商標演變過程

1、商標是怎麼產生的？

一、商標的起源

商標起源於原始部落或個人信仰的象徵符號，例如古人曾用圓形表示宇宙的無限。在法國南部山洞中發現的原始人壁畫可上溯到公元前一萬年，繪畫的主題是一些具有強烈符號特徵的動物，專家們認為這些可以被看成人類日後設計商標、標志的動機。
公元前6世紀，古希臘哲學家畢達哥拉斯用三角形作為象徵智慧的符號，而隨後的基督教則用三角形表示聖父、聖子、聖靈的三位一體。
古埃及、巴比倫、印度、希臘、古羅馬等文明古國，在很久以前都在各種陶器、金屬器具和手工製品上使用各種標記，以便於官方征稅，或用於作坊主與工匠之間記帳，這是商標的萌芽。
13世紀時，歐洲大陸盛行各種行會，並要求在商品上打上行會認可的標記，從而起到區分生產者的作用，這已經具備了現代商標內涵。
當人類在運用符號上逐漸從精神象徵走向功利性標記，當這種符號與商品概念結合起來時，「商標」就出現了。
1262年，義大利人在他們製造的紙張上採用了水紋（Watermark）作為產品標志，水紋標志設計甚至成為當時造紙技術人員的一個重要的工作內容。
19世紀，現代意義上的商標制度在歐洲各國相繼建立，法國1804年頒布法典，第一次肯定了商標權受保護，是世界上第一個建立起商標注冊制度的國家。

二、傳統商標與現代商標

在現代企業和大眾傳播形成之前，人類更多是藉助商標界定產品歸屬、區隔其質量優劣或傳達某種單一、樸素的意念。從寶潔和賓士的例子即可見一斑。

1851年，美國寶潔（P&G）創建人威廉·寶特發現負責運貨的工人總是在寶潔產品貨箱上畫星星月亮等記號以區別於別家的貨物，由此寶潔公司在1882年形成了以月亮和星星為題材的商標，並將星星定為13顆，寓示當時13個州。

1886年左右，賓士公司創始人戴姆勒在寫給妻子的明信片上畫了一顆「三角星」來標示工廠的位置，並說：「總有一天，這顆星將會燦爛輝煌地在我們工廠升起。」這顆星後經設計師整合，1909年開始成為了賓士商標，1916年加上外面的圓圈，1921年起用作車頭標志。

和寶潔、賓士一樣，殼牌、雪鐵龍等很多大企業的著名商標都出自企業創始人的想法，由於個人色彩較濃，這些商標往往是圖案性的，裝飾性很強，而且往往較為復雜。隨著企業的迅速成長，這些商標一方面廣為流傳，一方面漸漸顯露其局限，這也就形成了歐美CI史上非常有趣的一道風景――當家族企業的新一代領導人上台時，就開始實施從產品商標到企業標志的演變，AEG是早期的範例，CI史上後繼的著名範例義大利Olivitti公司和美國IBM的CI故事也都如此。這時的設計對象不再是產品而是生產這些產品的組織，設計的作業者也從非專業人員過渡到專業設計師，設計目標從單純的產品界定發展為企業形象的傳達。從另一個角度講，人類在運用符號上由繁復走向簡單，由古典走向現代，由單一的傳達走向綜合的識別。

如果從組織標志的角度來說，歐洲從公元11世紀發展起來的紋章設計對世襲家族形象作了嚴格而系統的探索，這在某種程度上與CI有共通之處，但其設計目標並非社會性傳達和溝通，而僅側重於組織本體，所以和商標一樣，雖然都是人類運用視覺符號界定自我、傳達信息的行為，但還未達到統一化設計、系統化構建、標准化實施、社會化傳播，而這些構成CI的要素，只有等到二十世紀的土壤中才能萌發。同樣道理，有些學者將CI鼻祖追溯到公元5世紀產生的佛教，因為它有一套較為完整的宗教組織形象塑造模式，還有些學者認為自古以來軍隊就在貫徹和運用CI思想，這些說法都忽視了上述綜合性CI要義。

如果從符號特徵討論商標與標志的分嶺也可以有所啟發，有的學者認為，CI作為一種特定的符號系統具有美學與社會的雙重規則，並聚合了藝術與識別的雙重內涵，從而使得這種符號系統在傳達信息、達成認知上的作用較之以往單一符號具有更大的優越性與沖擊力。也可以說，CI符號系統是人類符號發展史中一個新的階段的產物。

雖然AEG的實踐只能算是CI的萌芽，但它是由現代設計師，按照系統化、標准化的現代主義設計思想，在一個具有世界影響的大型企業所進行的完整的設計實踐，即便不如1940年代義大利Olivetti公司的CI活動更具文化屬性，但也足以彪柄史冊。

2、商標的演變過程

包括原始實物貨幣、金屬稱量貨幣、年號寶文錢幣、紙幣、機制幣，以專方孔圓錢為主要的貨幣屬形態。 1、"錢幣"的由來與趣談 ： （貝幣，"孔方兄""阿堵物""鄧通半兩"） 2、戰國時期四大貨幣體系： 中原韓趙魏燕國的布幣；東北燕趙齊國的刀幣；西北秦國採用環錢；南方楚國的鑄文銅貝"蟻鼻錢"和"爰金"等。 3、秦始皇廢除六國幣制統一貨幣： （"半兩"與方孔圓錢形制的確定） 4、漢武帝時期始行"五銖"錢： （沿用至唐初，是中國最長壽的貨幣）。 5、唐初改鑄"開元通寶"錢： （實現由銖兩體系向十進位制年號寶文體系錢幣的轉變）。 6、兩宋銅鐵錢並行與紙幣出現： （中國錢幣藝術最鼎盛時期，紙幣的誕生和流通） 7、 明清以銀為主，錢鈔為輔的貨幣制度。 8、 清朝後期開始使用銀元銅元機制幣： （取代銀兩為單位的銀錠與方孔圓錢）。

3、商標的來歷

商標 (Trademark)俗稱「品牌」(Brand)，是指生產經營者在其生產、經營的商品或者服務上採用的，用以區別商品或者服務來源的，由文字和圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合構成的，具有顯著特徵的標志。美國經濟學家拉里萊特曾說過：「擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占統治地位的品牌。」那麼如何在市場「擁有占統治地位的品牌」？這就是制定、實施商標戰略的問題。商標注冊是制定、實施商標戰略的基礎。而商標取名和設計是這個戰略基礎的第一步。
一、商標取名
1、取名的重要性取一個好名稱相當重要；今日之娃哈哈，用「婦孺皆知」一詞來形容並不過分。這樣一個產品名稱的由來，卻頗費周折：最初，娃哈哈集團與有關院校合作開發兒童營養液這一冷門產品時，就取名之事通過新聞媒介，向社會廣泛徵集產品名稱，組織專家對數百個應征名稱進行了市場學、心理學、傳播學、社會學、語文學等多方面的研究論證。受傳統營養液起名習慣的影響，人們的思維多在素啊、精啊、寶之類的名稱上兜圈子，誰也沒有留意源自一首新疆民歌的「娃哈哈」三字。 廠長宗慶後卻獨具慧眼地看中了這三個字。他的理由有三：一、「娃哈哈」三字中的母音a，是孩子最早最易發的音，極易模仿，且發音響亮，音韻和諧，容易記憶，容易接受。二、從字面上看，「哈哈」是各種膚色的人表達歡笑喜悅之歡。三、同名兒歌以其特有的歡樂明快的音調和濃烈的民族色彩，唱遍了天山內外和大江南北，把這樣一首廣為流傳的民族歌曲與產品商標聯系起來，便於人們熟悉它、想起它、記住它，從而提高它的知名度。一言以蔽之，取這樣一個別致的商標名稱，可大大縮短消費者與商品之間的距離。宗廠長的見解得到了眾多專家的贊同。商標定名後，廠里又精心設計了兩個活潑可愛的娃娃形象作為商標圖形，以達到商標名稱和商標形象的有機融合。
2、關於選取商標名稱的學問,注意以下幾個方面：
①最好的是選文字商標 一般商標可以包含文字和圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。但商標名稱最好是以簡單明了文字為主。因為： 在申請注冊商標時，對現有已注冊和尚未注冊的商標的查詢是以文字為主的，這樣就很難判斷選取的商標圖案是否與某個現有的商標圖案相同或相似；在注冊商標時包含商標圖案，無疑中大大地增強了注冊商標申請被拒絕的概率；同時，即使您的申請被批准，今後他人控告您商標侵權的可能性也大大增加了。例如，麥當勞就數次成功地在法庭上阻止其它商標使用與其商標中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標的主人必須放棄他們目前已注冊的商標，重新設計並申請新的注冊商標。 判斷商標是否相似的一個最重要的標准，就是看其文字是否與其它商標中的文字相似。假如您成功地注冊了某一文字商標，實際上已經剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產品或服務的權利，而不管其商標的圖案與您的商標圖案有甚麼不同。這實際上已達到了注冊商標的目的；除了極少數廣告投資極大，設計極為特別的商標外，人們一般很難記住某個商標的圖案，並在此基礎上建立商標圖案與產品或服務之間的聯系；客戶所能記住的，還是商標的文字內容。注冊文字商標，能夠起到事倍功半的效果；在今後使用注冊商標時，您可以把已注冊的商標（帶有? 的標記）與未注冊的圖案商標同時使用。直觀地看，這與您將商標圖案與文字一起注冊並沒有太大的差別。而且這樣做的另一個好處是，如果您今後需要對商標圖案進行修改時，您並不需要重新申請新的商標。歷史證明，商標圖案修改的頻率，要遠遠大於商標文字修改的頻率。 當然，如果您設計的商標圖案確實與眾不同，具有較大的市場價值，那您應該在申請商標注冊時就將它包括在內。另外一個比較可行的方法，是將圖案商標與文字商標分開來單獨注冊。這樣，即使圖案商標的注冊遭到拒絕，或是今後圖案商標受到他人的商標侵權挑戰，也不影響您注冊的文字商標。簡單明了文字商標單字商標如雕牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標如大大牌泡泡糖等，上口易記給人們留下深刻的印象。
②要考慮國際化盡量取英文或阿拉伯數字靚名 這樣易於被世界各地盡量多即任何地域、膚色、人種、文化的人們所認知接受和拼讀發音。由於英文字母與阿拉伯數字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識人群都認識的符號，故以英文字母為元素的企業標志與標准字必定放之四海皆準，世界通行。除英文字母，其他任何元素組成的標記帶有濃厚的地域性、民族性而增加了傳播難度，難以美名揚天下。 日本的索尼（Sony）、松下（Panasonic）、本田（Honda）、豐田（Toyota）、尼康、可口可樂、柯達、德國的西門子（Siemens）、瑞典的愛立信（Ericcson）都用了非母語的英文字母作為公司名稱與品牌名稱。數字商標也是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元氣袋等。
③申請注冊英文商標後，還需要中文注冊商標由於文化差異產生巨大的審美、理解差異，構成商務上的鴻溝只有通過本地化減小。因此，您所注冊的中文商標，非常可能與您在英文的商標在各方面上有所不同。所以您申請中文注冊商標仍然是必要的。本地（本文化語言）與英文分開注冊，不失為 極有靈活性的好方法。各國知名品牌中，合一注冊的非常罕見。
④商標獨特性非常重要，如果能做到兼顧「造詞」與「含義」，效果更好，會收到強化獨特性和顯著性及賦予商標積極想像的雙重絕妙效果。 商標元素組成的標志一般是一個單詞，這個單詞在您使用前或許並不存在，如把Sonny這個詞去掉一個字母n，變成SONY，就是一個典型的有音無意的新名字。在商標審查中，這個問題被稱為「 顯著性」、即 獨特性。商標作為產品的標志、企業的臉面，必須與眾不同。強調商標識別性的同時，更要強調獨特性和顯著性。商標設計要構思獨特，突破常規，與眾不同。這是令很多的人迷惑的地方，他們都喜歡選大家知道的詞，如「聯想」、「中華」、「長城」等，實際上這些都是不好的商標立意。企業商標這一單詞所包括的內涵和信息量，應該全是有關這一企業的。公眾視聽覺接觸到這一標志，腦海所反映的全部是有關這一企業的信息，絕不會有其餘雜七雜八的信息干擾企業的信息傳播。相反，如果這一單詞是既有的，是原本有意義的，那麼公眾接觸這一單詞時，腦海反映的這一單詞的信息就費解，影響企業信息准確清晰地對外傳達。 這類品牌名差異性也不易保護，甚至還會導致歧義，如有時往往一個詞在美國是褒義的，有可能在伊斯蘭國家是貶義的，不符合世界通行的原則。比如國內的「帆船」地毯在出口中遭到很大障礙，因為帆船英文「Junk」除了帆船的意思外，還有垃圾、破爛的意思。上海的白象電池也有同樣遭遇，因為「a white elephant」是」無用的東西「。可見，四海皆可行的國際品牌名最好是本身無任何意義的英文單詞。 如 IBM、飄柔 、就是好的例子。一個簡單、有效的方法是在著名的搜索引擎如 www.google.com 中檢索，結果數量不多的是適宜的。
⑤拼讀簡單，音律優美，朗朗上口、容易記憶和口頭傳播 日本產品自二十世紀六十年代後期開始，在國際市場上所向披糜戰無不勝，除了眾所周知的政府卓越的宏觀調控和產業政策、團隊精神、競爭情報工作等原因外，日本企業一流的經營理念和國際化的企業視覺識別亦是重要原因。日本的絕大多數國際一流企業的品牌標志與標准字，均按照上述原則進行設計，如 YAMAHA、HONDA、KENWOOD、PANASONIC、SONY、 TOSHIBA 、CITIZEN、SEIKO、NISSAN、TOYOTA、CANON、RICOH、CASIO 等。南韓、美國、德國等成功企業與品牌也基本上遵循這一原則，如 IBM、AT&T、AST、MOTOROLA、SIEMENS、LAWPANEL、INTEL、SAMSUG、DAIWOOD 等，台灣自創的國際名牌中的KENNEX(網球拍)、PROTON(彩電——在美國挑戰並擊敗SONY)、ACER(宏基電腦)等均是按上述國際化原則企劃的。而在本土很有名的，但未進行國際化的綠力、新東陽等基本上還是局限在華語地區營運，向外拓展乏力。 可見，國際著名品牌不論是英語國家的還是非英語國家的，一般都得取個英文「洋名」。衡量是不是振興民族工業，主要看在本國市場是否抵住洋品牌的入侵；是否能把本國品牌打到洋人家門口去；是否在全球范圍內比洋品牌的市場佔有率更高。一句話，比洋品牌厲害，與取不取洋名無關。而真的要成為跨國企業，產品暢銷全球，不取洋名反倒是不行的。取「洋名」不僅能為國際化作鋪墊，同時也能大大提高品牌的品位。試想，長虹「Changhong」標志與康佳「Konka」標志，貼在同樣的電視機上，哪個更有品位呢？
⑥字型大小（商號）與品牌商標一致 目前，在發達國家裡，將商號名稱特取部分用來做為商標申請注冊已經成為現代普遍採用的做法。如日本的「日立」、「豐田」，德國的「拜耳」公司等。商標、商號一體化的做法不僅收到商標、商號同時宣傳的效果，而且還可以得到雙重法律制度的保護。目前中國大陸的法規禁止本國企業使用非本國以外的語言，包括英語作為字型大小 （TCL是個令人蹊蹺的例外）。可以確信，這項規定早晚要改變的。商標和商號屬於企業戰略，企業是應從長計議的。
⑦域名與品牌商標一致 如果您希望在將來申請注冊美國商標並且能夠在注冊商標上打上? 的標志，您一定要證明您要注冊的商標已經在美國「正在使用」，即您正在用您的商標在美國推銷您的產品或服務。怎樣才能滿足這個苛刻的條件呢？一個比較方便而且有效的方法，就是注冊並運行一個以「您的商標文字（英文）.COM」為地址的網站。這樣，您就有充份的證據證明您要注冊的商標已在美國使用。 注冊並運行一個和您商標（英文）相同的網站，可能有意想不到的好處。首先，如果您發現您的商標（英文）已被他人搶先注冊為網站地址，那您就應該及時重新設計您的商標。這是因為在這種情況下，即使您成功地注冊了您的商標，該網站的主人仍然可以控告您侵犯他的商標權，因為他在您前面使用該商標。 此外，注冊並運行與注冊商標一致的網站，無形中增強了您的注冊商標的總體形象。在電子化的商務時代里，如果一個企業（或一個商標）沒有自己的網站，那會很容易降低其品牌的品位。
⑧避免與任何著名的商標相似 一個商標的擁有權，是由商標的在先權利所決定的；也就是說，誰先使用一個商標，誰就擁有該商標。因此，判斷一個商標是否侵犯另一個商標的權利，就看誰先使用這個商標。 但是，並不是任何兩個相同的商標都不允許同時存在。這時，判斷商標是否侵權的另一個標準是，新商標的出現是否會讓第一個商標的客戶錯誤地把第二個相同的商標當成第一個商標。如果兩個商標是在完全不同的行業或不同的地區，有著不同的顧客群，並且有著不同的銷售渠道，那兩個相同的商標是可以同時存在的。 但是，這一判斷標准對那些著名的商標並不適用。比如說，如果您使用麥當勞的商標甚至是相似的圖案去賣汽車，這看起來似乎與麥當勞賣的快餐風馬牛毫不相干，法庭仍然會判您侵權。事實上，即使是法庭最終的判決對您有利，您也很難有精力和財力與一家大公司在法庭上周旋，等到法官判決的那一天。所以說，在選擇商標時的一個重要原則，就是要避免與任何著名的商標相似。否則的話，會給您帶來無窮的麻煩。
⑨我國商標法規定，商標不得使用下列文字、圖形：(1)同各國國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章、「紅十字」、「紅新月」標志、名稱相同或近似的。(2)同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相近似的。(3)同其他著名國際組織的旗幟、標志、徽記、名稱相同或相近的。(4)帶有民族岐視性，誇大宣傳和帶有欺騙性，有害於社會道德風尚的。（5）本商品的通用名稱和圖形，直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、質量、數量及其它特點的。
⑩要具有可識別性如太陽、月亮、星星、風景、名勝、名人、動物植物等眾所周知的象徵物。如用動物用動物可表現動態形象形象設計汽車商標用「鳳凰」做商標的有日本世紀（Century）牌汽車；用「羊」做商標的日本的羚羊（Gazelle）牌汽車；用「虎」做車標的有英國的凱旋（Triumph）和美洲虎（Jaguar）、飛鼠（Volante）等名牌車；用「牛」做標志的有義大利的蘭博基尼（Lamborghini）汽車； 用「龍」做標志的有義大利的阿爾法·羅密歐（AifaRomeo）汽車；用「獅」做商標的有美國的美洲獅（Cougar）和德國的曼（Man）牌汽車；用「馬」作標志的汽車有美國的野馬、菲馬（Mustang）、戰馬（Charger）、烈馬（Bronco）；德國的保時捷（Porsche）、尼歐普蘭（Neoplan）；義大利的伽馬（Gamma）、熊貓（Panda）、豹（Pantera）、法拉利（Ferrari）、蜘蛛（Spider）和日本的槍騎兵（LancenCeleste）、御馬（Florican）； 用「鷹」作為商標的汽車有美國的克萊斯勒（Chrysler）、別克（Buick）、金鷹（GolderEa

4、李寧logo演變過程是什麼？

為了適應競爭環境的變化，2008年，李寧便開始了品牌重塑戰略，經過兩年時間，在2010年的時候更換了之前的標志，並採用了新的品牌口號「Make The Change」替代之前的「一切皆有可能」。

李寧新LOGO的設計依舊沿用了舊標志的設計概念，飄動的造型將更加銳利和富有動感，傳達給消費者「突破、進取、創新」的產品文化。

此外，李寧品牌新標志不但傳承了經典LN的視覺資產，還抽象了李寧原創的「李寧交叉」動作，又以「人」字形來詮釋運動價值觀。李寧公司品牌負責人解釋稱：「鼓勵每個人透過運動表達自我、實現自我。新的李寧標志線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。

5、什麼是商標

我復制了很多，你要是不想了解很多，看下第一段就可以

什麼是商標？
商標的作用是什麼？
商標的使用與禁忌
商標名稱的擬制原則和方法
商標與其他概念之間的關系
商標的主要特徵
商標的種類
商標與消費者保護
自然人辦理商標注冊申請注意事項
注冊商標的步驟
圖形商標設計注意事項
中國最早的商標
自然人辦理商標注冊申請注意事項
注冊商標的步驟
圖形商標設計注意事項
中國最早的商標

[編輯本段]什麼是商標？
商標是商品的生產者經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上採用的，區別商品或者服務來源的，由文字、圖形或者其組合構成的，具有顯著特徵的標志。
商標（trademark）是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。
商標設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到商標的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。商標與企業的經營緊密相關，商標是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"。 因此，具有長遠眼光的企業，十分重視商標同時了解標志的作用，在企業建立初期，好的logo設計無疑是日後無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點，造型科學優美的標志，等企業發展起來，在做變化調整，將對企業造成不必要的浪費和損失。中國銀行進行標志變更後，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失。
在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。商標的標識還應具有顯著特徵，易於辨認，消費者可以據此把該商標標示的產品或服務同其他商標標示的同類產品或服務區別開來。
世界知識產權組織（World Intellectual Property Organization，WIPO）官方網站www.wipo.int的答案：商標是將某商品或服務標明是某具體個人或企業所生產或提供的商品或服務的顯著標志。商標的起源可追溯到古代，當時工匠們將其簽字或「標記」印製在其藝術品或實用產品上。隨著歲月遷流，這些標記演變成為今天的商標注冊和保護制度。這一制度幫助消費者識別和購買某產品或服務，因為由產品或服務上特有的商標所標示的該產品或服務的性質和質量符合他們的需求。
根據中華人民共和國商標法（2001修正），能將自己的商品（含服務）與他人的商品（含服務）區別開的可視性標志（包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合）。
商標在使用中的標注
在標注商標時應在其右上角加註R/TM:圓圈裡加R，是「注冊商標」的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請並已經商標局審查通過，成為注冊商標。圓圈裡的R是英文register注冊的開頭字母。
注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點，屬於注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業或個人未經注冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。
用TM則是商標符號的意思(企業使用TM通常是表示本文字、圖形或符號作為商標使用)，即標注TM的文字、圖形或符號是商標，但不一定已經注冊。TM是英文trademark的縮寫。(需要特別說明的是：已經成為注冊商標的文字、詞彙、符號，在實際使用中，如使用字體版本不同於注冊時使用的字體，不能作為注冊商標使用圈R符號)
[編輯本段]商標的作用是什麼？
商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。保護期限長短不一，但期滿之後，只要另外繳付費用，即可對商標予以續展，次數不限。商標保護是由法院來實施的，在大多數制度中，法院有權制止商標侵權行為。從廣義上講，商標通過對商標注冊人加以獎勵，使其獲得承認和經濟效益，而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區別性標記來推銷低劣或不同產品或服務的行為。這一制度能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下進行商品和服務的生產與銷售，從而促進國際貿易的發展。
[編輯本段]商標的使用與禁忌
1、商標法規定，下列標志不得作為商標使用：
（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建築物的名稱、圖形相同的；
（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；
（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；
（五）同「紅十字」、「紅新月」的名稱、標志相同或者近似的；
（六）帶有民族歧視性的；
（七）誇大宣傳並帶有欺騙性的；
（八）有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商標繼續有效。
經商標局核准注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。
集體商標，是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。
證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用於其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、製造方法、質量或者其他特定品質的標志。
2、但下列標志，如未經過使用而取得顯著特徵並便於識別的，不得作為商標注冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
（三）缺乏顯著特徵的。
3、復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標禁止使用：
就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊並禁止使用。
就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊並禁止使用。
[編輯本段]商標名稱的擬制原則和方法
（一）商標名稱的擬制原則
給商標命名，除了要符合商標命名的法定要求外，還應注意遵循下列原則：
1.易認、易讀、易懂、易記、易寫
商標的名稱首先要明白簡潔；用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞；用字要力求筆畫簡單，易於書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難於辨認或已被淘汰了的古字、廢字；讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分；此外名稱的文字也不能過長。
2.把握特徵，突出重點
商標名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特徵突出重點。這種突出，或側重於展示身份，如「貴州茅台酒」；或側重於展示技術，如「古漢養生精」；或側重於展示用料，如「兩面針牙膏」；或側重於展示價值，如「鑽石電扇」；或側重於展示效用，如「白麗牌香皂」；或勾畫形象，如「小白兔牙膏」；或抒寫情趣，如「喜盈門毛巾被」；或顯示氣派，如「公主牌鋼琴」；等等。
3.名實一體，避免自相矛盾
名稱要從某一個側面反映出商品的某種特徵，這種特徵應該與商品有一定聯系，而不應出現商品的名與實不相稱或有損商品形象的現象。如「黑豹牌農用車」，「黑豹」顯示了車子的強勁有力，「菊花」電扇的「菊花」給人以清涼感，名實結合是合理的。
4.要考慮消費對象的心理
商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如，兒童產品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成葯、老來福口服液、如意牌拐杖。化妝品的消費對象主要是青年女性，所以商標名稱時髦洋派：奧琪、雅倩、海飛斯、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費品則針對購買者要慎重選擇的特點，用商標名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進，所以有斯特勞斯牌鋼琴、熊貓牌電視機、航天牌電冰箱、藍寶石牌手錶等等。
5.名稱要有美感，有寓意
所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產生美好聯想。如：鬱金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。
有寓意是指名稱能包含較多的信息。如「中意」既表明產品引進了義大利技術又告訴人們該產品可令人滿意。「老來福」既有中文意思老來得福，又與英文LONGLIFE(長壽)諧音。
（二）商標名稱的擬制方法
1.介紹說明式
這是一種最常用的方法。這種方法用語平實、通俗，有的介紹產地，如：上海、青島、天津；有的介紹功效，如：神力、一匙麗、永久、永芳、健民、如意。
2.比喻式
這種方式的特點是，名稱是喻體，喻指商品某方面的特點，如：電視機的名稱，「長虹」喻燦爛，「牡丹」喻鮮艷，「孔雀」喻多彩。
3.暗示式
這種方式的特點是名稱雖不是喻體，但它能隱隱約約地透出較多的其他信息。如「華日」暗示了產品的日本技術，「航天」暗示了尖端技術，「男子漢」香煙暗示了某種風度標准、價值取向，玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。
4.象徵式
這種方式的特點是名稱能給人以豐富的聯想。如「長城」象徵了一種創造精神，「黃河」象徵了中華民族的古老悠久，這是形象比較具體的象徵物。有的更抽象，如「雙環」、「三角」，那就只能由消費者自由聯想，見仁見智了。
5.權威式
權威式的特點是用權威命名。或借用名人，如「李寧牌」、「星海牌」或自封權威，如「天王牌」、「霸王牌」。
6.祝願式
祝願式的特點是名稱有吉祥喜慶色彩。如「美好」、「大發」、「喜盈門」、「雙喜」等等。
命名的方法多種多樣，這里只是粗略列舉了最常用的幾種，具體運用，還要根據實際情況靈活處理。（節選自《應用寫作》雜志1995年第3期《商標名稱的擬制原則和方法》）
[編輯本段]商標與其他概念之間的關系
關於商標與廣告的關系，商標是產品的標識，是相對固定不變的，一旦經過注冊即受法律保護，別人不得冒用；而廣告是用來宣傳企業或者產品的，廣告要根據宣傳對象靈活地採取形式，當然，廣告裡面最好有產品的商標，別人印象會更深。
1.商標與商品名稱之間的關系
商標與商品名稱既緊密相聯，又有本質區別。商標只有附著在商品包裝或商品上，與商品名稱同時使用，才能使消費者區別該商品的來源，而商品名稱是用來區別商品的不同原料、不同用途的，可以獨立使用。商標是專用的、獨占的，而商品名稱（除特有名稱外）通常是公用的。
2.商標與商品包裝裝潢之間的關系
商標與商品包裝裝潢同樣緊密相聯，又有本質區別。兩者的相同之處是：商標是商品包裝裝潢的一部分，二者同時使用於商品包裝上。二者的區別是：商標的作用是區別商品的不同生產者或經營者；而裝潢是為了美化商品，使消費者賞心悅目，給人以美的感受。商標是由《商標法》來調整；而裝潢由《反不正當競爭法》和《專利法》來調整。注冊商標的使用不能隨意改動；而裝潢可任意變換設計樣式。
3.商標與工業品外觀設計之間的關系
二者都是工業產權，均給人以視覺效果。但商標只附著在商品包裝或商品上，不是商品的存在形式；而工業品外觀設計是商品存在的形式。商標是遵循《商標法》進行保護的；而工業品外觀設計是遵循《專利法》進行保護的。
4.服務商標與企業名稱之間的關系
（1）構成要素不同。企業名稱一般由行政區劃名稱、字型大小、行業或經營特點、組織形式組成。商標只能由與他人提供的服務區別開來的顯著部分構成。
（2）功能不同。服務商標僅區別不同的服務出處，企業名稱則可以識別不同企業的經營，包括服務和商品。一個企業可以有多個服務或商品的商標，但企業名稱一般只有一個。
（3）適用的法律程序不同。服務商標只要不違反《商標法》所禁用的條款，不侵犯他人商標專用權，不經注冊就可使用，只是沒有專用權。企業名稱則必須經國家指定的主管機關核准登記、注冊，才能使用。
（4）專用權范圍不同。服務商標一經核准注冊，在全國享有專用權。企業名稱僅在規定的區域內享有專用權。
（5）表現形式不同。服務商標的表現形式是文字、圖形及其組合，企業名稱只能用文字表示。
（6）適用法律不同。各國規范企業名稱的法律有很大差異，商標則是用《商標法》予以規范。
（7）商標可轉讓或許可他人使用，企業名稱不得單獨轉讓，也不得允許他人使用。
5.服務商標與商號之間的關系
（1）服務商標僅起區別服務出處的作用，商號既可以區別不同服務出處，又可以區別不同商品的出處；
（2）商號均由文字構成，但服務商標既可由文字，也可以由圖形或其組合構成；
（3）商號、廠商字型大小，可以作為企業名稱中的一部分，依據《企業登記管理條例》登記注冊，商號作為商標使用時，必須依據《商標法》核准注冊，才能受到法律保護，享有專用權。
商號與服務商標均屬工業產權的組成部分。
[編輯本段]商標的主要特徵
（1）商標是具有顯著性的標志，既區別於具有敘述性、公知公用性質的標志，又區別於他人商品或服務的標志，從而便於消費者識別。
（2）商標具有獨占性。使用商標的目的是為了區別與他人的商品來源或服務項目，便於消費者識別。所以，注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權，未經注冊商標所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構成侵犯注冊商稱所有人的商標權，違犯我國商標法律規定。
（3）商標具有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。 商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓；經商標所有權人同意，許可他人使用。
（4）商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。
理想的商標應具備五種特性：識別性、傳達性、審美性、適應性、時代性。
A識別性：是商標最基本的功能,商標的特殊性質和作用決定了商標必須具備獨特的個性，不允許雷同混淆。
B傳達性：個性特色越鮮明，視覺表現感染力就越強，刺激的程度就越深。現代商標不僅僅是起到了商品的區別標記作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的信息，包括企業的經營理念，產品性能用途等，從這個意義上講，商標應如同信號一樣確切，易於辨識了解。
C審美性：商標應該簡潔、易讀、易記，應具有簡練清晰的視覺效果和感染力。
D適應性：商標的表現形式還必須適應不同材質、不同技術、不同條件的挑戰，無論黑白彩色，放大縮小如何變化，都要尊崇系統化和標准化的規定。
E時代性：商標必須適應時代的發展，在適當的時候進行合理的調整以避免被時代所淘汰。
[編輯本段]商標的種類
根據不同的標准，可將商標主要分為以下幾類：
(一)平面商標和立體商標
平面商標是指由文字、圖形、字母、數字、色彩的組合，或前述要素的相互組合構成的商標。立體商標是由產品的容器、包裝、外形以及其他具有立體外觀的三維標志構成的商標。
(二)商品商標和服務商標
商品商標是指使用於各種商品上，用來區別不同生產者和經營者的商標，如「長虹」、「海爾」等。服務商標是指使用於服務項目，用來區別服務提供者的商標。
(三)集體商標和證明商標
集體商標是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。例如合作社、行業協會注冊的商標供合作社成員、協會成員使用。證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用於其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、製造方法、質量或者其他特定品質的標志。例如國際羊毛局注冊並負責管理的純羊毛標志就是著名的證明商標。
[編輯本段]商標與消費者保護
根據「最高人民法院關於產品侵權案件的受害人能否以產品的商標所有人為被告提起民事訴訟的批復」，產品侵權案件的受害人能以產品的商標所有人為被告提起民事訴訟。
商標的時效性
根據《商標法》第二十三條規定，注冊商標的有效期為十年，自核准之日起計算。有效期期滿之前六個月可以進行續展並繳納續展費用，每次續展有效期仍為十年。續展次數不限。如果在這個期限內未提出申請的，可給予 6 個月的寬展期。若寬展期內仍未提出續展注冊的，商標局將其注冊商標注銷並予公告。
我國商標法對未核准注冊和正在注冊中的商標沒有標注說明，比如我們常用的TM標識，其實在我國商標法中是不存在的，在我國也沒有相關規定，TM標識只是借鑒國外的用法。表示該商標已經向國家工商局提出申請注冊，目前正在審批當中。而無其他任何意義。
圓圈R，是「注冊商標」的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請並已經商標局審查通過，成為注冊商標。圓圈裡的R是英文register注冊的開頭字母。
注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點，屬於注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業或個人未經注冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。
用TM則是商標符號的意思，即標注TM的文字、圖形或符號是商標，但不一定已經注冊（未經注冊的不受法律保護）。TM是英文trademark的縮寫。
[編輯本段]自然人辦理商標注冊申請注意事項
依照《中華人民共和國商標法》第四條的規定，從事生產、製造、加工、揀選、經銷商品或者提供服務的自然人，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商標注冊。以自然人名義辦理商標注冊、轉讓等申請事宜，除按照有關規定提交《商標注冊申請書》、商標圖樣等材料外，還應注意以下事項：
一、個體工商戶可以以其《個體工商戶營業執照》登記的字型大小作為申請人名義提出商標注冊申請，也可以以執照上登記的負責人名義提出商標注冊申請。以負責人名義提出申請時應提交以下材料的復印件：
（一）負責人的身份證；
（二）營業執照。
二、個人合夥可以以其《營業執照》登記的字型大小或有關主管機關登記文件登記的字型大小作為申請人名義提出商標注冊申請，也可以以全體合夥人的名義共同提出商標注冊申請。以全體合夥人的名義共同提出申請時應提交以下材料的復印件：
（一）合夥人的身份證；
（二）營業執照；
（三）合夥協議。
三、農村承包經營戶可以以其承包合同簽約人的名義提出商標注冊申請，申請時應提交以下材料的復印件：
（一）簽約人身份證；
（二）承包合同。
四、其他依法獲准從事經營活動的自然人，可以以其在有關行政主管機關頒發的登記文件中登載的經營者名義提出商標注冊申請，申請時應提交以下材料的復印件：
（一）經營者的身份證；
（二）有關行政主管機關頒發的登記文件。
五、自然人提出商標注冊申請的商品和服務范圍，應以其在營業執照或有關登記文件核準的經營范圍為限，或者以其自營的農副產品為限。
六、對於不符合《商標法》第四條規定的商標注冊申請，商標局不予受理並書面通知申請人。
申請人提供虛假材料取得商標注冊的，由商標局撤銷該注冊商標。
七、辦理轉讓商標申請，受讓人為自然人的，應參照上述事項辦理
鍵在於「益母草衛生巾」是否為專有權標志。
若其被認定為專有，則您不得不改名；若您能找到還有別的廠家也有同名稱或類似名稱產品，則不用理會他們。

6、寫出商標的演變過程

商標起源於原始部落或個人信仰的象徵符號，例如古人曾用圓形表示宇宙的無限。在法國南部山洞中發現的原始人壁畫可上溯到公元前一萬年，繪畫的主題是一些具有強烈符號特徵的動物，專家們認為這些可以被看成人類日後設計商標、標志的動機。
公元前6世紀，古希臘哲學家畢達哥拉斯用三角形作為象徵智慧的符號，而隨後的基督教則用三角形表示聖父、聖子、聖靈的三位一體。
古埃及、巴比倫、印度、希臘、古羅馬等文明古國，在很久以前都在各種陶器、金屬器具和手工製品上使用各種標記，以便於官方征稅，或用於作坊主與工匠之間記帳，這是商標的萌芽。
13世紀時，歐洲大陸盛行各種行會，並要求在商品上打上行會認可的標記，從而起到區分生產者的作用，這已經具備了現代商標內涵。
當人類在運用符號上逐漸從精神象徵走向功利性標記，當這種符號與商品概念結合起來時，「商標」就出現了。
1262年，義大利人在他們製造的紙張上採用了水紋作為產品標志，水紋標志設計甚至成為當時造紙技術人員的一個重要的工作內容。
19世紀，現代意義上的商標制度在歐洲各國相繼建立，法國1804年頒布法典，第一次肯定了商標權受保護，是世界上第一個建立起商標注冊制度的國家。