金嗓子為什麼換了商標

1、金嗓子外包裝上的商標有一個人像。不是一個人，而是由兩個人合成的！求解！！！！！

呵呵！你觀察的好仔細，有時候廣告、商標上會把一個人弄的不成人樣的很多，所以它肯定是一個人，因為這只是一個頭像，沒必要用兩個人，那樣成本就不一樣了。

2、金嗓子喉「騙」？曾經的它有多輝煌，如今就有多落寞

不知道大家對這段廣告還有印象嗎——球王羅納爾多穿著印有「金嗓子喉片」的球衣，憨厚地笑著，伴隨著BGM的響起，C羅一腳干凈利落的射門，足球瞬間便飛出去並幻化成了一顆金色小葯片。此時，渾厚低沉的旁白說道： 「保護嗓子，請用金嗓子喉片，廣西金嗓子。」

這則魔性十足的廣告，曾一度在央視刷屏，金嗓子企業也因此在一夜之間紅遍大江南北，獲利無數。

然而，時過境遷，物是人非，曾經的它有多輝煌，如今就有多落寞。

2021年8月份，金嗓子先後發布停牌和私有化的公告，也就是說，上市僅6年的時間，這家公司就要退市了。

回想2015年7月15日，金嗓子在香港聯交所掛牌上市，巔峰時市值63億港元。可隨後幾年，市值不斷縮水，到如今宣布退市，市值才不到20億港元，相比最高時期下滑近90%！

不僅如此，金嗓子還深陷多起官司，其掌門人江佩珍甚至成為別人口中的「老賴」，被限制高消費……

這是怎麼一回事呢？且聽浪人我來跟大家嘮嘮。

金嗓子品牌的 歷史 可以追溯到1994年，曾一度被國人奉以「國民喉片」的盛譽，然而讓人意想不到的是，它卻是做糖果起家的。

說起金嗓子，就不得不提及它的創始人江佩珍了。據其傳記作品《中國女人江佩珍》資料顯示：江佩珍於1946年出生在廣西平南一個貧困家庭，13歲時母親因病去世，她就輟學到柳州市糖果二廠當學徒掙錢養家，就這樣，她成了柳州糖果二廠的第48號工人。

當時，江佩珍年紀雖小，但腦子很靈活。在別人被糖紙割得滿手是傷的時候，她卻想出了新法子，不但效率高，還省時省力，類似的事情還有很多，脫穎而出的她很快便得到了領導的賞識，被一路提拔，從一個普通工人，升為車間主任、工會委員……年僅18歲，便已經做到了全面主管工作的副廠長的職位了。到了33歲的時候，她正式成為糖果二廠的一把手。

成為廠長後，她更是敢想敢幹。糖果二廠在她的主持下，廢除了「大鍋飯」制度，實施績效和工資掛鉤，一系列舉措下來，工人的積極性以及工廠的產量和銷售業績都直線上升，到1984年，糖果二廠年產量便達16500噸。

靠著這股子創新的精神，上任不到十年，江佩珍就把糖果二廠從一個地方小企業，打造成了中國排名第一的糖果廠。到1988年，工廠的產值達到9700多萬元，10項經濟指標排名全國同行業第一。

然而，好景不長。在上世紀90年代，國內掀起了一股公務員辭職「下海潮」，一大批人紛紛下海創業。

當時，一些行業准入門檻低，為了迅速擠進市場，許多小作坊都選擇跟風大廠，而身為全國知名的糖果品牌，柳州糖果二廠自然也成了山寨的對象。強如糖果二廠也未能在這波「假貨潮」中獨善其身，瀕臨破產。

有人勸她趕緊跳槽，還有一些沿海私企也願意出2萬元月薪聘請她，要知道，那時候的豬肉也才2塊多一斤，但她依然不為所動。

好在天無絕人之路，江佩珍和她的糖果二廠很快就得到了貴人的指點。

1993年，正值國家領導人朱副總理到柳州視察，江佩珍在企業家座談會上見縫插針，訴苦「假貨多！」她提出希望國家抓緊打假，提高對知識產權的保護，朱副總理聽後大加贊賞，提點道：

「高 科技 產品不是一般的企業仿製得了的。你要到上海的大專院校、科研部門去結交一些朋友。」

一語驚醒夢中人，江佩珍大受啟發，她隨即帶著廠里全部積蓄7萬元，開始輾轉於上海各大高校，為糖果廠尋找救命良方。

當年的7月，江佩珍站在了華東師范大學門口，在這里她又遇到了一個貴人——王耀發。

王耀發是華東師范大學生命科學院教授，他手頭上正在研製一個專治慢性咽喉炎的配方。這個王教授也是個爽快人，聲稱被江佩珍的熱情、直率打動了，因此無償轉讓配方。

為了表明自己做金嗓子的決心，江佩珍還破釜沉舟，砸爛了糖果廠的所有鍋爐和用具，率先拿出15800元的全部積蓄，號召所有員工一起集資，最終一月內湊齊了780萬元，使得糖廠順利轉型葯廠。

1994年底，廣西金嗓子制葯廠正式成立，與此同時又推出適用於緩解急性咽炎致使喉嚨干痛的非處方葯（OTC）產品，並將其命名為「金嗓子喉片」，為了投桃報李，江佩珍還效仿東南亞萬金油、紅花油產品，將王耀發教授的肖像印在產品包裝上，以示感激。

1995年，江佩珍豪擲500萬元在央視黃金時段打廣告，讓金嗓子成為超級大爆款，火遍全國。1996年，金嗓子營收破億，成為暢銷全國的產品，也成功躋身全國百強制葯企業。

但是，不論做什麼事情，用力過猛總會帶來反噬。正如老話所說的：「水滿則溢，月滿則虧。」

讓金嗓子真正一戰成名的，還得是羅納爾多稀里糊塗地「代言」。

2003年，羅納爾多跟隨皇馬俱樂部來中國，與「健力寶龍隊」進行一場比賽。江佩珍意識到這是一次宣傳金嗓子的大好契機，於是她通過中間人告訴C羅，參加一個宴會就得到30萬美元的出場費。

面對如此「天上掉餡餅」的好事，C羅自然是毫不猶豫地答應了下來。

當時，在宴會現場江佩珍讓他穿上了印有金嗓子標識的球衣拍了照片，但是隨後金嗓子卻將宴會中的照片和視頻，當作廣告到處宣傳，並在央視播放了近4年。

江佩珍帶著金嗓子，走遍中東、歐洲，到哪都不忘放一遍羅納爾多的廣告片。
這條廣告，也成功地打開了金嗓子在國際上的市場。

由於當年互聯網並不發達，C羅直到2005年才得知此事。當時，一個中國商家去皇馬洽談廣告業務時，問C羅為何會接金嗓子的廣告，了解到事情的來龍去脈後，C羅氣得當場摔爛了一把椅子，然後炒掉了經紀人。

後來有新聞報道稱，金嗓子發布的代言廣告並沒有得到C羅本人同意，他也沒有和金嗓子簽訂任何合同，雙方還因此扯出糾紛。

不過這一說法遭到了金嗓子的否認，稱自己和羅納爾多簽有產品形象代言人的授權協議書，公司每年也都通過羅納爾多在中國的指定商務推廣公司的負責人，向羅納爾多表示繼續合作的意向，並按協議約定向該公司支付相關費用。

羅納爾多後來說：「那時候，我只知道一家很有錢、很受人尊敬的公司請我吃飯，我就去了。現在我相信他們有錢，但我絕不相信他們受人尊敬。」

2007年，羅納爾多起訴了金嗓子，但後來考慮到跨國維權成本太高，還給金嗓子來了個二次宣傳，所以這場代言「羅生門」就不了了之了。

同年8月，為了挽救品牌形象（大概也是為了剛C羅吧），金嗓子宣布以1430萬元的費用簽下C羅的隊友卡卡作為公司代言人。

靠著巨星光環和央媽的影響力，金嗓子在營銷上吃到了紅利，一舉奠定了其在國內潤喉類非處方葯市場的霸主地位。

2015年7月，金嗓子在香港掛牌上市，江佩珍也憑借持有的公司股票，成了億萬富豪。

值得一提的是，在金嗓子上市之後，包裝盒上王耀發教授的頭像，悄然換成了江佩珍的頭像。據她表示，這是為了鞏固市場地位和形象，避免潛在利益糾紛的風險。

然而，在品牌學中，品牌的logo、圖標，都是構成品牌的重要部分，一旦改變，對品牌的影響很大。這個換「頭」操作讓消費者一度以為金嗓子出了冒牌貨。

這無疑是犯了一個天大的錯誤。

登陸港交所之後，金嗓子成為廣西柳州市為數不多的上市企業之一，巔峰時期市值曾一度高達63億港元。

然而查閱金嗓子歷年財報發現，2016年至2020年，公司營收分別為7.68億元、6.24億元、6.94億元、7.97億元和6.47億元，其中每一年的營銷費用均維持在3億元左右，占收入比例始終在40%以上，而在研發投入上分別是198萬、209萬、220萬、289萬、279萬。

此外，據2020年報，「自1994年以來，本集團已成功開發31款新產品」，「其中金銀三七膠囊等8項為葯品、21項為食品、1項為保健食品及1項目為醫療器械產品。」同樣的話術，自2015年以來已重復了6次。

也就是說，金嗓子上市後的幾年裡，就再也沒有研發出任何東西。並且據其歷年財報顯示，每年幾乎都有超過9成的營收來自金嗓子喉片。

因此可以看出，金嗓子產品單一的背後，是公司在研發和銷售上的不平衡。而為了破解產品單一化難題，金嗓子也曾試圖走多元化道路，推出了一款草本植物飲料，主打清嗓潤喉的功能。

該產品上市後，負面評價鋪天蓋地，有網友表示：史上最難喝，你還是老老實實做喉片吧。

那麼江佩珍成為別人口中的「老賴」又是怎麼一回事呢？

2016年，金嗓子與星空傳媒合作，由後者做廣告代理，在音樂綜藝《蓋世英雄》、《蒙面歌王第2季》上為金嗓子投放廣告。

然而，廣告播出後，由於金嗓子方面不認可節目收視率，拒絕支付餘下的廣告費。幾番索要未果，星空傳媒便將金嗓子告上法庭。

2019年11月，金嗓子因拖欠星空傳媒5167萬元廣告費，被上海市高級人民法院列為「失信被執行人」，江佩珍也被列入「限制消費人員」名單，並寫明失信被執行人行為具體情形是：

有履行能力而拒不履行生效法律文書確定的義務。

說得通俗直白一點就是，我有錢但我就是不想給你。

彼時，金嗓子凈利潤為1.03億元，同比下降33.44%，主要原因是草本飲料業務的虧損。然而，新品失敗後，江佩珍首先想到的不是再加大投入研發，而是繼續在金嗓子喉片這顆「搖錢樹」上動心思，對它進行一次又一次所謂的「升級」。

金嗓子喉片從最初的20片/盒「升級」為12片／盒，價格卻從2015年的每盒5元上漲至2020年的6.4元，玩起了減量漲價的鬼才招數。在過去的6年時間里，公司的凈利潤並沒有大幅增長。加之復方草珊瑚含片、清喉利咽顆粒、三金西瓜霜等後來者都在不斷地瓜分其市場，金嗓子喉片的處境可謂是舉步維艱。

2012年到2015年，金嗓子喉片銷量一直穩定在1.2億盒左右，但到2020年喉片銷量僅為0.91億盒。

結局，似乎已經註定。

真是應了那句話： 大人，時代變了！

3、金嗓子即將退市，曾經火遍大江南北的「金嗓子」為何不行了?

金嗓子退市，火遍大江南北的金嗓子也是因為產品過於單一，適應不了市場需求，所以才會退市的。

1、金嗓子是如何發展起來的

保護嗓子，請用金嗓子，廣西金嗓子這句廣告語肯定能勾起不少80後和90後關於童年的回憶，記得當時回到家中鋪天蓋地的廣告撲面而來，配合羅納爾多的笑容以及東方潤喉片等宣傳廣告風靡了當時的大江南北。值得一提的是，羅納爾多代言金嗓子廣告，本人並不知情，因為當時的皇馬中國行，金嗓子的老闆宴請羅納爾多多次之後忽悠羅納爾多，穿上了金嗓子的宣傳衣服，而且還拿上了金嗓子喉寶的產品。如此烏龍的侵權行為在事情發生之後羅納爾多也是提起了上訴，沒有想到的是經過多方運轉之後居然沒有敗訴，這也是金嗓子能夠不斷發展的原因之一了，與他的領導人分不開關系，但是領導人更換之後，金嗓子也是一路下滑。

2、一個公司想要發展，為什麼離不開產品的創新

金嗓子在剛開始的時候可以說是蠍子拉屎獨一份，市面上具有化痰潤喉效果的糖果，只有金嗓子，所以金嗓子在前期資本積累的過程之中是沒有敵手的，但是隨著市場的不斷進步，各種潤喉產品的不斷研發，導致金嗓子的霸主地位受到了一定的威脅。然後金嗓子立即投入研發做出植物飲料，沒想到的是效果非常一般，觀眾根本不買賬，這也就導致了金嗓子的業績開始不斷的下滑，然後金嗓子的領導人立即決定將金嗓子漲價，本來5塊錢10片的，現在23塊錢10片，由此可以看出這個公司退市也是有原因的。

3、這件事情告訴我們怎樣的道理

任何公司想要發展都要不斷的進行創新，迎合觀眾的口味才能有更好的發展，如果都像金嗓子一樣隨意漲價的話，一定會走下坡路的。

4、廣西金嗓子的商標為什麼換了？

包裝盒原本的老先生是金嗓子喉寶的發明人——華東師范大學王耀發教授，而真正的當家人，是金嗓子控股集團有限公司董事長江佩珍。

金嗓子集團所獲的此專利配方是王耀發教授無償捐獻的。當年江佩珍團隊的執著真誠，感動了王教授，洽談進展順利。「合作成功，決定將發明人王教授的頭像印在產品包裝盒上，讓知識產權得到全社會的認同，在當時，這種舉措為數不多。」

而如今，金嗓子喉寶的市場地位已經不可替代，為了鞏固市場地位和形象，避免潛在利益糾紛的風險，2015年所有的包裝都更換成了江佩珍女士頭像，並製作了大量以江佩珍為主體的宣傳（廣告）物料。繼續使用原始的手法大量進行平面推廣。

(4)金嗓子為什麼換了商標擴展資料：

知識產權，也稱其為「知識所屬權」，指「權利人對其智力勞動所創作的成果和經營活動中的標記、信譽所依法享有的專有權利」，一般只在有限時間內有效。

各種智力創造比如發明、外觀設計、文學和藝術作品，以及在商業中使用的標志、名稱、圖像，都可被認為是某一個人或組織所擁有的知識產權。

知識產權是關於人類在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權利。隨著科技的發展，為了更好保護產權人的利益，知識產權制度應運而生並不斷完善。如今侵犯專利權、著作權、商標權等侵犯知識產權的行為越來越多。

17世紀上半葉產生了近代專利制度；一百年後產生了「專利說明書」制度；又過了一百多年後，從法院在處理侵權糾紛時的需要開始，才產生了「權利要求書」制度。

在二十一世紀，知識產權與人類的生活息息相關，到處充滿了知識產權，在商業競爭上我們可以看出它的重要作用。

發明專利、商標以及工業品外觀設計等方面組成工業產權。工業產權包括專利、商標、服務標志、廠商名稱、原產地名稱，以及植物新品種權和集成電路布圖設計專有權等。