時間上，品牌應該堅持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。
在品牌的管理過程中，應該堅持"用一個聲音說話"，如果今天定位於"陽剛"，明天又變為"熱情"，那麼傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。
B、橫向保護
橫向保護是指在同一時期品牌的推廣上，應該以統一的形象出現，廣告、公關、促銷等行為應該協調一致，不能相互打架，相互抵消。

8、商標如何保護？

保護企業商標權的辦法：
1、對持有的商標，積極辦理注冊登記手續，且一並申請相近，容易混淆的標識；
2、對已經注冊的商標，應當最大化、最優化使用，打造為著名商標、馳名商標，馳名商標在我國法律中會受到特殊保護；
3、加強企業員工的反侵權法律意識；
4、其他辦法。
【法律依據】
《中華人民共和國商標法》第十三條
為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規定請求馳名商標保護。
就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊並禁止使用。
第十四條
馳名商標應當根據當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應當考慮下列因素：
（一）相關公眾對該商標的知曉程度；
（二）該商標使用的持續時間；
（三）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；
（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；
（五）該商標馳名的其他因素。

9、商標保護方式有哪些

注冊商標專用權的保護方法具體包括：1、若該侵權商標處在初步審定的公告階段的，權利人可以向商標局提出異議；2、若該侵權商標已經注冊的，可以請求商標局或商標評審委員會宣告該注冊商標無效。
【法律依據】
《中華人民共和國商標法》第三十三條對初步審定公告的商標，自公告之日起三個月內，在先權利人、利害關系人認為違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規定的，或者任何人認為違反本法第四條、第十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款規定的，可以向商標局提出異議。《中華人民共和國商標法》第四十四條已經注冊的商標，違反本法第四條、第十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款規定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局宣告該注冊商標無效；其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。商標局做出宣告注冊商標無效的決定，應當書面通知當事人。