貴山紅商標

1、賴茅的商標是怎麼回事？

現在許多企業為了給自己品牌打廣告，都不遺餘力地挖掘故事與價值點。而對於一些老牌名酒企業來說，把自己產品的故事展現出來將更有說服力，茅台便是白酒圈裡的「故事大王」。

我們都知道茅台酒的王、華、賴三茅合一整合而來的，可是隨後的「華茅」、「 王茅」一直未引起關注，偏偏「賴茅」引發如此大規模的亂象呢？在茅台酒公司正式生產賴茅之前，所出過的賴茅可謂五花八門。

上圖中的開國大典和香港回歸還能在某寶上搜到。賴茅在這段時間內有多亂？亂到生產廠家數量世界第一（400多家）、使用該商標生產產品的企業數量世界第一（50多個）、產品種類世界第一（1000多款）。

茅台酒廠在三茅歸一之後很長的一段時間內，都只使用了貴州茅台酒這一個品牌。導致「華茅」、「 王茅」、「賴茅」三個商標都一樣被擱置，唯獨賴茅引起巨大混亂。我想很大一部分原因是來自賴家後人的堅持，因為他的堅持導致商標沒能穩定下來，於是乎很多商家投機取巧，紛紛生產「賴茅酒」。

貴州茅台集團1988年開始申請「華茅」「王茅」「賴茅」三個商標，「華茅」「王茅」均已獲得通過。「賴茅」商標因一直存在異議，未能解決商標歸屬，是造成賴茅亂象的根源。

直至1996年賴茅商標才獲得國家商標總局審批通過，2003年被賴氏後人申請異議，2005年國家商標總局撤銷茅台集團的商標注冊。茅台集團2009年再一次提起賴茅商標注冊申請，2012年復審核准注冊，2014年賴茅商標最終歸屬為茅台酒。

茅台集團最大失誤在於始終未使用賴茅商標進行生產，這是賴氏後人申請異議的核心依據，也是賴家敢於提起訴訟的根本點所在。然而茅台集團畢竟兩次通過注冊審核並且將「茅」進行了保護性注冊，也算是在商標歸屬之爭中占據了制高點。

隨著賴茅商標歸屬問題塵埃落定，賴茅酒又重新被茅台集團擺放到了重要位置。茅台股份公司生產起賴茅酒，並且品牌定位於「國民醬香」。雖然賴茅已經今非昔比，無論是包裝設計還是酒體勾調，都帶有典型的茅系風格。

賴茅也算承載著重要的歷史意義了，目前主要有傳承、重沙、端曲和傳禧幾個系列，比較適合於醬香型白酒的嘗試與培育性消費。現在的酒水市場就和曾經的賴茅一樣，魚龍混雜，就是不知道結局能不能像賴茅一樣處理好。

我從事醬香酒業以來，對這種現象深有體會，無論什麼酒只要做的好了，總會有人跟著去模仿、復制。所以各位酒友一定要認准對的渠道、對的人。

賴茅雖然是個不錯的選擇，但是離茅台酒還是有挺大的差距。但是好酒並不是茅台酒的專屬名詞，口感接近飛天的性價比好酒還是有的，只要酒適合自己便是最好。

德譽醬香（wxxt0000）一直致力於為大家奉上純糧好酒，如有興趣可前來了解更多，或學習交流更多白酒知識。

2、龍頭將尾賴貴山注冊過商標嗎？還有哪些分類可以注冊？

龍頭將尾賴貴山商標總申請量2件
其中已成功注冊0件，有2件正在申請中，無效注冊0件，0件在售中。
經八戒知識產權統計，龍頭將尾賴貴山還可以注冊以下商標分類：
第1類（化學制劑、肥料）
第2類（顏料油漆、染料、防腐製品）
第3類（日化用品、洗護、香料）
第4類（能源、燃料、油脂）
第5類（葯品、衛生用品、營養品）
第6類（金屬製品、金屬建材、金屬材料）
第7類（機械設備、馬達、傳動）
第8類（手動器具（小型）、餐具、冷兵器）
第9類（科學儀器、電子產品、安防設備）
第10類（醫療器械、醫療用品、成人用品）
第11類（照明潔具、冷熱設備、消毒凈化）
第12類（運輸工具、運載工具零部件）
第13類（軍火、煙火、個人防護噴霧）
第14類（珠寶、貴金屬、鍾表）
第15類（樂器、樂器輔助用品及配件）
第16類（紙品、辦公用品、文具教具）
第17類（橡膠製品、絕緣隔熱隔音材料）
第18類（箱包、皮革皮具、傘具）
第19類（非金屬建築材料）
第20類（傢具、傢具部件、軟墊）
第21類（廚房器具、家用器皿、洗護用具）
第22類（繩纜、遮蓬、袋子）
第23類（紗、線、絲）
第24類（紡織品、床上用品、毛巾）
第25類（服裝、鞋帽、襪子手套）
第26類（飾品、假發、紐扣拉鏈）
第27類（地毯、席墊、牆紙）
第28類（玩具、體育健身器材、釣具）
第29類（熟食、肉蛋奶、食用油）
第30類（面點、調味品、飲品）
第31類（生鮮、動植物、飼料種子）
第32類（啤酒、不含酒精的飲料）
第34類（煙草、煙具）
第35類（廣告、商業管理、市場營銷）
第36類（金融事務、不動產管理、典當擔保）
第37類（建築、室內裝修、維修維護）
第38類（電信、通訊服務）
第39類（運輸倉儲、能源分配、旅行服務）
第40類（材料加工、印刷、污物處理）
第41類（教育培訓、文體活動、娛樂服務）
第42類（研發質控、IT服務、建築咨詢）
第43類（餐飲住宿、養老托兒、動物食宿）
第44類（醫療、美容、園藝）
第45類（安保法律、婚禮家政、社會服務）

3、賴茅酒世界羽聯紀念酒如何？值得入手嗎？

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賴茅酒，始創於1941年，從民國時期至今已近百年歷史，更是當初的祝捷酒與款待中外貴賓的中國名酒，首創「回沙工藝」，釀造出了天然豐富，細膩雅緻的醬香風味的白酒，並為茅台奠定了醬香酒的釀造工藝標准，成就了「賴茅不賴，享譽中外」的歷史佳話。

正如孟子的《生於憂患，死於安樂》所言，「故天將降大任於是人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為，所以動心忍性，曾益其所不能。」

本文分為三部分，著重了解賴茅的歷史，回顧賴茅品牌當初的混沌時期，以及盤點現在所有正宗賴茅產品全家福。

/ 賴茅何以成為茅台前身 /

賴茅最早起源於賴氏先祖賴正衡清朝道光年間在茅台鎮最初創辦的「茅台燒春」酒坊（當時並不叫賴茅），但因戰亂被毀。之後賴家遷居貴陽，賴正衡之子賴宗貴創辦「賴興隆商號」。賴宗貴次子賴嘉榮突破歷史上酒類釀造的傳統工藝，獨創「回沙」工藝和復雜的釀酒技術，研究出風格最完美的醬香大麴酒(俗稱「茅酒」)。賴嘉榮育有賴雨生、賴貴山、賴永初三子。

圖片來源網路

後來，就有了三家歸一譜新篇的歷史：

「恆興燒房」，後人稱之為「賴茅」：前身為「衡昌燒房」，1929年由「周秉衡」創辦，1938年，因資金周轉不順後，與「賴永初」合夥組成「大興實業公司」，後歸入賴永初之手，更名為「恆興燒房」。

大鵬牌賴茅

「成義燒房」，後人稱之為「華茅」：前身為「成裕燒房」，創始人「華聯輝」，中過咸豐乙亥科舉，秉承祖輩三代販鹽之業，咸豐末年，因祖母提起曾在茅台喝過一種好酒，念念不忘，囑咐華聯輝路過到茅台時帶些回來。

之後，戰亂紛飛，燒房大抵被破壞殆盡，華聯輝就在茅台收購作坊舊址，聘請昔日酒師，所釀之酒最初不對外銷售，因酒質優秀，親友紛紛前來索要，故擴大燒房，命名為「成裕燒房」，不久更名為「成義燒坊」。鼎盛之際年產量達到21000公斤，在文人學士之間流傳甚廣。

「榮和燒房」，後人稱之為「王茅」：光緒五年（1879年）成立，由仁懷縣大地主「石榮宵」（當地石家養子，養父母去世後還宗族姓，改姓王）、「孫全太」與鹽號老闆「王立夫」合股開設，後因管理不善，內部矛盾頻發，燒房落入石榮宵的長孫王少章手裡，被王家獨攬。由於管理落後，常年產量只有5000公斤，最高時12000公斤。規模最小，實力是三家酒廠中最差的，被政府強制收購。

賴茅部分酒瓶上簡介

1953年，貴州省酒類專賣事業局，為統籌生產與銷售，對三家酒廠實行贖買，合並成立「地方國營茅台酒廠」。

1988年，茅台集團提出「賴茅」商標注冊申請，並通過國家商標局初審。

1996年，國家商標局最終判定「賴茅」商標歸屬茅台集團，「賴茅」之爭暫告一段落。

2003年，「賴茅」商標被深圳市賴永初酒業有限公司連續以「三年未使用」為由申請理由，撤銷茅台集團的「賴茅」使用權，茅台集團又失去了「賴茅」商標的擁有權。

2005年，商標局統一了「撤銷茅台集團『賴茅』商標」。

「賴茅」商標之爭

直到2014年，「賴茅」商標正式回歸到茅台集團旗下後，茅台酒股份有限公司與中石化易捷銷售有限公司和深圳市國貿源酒業有限公司組建「貴州賴茅酒業有限公司」。

/ 無主之地的賴茅有多亂？ /

細心的讀者就會發現，在2005年-2014年之間，「賴茅」商標處於無主之地，即是說，「賴茅」這倆字，誰都可以使用，哪一瓶酒都能往上標注。各類以「賴永初」、「賴貴山」、「賴世家」、「祖師爺」等作為商標的賴茅酒大約300多種，生產廠家不一而足。

2013年10月13日晚，央視在《經濟半小時》節目中曝光了國內天貓、京東、酒仙網等知名電商非法售賣生產廠家不明的「賴茅」酒亂象。報道中還提到北京煙酒店、仁懷市茅台鎮上酒類專賣店也銷售有各種「賴茅」。

詳情可看下面視頻：

這段時間，賴茅市場極度混亂，市面上大大小小的賴茅廠家多達400多家，茅台鎮上生產的賴茅酒更是數不勝數，真真假假無從分辨。從中牟利的小酒企，打出的擦邊球產品更是讓人啼笑皆非。

我們來看看圖片就知道市場是多麼瘋狂了。

圖片均來源網路

產品之繁復多樣，各種企業都能來做上一瓶賴茅酒，就有如大家都能來生產礦泉水，你能分辨出哪一家是水龍頭里過濾出來的嗎？

/ 正宗賴茅應當花落誰家？/

在2014年10月13日，貴州賴茅酒業有限公司成立。

茅台集團下的賴茅瞄準了中低端價位的「國民醬香」，我們一起來根據官方指導價從高到低，看看賴茅至今推出了什麼酒，以官方指導價排列：

賴茅 - 一代工醬

官方指導價：998元。

面世時間：2018年，為慶祝為慶祝中石化成立35周年、易捷成立10周年。

特點：現官網五款產品之一，這款酒的獨特之處在於，它是目前賴茅酒定價最高的一款，沒有條形碼，天青色是賴茅產品中最為清新文藝的。

圖片均來源於

京東自營賴茅旗艦店

賴茅 - 狗年紀念酒

官方指導價：899元。

面世時間：2018年。

特點：現官網五款產品之一，賴茅系列酒的第一款生肖紀念酒，賴茅與國家一級美術師陳爭合作，結合賴茅品牌特性，為狗年生肖酒繪制生肖狗國畫作品。

賴茅 - 豬年紀念酒

官方指導價：898元。

面世時間：2019年。

特點：以中國紫為主要配色，暗喻「紫氣東來」，水墨畫中共9隻豬，寓意「幸福長久，美酒綿長」。

賴茅 - 金樽

官方指導價：798元。

面世時間：2019年

特點：浙江豐收醬香酒業有限公司專門運營，賴茅中高端產品，外形獨特時尚，金光閃閃，是賴茅沖擊商務場合的一款產品。

賴茅-精典

官方指導價：699元。

面世時間：2017年。

特點：這款酒的包裝在賴茅酒系列的包裝中算是體積最小的。網友們將其稱之為「1935」酒質，好價是三百多元。

圖片來源

賴茅官方旗艦店

賴茅 - 珍藏

官方指導價：599元

面世時間：2017年，重慶秋季糖酒會

特點：歌德盈香的定製酒款，定價較高。

圖片來源於

賴茅 - 紅御

官方指導價：558元

面世時間：2017年9月，

特點：由浙江豐收醬香酒業有限公司專門運營，商超較為少見，屬中端產品。

圖片來源於

賴茅 - 珍品

官方指導價：499元

面世時間：2017年，重慶秋季糖酒會。

特點：歌德盈香的定製酒款，與賴茅 - 珍藏一樣卡位在300-600元階段的次高端白酒產品。

圖片來源於

賴茅-傳承藍

官方指導價：458元。

面世時間：2015年。

特點：最為常見的一款賴茅酒，以「技藝傳承」命名，官方指導價從過去的399調價到458。兩百多能入手，這價格算是與鎮酒貼身肉搏。

圖片來源於

賴茅-傳承棕

官方指導價：399元。

面世時間：2015年。

特點：此款酒為「中石化易捷」專售，以「技藝傳承」命名，電商平台基本沒有銷售，與傳承藍酒質相同，只是以顏色區分不同的銷售渠道與價格。

圖片來源於

茅台醬香酒營銷有限公司

賴茅 - 品鑒尊享（只有375ml）

官方指導價：369元

面世時間：2017年

特點：現官網五款產品之一，無條形碼，375ml53°的規格，兩百元左右能買到。

圖片來源於

貴州特色特產專營店

賴茅-重沙

官方指導價：299元。

面世時間：2015年。

特點：這款酒目前已經停產，以「重陽下沙」命名，主打兩百元價位。

圖片來源於

茅台醬香酒營銷有限公司

賴茅-端曲

官方指導價：238元

面世時間：2016年北京的賴茅品牌戰略發布會暨新產品上市推薦會。

特點：這款酒目前已經停產，以「端午踩曲」命名，包裝簡潔，價格親民，百元級白酒。

圖片來源於

賴茅-傳禧

官方指導價：169元。

面世時間：2016年北京的賴茅品牌戰略發布會暨新產品上市推薦會。

特點：此款酒為「中石化易捷」專售，外觀喜慶，磨砂質感，價格十分親民，百元級產品。

圖片來源於

茅台醬香酒營銷有限公司

當然，還有一些市場上基本見不到的產品，比如「賴茅 - 傳承首發」： 當時賴茅傳承上市時，推出了一批特別版產品，在瓶身上印有著「首發珍藏」字樣，同時配有「首批次2014-001及生產日期2015-05-14」的標識。

混沌時期（2014年之前）的賴茅酒，麒麟不建議普通消費者去趟這渾水，極其容易買到擦邊球假酒，敬而遠之是最佳選擇。

正宗賴茅，從2014-2019年間，已經推出了15款產品，占據了100元-900元的主要市場，生肖紀念、高端商務、親民口糧酒，均已涵蓋。購買時還請認准「茅台酒股份有限公司」出品的。

如有遺漏，歡迎酒友評論補充。