孫揚貼商標

1、為何說孫楊完全無視規則和契約精神？

楊毅:孫楊案例聞所未聞， 完全無視規則和契約精神。

孫楊這幾天成了焦點人物

孫楊在雅加達亞運會上第一天奪冠後身穿個人贊助品牌361度服裝領獎，而不是中國體育代表團規定的統一領獎服安踏。一名中國運動員在領獎台上身穿和其他中國 運動員完全不同的服裝，在近代奧林匹克運動建立起自己的商業體系和規則之後，這是前所未見的，完全無視規則和契約精神的特例。

孫楊有個人贊助商，要尊重和回報他的個人贊助商，這很正常，但是要分場合。這就是贊助商不同的權益。安踏是中國奧委會長 期的頂級贊助商，他們的最重要權益就是中國體育代表團運動員要在規定運動會上身穿安踏領獎服領獎。在這個場合，運動員首先要尊重代表團的整體權益。頂級運 動明星的個人利益和團隊整體利益相沖突的事太多了，大家都得在游戲規則內，按照契約精神來執行。

我拿NBA舉例子。過去NBA的服裝贊助商是阿迪達斯，勒布朗詹姆斯的個人贊助品牌是耐克，他鞋可以穿耐克，但球衣必須穿阿迪的，出場服也必須是阿迪；現在 NBA服裝贊助商換成了耐克，庫里的個人贊助商是UA，但一年一度領戒指的儀式，他也得穿耐克的出場服上去領戒指。孫楊的個人贊助商是361度，他泳帽泳 褲都可以穿361度，但領獎服必須穿安踏。

頂級明星的個人贊助商和團隊贊助商的沖突太多了。

再往下 說，安踏發表聲明，說這一事件是「個人利益凌駕於國家利益之上」，被很多噴子噴，說這充其量也就是損害你贊助商利益，談不上國家利益。

這 件事的是非曲直，本來非常簡單。第二天，孫楊再領獎 時已經換了安踏領獎服。他也身披國旗——如果是以身披的國旗來蓋住身上的服裝和標志，仿照夢一隊在巴塞羅那的做法，這是可以接受的。但他身上的大國旗摘掉 之後，人們發現，孫楊還用小國旗貼紙，貼在了胸前安踏標志上。以貼紙來遮擋贊助商標志，這仍然是史無前例的。

代表團和運動隊現在的控制力這么差，在這么大的壓力下，就是沒辦法讓一個超級明星徹底遵守規則。我們這個國度的文化，就是精英階層擁有的特權，凌駕在一切之上。不只是體育，體育只是社會的縮影，文化、教育、醫 療，在每個領域都一樣。我們就是這樣一個文化里崇尚人治大於法治，遇事不是先看法律規則，而是先看這事兒發生在誰身上的國度啊。

游 泳隊不就是這樣嗎？去年寧澤濤也是個人贊助商和國家隊贊助商沖突，游泳隊痛下決心，立斬馬謖，把寧澤濤逐出國家隊。為什麼能對寧澤濤下狠手，而不能這么對 孫楊呢？因為寧澤濤沒實力啊。他在喀山世錦賽上100米自由泳奪冠而走紅，但比賽的偶然性非常大。圈內人都清楚，他日後想再奪金非常困難。可是孫楊不一 樣。孫楊是個天才，一條蓋世的飛魚。他就是金牌的代名詞，不管是奧運會，世錦賽還是亞運會，組織上指著他呢。指著他，你就不能動他。這就是說，規則只是給 普通人制定的，超級明星面前沒有規則。

我 們一面希望，無論自己是不是家財萬貫，位高權重，爸爸是誰，都能獲得最基本的平等對待，孩子都能喝上沒有毒的奶粉，都能打上真疫苗，都能接受正常的教育； 另一方面，當事情降臨在自己或者自己支持的人身上，都忙不迭地想找到所有的理由來享受特權，想讓自己能逃脫於規則之外，想用沒有契約精神的方式取巧來取 勝。當每個人都這么想的時候，我們能獲得平等嗎？我們能被以契約精神對待嗎？

任何一個領域的精英階層，都掌握著那個領域的絕大多數社會資源和特權。如果我們甘心在這樣的文化里生存，如果你們今天還認為孫楊做的沒問題，你們永遠抵達不了你們想要的國度。

大家都不守規則，遲早被規則玩！

來源：新浪體育綜合

2、安踏怒懟孫楊，難道只是體育品牌暗戰無節操嗎？

中國「全民偶像」孫楊拿下兩枚歷史性的中國男子游泳奧運金牌，但很快他遭遇了大麻煩。

中國體育代表團以及中國奧委會的官方合作夥伴安踏向媒體散發了一份聲明，比賽中，中國游泳選手孫楊沒有按照合同要求，身穿中國代表團領獎服領獎一事，發表了聲明。

聲明稱，按契約要求和國家代表隊統一形象的要求，運動員在登上領獎台時必須統一著裝官方領獎服。一件領獎服，不只是運動員成績卓越的象徵，更是一個國家的聲譽、形象和公信力的代表。同一國家的運動員身著不同的領獎服登台，在世界體育史上史無前例，對於中國的國家形象和規則的尊重有重大影響。個人利益凌駕於國家利益之上。

與安踏不同，孫楊在亞運會上穿的頒獎品牌361度則大賺眼球。361度的股票也連續上漲4天，361度報價為2.19港元/股，港股市值45.28億港元。坊間傳聞孫楊與361的的簽約費是7位數。

「個人利益凌駕於國家利益之上」，確實是頂能壓死人的帽子，但運動員不按照著裝要求領獎的也非「世界體育史上史無前例」。在記憶已經模糊的1992年巴塞羅那奧運會上，美國夢之隊輕松地擊敗了各個對手，獲得冠軍，在領獎的時候，發生了一件令美國奧委會非常棘手的事。

按照規定，在領獎台上，所有的運動員都必須換上綉有美國國旗和銳步商標的領獎外套，但是「夢之隊」的成員中包括喬丹、皮蓬等一半球員都是耐克的簽約球員，他們拒絕穿銳步外套上台領獎。耐克的老闆耐特不得不出面協調此事，最後形成了一個「夢之隊」球員穿著銳步外衣，外面再披美國國旗上台領獎的場面，他們披國旗的目的就是要讓國旗遮住銳步的商標。美國當地報紙批評「夢之隊」的隊員，說他們對耐克的忠誠超出了對國家的忠誠。

事實上，中國球員與品牌贊助商之間的小動作確實已經成為一個熱門話題。比較典型的案例是，2016年11月3日，廣東隊第二輪比賽，在第二節6分鍾左右的時候，易建聯換上個人簽約品牌球鞋要求上場，並與當值主裁判楊茂功進行了短暫溝通，但遭到後者的拒絕。易建聯將李寧球鞋脫下，直接扔場上，只穿襪子走回更衣室，無視規則和裁判。中場休息結束後，易建聯並沒有返場再戰的意願，當值技術代錶王卓平進入更衣室和他進行溝通，此外其個人品牌贊助商的領導也進入更衣室和他進行協商。易建聯在第三節5分03秒時最終再次返回球場，他的腳上依然穿著其個人品牌贊助商球鞋。這一事件引起了軒然大波。

那麼到底，球員們與贊助商之間博弈究竟誰對誰錯呢？

據外界傳聞，孫楊的商業價值已過千萬，而他力挺361度是因為在他最低谷期361度一直對其幫助和支持。換句話說，361度在選擇明星潛力股方面具有過人的本領。但孫楊有無錯誤呢？

答案是顯而易見的。運動員在運動場上因違反品牌贊助商規定而遭到處罰的比比皆是。更何況，在這種國際大山中，孫楊等代表是的國家形象。

要說責任，相關的管理方或許也存在監督和使用權利方面的責任。大型國內國際賽事的統一領獎服裝在選擇贊助商方面和使用方面是不是有白紙黑字的規定，且對於違反規定的有無做出嚴厲，讓被處罰者的案例真正達到警示目的。而非罰罰錢了事？

再從運動員方面來講，由於沒有這樣的重罰機制，所以屢屢出現這樣的問題。看看美國人在這方面的處理經驗明顯要高於國內。

眾所周知，上個賽季耐克終於奪過了NBA球衣的贊助，於是聯盟中清一色的穿上了耐克的球衣球襪。而有合約在身的球員則會穿上自己贊助品牌的球鞋，為了避免球鞋和另一品牌的球襪同框，庫里在每場比賽之前都會把球襪挽起來遮住耐克的標志，而哈登更是簡單粗暴，直接剪掉了襪子上有標志的那一圈。想一想每次比賽之前哈登都要拿起小剪刀修理襪子，這個場景也是十分有趣。

這其中的奧妙就在於，這些球星本人都明白一個簡單樸素的道理：違反規定就要被罰很多錢。他們可不願做傻子。

林丹已經做了很好的示範。李寧與中國羽毛球隊簽了約，但是林丹自己想跳出來完成個人簽約，最終在多次的溝通之下，林丹、中國羽毛球隊、李寧公司完成協議，林丹在代表國家隊訓練和比賽時，必須穿李寧的服裝，但球拍和球鞋可以是尤尼克斯，不過不能露出商標。

3、亞運會上孫楊錯穿衣服屬於違規？

2018年雅加達亞運會游泳比賽首日，孫楊取得冠軍，在男子200米自由泳決賽中，孫楊用實力向世界所證明，游出了1分45秒43的好成績，這讓孫楊取得冠軍，也完成了自己人生的200米自由泳大滿貫，賽後領取獎牌時也留下了激動的淚水。

但是最令人憤怒的一刻發生了，給季新傑與江原騎士和孫楊頒完獎牌之後，全場響起了中華人民共和國的國歌，就在國旗升到一半時，國旗竟然掉了下來，這讓全場的中國人滿懷著激動自豪的心情一時間轉換為了憤怒，孫楊更是捂臉表示不敢相信。

在自由泳200米頒獎儀式，在國旗即將升至旗桿頂部時發生意外，懸掛國旗的橫桿斷裂，國旗掉了。領獎台上的孫楊第一時間走下領獎台，尋找組委會官員進行交涉，數次表態「one more time」。

工作人員修好旗桿，現場重新進行頒獎儀式，中國國歌又再一次響起。

當孫楊獲得冠軍的消息傳來時，廣大網友和粉絲是為其高興，而當獲悉了他為了完美地完成升旗儀式而以組委會交涉時，大家不禁為他而驕傲，紛紛表示：「好樣的孫楊！捍衛了祖國的尊嚴和榮譽。」

孫楊在領獎的時候，身穿個人贊助商361戰袍領獎，卻遭到了國內媒體質疑。按照中國代表團的規定，運動員參加頒獎儀式需要統一穿著安踏贊助的領獎服，隊友徐嘉余在奪得男子100米仰泳冠軍後就穿著安踏領獎服上台領獎。

而孫楊和隊友季新傑當晚分別奪得男子200米自由泳的冠軍和季軍，隨後的頒獎儀式上，孫楊穿上了個人贊助商361的全黃色外套。在頒獎儀式上，可以明顯看到，孫楊與季新傑穿著不同的服裝領獎。

孫楊穿著361黃色運動套外套，而隊友季新傑則穿著安踏白色領獎服。而日本隊隊員則穿著日本隊贊助商美津濃的白色領獎服。三人站在一起，3個運動品牌，白黃白的搭配。對此，國內媒體第一時間提出了質疑，指稱孫楊違反中國代表團規定，沒有穿贊助商統一領獎服。

同一個國家的運動員同時登上領獎台，卻穿著不同款的領獎服，這在此前非常少見，孫楊此舉也引發爭議，但是就目前來看，並沒有說明孫楊是否始於違規。

目前，361度是亞奧理事會的贊助商，也是本屆雅加達亞運會服裝贊助商。此外，361度也是中國游泳隊贊助商，並單獨簽下了孫楊。但在類似奧運會、亞運會這樣的綜合性運動會上，中國代表團向來都有自己的領獎服贊助商。雅加達亞運會，中國代表團領獎服贊助商為安踏。按照要求，任何登上領獎台的中國運動員必須身穿安踏的領獎服。

在國內某個知名體育產業人看來，孫楊此舉已經違規了。「規則，維護規則最重要，包括商業規則。」王棋稱孫楊領獎時未穿指定領獎服，而是身穿黃色361度服裝，已經是明顯違規。至於孫楊是不是得到了中國代表團的特許，截止到目前中國代表團並沒有給出明確的表態。

我們首先要了解到，贊助商對運動員個人品牌的贊助，本質上終歸是資本的商業選擇。個人與集體，在某些方面總會出現沖突，商業介入，也經常會放大這一沖突。集體贊助的模式，其實就相當於國家隊從優質運動員個人身上強行攤薄了其商業價值以為己用。

事實上，安踏作為中國體育代表團官方合作夥伴（包括奧運會和亞運會在內），該公司為中國隊提供統一服裝，而且運動員在頒獎舞台上也要穿安踏提供的服裝，事件發生後，安踏也立即發出回應：「作為中國體育代表團的官方合作夥伴和中國奧委會的官方合作夥伴，安踏為中國運動員打造了登上領獎台的領獎服。我們相信中國代表團對於違紀違規的事件，將會有公正的處理決議。」

從目前中國代表團的贊助來看，安踏獨家包攬了中國體育代表團的出場服和領獎服。但是361°最早發現和發掘了孫楊身上的商業價值，將之收入囊中，與此同時，361°也是中國游泳隊的贊助商。而安踏則奧委會的官方合作夥伴，目前的合同是到2022年。從合同上來說，361°的logo能出現在比賽服裝的泳褲、泳帽上也是正常的。

孫楊走向領獎台，而且有出現如此捍衛祖國的一幕，如此高光時刻，榮耀卻被「友商」分去大半，安踏的心情可想而知。

這件事情，由於孫楊的要求重升國旗而感動全中國，可以說孫楊代表的是中國，這是在捍衛祖國的榮譽，當安踏看到孫楊竟然穿的是競爭對手361的衣服，難免會有嫉妒感，天底下從無新鮮之事，贊助商之間的暗戰雖然激烈，但在今時今日，很難再掀起太大的波瀾。

不過網友們對此並不感冒，紛紛表示，「所以呢，你又要開始挑事嗎」，「穿個人贊助的有問題嗎？不然你保證孫楊的訓練嗎」，「要不你幫游泳隊幫全中國拿金牌站上最高領獎台，你要能有這本事你不穿我都不管你」，可以說這件事情的始作俑者就是這個名為「棋哥」，這真的是唯恐天下不亂的心態，體育健兒正在前方如火如荼的為國爭光，而他卻在這里說一些讓我們感到無恥的言語，真的不知道這是不是收了某品牌的好處了。

由於現在是關鍵時期，接下來孫楊還要為中國游泳代表參加比賽，目前中國代表團暫時還未回應，但根據規則，就算孫楊拿到再多的金牌，最終他或許未能逃脫警告處罰風險，面對孫楊這個舉動，有人表示不應該，孫楊作為世界級的運動員，他代表著正能量，頂級運動員也不能搞大牌，既然有規則在先就應該按規則辦事，沒有規矩不能成方圓。

我想說的是不管安踏還是361，都是我們的民族品牌，都是我們國家的驕傲，都是壯我國威，穿安踏還是361，又何妨，你說呢？