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3、去紹興旅遊，可以帶些什麼特產？

紹興霉乾菜

蕭山霉乾菜是浙江省紹興市夾灶鄉的漢族傳統名菜。夾灶原屬紹興縣，故歷來以"紹興霉乾菜"為名。此產品由大葉芥加工而成，色澤烏黑，滋味爽口，香氣濃郁，味美質嫩，久貯不變，是一種常年食用的大眾化食品州，霉乾菜一般用芥菜、尚未抽苔的白菜和油菜等腌制後曬干製成。
紹興香糕

紹興香糕，是紹興名點，它的 歷史 十分悠久，是清朝皇宮的八大貢品之一，早有「進京香糕」之美譽。 紹興香糕用精白粳米磨成米粉，配上適量的中葯丁香、砂仁、白芷、豆蔻、大茴和研成粉末的食用香料，再拌以純白沙糖，和粉成型後，放到白炭火上烘焙，這樣焙制的香糕黃而不焦，硬而不堅，上口鬆脆香甜，並有解郁、和中、開胃、健脾之功能。
紹興茴香豆

茴香豆是浙江紹興著名的漢族小吃，屬於民間閑食，亦是城鄉酒店四季常備之下酒物。民謠雲：「好吃茴香豆，嚼嚼韌糾糾，要用謙豫、同興好醬油。」（謙豫、同興，為紹興兩家老牌醬園）。 用干蠶豆（當地人叫羅漢豆）泡浸後瀝干，與首香、栓皮、食鹽和食用山茶人鍋，放上適量的水，用文火慢煮，使調味品汁從表皮至豆肉吸收，持水分基本煮干後，離揭鍋冷卻，即成苗香豆。這種茵香豆是青黃色。表皮起皺，豆韌軟耐嚼，清香味甘。
紹興黃酒

紹興黃酒又稱紹興老酒，中國漢族的特產酒，是漢族釀酒史上 歷史 最悠久的酒種，尤以女兒紅（又稱花雕酒）最為著名。 紹興黃酒主要呈琥珀色，即橙色，透明澄澈，使人賞心悅目。這種透明琥珀色主要來自原料米和小麥本身的自然色素和加入了適量糖色。 紹興黃酒具有誘人的馥郁芳香，這種芳香不是指某一種特別重的香氣，而是一種復合香，是由酯類、醇類、醛類、酸類、羰基化合物和酚類等多種成分組成的。這些有香物質來自米、麥曲本身以及發酵中多種微生物的代謝和貯存期中醇與酸的反應，它們結合起來就產生了馥香，而且往往隨著時間的久遠而更為濃烈。所以紹興酒稱老酒，因為它越陳越香。
諸暨花紅

諸暨花紅，產於浙江省紹興市諸暨， 歷史 悠久，花紅，又名小蘋果，俗稱海棠等，形扁圓，色黃透紅，皮薄汁豐，脆嫩清香，甜酸適口，營養豐富。
霉千張

霉千張,是紹興市上虞縣崧廈鎮的著名特產，製作 歷史 悠久，是豆製品中的佳品。上虞崧廈鎮地處曹娥江口濱海區，盛產優質黃豆；附近海邊產鹽，可提供上等鹽鹵；加之當地獨特的製作工藝，故這里的霉千張品質特佳。
珠茶

珠茶，是「圓炒青」的一種，又稱「平炒青」，被譽為「綠色的珍珠」，因起源於浙江省紹興縣平水鎮而得名，精製成出口茶稱珠茶或稱「平綠」。珠茶外形顆粒細圓緊結，宛如珍珠，色澤綠潤，湯色黃綠明亮，香純味濃，葉底勻嫩，黃綠明亮。 珠茶主要產於紹興、餘姚、嵊州、新昌、鄞州、上虞、奉化、東陽等縣，產區境內山嶺盤結，林木益翠，土壤肥沃，氣候溫濕，自然條件得天獨厚。
紹興麻鴨

紹興麻鴨，毛色與眾不同，白灰色的鴨毛上，帶有褐色麻點，故而得名。「種稻釀酒，酒糟養鴨」，是紹興人的傳統習慣。宋時，水鄉飼養麻鴨已相當普遍，詩人陸游曾有「坡放萬頭鴨」，「群鴨暮還家」的詩句，描述紹興當時養鴨的規模和情景。紹興麻鴨體形小，行動敏捷，喜歡在河湖之中尋找小生物，因此，生長得快，成熟也早。
紹興腐乳

紹興腐乳是浙江地區漢族名菜，當地人叫"霉豆腐"，又有"素扎肉"的雅稱。紹興腐乳是價廉物美的佐餐佳品，紅方的汁燒肉，肉味香冽，是紹興傳統的家鄉名菜;醉方的汁，紹興人多用來蒸豆腐，放上點小蔥，呈白底、黃液、青蓋面的特殊色汁，其味別有風味，令人食慾陡增。 紹興腐乳雖不及紹興老酒的舉世聞名，但去紹興 旅遊 的中外遊客，也喜歡買上幾瓶，帶回去以饋贈親友。
烏氈帽

戴烏氈帽是紹興人的一個鮮明標志。現在生產紹興特產烏氈帽的主要原料是羊毛，易浸水，不易沾上污泥，戴在頭上能遮風、擋雨，翻邊處還用作夾煙、放錢。
紙扇

紹興特產紹興紙扇分黑白兩類，黑紙扇品種有「全棕」、「毛全本」、「早棕本」、「二全本」等；白紙扇有「宣紙水磨」、「白紙竹骨」、「彩印竹骨」等。「全棕」黑紙扇扇骨細密，40支以上為精品。
珍珠

紹興諸暨是有名的珍珠之鄉。世界上98%的淡水珍珠產自中國，而中國80%以上的淡水珍珠來自浙江諸暨，2008年中國的年珍珠總產量達到1400噸。諸暨也是中國古典四大美人之一西施的故里，紹興特產珍珠產品種類豐富，價格實惠。

我們去紹興，購買帶回的是仁昌醬油、安昌臘腸、紹興女兒紅酒、孔乙已茴香豆等，人人都買，多少不一的。

2017年元旦，我們自駕游一行十多人到浙江紹興市，看了名氣不算大，卻值得回味的安昌古鎮，內有紹興師爺紀念館，這是文化人的標配。還去參觀魯迅故居的三味書屋，百草園，魯迅紀念館等，小橋流水人家一個不少，周作人筆下的烏逢船，魯迅描寫閏土的舊氈帽，彷彿己復活一般。

外出 旅遊 帶當地特產是 旅遊 的一個不可缺少部分，自駕游有自用車，購物搬運十分方便，何況我們車內有美女喜歡購物，她是蘇州人，江浙滬靠的近，她對紹興特產特別情有獨鍾。

在安昌古鎮一大早，蘇州籍小妹拉言我去選購有名地產品，扯白糖不方便攜帶。她在仁昌醬油廠選擇地產醬油，買了兩大桶兩小桶，說配安昌臘腸最合適的，也打算送友人品嘗。

香腸徐州睢寧王集鎮也出產，但與安昌臘腸不一個味道，有南北之分，用料做法、口味肯定不一樣，蘇州小妹雖嫁到北方，骨子裡偏愛南方食物。所以臘腸，熏魚她買了不少，我充當搬運工。

到了魯迅故里，我們都買了四壇十年以上的女兒紅酒，想再買車子裝不下了。孔乙己喜歡吃的茴香豆，我也買十袋，回家贈送親朋好友，都說味道不錯，正宗呀，這可是紹興名吃。

女兒剛從紹興回來，給我捎來了三樣東西，我覺得比較有特色：一種是醉蟹，味道不錯，佐酒佳餚；另一種是咸亨酒店的太雕酒，借的是魯迅筆下的咸亨酒店的招牌；最後是古越花雕棗酒，味道上也別有風味

現推薦遊客買以下紹興特產：

1，老酒（黃酒）：最好買「會稽山」黃酒，3年陳以內的就可以了，無須5年10年的那種。

告訴你一個秘密：極大多數紹興本地人基本上是喝「會稽山」的，因為其口感，更有黃酒的醇、醉、酒味的意思。

2，霉乾菜（筍煮霉乾菜），聞聞很香的那種。買時最好聞下嘗下。

3，回香豆。這零食攜帶方便，作為來紹興後，帶回去送親戚朋友的佳品，既有特色又方便，可以表示一點點心意。

4，糕點。景點其實有很多已經不是紹興糕點了，買時最好選紹興本地曾經有名的：香糕、麻酥塘、雲母雲、薄荷片、姜結塘、潔紅糕等。

5，醉蟹、魚干、醬貨、臘貨，但這些必須要挑選好，否則口味會有很大差異。這些本人建議還是以品嘗為主，包括「臭」之類的食品。

二，玩

特別推薦坐下烏篷船，小船在仄則的小河裡行進，這特色氛圍，可以說在全國，紹興特有。

以上僅供參考，歡迎咨詢，也可以免費地陪哦。

紹興黃酒

品牌：會稽山，塔牌紹興酒。

黃酒是我國最古老的飲料酒。已有4000多年的釀造 歷史 。因最初的黃酒酒液黃亮，色澤澄黃或呈琥珀色，清澈透明，故稱為黃酒，經歷代人民的辛勤勞動，不斷完善釀造工藝，使我國的黃酒在世界上達到了較高水平。深受國內、外人士的喜愛。

平水日鑄茶

日鑄茶，又名「日注茶」、「日鑄雪芽」，平水日鑄茶為地理標志證明商標，產於柯橋區東南五十里的會稽山日鑄嶺，為我國 歷史 名茶之一。自宋朝以來列為貢品，據《歸田錄》(北宋·歐陽修)記載：「草茶盛於兩浙，兩浙之品，日鑄第一。」《剡錄》(南宋·高似孫)雲：「會稽山茶，以日鑄名天下。」清代曾專門在日鑄嶺內辟「御茶灣」，每年採制特級茶葉進貢康熙皇帝。解放前，日鑄嶺一帶茶園荒蕪，日鑄茶幾瀕失傳絕跡。解放後，日鑄茶得到逐步恢復。1980年，恢復試制的日鑄茶在浙江省借銷系統名茶評比會上，被評為省一類名茶。

紹興王星記紙扇

紹興王星記紙扇品種齊全、花色多樣、製作精細、用料考究。大多選用竹秀細勻的竹子作骨，以純桑皮紙為扇面，採用高山柿漆為製作的粘料，製作工藝十分復雜。

安昌臘腸

安昌臘腸製作技藝於2010年被列入紹興縣第四批非物質文化遺產名錄、紹興市第四批非物質文化遺產名錄。

來自網路

梅乾菜 外婆家醉魚干 咸亨腐乳 古越龍山 會稽山花雕酒或者咸亨酒店的太雕

紹興是古時的吳越會稽，近代魯迅先生的故鄉。想必除了吃吃吃，大家還有更高的精神追求吧

下面看看途牛 旅遊 推薦的紹興最值得買TOP8，

NO.1紙扇

詩詞里有句「輕羅小扇撲流螢」，紙扇這貨總與文藝浪漫脫不了關系。一把小巧玲瓏的紙扇，真別說，優點還不少哩。紙扇輕巧攜帶方便、經濟實惠，既能納涼又可擋日，拿來掛在牆上當裝飾，也是別有一番風情。興致來了，直接拿來裝一回人文墨客，風流倜儻。紹興的紙扇 歷史 悠久，品種多樣，來紹興記得多買一些帶回家自用或作伴手禮哦。

#了不起的城市#

首先，能帶回一份紹興獨有的情懷，雖為小城，但是紹興安靜細膩，文人雅士居多，可以沾染一身文雅之氣；

其次，吃的喝的是必不可少的，麻鴨、臭豆腐、老酒、梅乾菜扣肉，這都是人間之美味，棒極了。

最後，還能帶回一份水城獨有的記憶，一艘烏篷船，一把毛豆，一瓶老酒，一本好書，美哉美哉。（要是能帶回一位紹興的女子，才是最大的福氣，皓腕凝霜雪。）

1.紹興黃酒

有人說「一壺紹興黃酒，喝出歲月風情」。紹興黃酒悠長，早在春秋戰國時期紹興的釀酒業就已經很發達了。魯迅先生筆下的孔乙己，就著茴香豆喝的，就是紹興黃酒。

2. 紹興腐乳

紹興腐乳 歷史 悠長，種類繁多，滋味醇香，有紅方、青方、醉方、棋方四大類，物美價廉，佐餐下飯，老少咸宜。

3.紹興烏乾菜

紹興烏乾菜，又稱紹興霉乾菜，在魯迅先生的筆下多次出現。霉乾菜燜肉、霉乾菜燜肉扣肉，是深受百姓喜愛的傳統佳餚。

4.紹興桂花香糕

桂花香糕曾被列為清代的八大貢品之一，迄今已有二百多年 歷史 ，具有清甜可口、松軟香酥、易於消化的特點，就連老人和兒童都可以方便食用。

5.紹興香榧

紹興香榧皮薄粒大，品質優良，果仁滋味清香，營養豐富，經常使用可以強身健體，滋補身心。

6.紹興珍珠

紹興是我國重要的淡水珍珠產地，這里生產的珍珠個大、圓潤、富有光澤，諸暨山下湖珍珠市場內有各種各樣的珍珠製品：珍珠飾品、珍珠營養品、珍珠美容品玲琅滿目，比比皆是，令人目不暇接。

7.蘭亭水蜜桃

蘭亭水蜜桃風味獨特，滋味清甜，香氣濃郁，汁水豐盈，具有止渴益氣、生津活血的功效。

紹興是寧紹平原上的魚米之鄉，物產豐富，特產眾多，加之紹興人文沉澱濃厚，因此形成了不少很有地方特色的 旅遊 特產，值得選購。

1.紹興黃酒。黃酒可以說是最有紹興風味的特產，如果方便攜帶、且喝得習慣的話，不妨考慮帶一點黃酒回家。有瓶裝，也有壇裝的，一般自己喝可以買小壇裝，送人的話，則不妨買瓶裝。黃酒有各種品牌，一般 旅遊 者選擇比較多的是女兒紅或狀元紅，或者花雕等。

2.茴香豆。一種紹興特色的蠶豆加工品，軟而有茴香味，是下黃酒的絕佳小菜。它的出名主要是魯迅文章《孔乙己》實在太經典，文章中孔乙己給孩子們吃茴香豆，並說茴字有四種寫法的畫面，讓人印象深刻。

3.霉製品。之所以用這個統稱，是因為紹興人有製作霉製品的傳統，比如為我們所熟悉的霉乾菜（梅乾菜）、霉豆腐、霉莧菜等，都是紹興傳統的下飯菜。尤其霉乾菜扣肉，還是紹興菜中的經典。

4.摺扇。江南文人給人的形象，似乎都離不開扇子。紹興多文人，因此扇子在紹興的街上到處有兜售。當然，主要是扇子上還會加上各種書法題字，這讓整把扇子看起來，更有書香味。

5.王羲之《蘭亭序》仿製品。王羲之在紹興的蘭亭，寫出了天下第一行書《蘭亭序》，從此成為後人臨摹的對象。花一點小錢，買一樣寫有《蘭亭序》的物件，如鎮紙石、戒尺、臨摹作品等，都會很有紀念意義。

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4、品牌是如何起名字的？

方法 1：中式老字型大小命名法

餐飲、食品、服裝、葯店、旅館等行業，尤其是有一定歷史的企業或店鋪，比較喜歡採用老字型大小命名法。

古人做生意開店，對店鋪招牌的名字比較有講究，多選用一些寓意好的字眼，基本上離不開56個吉祥字：

「 順裕興隆瑞永昌，萬亨元利復豐祥。泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協鼎光。聚益中通全信義，久恆慶美大安康。新春正合生成廣，潤發洪源厚福長 」。

其中飯館多用「居」和「樓」字，葯店多用「堂」字，綢布店多用「祥」字，錢庄多用「恆」字。

如果要取老字型大小類型的品牌名，可以參考這56個字，像全聚德、恆源祥、同仁堂、慶豐等老字型大小，均是如此。

方法2：古文詩詞命名法

「百度」名字源自於辛棄疾《青玉案·元夕》中的「眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處」；

「宜家」名字來自《詩經》「桃之夭夭，灼灼其華。之子於歸， 宜其室家……」；

「杏花村」名字源自唐代詩人李牧的《清明》：「借問酒家何處有，牧童遙指杏花村」。

從古文古詩詞里挑選品牌名，盡量簡單直白為主，否則不容易理解和記憶。

比如「露華濃」，這個品牌名來自於李白的「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃」，雖然寓意好，但知道這個出處的消費者相對卻不多。在不知道出處的情況下，這個名字顯然不太好記。

由於現在能被挖掘的古詩詞已經被挖掘殆盡了，我們容易想到的，別人早已搶先注冊，怎麼辦？

可以考慮從古文中尋找，找到後可以直接用，也可以組合用。

諸葛亮在《陰符經集釋》中說「天機也，故黃帝得之，以登雲天」，這句話中就可以提煉出一個品牌名「帝雲天」，用在茶葉、香煙等產品上都不錯，尤其是產品原產地有黃帝傳說的地方，如黃山，傳說黃帝在此修煉而得名。

方法 3：品類特徵命名法

這一類的品牌取名，可以採用姓+品類名，比如周黑鴨，「周」是老闆的姓，「鴨」是產品的品類，說明以鴨為主，「黑」是產品的顏色特徵；

可以採用情緒+品類名，比如喜茶，「喜」是一種歡樂情緒，「茶」是產品的品類名；

可以採用人群+品類名，比如「農夫山泉」，「農夫」是有田野農家屬性的人群，「山泉」是礦泉水的品類名；

可以採用感覺+品類名，比如「可口可樂」，「可口」是口感，「可樂」是產品品類名。

也可以採用產品特徵+品類名，比如意動力曾取了一個做特色燉牛骨的商標名叫「犇骨頭」，「犇」字是三頭「牛」的組合，寓意「強大，牛氣」，與品類「骨頭」組合在一起，一看就知道是做牛骨頭的。

或者可以反過來，品類名+利益暗示，以意動力為一個禮品店起的品牌名「禮莫愁」為例，寓意送禮不發愁，音同金庸小說中的人物「李莫愁」，比較簡單好記，如果將這個品牌名作為店鋪招牌，消費者一看就明白這店是賣什麼產品的，也容易記憶。

方法4：熟悉物體命名法

利用大家熟悉的物體注冊為商標。比如錘子手機、釘釘、糖紙甜品、小罐茶、斑布、藍瓶咖啡等，使用生活中常用到的物品做品牌名。

相對於用字片語合的新名稱，這類名稱大家都十分熟悉，簡單好記，而且還能讓消費者沒有隔閡，倍感親切，達到借勢知名度和好感度的效果。

除了日常用品，往大的看，可以使用自然界的物體和現象，日月星辰、藍天白雲、江河湖海、風雨雷電等皆可用，比如金太陽、陽光、藍月亮、白雲山、海爾、長江、揚子江、千島湖、三星、七星、水王星、雪花啤酒、雨潤、東風汽車等；

往小的看，可以用各種粒子、元素，比如36氪、新氧、金點原子等；

甚至東西南北方位都以用，比如新東方、南方黑芝麻糊、西貝、北面等。

這些生活中、自然界的，甚至是人造的物體，比如長城、黃鶴樓等，只要是還沒有被注冊為商標的，都可以申請注冊，已經被注冊的，可以通過增字、改字等方式重新組合後注冊。

方法5：故事相關命名法

有人說，對於一個品牌來說，最重要的是要會講故事。講產品的故事，講品牌的故事，講創始人的故事，通過故事，能夠更好地與消費者做溝通，拉進與消費者的距離，獲得認同和信任。品牌起名同樣如此，很多知名品牌的名稱，要麼來自於歷史典故，要麼來自於知名小說，要麼來自於創始人的相關故事。

比如「阿里巴巴」，來自《阿里巴巴與四十大盜》的故事，簡單好記，朗朗上口，還蘊含著「芝麻開門」的深層寓意；

「狗不理」包子，來自創始人「狗子」的故事。據說，狗子做的包子好吃，生意特別好，忙得團團轉，路過的熟人跟他打招呼，他都沒工夫搭理；

「星巴克」，來自於小說《白鯨記》里的人物名；

「耐克」，來源於古希臘神話中的勝利女神尼姬（Nike）；

「人頭馬」，來源於希臘英雄的導師人頭馬喀戎；

「旺旺」，據說來自於創始人夢里的小黑狗；

再比如「奈雪的茶」，背後有一個愛情故事。

講故事作為消費者最容易接受的方式，能讓品牌鮮活、生動起來，有利於理解、記憶和傳播，是一種很有價值的品牌命名方法。

方法6：屬性特徵命名法

品類名是直白地告訴你這是哪一類產品，而體現產品屬性的品牌名，不一定要帶有品類名，只要能體現產品某一方面的特徵就可以。如：

「寶馬」，雖然不帶有「車」這一品類，但「馬」這一坐騎屬性和車是一致的，都是交通工具，而且「寶馬」能給消費者一種高貴、高端的感覺；

「賓士」和「保時捷」，都能體現汽車的屬性特徵，「賓士」是汽車快速行駛的狀態，「保時」體現了快速，「捷」有「敏捷」、「快捷」之意；

「腦白金」，一聽就知道和健康有關，和其「改善睡眠」的功效吻合；

「拼多多」，不直接說「團購」，但「拼」是團購的特徵；

「植護」，「植」是植物的意思，雖然沒有講產品的具體成分，但屬於植物的范疇，就能給消費者以天然安全的感覺。

再比如意動力品名戰略咨詢的品牌名「意動力」，「意」是創意、想法的意思，能體現廣告與品牌咨詢行業的屬性特徵。意動力，創意是引爆銷量的動力。

方法7：創始人命名法

進入中國市場的國際品牌，有很多都是以創始人的名字來命名。

比如Disney（迪士尼），由Walt Disney（懷特·迪士尼）與其兄Roy Disney（洛伊·迪士尼）創立；

Mercedes-Benz（梅塞德斯·賓士），是以公司創始人之一、現代汽車的發明者之一 Karl Friedrich Benz（卡爾·費利特里奇·本茨）的名字命名；

Chanel（香奈兒）是由Coco Chanel（可可·香奈兒）創立；Adidas（阿迪達斯）由Adolf Adi Dassler(阿道夫·阿迪·達斯勒)以自己的名字命名。

我國本土品牌，也有不少以創始人名字或名號來命名的，像李寧、王老吉、馬應龍、王守義、張小泉、張裕、雷允上、許留山、李子柒等。

當前是一個比較適合打造個人IP的年代，而品牌名用創始人的名字，將一個品牌綁定到個人IP上，會在一定程度上提升消費者對品牌的信任，潛意識會覺得「創始人沒有足夠的自信或誠信的話是不會用個人名字作為品牌名的」。

不過，創始人的名字最好取得還不錯，過於普通的話，大眾識別性相對較低，比如有的人名，全國有近30萬重名的。

方法8：美好祝願命名法

有些品牌名本身帶有美好祝願的字眼，讓人看後有一種吉祥如意、歡欣喜悅的感覺，這樣親和度更高，更容易拉近與消費者的距離。

老字型大小品牌名在這方面尤其注重，像我們在前面「中式老字型大小命名法」中提到的老字型大小常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以用在品牌名中，如瑞蚨祥、老鳳祥、周大福等。

除了老字型大小，更具現代感的品牌名也有很多帶有美好祝願字眼，如：

「可口可樂」名稱中的「樂」 ；

「美的」名稱中的「美」 ；

「娃哈哈」名稱中的「哈哈」 ；

「福臨門」名稱中的「福」 ；

「幸福西餅」名稱中的「幸福」 ；

「吉祥餛飩」名稱中的「吉祥」等。

討個吉利，是我國的傳統習俗，也是大眾的普遍心理。不管是出於對美好的嚮往，還是因為有點迷信，帶有美好祝願和使人產生美好期望的字眼總是受歡迎的，具有正面、積極、樂觀的傳播效果，是品牌命名的重要方法之一。

方法9：利益功效命名法

以消費者使用產品後能獲得的利益或效果來命名，如
日化用品類：

海飛絲，頭發絲絲飛起的順滑感覺；

飄柔，頭發輕飄而柔順的感覺；

清揚，頭發清爽飛揚，去屑後的美好感覺；

舒膚佳，使用後肌膚舒服的感覺很好；

立白，使用後立馬會變白，凈衣的效果很快很好……

醫葯保健品類：

肛泰，讓你肛門舒坦；

可立克，可以很快見到效果；

珍視明，讓你的眼睛變得明亮；

康必得，讓你重新獲得健康；

婦炎潔，婦科炎症洗洗更健康；

潔爾陰，清潔護理你的私處……

除了日化和醫葯保健領域，其它品類產品同樣適合，像美加凈、香飄飄、背背佳、好記星、絕味、幫寶適、貝因美等，同樣帶有與使用效果相關的利益點。

在功能效果上，還可以用暗示法。比如功能飲料「紅牛」，給人以強勁有力的感覺。

另外，像意動力起名的「抖擻咖啡」，據調查顯示，消費者購買咖啡的原因排名第一的是提神，而「抖擻」精神則有暗示提神的效果。

方法10：原料成分命名法

用產品的主要原料或者其所含有的主要成分來命名。如：

「鮮芋仙」，用新鮮的芋頭為食材做的美食；

「21金維他」，一看就知道能夠補充維他命；

「稻香村」，給人一種充滿稻香的鄉村氣息等。

但這類商標注冊要注意，原料成分的前後要加文字，因為商標法規定「僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的」不得注冊為商標，所以要添加輔助字。如：

「全棉時代」，品牌名給人一種採用「全棉」材質的感覺，但如果你直接用「全棉」注冊就有風險，加上「時代」就容易通過；

「東方樹葉」，茶葉確實是「樹葉」，但沒有顯著性，直接注冊比較難，但加上「東方」就能通過注冊；

「五糧液」，雖然能看出原料來自「糧」食，但加上「五」和「液」就能夠通過注冊。

方法11：產地相關命名法

帶有產地名的品牌，煙酒比較多，酒類如貴州茅台、瀘州老窖、青島啤酒、哈爾濱啤酒等，香煙類如上海、南京、玉溪、黃山等，這些品牌的存在有一定的歷史原因，現在再去注冊就很難了。

商標法第十條第二款規定對「縣級以上行政區劃地名或者公眾知曉的外國地名」禁用，所以可以考慮非行政區劃的山川河流、縣級以下的「行政區劃地名」、非公眾知曉的外國地名，比如喜馬拉雅、百歲山、千島湖等。

在地名的使用上，也可以採用替代策略，如：

「北京」用不了，可以用「京」字開頭，像「京東」；

「上海」用不了，可以用「滬」，像「滬上阿姨」；

「韓國」或「首爾」用不了，可以用個「韓」字，像「韓都衣舍」、「韓後」等。

方法12：常用稱呼命名法

我們日常生活中對某一種關系或某一類人的常用稱呼，也可以用來注冊商標，成為品牌名。如：

「老乾媽」辣椒醬，「老乾媽」會給你一種親切感，其平易近人的品牌調性對辣椒醬這一品類產品十分吻合；

「外婆家」餐廳，同樣會讓你倍感親切，有一種家的感覺，而且「外婆」能讓很多人聯想到記憶中的美好味道。

如今類似老乾媽、外婆家之類的品牌名早已被搶注一空，但可以在稱呼的前後加上品類名或創始人的姓名。如：

米老頭，品類+稱呼；

爸爸糖，稱呼+品類；

媛娘娘，名+稱呼；

鮑師傅，姓+稱呼。

方法13：數字相關命名法

純阿拉伯數字命名，如999（感冒靈）、360（金融）、1688（采購批發網）、8848（手機）、7-11（超市）等。單純數字商標，數字要在2個以上，而且如果沒有顯著特徵的話，也容易被駁回，所以可以考慮數字加輔助字詞。

數字開頭，可以加品類，比如「三一重工」；

可以加人，比如「三個爸爸」；

可以加動物，比如「三隻松鼠」、「七匹狼」；

可以加植物，比如「三棵樹」、「五月花」、「六個核桃」；

可以加效果，比如「七分甜」；

可以加量詞，比如「85度C」、「三頓半」等。

也可以在品牌名後加數字，比如「國窖1573」，其中「1573」是創始年份；「海普諾凱1897」，其中「1897」同樣是創始年份。這類商標的好處是，通過品牌名本身，就能有一種歷史感，專注感，進而提升信任感。

方法14：動植物命名法

植物類，如：

蘋果、小米、花椒、土豆、西瓜、瓜子等。

動物類，如：

熊貓、鱷魚、龍虎、駱駝、小熊、大白兔、金絲猴、螞蟻金服、鳳凰傳媒、公牛等。

為什麼很多品牌喜歡用動植物來做商標名？

因為這些動植物，都已經大名鼎鼎，它們的名字都是大眾耳熟能詳的，又簡單好記，可以省去很多錢和時間去打知名度，既然可以「佔便宜」，何樂而不為？

當這些個動植物名都被搶光了怎麼辦？

可以在動物名前加字，重新組合，比如天貓、金雞、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飛豬、途牛、菜鳥、閑魚、藝龍、森馬、七匹狼、紅蜻蜓、白象、飛鶴、斗魚等等。不光十二生肖一個都跑不掉，天上飛的，地上跑的，水中游的，都可以用起來；也可以在動物後面加字，比如雀巢、驢媽媽、馬蜂窩、虎牙、貓撲、青蛙王子、袋鼠媽媽等。

當然，還可以在植物名前後加字，像六個核桃、三棵樹、花西子、桃花姬等。

方法15：歷史人物命名法

除了世人耳熟能詳的動植物名稱，中外大名鼎鼎的歷史人物名，同樣可以作為品牌商標使用，這等於綁定和借勢了名人的個人IP，簡單好記，有利於品牌的傳播推廣。

像我國知名的歷史人物杜康、秦始皇、成吉思汗、張仲景、華佗、魯班、曹操、唐伯虎等，包括一些傳說中的歷史人物，西施、貂蟬、黃道婆、愚公等，神話故事中的人物哪吒、女媧、盤古、嫦娥、七仙女等，都被注冊成了商標；

外國比較知名的歷史人物，諾貝爾、牛頓、拿破崙、伊麗莎白、莎士比亞、哥倫布、柏拉圖等，也被注冊成了商標。

雖然這類知名人物幾乎被搶注一空，但還可以選出一些知名度沒那麼高卻寓意好的歷史名人的。比如利用這種命名方法，意動力的取名案例「福樓拜」。福樓拜是世界聞名的作家，被成為「西方現代小說的奠基者」，代表作為世界名著《包法利夫人》。「福樓拜」不僅有名，而且字面意思比較好，比較適合做餐館、酒類的品牌名。

用歷史人物注冊商標，可參考的《商標法》第十條一款(八)項規定：「下列標志不得作為商標使用……有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。」只要不違反這一條，還是很有機會的，但要注意的是，不能以當代或現代的人物名注冊商標，如魯迅、老舍、李小龍等。

方法16：身份職稱命名法

不管是不是和產品的行業屬性相關，自古以來的身份職稱也是可以注冊為商標的。如：

古代的帝王、吾皇、皇後、貴妃、公主、公子、太子、太醫、太師、御醫、將軍、師爺、護衛、侍衛、管家、總管、掌櫃、小二、員外等；

現代的總統、外交官、老闆、醫生、護士、小姐、店主、保姆、大廚等。

如果這些名稱已經被別人搶先注冊，或者因沒有「顯著特徵」被駁回，你可以在職稱的前面加上姓或品類屬性，如李醫生、李小姐、王御醫、水管家、牙護士等。

註：以上方法摘自品牌商標起名參考書《超級品名》中的28種品牌命名法中的16種。

5、請教大師指教、侵權問題、比喻：途牛旅遊網、有商標的、我注冊一個途牛汽車管家APP。這種算侵權嗎？

類別不一樣沒關系，不過你要查查途牛這個商標是不是在互聯網類別軟體類別也被注冊了，如果被注冊那你就是侵權，請小心了，最好咨詢相關專家，否則會白忙的還會吃官司，希望採納

6、怎麼給商標起名字？

方法1：中外文對照法
我們可以為商標起一個中文名稱和英文名稱，以此作為一個商標申請注冊。用中英文對照法命名商標，便於國內企業開拓國際市場，為今後申請境外商標提前做好了准備。例如：「海信」給自己起的英文名是「Hisense」，中文含義為「高靈敏、高清晰」。
方法2：企業名稱法
如果企業的名稱不長還朗朗上口，申請人可以直接將企業名稱申請注冊為商標。如：海爾、美的、榮事達等。這樣做的好處是如果商標知名度越來越高，企業的知名度也就越來越高，在宣傳商標的同時也推廣了企業，一箭雙雕。
方法3：創始人命名法
該方法適用於申請注冊肖像商標。我們可以用企業創始人或產品發明人的姓名申請注冊商標。比如「李寧」、「王致和」、「福特」等。這樣做可以充分贏得用戶對產品的信任。畢竟，敢用人名申請注冊商標是需要勇氣的，說明了公司創始人或產品發明人對產品的品質充滿了信心。
方法4：歷史傳承法
該方法適合那些老字型大小推出的產品，在商標名中體現出產品有著悠久的歷史和文化傳承，從而讓消費者對產品產生足夠的信任。比如「道光廿五」、「國窖1573」、「路易十三」等。
方法5：吉祥寓意法
中國的文化博大精深，追求吉祥寓意就是其中之一。我們在為商標命名時，可以將蘊含吉祥寓意的詞語同自己的產品關聯起來，借人們追求吉祥寓意的心理推廣自己的產品，提高產品的知名度。比如：「永久」牌自行車、「福滿多」方便麵、「旺旺」食品等。
方法6：功效法
我們在為商標命名時，可以使用形容產品功效的詞語。這樣，消費者就能通過商標名稱直接了解產品所具備的功效，從而更容易對產品產生認同感。比如：「六必治」牙膏、「舒膚佳」沐浴乳、「絕味鴨脖」等。

7、天津有什麼好吃的，好玩的？

1、煎餅果子

煎餅果子是地道的天津小吃，並不是山東人的美味。天津人把其作為最經典的早點。由綠豆面製作的薄餅，加入雞蛋和油條，配以豐富的佐料，入口脆而扎實，口感層次豐富，滋味咸香，是物美價廉的街頭美食。

2、八珍豆腐

八珍豆腐是天津家常菜的代表，滑嫩的南豆腐切塊下鍋炸出脆皮，再選用八種鮮味飽滿的食材一起燴燉。專業餐廳通常會選擇海參等珍貴的海鮮，而普通家庭則可以就地取材，烹調出自家特有的風味。

3、鍋巴菜

鍋巴菜是天津獨有的地方傳統風味小吃，是由煎餅皮發展而來的一道菜，天津人又稱之為「嘎巴菜」。將薄脆的煎餅皮切成條狀，澆上鹵汁搭配小料，柔軟滑潤，既可當菜，又可作早點或正餐，味美適口。

4、卷圈

卷圈曾經是過去賣豆漿的早點鋪的副產品，將豆漿長時間熬煮起的油皮揭起後晾乾就能製作成豆皮，豆皮卷上各種蔬菜製成的內餡封住兩頭油炸就是卷圈。用燒餅夾上卷圈來食用，口感層次豐富，油香飽滿。

8、關於中國的旅遊城市 值得去的

1.上海（萬眾矚目的魔都）

萬眾矚目的「魔都」，也是老弄堂與摩登大廈並存的魅力之城。外灘沿岸百年歷史的歐式建築散發著優雅的氣息，城隍廟間承載著記憶的中華園林。多元的城市元素匯聚在這里，讓上海獨具魅力。

2.北京（貴氣與地氣並存的老城）北京是一座老城，是中國歷史上最後五代封建王朝建都的地方。它的貴氣與地氣相融，皇城的大氣與市井的溫暖僅咫尺之遙。故宮、天壇、景山、北海，記錄了古代皇家建築的恢弘;南鑼鼓巷、什剎海、前門大街，承載了新老文化的交替;胡同裡面閑庭信步，描繪著老北京生活的憧憬。

3.哈爾濱（中國的莫斯科）冬季是這里最迷人的時候，北國風光，千里冰封，萬里雪飄。哈爾濱的消費水平不高，住宿快捷酒店的話一般在200元之內就能解決。吃的話，隨便找一家東北餐館，都不貴而且味道正宗。除了冰雪大世界的門票稍微貴些，中央大街是免費逛的!

4.成都（樂觀的巴蜀之地）這是一座古老而又神秘的都城，它承載著三千餘年的歷史，從未更改城名也不曾遷移城址，平靜而祥和地屹立於「天府之國」的腹地，確是一座讓馬可波羅都驚嘆不已的「錦綉之城」。城市裡的每個角落，都將其悠閑、樂觀、寧靜、繁華又灑脫的獨有特質，渲染得淋漓盡致。也許等到你要離開的時候，才會發現成都旅遊宣傳語——「一座來了就不想離開的城市」絕不是自戀的誇耀。

5.杭州（古意與現代的完美交織）這座自古就被人稱作「人間天堂」的杭城，西湖沿岸，城市和公園並沒有絕對的界限，茂盛的植被與各色小店融為一體。這正是杭州有趣的地方，到處被大自然的綠意包圍，卻也沒有遠離城市的空曠感。　繁華鬧市中，武林廣場的現代氣息和清河坊的古意盎然相互交織，給人最真實，最值得讓人回味的杭州。

6.重慶（吃貨的天堂）美食、夜景、美女，是重慶的三大名片。重慶是著名的美食勝地，吃貨的天堂，尤其是天下聞名的火鍋，麻辣鮮香，「引無數食客競折腰」。它的山城夜色則是最為著名的一景，不論是立於南山上，還是坐長江索道從空中俯瞰，都能欣賞到有「小香港」之稱的璀璨夜色，將兩江風光盡收眼底。

7.三亞位於海南島最南端，因三亞河(古名臨川水)有三亞東西2河至此會合，成「丫」字形，故取名「三亞」。三亞是一個多灣的海濱城市，19個海灣就像19顆明珠串在209公里長的海岸線上。天涯海角位於三亞西南方的天涯灣，離市區20多公里。這里青山碧水、銀灘巨磊、椰樹紅豆，渾然一體，簡直是一首韻味無究的熱帶海濱風情詩。

9、品牌如何起名比較好？

超級八大法則，可以幫助你給品牌起個人見人愛的名字

導讀

市場從業者總不免遇到一個難題，怎麼為品牌取名字？一個有競爭力的名字不僅僅容易讓消費者記住，也有利於在產品推廣營銷過程中更加順利。

舉例，「沃斯樂」是德國著名的啤酒品牌「WARSTEINER」剛進入中國市場的中文名字，它使產品在中國市場推廣中步步維艱，企業幾乎退市。通過消費者訪談調研，他們發現銷量走低的原因是由於「沃斯樂」的發音很像「我死了」，與一貫強調「吉利」、關愛「生命」的中國人的價值觀格格不入。

現在被大家耳熟能詳的可口可樂也曾同樣陷入命名風波。「可口可樂」早在1920 年進入上海的時候，其實不叫這個名字，而是取了一個叫「蝌蝌啃蠟」的名字，結果同樣和「沃斯樂」落到相同下場，市場銷售之慘淡。原因是「蝌蝌啃蠟」讓消費者感覺產品和蝌蚪有關，加上可口可樂屬於是飲料品類，消費者自然而然就聯想到「蝌蚪泛濫的臟水」。幸虧，可口可樂公司舉辦有獎徵集中文名，當時正在英國留學的一個名叫蔣彝的上海人給他們取了「可口可樂」這個名字，一舉被採納，從此改變了可口可樂在中國市場的命運。

以上兩個例子均違背了品牌起名八大原則中的第七條——注意品牌聯想（見下文）。總的來說，一個好的品牌名，自己會走路，會走很長的路。起好名字，事半功倍；起壞名字，半途而廢。那麼，起名究竟有何原則或者方法？

這里總結了品牌命名的八大框架性的原則，供需要為品牌起名字的營銷人參考：

1.確保能夠注冊2.暗示品類和服務3.通俗易懂4.用戶視角，符合消費者調性5.視覺化、形象性6.有故事、有情懷7.注意品牌聯想8.年齡、性別的影響不容小覷

1.確保能夠注冊

品牌命名的最重要原則，就是可注冊性。20年前我們注冊一個品牌，可謂無障礙。但是，20年後的今想注冊一個品牌卻寸步難行。不是因為注冊費較高（在中國商標局注冊也就幾k）,而是因為你想到的名字，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業，都會將同類型的所有名字都注冊了，這樣以防之後競爭者打插邊球。這是一個非常現實的問題。無論你想到多棒的創意，被人搶先注冊了也是白忙活。

「因此，每當想到一個超級棒的創意時，立刻上中國商標網和中國工商網上進行查詢，確認能夠注冊才進行進一步的優化，包括文字設計等。」

2.暗示品類和服務

一個好的品牌名，最好能暗示品類和服務。也就是說，你做什麼行業，做什麼品類，你的品牌名最好能有所關聯。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車；叫個鴨子，很容易想到是一個可供配送的賣鴨子品牌；寶潔，很容易聯想到該產品是日用消費品；支付寶，很容易想到是與金錢有關；微信，很容易就能想到是與他人溝通有關（信息傳遞）；腦白金，很容易聯想到時與大腦有關的比較珍貴（白金是貴重金屬）的產品。

3.通俗易懂

每個營銷人都希望品牌取名成功後是能進行廣泛傳播的。無論是互聯網還是線下口碑傳播。

試思考一下，一個消費者想把你的產品介紹給朋友，卻因為你的品牌名字太繞口難記，無法表達，也就讓傳播中斷了。同樣，人名字也一樣，有人叫劉歡、而有的人卻叫成懿璇。第二個名字中「懿」相信大多數人來見都沒見過。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人（尤其是新手）執著於起太過於文藝的名字，並明白不是所有消費者都是大文豪，大學教授，大多消費者僅僅是最普通的平民。

例如曾經碰過的一個客戶，想做茶葉，就起了類似「緹（ti）韻茶道」、「雲巷茶客」這類名字，讓人摸不著頭腦。不少飯館，為了體現文雅，經常用「鑫」、「淼」、「畾」等筆畫復雜、不易辨認的字，這是炫技，對消費者是無效的。試想一下，我想提前預定座位，連你的店名我都不會讀，我該怎麼告訴我的朋友是什麼店。反之，像「雕爺牛腩」、「過橋米線」、「東北餃子館」、「隆江豬腳飯」等，一聽就記住，並且讓人產生想去的慾望。

要實現通俗易懂，需要做到四個「易」:易認、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進行品牌命名的時候，要避免採用一些不常用的字或詞彙。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。

舉例，蒙牛推出高端奶「特侖蘇」的時候，其中的「侖」完全可以寫為「倫」或「綸」等。但是，他們卻採用了筆畫最簡單的這個「侖」。目的就是讓品牌名易認，易寫。另外，所起的品牌名發音響亮也很重要。因為響亮的發音不僅讓人易讀，而且讓人易記。王老吉、黃太吉、加多寶都是運用漢字中小學生都懂的字去命名，現在都成為家喻戶曉的品牌。房多多，滴滴打車，人人網，大量運用疊字，讀起來朗朗上口。

4.用戶視角，符合消費者調性

以用戶視角，分析消費者的調性。品牌調性應當與消費者調性保持一致。

同樣是問答社區，它不叫「XX知道」，它起了個文縐縐的名字叫「知乎」，前者止於答案，後者始於對問題的探索，目標用戶偏高端，這個名字和他目標用戶的調性是吻合的。

ofo和摩拜同樣是共享單車，摩拜則體現一種文藝氣息，它的用戶相對是文藝高端類型；而ofo則體現一種平民大眾的感覺。試想一個著裝文藝的青年在oFo和摩拜兩台車前，會毫不猶豫選擇摩拜單車。

5.視覺化、形象性

根據對人類大腦的研究，人們往往一下子能夠記住視覺化的東西，而記不住一些羞澀難懂的概念。

舉例，同樣是賣紅茶葉的兩個品牌，一個積慶里，一個品牌叫三個茶匠。顯然後者立刻被消費者記住原因是後者能快速讓消費者大腦皮層呈現三個茶匠的人物形象。同樣，三隻松鼠（互聯網堅果品牌）、三個爸爸、蘋果、黑莓（手機品牌）、大象（避孕套品牌）、螞蟻金服能快速讓消費者記住就靠這個原則。

6.有故事、有情懷

如果產品在打造過程中有故事有情懷，不妨將其作為命名的依據，既有利於之後的營銷推廣，觸碰粉絲經濟。一個有故事有情懷的產品，總比冰冷的產品來得更加讓消費者喜歡。

三個爸爸，有這個名字的時候，和空氣凈化器八字還沒一撇，但卻吸引數量眾多的粉絲。因為「三個爸爸」是由三個愛自己孩子的爸爸創立，他們為了孩子日後的健康，潛心研究，最終研發出風口的PM2.5可以達到0的空氣凈化器，它是有情懷的產品。在粉絲心目中三個爸爸是一個好名字嗎?三個爸爸不是一個好名字嗎?那都不重要了，它一開始就有故事，成了該產品的一個符號，有了堅不可摧的情懷，因為感情往往最能夠籠絡消費者。

同樣，褚橙。不了解背後的故事的消費者覺得以為是新的橙品種，但實際上，褚橙是由褚時健的名字延伸的。在粉絲看來，「褚橙，是一種境界。」「嘗的都是精神呀！」「這哪是吃橙，是品人生。」「品褚橙，任平生。」褚橙背後是一個創業勵志故事。褚時健從煙王到鋃鐺入獄，再到75歲重新創業，其永不服輸的精神讓無數粉絲熱淚盈眶。

7.注意品牌聯想

品牌聯想是指消費者看到你的品牌，就會聯想到其他東西，而這種東西好與不好直接影響到品牌銷量。這種聯想緣由往往「根深蒂固」，它是千百年來文字、方言、俗語對人形成的定性思維的結果。這種聯想往往能夠極大影響消費者購買的情緒。

舉例，深圳機場命名黃田國際機場後出現一個奇怪現象，盡管在管理和服務上堪稱一流，但不少境外乘客特別是台灣乘客不願意關顧該機場，而是舍近求遠轉到香港或廣州白雲機場乘機。造成這個原因竟然是名字作怪，因為在閩南語中「黃田」和「黃泉」諧音，乘客容易將「去黃田機場」聯想到「去黃泉之路!」於是最後機場更名為「深圳寶安國際機場」，「寶安」與「保安」諧音，含有「保平安」之意。更名後，境外乘客明顯提升。

而一個成功利用品牌聯想的案例就是「福臨門」品牌。「福臨門」食用油在短短幾年就坐了瓶裝油的第二把交椅，在華東市場還超過了「金龍魚」的銷售量。究其原因，除了其成功的銷售策略外，「福臨門」這個迎合家庭主婦（30歲以上）「祈福」心態的品牌名字。具有很大的銷售引導力。

8.年齡、性別的影響不容小覷

和人的名字一樣，大部分品牌名字也存在明顯的性別特徵和年齡特徵。這類特徵讓消費者不需要看說明就可以直接從名字上知道該產品是男性用品還是女性用品, 是適合年齡大的還是年齡小的，縮短了交易時間。

比如「小護士」、「雅倩」、「雅思蘭黛」等品牌名字就有明顯的女性特徵，而「吉列」、「偉哥」、「飛龍」等品牌名字者有明顯的男性特徵。而習慣上, 帶「 堂」 字(如同仁堂、養生堂)、「 慈」 字(如哈慈、濟慈)等的品牌名字我們自然會把它們歸屬為老年人的產品, 而帶「 乖」 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、「 眯」 字(如媽眯樂、咪咪熊)、「郎」字（喜之郎）、「兒」字（酷兒）等的品牌名字則會判斷其為兒童產品。