褚時健商標

1、什麼品種橙子最好吃

橙子又名橙，為芸香料植物甜橙、酸橙和香橙的果實。甜橙果實圓形或長圓形;果皮較厚，橙紅色或橙黃色，一般較光滑，不易剝離;瓤瓣不易分開，中心柱一般充實。甜橙又名廣柑、黃果、雪柑，為我國著名水果之一。酸橙果圓形或稍扁;果皮粗厚，成熟時橙黃色;中心柱空，果味酸，不堪生食，成熟果實可制橘餅，一般多以其幼果或將近成熟的果實作為葯用。香橙果實扁圓形;果皮粗厚，成熟時黃色，易剝離;中心柱小而充實，果味甚酸，不堪生食，一般多以果皮及種子作為葯用。江蘇、浙江、安徽、湖北、湖南、四川、雲南、貴州等地均有栽種，十月間果實成熟時採收。

橙子的功效與作用
1.橙子性涼，味酸，具有行氣化痰、健脾溫胃、助消化、增食慾等葯用功效。
2.可增強毛細血管的彈性，防止微血管出血，增強機體免疫力，止痛，止嘔，促進腸道蠕動，降低膽汁內膽固醇，降低血脂。
3.適宜於乳汁不通、乳房腫痛、魚蟹中毒、酒醉不醒者。
4.可以寬胸降氣、止咳化痰，慢性氣管炎者宜食。
橙子富含維生素C、鈣及磷等元素，入肝經，疏肝理氣，通乳散結，乳汁不通、乳房結塊腫痛、肝鬱氣滯、脅肋疼痛等症均可通過橙子食療。橙子含那可汀成分，有與可待因相似的鎮咳作用，而且無中樞抑制現象，沒有成癮性。
橙子分為甜橙、酸橙、香橙，作為水果食用的是甜橙。甜橙味甜汁多，營養豐富，是人們經常食用的水果之一。著名的品種有新會橙、錦橙等，還有一種「廉江紅橙」，皮薄光滑，汁水多、甜度高，瓤紅為其突出特點。橙子除可供生食外，還可加工製成果汁、橘餅、蜜餞等。

2、品牌名字該怎麼選擇呢？

關於不同商品與不同字體相組合的規律，通過大量實踐已經摸索出來，諸如：

1、化妝品類的品牌標志多用纖細、秀麗的字體，以顯示柔美秀氣的內涵。

2、手工藝品類的品牌標志多用不同感覺的手寫體，以表現手工藝品的藝術風味或古典情趣。

3、兒童食品與玩具，其品牌標志多用充滿稚氣的活潑字體。

4、五金工具，其品牌多用方頭、粗健的字體，以表示金屬工具的剛勁堅韌。

5、傳統的工藝品、仿古製品、民間藝術品等，其標志名字常用古典的字體。

6、高科技電子產品、鍾表、時裝、汽車等，其品牌名字常採用有時代感的字體。

在視覺形象識別中，很講究名字的形體美與企業、產品羅別的聯想，也就是說，通過名字的形體藝術就能讓消費者聯想到是何種產品。據實踐總結出如下規律：「細線構成的字體」易讓人聯想到香水、化妝品、纖維製品工藝製品等。「圓滑的字體」易讓人聯想到香皂、糕餅、糖果、飲料等。「角形字體」易讓人聯想到機械類、工業用品類的產品。

3、褚時健如何創業,要過程

最初是在國有卷煙廠任廠長（其實嚴格意義上來說這不算創業，因為平台是已經專搭建好屬的，算個CEO吧），到紅塔紅火，出事了，再放出來；直到開發了褚橙，這才算創業的開始。但這也是你我不能比的，因為他的名字就是一張金子招牌，很常見的東西，只要質量不差，貼上他的名字這個標簽，就可以是個馳名商標。再回到褚橙，他對玉溪的貢獻有目共睹，盡管出事再出獄，當地群眾，以及當地官員同樣還是把他奉為神般的人物。褚橙的背後除了他以外，還有多少軍師在推波逐浪；一個德高望重的人物，一個利國利民的項目，加上群眾的擁護，官員的支持，皆大歡喜！想不成功都難！

4、品牌如何起名比較好？

超級八大法則，可以幫助你給品牌起個人見人愛的名字

導讀

市場從業者總不免遇到一個難題，怎麼為品牌取名字？一個有競爭力的名字不僅僅容易讓消費者記住，也有利於在產品推廣營銷過程中更加順利。

舉例，「沃斯樂」是德國著名的啤酒品牌「WARSTEINER」剛進入中國市場的中文名字，它使產品在中國市場推廣中步步維艱，企業幾乎退市。通過消費者訪談調研，他們發現銷量走低的原因是由於「沃斯樂」的發音很像「我死了」，與一貫強調「吉利」、關愛「生命」的中國人的價值觀格格不入。

現在被大家耳熟能詳的可口可樂也曾同樣陷入命名風波。「可口可樂」早在1920 年進入上海的時候，其實不叫這個名字，而是取了一個叫「蝌蝌啃蠟」的名字，結果同樣和「沃斯樂」落到相同下場，市場銷售之慘淡。原因是「蝌蝌啃蠟」讓消費者感覺產品和蝌蚪有關，加上可口可樂屬於是飲料品類，消費者自然而然就聯想到「蝌蚪泛濫的臟水」。幸虧，可口可樂公司舉辦有獎徵集中文名，當時正在英國留學的一個名叫蔣彝的上海人給他們取了「可口可樂」這個名字，一舉被採納，從此改變了可口可樂在中國市場的命運。

以上兩個例子均違背了品牌起名八大原則中的第七條——注意品牌聯想（見下文）。總的來說，一個好的品牌名，自己會走路，會走很長的路。起好名字，事半功倍；起壞名字，半途而廢。那麼，起名究竟有何原則或者方法？

這里總結了品牌命名的八大框架性的原則，供需要為品牌起名字的營銷人參考：

1.確保能夠注冊2.暗示品類和服務3.通俗易懂4.用戶視角，符合消費者調性5.視覺化、形象性6.有故事、有情懷7.注意品牌聯想8.年齡、性別的影響不容小覷

1.確保能夠注冊

品牌命名的最重要原則，就是可注冊性。20年前我們注冊一個品牌，可謂無障礙。但是，20年後的今想注冊一個品牌卻寸步難行。不是因為注冊費較高（在中國商標局注冊也就幾k）,而是因為你想到的名字，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業，都會將同類型的所有名字都注冊了，這樣以防之後競爭者打插邊球。這是一個非常現實的問題。無論你想到多棒的創意，被人搶先注冊了也是白忙活。

「因此，每當想到一個超級棒的創意時，立刻上中國商標網和中國工商網上進行查詢，確認能夠注冊才進行進一步的優化，包括文字設計等。」

2.暗示品類和服務

一個好的品牌名，最好能暗示品類和服務。也就是說，你做什麼行業，做什麼品類，你的品牌名最好能有所關聯。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車；叫個鴨子，很容易想到是一個可供配送的賣鴨子品牌；寶潔，很容易聯想到該產品是日用消費品；支付寶，很容易想到是與金錢有關；微信，很容易就能想到是與他人溝通有關（信息傳遞）；腦白金，很容易聯想到時與大腦有關的比較珍貴（白金是貴重金屬）的產品。

3.通俗易懂

每個營銷人都希望品牌取名成功後是能進行廣泛傳播的。無論是互聯網還是線下口碑傳播。

試思考一下，一個消費者想把你的產品介紹給朋友，卻因為你的品牌名字太繞口難記，無法表達，也就讓傳播中斷了。同樣，人名字也一樣，有人叫劉歡、而有的人卻叫成懿璇。第二個名字中「懿」相信大多數人來見都沒見過。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人（尤其是新手）執著於起太過於文藝的名字，並明白不是所有消費者都是大文豪，大學教授，大多消費者僅僅是最普通的平民。

例如曾經碰過的一個客戶，想做茶葉，就起了類似「緹（ti）韻茶道」、「雲巷茶客」這類名字，讓人摸不著頭腦。不少飯館，為了體現文雅，經常用「鑫」、「淼」、「畾」等筆畫復雜、不易辨認的字，這是炫技，對消費者是無效的。試想一下，我想提前預定座位，連你的店名我都不會讀，我該怎麼告訴我的朋友是什麼店。反之，像「雕爺牛腩」、「過橋米線」、「東北餃子館」、「隆江豬腳飯」等，一聽就記住，並且讓人產生想去的慾望。

要實現通俗易懂，需要做到四個「易」:易認、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進行品牌命名的時候，要避免採用一些不常用的字或詞彙。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。

舉例，蒙牛推出高端奶「特侖蘇」的時候，其中的「侖」完全可以寫為「倫」或「綸」等。但是，他們卻採用了筆畫最簡單的這個「侖」。目的就是讓品牌名易認，易寫。另外，所起的品牌名發音響亮也很重要。因為響亮的發音不僅讓人易讀，而且讓人易記。王老吉、黃太吉、加多寶都是運用漢字中小學生都懂的字去命名，現在都成為家喻戶曉的品牌。房多多，滴滴打車，人人網，大量運用疊字，讀起來朗朗上口。

4.用戶視角，符合消費者調性

以用戶視角，分析消費者的調性。品牌調性應當與消費者調性保持一致。

同樣是問答社區，它不叫「XX知道」，它起了個文縐縐的名字叫「知乎」，前者止於答案，後者始於對問題的探索，目標用戶偏高端，這個名字和他目標用戶的調性是吻合的。

ofo和摩拜同樣是共享單車，摩拜則體現一種文藝氣息，它的用戶相對是文藝高端類型；而ofo則體現一種平民大眾的感覺。試想一個著裝文藝的青年在oFo和摩拜兩台車前，會毫不猶豫選擇摩拜單車。

5.視覺化、形象性

根據對人類大腦的研究，人們往往一下子能夠記住視覺化的東西，而記不住一些羞澀難懂的概念。

舉例，同樣是賣紅茶葉的兩個品牌，一個積慶里，一個品牌叫三個茶匠。顯然後者立刻被消費者記住原因是後者能快速讓消費者大腦皮層呈現三個茶匠的人物形象。同樣，三隻松鼠（互聯網堅果品牌）、三個爸爸、蘋果、黑莓（手機品牌）、大象（避孕套品牌）、螞蟻金服能快速讓消費者記住就靠這個原則。

6.有故事、有情懷

如果產品在打造過程中有故事有情懷，不妨將其作為命名的依據，既有利於之後的營銷推廣，觸碰粉絲經濟。一個有故事有情懷的產品，總比冰冷的產品來得更加讓消費者喜歡。

三個爸爸，有這個名字的時候，和空氣凈化器八字還沒一撇，但卻吸引數量眾多的粉絲。因為「三個爸爸」是由三個愛自己孩子的爸爸創立，他們為了孩子日後的健康，潛心研究，最終研發出風口的PM2.5可以達到0的空氣凈化器，它是有情懷的產品。在粉絲心目中三個爸爸是一個好名字嗎?三個爸爸不是一個好名字嗎?那都不重要了，它一開始就有故事，成了該產品的一個符號，有了堅不可摧的情懷，因為感情往往最能夠籠絡消費者。

同樣，褚橙。不了解背後的故事的消費者覺得以為是新的橙品種，但實際上，褚橙是由褚時健的名字延伸的。在粉絲看來，「褚橙，是一種境界。」「嘗的都是精神呀！」「這哪是吃橙，是品人生。」「品褚橙，任平生。」褚橙背後是一個創業勵志故事。褚時健從煙王到鋃鐺入獄，再到75歲重新創業，其永不服輸的精神讓無數粉絲熱淚盈眶。

7.注意品牌聯想

品牌聯想是指消費者看到你的品牌，就會聯想到其他東西，而這種東西好與不好直接影響到品牌銷量。這種聯想緣由往往「根深蒂固」，它是千百年來文字、方言、俗語對人形成的定性思維的結果。這種聯想往往能夠極大影響消費者購買的情緒。

舉例，深圳機場命名黃田國際機場後出現一個奇怪現象，盡管在管理和服務上堪稱一流，但不少境外乘客特別是台灣乘客不願意關顧該機場，而是舍近求遠轉到香港或廣州白雲機場乘機。造成這個原因竟然是名字作怪，因為在閩南語中「黃田」和「黃泉」諧音，乘客容易將「去黃田機場」聯想到「去黃泉之路!」於是最後機場更名為「深圳寶安國際機場」，「寶安」與「保安」諧音，含有「保平安」之意。更名後，境外乘客明顯提升。

而一個成功利用品牌聯想的案例就是「福臨門」品牌。「福臨門」食用油在短短幾年就坐了瓶裝油的第二把交椅，在華東市場還超過了「金龍魚」的銷售量。究其原因，除了其成功的銷售策略外，「福臨門」這個迎合家庭主婦（30歲以上）「祈福」心態的品牌名字。具有很大的銷售引導力。

8.年齡、性別的影響不容小覷

和人的名字一樣，大部分品牌名字也存在明顯的性別特徵和年齡特徵。這類特徵讓消費者不需要看說明就可以直接從名字上知道該產品是男性用品還是女性用品, 是適合年齡大的還是年齡小的，縮短了交易時間。

比如「小護士」、「雅倩」、「雅思蘭黛」等品牌名字就有明顯的女性特徵，而「吉列」、「偉哥」、「飛龍」等品牌名字者有明顯的男性特徵。而習慣上, 帶「 堂」 字(如同仁堂、養生堂)、「 慈」 字(如哈慈、濟慈)等的品牌名字我們自然會把它們歸屬為老年人的產品, 而帶「 乖」 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、「 眯」 字(如媽眯樂、咪咪熊)、「郎」字（喜之郎）、「兒」字（酷兒）等的品牌名字則會判斷其為兒童產品。

5、跪求《經濟日報》，1992年5月底6月初，頭版頭條發表的那篇《痛心疾首說玉溪》原文，如果有報紙影印版最好

這是我從學校《經濟日報》（1984-2008全文資料庫）里找到的，你要的應該是這篇文章，快給分啊。(不見採納，也不見給分，刪去後面4分之3的篇幅)

褚時健痛心疾首說「玉溪」（標題）
褚時健也許是中國最成功的人物之一：他領導的玉溪卷煙廠1991年向國家納
稅39．4億元，職工人均納稅近100萬元；他的「紅塔山」在國內市場擊敗了世
界名牌「萬寶路」，「新興」和「紫雲」暢銷東南亞和日本；他有「全國優秀企業家
」等一大串令人目眩的頭銜，一些地區接待他們的規格超過了接待省長、部長……但
是，當記者請他介紹成功之道時，他卻說：「也許我的教訓對你的讀者更有意義。」
接著──褚時健痛心疾首說「玉溪」
記者：你也有教訓？！
褚時健：我的教訓很多，但最大的決策失誤在於上「玉溪」牌香煙。
記者：「玉溪」也很受消費者好評。不過市場上很少見，稱不上失誤吧！
褚時健：你聽我慢慢說。我是1979年到玉溪卷煙廠當廠長的，這些年也干出
了一點成績，比如說吧，我們廠創出了一些國內同行業第一。在這種情況下，我們決
心向世界第一沖擊。我拍板，集中最好的煙葉、最好的設備和技術力量生產一種超世
界水平的卷煙，商標注冊為「玉溪」牌。
記者：向世界第一沖擊怎能稱失誤呢？
褚時健：應該說我們廠已具備向世界第一沖擊的一些條件。說句大話，我們的煙
葉、設備、技術、經濟實力都可以說是世界一流的。問題是我這個廠長發生了一系列
操作失誤，結果花費了大量人力物力，時至今日，「玉溪」不僅沒有成為世界第一名
煙，而且在市場上受到冷落，價格反而比「紅塔山」低1元多。
記者：那麼，失誤在哪兒呢？
褚時健：第一，選擇「玉溪」作商標是錯誤的。
創世界名牌，首先就需要響亮的商標名標。你知道「中華」「熊貓」的市場最高
價是多少？

6、出獄後創業事跡

許多囚犯刑滿釋放後對生活不知所措，往往容易迷失自我而失去生活的目標，但是有些人選擇創業並且改善咯自己的生活，走向新的人生。以下是我為大家整理的出獄後創業 事跡 相關 文章 。
案例1：煙王褚時健：“無期”出獄後再創業
他，曾經是商場上叱吒風雲的董事長，他，也曾經是飽受牢獄之苦的階下囚，他，有幸東山再起的百萬富翁褚時健的 創業 故事 可謂一波三折，跌宕起伏。

故事從1995年講起。1995中紀委收到一封舉報信，根據舉報內容，開始調查時任紅塔董事長的褚時健。緊接著雲南省委便著手調整玉溪卷煙廠的領導班子，褚時健卻沒有意識到已經來到眼前的“危險”，繼續在犯罪的道路上前行。

1998年9月，雲南省高級人民法院公開審理了褚時健貪污案，1999年1月9日，褚時健被判無期徒刑，幾個月後，褚時健的女兒褚映紅和妻子馬靜芬分別被收審。1995年12月，褚映紅在牢房裡留下一封遺書後自殺身亡;馬靜芬也於1996年4月正式被捕。

2002年，褚時健已經70多歲了，因患嚴重的糖尿病得以保外就醫，也就是從這年開始，他轉身投入水果行業。經歷了這么多變故的褚時健，對於經歷的風雨，已經能夠淡然處之。

現在，已經82歲的褚時健精神矍鑠，說話的聲音沉穩清晰，走路穩健有力，他不需要拐杖，當有人要攙扶他，他多少有點拒絕。但他的耳朵已經不再靈敏，和他說話，必須附耳於其左右。盡管每個月都能從玉溪市和戛灑之間來回跑兩三次，但褚時健承認說，這幾年，覺得自己老得快了些。他的滿頭銀發里，夾雜的淡黑的那部分，已經越來越難以讓人察覺。

2002年 回家後，褚時健和弟弟褚時佐一起在位於新平縣與景東、鎮沅、楚雄、雙柏等五縣交界處的哀牢山種橘橙。那裏海拔近3000米，終年雲霧繚繞，據說種出來的橘橙格外甜。

剛被判刑時，褚時健給褚時佐的橙園的果子取了一個名字高原王子，要求打造出質優價高的冰糖橙，“只要褚家不倒，這個牌子就不能丟”。後來，因市場上出現冒牌“高原王子”，褚時佐一度打算更換商標，被褚時健訓斥一頓。

現在，80歲的褚時健還在經營著自己的2000畝橙園。據了解，他還成立了雲南金泰果品公司，打算用雲冠作冰糖橙的 注冊商標 。

案例2：出獄後的創業故事
昨天，兩位成功創業的女老闆陳琳琳、馮玉英重返昔日服刑的南京女子監獄，向正在服刑的人員講述了自己從監獄回歸社會的故事。

2007年，20歲出頭的陳琳琳，剛步 入職 場，沒能經受住金錢的誘惑，利用職務之便侵佔公有財產，獲刑6年6個月。進入監獄服刑後，在有關工作人員的幫教下，陳琳琳學習了 法律知識 ，逐漸認識到自己曾經犯下的錯誤，決定改過自新。2010年二季度，陳琳琳獲得假釋，走出了監獄。出獄後的陳琳琳沒有消極地待在家中，而是利用在監獄中學到的縫紉技術，租了店面為客人縫補衣物，並兼營服裝銷售。“我懂縫紉技術，凡是在我店裡購買的衣物都可免費剪褲邊，穿壞了，也可以免費縫補。”這項免費的服務為陳琳琳的服裝店贏得了大量的顧客，店裡銷售的服裝越來越多。如今，陳琳琳靠著服裝店，月純收入近萬元。

早已為人妻、為人母的馮玉英原本擁有一個幸福美滿的家庭，丈夫病逝後，生活的拮據讓她多方尋找賺錢的門路。一次偶然的機會讓她接觸到了假幣，從此陷入了假幣的漩渦，最後把兩個兒子也牽涉進來。原本想給兒子們更好的生活，不想帶給兒子們和自己的是多年的牢獄生活。入獄後，馮玉英非常後悔，一度自暴自棄。監獄工作人員多次對其進行心理輔導，鼓勵她重拾生活信心。

通過監獄多種 教育 措施 的幫助和引導，馮玉英慢慢地開始轉變自己的思想，尤其是通過《弟子規》的學習，馮玉英認識到：犯錯了，服刑了，生活並沒有結束，尤其是兩個年輕的兒子，他們的路還很長，作為母親，她不能就此放棄。馮玉英不但自己深入學習《弟子規》，領悟其中的真諦，凈化自己的心靈，同時還在燈下一筆一畫抄寫《弟子規》，將厚厚的一疊《弟子規》寄給兒子，引導兒子回歸正道。

7、中國的什麼橙子最好吃？

就口感而言，贛南臍橙，秭歸臍橙，巴東臍橙，奉節臍橙應該是中國目前最好的四種臍橙，冰糖橙雖然甜，但沒有橙子的果香味。
尤其是湖北省的巴東臍橙和秭歸二個地方的一年四季都有新鮮橙子上市，很多消費者可能都不知道，還在經常購買國外來的冷庫橙。平時有機會可以多去買巴東和秭歸的橙子，都是很新鮮的，而且比國外的還好吃呢~