商標管理建議
1、如何促進商標品牌發展
你好， 實施商標品牌戰略，是適應供給側結構性改革、提升供給質量的迫切需要，是適應消費升級趨勢、推動消費增長的迫切需要，是適應經濟全球化趨勢、提升國際競爭力的迫切需要。積極推進商標品牌建設，充分發揮商標品牌對經濟社會發展的促進作用，推動我國經濟轉型升級、創新發展，需要在《規劃》的指引下，轉變觀念、銳意改革、找準定位，從發展全局的戰略高度，圍繞「放、管、服」全面推進商標注冊管理體制改革，把實施商標品牌戰略作為發展品牌經濟的重要支撐，促進經濟發展質量和百姓生活品質的提升。
一、轉變觀念，正確處理政府與市場的關系
我國商標品牌建設是隨著改革開放進程，在經濟發展實踐中逐步啟動、逐步完善的。受傳統觀念影響，在我國從計劃經濟向市場經濟轉型過程中，從封閉經濟向開放經濟發展過程中，政府與市場的關系亟待釐清。
(一)正確認識馳名、著名、知名商標。首先要正確理解馳名商標是商標保護的法律概念，不是一種榮譽和商業宣傳概念。其次要深刻認識政府評選認定著名商標、知名商標的方式，面臨著政府「越位」的巨大風險。
(二)正確處理好政府與市場的關系。要充分尊重市場經濟規律特別是競爭規律，堅持市場化改革方向，發揮企業作為商標品牌建設主體的作用。引導企業增強商標品牌意識，提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優勢的自主品牌。
二、簡政放權，不斷深化商標注冊管理體制改革
圍繞實施商標品牌戰略，不斷提升商標公共服務水平，為發揮品牌引領作用奠定良好服務基礎，進一步激發市場活力，推動大眾創業、萬眾創新，以深入推進商標注冊便利化改革為重點，不斷深化商標管理體制改革。
(一)持續推進商標注冊便利化改革。深入推進商標注冊便利化改革，持續推進地方商標受理點、商標質押登記受理點試點工作，不斷提高服務質量。持續推進京外審查協作中心工作，建立完善管理制度，規范管理。
(二)不斷完善商標審查制度。積極推行獨任審查制，建立商標審查質量監管體系，加強質量監管。進一步簡化手續，提高審查工作效率。
(三)推動商標注冊全程電子化。以「互聯網+」為載體，升級系統，提升中國商標網服務體驗。進一步優化工作流程，改革商標收發文方式，積極推進電子商標注冊證及電子送達工作。推動商標資料庫向社會公眾開放。
三、放管結合，切實加強商標知識產權保護
隨著商事制度改革不斷深化，改革紅利持續釋放，市場活力繼續激發，但市場環境仍然比較嚴峻，侵權假冒違法行為仍然存在，新的違法形態不斷顯現，查處難度加大。營造公平競爭的市場環境，積極推動商標品牌經濟發展，需要切實加強商標知識產權保護。
(一)樹立商標監管新理念。以釐清政府與市場的關系為核心，明確商標監管工作思路和理念。著力推動商標工作重點逐步從審查注冊向注冊確權與保護維權並重轉變。著力推動商標監管方式從傳統型向新型監管機制轉變。著力推動商標品牌評價從政府主導向市場主導轉變。著力推動商標品牌建設從鼓勵注冊向倡導使用轉變。著力推動市場主體從單純追求商標注冊數量向提升商標品牌質量轉變。
(二)創新監管機制和監管方式。加強商標信用監管，將查處商標侵權假冒行為的監督檢查和行政處罰信息納入國家企業信用信息公示系統，加大失信懲戒力度。加強大數據監管，探索實行「互聯網+監管」模式，逐步提升侵權假冒違法行為線索的發現、收集、甄別、處置能力。深化與司法機關合作，創新與行業協會、電商平台、權利人、企業的互動。
(三)加大商標行政保護力度。以馳名商標、地理標志、涉外商標、老字型大小注冊商標為重點，在審查、異議、評審等環節加大馳名商標、老字型大小商標的保護力度。充分運用馳名商標保護手段加強對知名品牌合法權益的保護。加強對老字型大小商標注冊保護，加大對侵害老字型大小注冊商標專用權行為的打擊力度。積極推進統一市場監管框架下的知識產權綜合管理執法，支持有條件的地方開展試點工作。
(四)遏制商標惡意搶注行為。研究制定《關於在商標確權案件中適用商標法的若干規定》，完善保護機制。採取提前審查、並案集中審查和從嚴適用法律等措施，從嚴從快審理大規模惡意搶注商標案件。堅決遏制違反誠實信用原則、惡意攀附他人商標聲譽或佔有公共資源等惡意商標搶注行為。
四、優化服務，努力提升商標品牌服務能力
當前，黨中央、國務院高度重視品牌工作，把加強品牌建設作為推進經濟社會轉型發展的重要戰略舉措。工商總局充分認識商標品牌在助推經濟轉型升級中的地位與作用，大力推進商標品牌戰略實施，出台《工商總局關於深入實施商標品牌戰略推進中國品牌建設的意見》，召開商標品牌戰略實施工作會議進行部署，商標品牌戰略實施開局良好。
(一)全面構建品牌培育服務體系。開展商標品牌創業創新基地建設，指導和支持各地區開展商標品牌創新創業基地建設，帶動商標密集型產業集聚區、商標品牌服務業集聚區等區域經濟的發展，推動品牌建設工作市場化、社會化、體系化。加快推進《商標代理機構信用管理暫行辦法》的立法進程，規范以商標代理機構為主的商標品牌服務業發展，支持和鼓勵商標品牌服務機構不斷提升服務水平，形成一批商標品牌服務業集聚區。
(二)推動商標品牌資本化運作。積極拓寬融資渠道，支持企業運用商標無形資產質押貸款，引導企業開展商標品牌資本化運作，幫助企業解決「融資難、融資貴」的問題。
(三)開展商標品牌社會化評價。支持獨立第三方對我國商標品牌開展社會化、市場化評價，建立客觀、公平和國際化的商標品牌價值評價體系，加大商標品牌推廣力度。
五、加強合作，不斷提升商標品牌國際化水平
《國家創新驅動發展戰略綱要》中明確提出，要推動中國優質品牌國際化。《規劃》要求，鼓勵開展國際交流合作，加強自主商標品牌海外保護，提升國際競爭力。全國工商和市場監管部門要積極支持中國企業和中國品牌「走出去」，鼓勵、指導國內企業樹立全球品牌戰略思維。
(一)提高馬德里商標國際注冊便利化程度。深化審查審理體制機制改革，合理調配馬德里商標審查力量，為申請人提供更加優質便捷的服務。穩步推進馬德里電子通信，逐步推進商標國際注冊全程電子化。
(二)提高商標品牌國際運用水平。加強政府、企業和行業協會多方協作以及國際間的交流合作，提高馬德里體系的運用水平。積極支持中國企業和中國品牌「走出去」，鼓勵、指導國內企業圍繞「一帶一路」戰略擴大海外商標布局，在國際競爭中搶佔先機。加大自主商標品牌海外宣傳支持力度，加快培育以商標品牌為核心的國際競爭新優勢。
(三)健全海外維權工作機制。積極開展商標品牌評價國際交流與合作，加強與世界知識產權組織和其他成員國的合作，提高我國在國際商標領域的話語權和影響力。探索建立中國企業商標海外維權信息收集平台，指導企業建立商標海外侵權預警和應對制度，健全海外維權工作機制，為中國品牌「走出去」保駕護航。
六、聚焦「三農」，繼續提升地理標志商標精準扶貧效益
充分認識地理標志商標對促進區域經濟發展、增加農民收入、提升本國農產品的國際競爭力以及保護自然環境實現可持續發展的重要意義。不斷加大對地理標志和農產品商標的保護力度，推動運用地理標志和農產品商標開展精準扶貧，促進農民增收、農業增效，助力貧困地區綠色發展。
(一)加強地理標志商標注冊工作。進一步暢通地理標志商標注冊「綠色通道」，簡化手續、優化流程，提高審查效率。圍繞農業產業化的推進，積極引導地方「名、優、特、新、稀」農副產品申請注冊地理標志商標並依法規范使用，不斷健全農業商標品牌建設工作機制。
(二)加強對地理標志商標運用的指導工作。突出地域和歷史文化特色，指導地方和地理標志權利人提高地理標志運用和管理能力，提升地理標志商標品牌的競爭力。有效調動相關各方的積極性，充分發揮地理標志區域品牌的引領作用，推動區域經濟發展。
(三)加強地理標志商標宣傳工作。創新與媒體合作方式，豐富宣傳形式，突出地理標志專題宣傳，增強社會各界的地理標志意識。在全國推廣運用地理標志商標精準扶貧的成熟模式和經驗，助推「三農」發展。加強地理標志文化研究，厚植地理標志文化土壤，推動地理標志文化成為國際交流新亮點。
2、商標注冊的管理
國務院工商行政管理部門商標局管商標的注冊、管理工作。根據相關法律規定，國務院工商行政管理部門商標局主管全國商標注冊和管理的工作。國務院工商行政管理部門設立商標評審委員會，負責處理商標爭議事宜。
【法律依據】
《中華人民共和國商標法》第一條
為了加強商標管理，保護商標專用權，促使生產、經營者保證商品和服務質量，維護商標信譽，以保障消費者和生產、經營者的利益，促進社會主義市場經濟的發展，特製定本法。
第二條
國務院工商行政管理部門商標局主管全國商標注冊和管理的工作。
國務院工商行政管理部門設立商標評審委員會，負責處理商標爭議事宜。
第三條
經商標局核准注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。
3、怎麼避免商標侵權
法律分析：商標一經注冊後，申請人便可享有該商標的商標專用權。為了避免侵權，需注意並做好以下幾方面的工作:1、密切關注商標注冊情況。在商標申請期間，一定要密切關注商標注冊情況，同時還應注意查閱《商標公告》，一旦發現他人申請注冊的商標與自己的商標相同或近似，應當及時提出異議或爭議。2、經常對商標信息進行檢索。企業需要經常對市場進行調查，要求各地推銷商及分公司注意市場上同類產品企業標識包裝，如果一旦發現侵權嫌疑時，需要及時加以制止，如果確定對方侵權的，有必要的話還可以向工商行政管理機關設訴或向法院起訴；3、加強商標標識的管理。通過調查顯示，工商部門查處的假冒商標案子，有不少與注冊人對商標標識包裝物的管理不善有很大關系。
法律依據：《中華人民共和國刑事訴訟法》 第二百一十三條 假冒注冊商標罪，是指違反國家商標管理法規，未經注冊商標所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，情節嚴重的行為。
4、企業如何進行商標管理？
為適應市場競爭需要，企業要不斷提高商標意識，學習和了解商標法律法規的內容和規定，積極主動地制定商標管理制度，對商標進行全方位的保護。一般說來，企業內部的商標管理制度應包括以下內容：
1.企業應設立專門職能部門，全權負責企業商標管理與決策
企業領導集團要對商標工作予以充分重視，把制定商標戰略納入到企業的經營管理系統中。現在雖然不少企業加強了企業內部商標管理工作，但管理職能分散，職責不清，不利於科學管理。從實踐經驗來看，不宜將商標管理分散到多個職能部門。規模大的企業應設立知識產權部門，也可以將管理工作歸並到一個綜合性的商標職能部門。如白鴿集團專門設立了商標管理機構統一管理商標工作。
2.企業內部的商標管理是一項嚴肅的工作，應建立健全企業內部商標管理的各項工作制度
3.重視企業商標檔案管理，發揮商標檔案作用
企業商標檔案是企業在商標注冊和使用過程中保存下來的有關文件材料。企業商標檔案是否完整和管理好壞，關繫到商標能否切實得到有效的保護。如兩個申請人同日在同一種商品上申請同一注冊商標時，根據《商標法》的規定，同日申請注冊的商標依據使用在先為主的原則，駁回其他人的申請。這時企業設計使用過的商標原始資料就成為關鍵證據。做好企業商標檔案工作包括三個方面：
一是收集與商標注冊相關的文件，包括設計過程、設計說明、設計日期、申請日期等；
二是收集整理保護商標專用權的有關材料，包括全面的商標案件投訴材料，執法機關檢查和處理情況等。
三是收集整理商標使用於每個商品的營業成績記錄，用於宣傳商標的廣告等。
企業建立商標檔案，一般情況下，以一件商標建一份檔案為佳。這些檔案，會在企業經營管理過程中和要求侵權人賠償損失時發揮作用。
4.形成企業商標體系，增強商標企業的市場競爭力
企業商標體系是由企業若干個商標及其活動相互聯系、相互影響而構成的一個企業整體商標的總稱。企業商標體系的形成應具備以下條件：
(1)企業商標意識濃厚，形成了商品與商標有機結合的良性格局；擁有若干個注冊商標，它們是相互聯系的整體，倘若只有兩三個商標，是難以形成體系的； (2)各個商標具有較強的整體功能，基本達到「三統一」，即商標行為與經營行為統一，商標信譽與企業信譽統一，商標優勢行為與企業優勢統一；
(3)企業商標行為規范科學，企業的商標信譽高，有一個或多個商標具有較高知名度，能為企業帶來好的經濟效益。確立企業商標體系有利於推動企業商標工作的整體發展。
5.積極協助執法機關打擊假冒侵權行為
並將打假活動的相關資料留存入檔，以維護企業的合法權益。
5、商標注冊人合法使用注冊商標應當遵守哪些規定
1、企業應當來增強商標意識，健源全商標管理制度，維護自身合法權益。
2、企業有下列情形之一的，除法律、法規另有規定外，應當委託商標評估進行商標評估：
（一）轉讓商標；
（二）以商標權投資；
（三）其他依法需要進行商標評估的。
3、企業許可他人使用其商標，應當簽訂商標使用許可合同，並在合同中明確使用該商標的義務和不使用該商標的責任，商標使用許可合同應當報商標局備案。
4、企業轉讓其商標，應當符合有關商標管理法律、法規及政策，並提交商標轉讓協議和商標評估報告，報商標局核准。
5、企業以商標權投資，必須在有關投資文件中明確商標投資方式，商標作價數額，使用商標的商品品種、數量、時限及區域，商標收益分配，企業終止後商標的歸屬等內容。
6、企業以商標權投資，被投資的企業在登記注冊時，應當向工商行政管理機關提交商標主管部門的審查文件。
7、企業以商標權投資，報商標主管部門審查時，應當提交商標評估報告及有關商標投資文件。
6、國家對商標管理有哪些基本的原則？
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7、企業商標管理存在哪些問題
一、企業的商標意識還很淡薄，缺乏在市場競爭中商標對於企業成敗關系的認識
許多企業是在商品進入市場被消費者所認識後才申請注冊商標的，結果不是被他人搶注就是同他人注冊商標相同或近似而被駁回。更有人認為變更注冊人名義、地址，只花錢，不見效益，得不償失，忽略商標權益所產生的影響。目前隨著體制改革的發展，企業改制後出現商標超時使用，不參加續展登記，失去商標權；合並企業放棄了一部分商標的使用與管理，甚至有的企業在合並、兼並中，只注重對有形資產的評估，而忽視了對商標價值的評估，沒有從長遠的角度把商標納入企業的全面管理機制中。
二、對商標的宣傳滯後，知名度不高
一件知名度較高的商標是企業的無形財富，帶商標的商品只有消費者對其產生信任之後，才能有可能提高商標的知名度，從而提高商品在市場中的地位。然而企業只注重形象的宣傳，注重對企業負責人的宣傳，結果是本末倒置，事倍功半。在廣告媒體的選擇中都紛爭於當地的報紙、電台，缺乏大市場的營銷觀念。
三、不注重商標的使用和管理，致使假冒商標泛濫
商標是用來區別商品來源、鑒別商品質量的，充分使用好商標，能給企業帶來意想不到的經濟效益。現在有的企業在使用商標時，沒有把商標、商品的名稱、包裝、裝潢的輕重點把握好。商標是一種產品的標志和企業的形象，個別企業還存在隨意改變注冊商標的圖形、文字及其組合的行為，致使消費者難以辨認真假商標，一度使偽劣商品沖擊市場，企業蒙受巨大損失。
商標管理是一個企業的綜合性工作，它包括商標的設計、注冊、印製、使用、保管、倉儲、銷毀等幾大項。在調查中發現，有些企業沒有專門的管理機構或專門的管理人員，造成商標管理的脫節。
要改變當前企業商標工作滯後、保護不利的局面，應解決以下幾個問題：
一、改變觀念，強化商標戰略意識，保護商標權
商標權、著作權和專利權已成為現代知識產權的三個重要組成部分，而商標權又關繫到企業的生存與發展。企業要想在市場競爭中站穩腳跟，就要走名牌之路。對特點鮮明、個性強烈的商標要及時注冊，同時還應實行防禦商標、聯合商標和立體商標的戰略，盡可能地擴大商標權的保護范圍。
二、加強對商標的宣傳，積極創立馳名商標
馳名商標是企業最重要的無形資產，其價值甚至超過有形資產。廣告宣傳是創立馳名商標的一個非常重要的環節。企業商標廣告宣傳要根據自己企業形象和產品形象選擇適合自身的媒體，突出商標特點和商品性能，注重廣告用語的精煉與規范。企業不僅要注重商標在中國馳名，還要注重追求創造民辦馳名商標。
三、提高產品質量，加強企業內部商標管理
成功的商標帶有可靠的質量、優良的服務、先進的技術等信息。這些經過市場長期考驗的信息簡化了購銷雙方的交易行為，也就是說消費者在購物時無須了解上述各種信息，而只認准該商品或服務的商標即可。這就是建立在質量信任基礎之上的「認牌購物」。所以，提高商標信譽是維護和建立企業形象的關鍵，而這一關鍵的核心內容首先是保證和提高商品的質量。因此，企業必須樹立良好的質量意識，堅持質量標准，嚴格質量監督，只有保持並不斷提高質量，才能創立和保護商標的永久信譽；其次是不斷圍繞知名度較高的商標，研製開發新產品，不受具體商品的銷售生命周期的限制，在市場上長期保持不衰退，從而為企業的商標信譽增添新的活力。而具有活力的商標信譽反過來又促進企業的商品銷售，為企業帶來更大的經濟效益。
加強企業內部商標管理，制定商標管理制度。企業要重視和發展商標戰略的作用，是市場經濟發展到一定階段的必然要求。所以，對企業來說，創立商標與使用商標是一項關系企業前途的重要工作。企業要建立商標管理機構，制定和完善商標管理制度，努力做好品牌戰略目標的制定和實施、商標設計和注冊、商標的使用和管理、商標自我保護和法律保護、聘請商標法律顧問或商標代理人等。只有這樣，才能使商標工作落到實處，為培育和創立馳名商標打下堅實基礎。