中國最下流最惡俗最無聊的十大品牌廣告

1、我們如何看史玉柱的「腦白金」及其營銷戰略？

略帶賭性的「史氏廣告」所向披靡，創造了一個又一個中國營銷神話。而在這些以惡俗著稱的「史氏廣告」背後，卻是史玉柱洞悉人性丶縝密策劃，敢於投入丶精於執行的系統性廣告策略思維。
2008年11月初，在中央一套黃金廣告時段，出現了一則似曾相識的廣告——「送長輩，黃金酒」，其廣告策略如同腦白金和黃金搭檔的同胞兄弟一樣，都是圍繞禮品營銷，都用惡俗的廣告情節。
營銷天才史玉柱的廣告策略，一直備受爭議。人們都罵他的腦白金廣告惡俗，連年被評為「中國十大惡俗廣告」之首。現在，第二位也被他占據了，是他的另一款保健品——黃金搭檔。
有諷刺意味的是，就是這樣公認的惡俗廣告，卻把史玉柱締造成了身價500億元的商業奇才。惡俗而實效的「史氏廣告」背後，到底藏著什麼秘密?讓他如此自信。經過研究他的大量案例和訪談，提煉出「史玉柱10條廣告法則」，探索「史氏廣告」背後的秘密。

第一條：721法則
「史氏廣告」的實效性，來自大量研究消費者心智，以及對消費心理的精準把握。史玉柱主張：花70%的精力關注消費者;投入20%的精力做好終端執行;花10%的精力用來管理經銷商。
他曾對《贏在中國》的選手說：「品牌是怎麼打造的?我建議你本人到消費者中間去。品牌的唯一老師是消費者。誰消費我的產品，我就把誰研究透，一天不研究透，我就痛苦一天。」
腦白金成功不是偶然。在試點城市江陰，他親自走村串鎮，挨家挨戶地去走訪，和老太老頭拉家常。「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」的廣告語就來自於這些無意的「閑聊」。
廣告戰是一場看不見硝煙的戰爭，戰場就在消費者的心智中。只有當把廣告策劃的重點放在研究消費者的心智，才能打造出一條能影響市場的廣告。「史氏廣告」就是這方面的典範。

第二條：測試法則
廣告的有效性，只有通過與消費者丶競爭對手的真正接觸後才能判斷。通過試銷，能給企業帶來調整廣告策略丶營銷策略，甚至調整產品形態的機會和時間。史玉柱一向重視試銷的作用。
腦白金在江陰和常州，進行了長達一年的試銷。期間，嘗試各種推廣丶廣告丶銷售手法。為廣告創意提供了足夠的依據。「保健禮品營銷」的方式和10年不變的廣告語就來自這些試銷活動。
市場是多變的，沒有一個商業將領能保障自己的戰略百分百實效。只有通過實戰的檢驗才能真正測試廣告的效應。每條「史氏廣告」都不厭其煩丶長時間地進行市場測試，可想而知，通過這種「層層歷練」的廣告的效果威力有多大!

第三條：強勢落地法則
高空廣告要想起效，必須有終端落地的配合。史玉柱就是「如洪水猛獸一樣」地抓終端落地執行與線上廣告配合。
腦白金時代，史玉柱在全國的200多個城市設置辦事處，3000多個縣設置代表處，全國有8000多銷售員。
在信息爆炸的時代，只有圍繞消費者，做到立體的整合營銷傳播，才能將企業的商業信息輸送到消費者的心智中。「史氏廣告」正是由於這樣細致整合的手法，使得人們對他的廣告「無處可逃」丶印象深刻。

第四條：長效俗法則
史玉柱對產品的命名，可謂俗不可耐，不是白金就是黃金。他對黃金真是情有獨鍾。這些產品的廣告，更是讓人大跌眼鏡。腦白金的卡通老人的廣告系列，如：群舞篇 丶超市篇丶孝敬篇丶牛仔篇丶草裙篇及踢踏舞篇，毫無創意，篇篇雷同。而廣告詞也高度一致，「孝敬咱爸媽」丶「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」。到現在整整「折磨」了13億人民群眾近10年之久。
即便如此，這兩個產品依然在保健品市場上穩健成長，暢銷多年。2007年上半年，腦白金的銷售額比2006年同期又增長了160%。
在總結為什麼俗廣告能取得好成績時，史玉柱說：「不管消費者喜不喜歡這個廣告，你首先要做到的是要給人留下深刻的印象。能記住好的廣告最好，但是當我們沒有這個能力，我們就讓觀眾記住壞的廣告。觀眾看電視時很討厭這個廣告，但買的時候卻不見得，消費者站在櫃台前，面對那麼多保健品，他們的選擇基本上是下意識的，就是那些他們印象深刻的。」
「史氏廣告」讓城市裡的觀眾難以接受。但這些符合地縣級消費者觀念的俗廣告，恰恰以消費者的認知為基礎，深刻地打動丶影響了消費者，並進入消費者的心智中，產生了巨大的市場效應。這就是俗的「史氏廣告」起效應的深層原因。
另外，雖然廣告很俗，但都是原創性的，這個也很關鍵，因為這樣給人深刻的印象。
廣告只有經過一段時間的投放，才能看見效果。在消費者的心智中注冊一個品牌需要時間。史玉柱打廣告，深刻地明白這個道理。所以腦白金的廣告一打就是近10年。

第五條：公關先行法則
史玉柱曾提示創業者「在弱小的時候，不要蠻干，要巧幹」。這里的巧幹，指的就是他的公關先行法則：利用軟文丶事件等軟性手法，巧妙地啟動傳播。
公關是品牌塑造的工具，更容易讓商業信息進入消費者的心智中。公關打造品牌，廣告維護品牌。品牌的打造發生在消費者的心智中，而第三方媒介的力量至關重要。史玉柱聰明地把握住了媒介公關在商業傳播中的重要作用。

第六條：塔基法則
史玉柱的產品丶廣告都是瞄準「8億人的塔基」。史玉柱曾說：「中國市場是金字塔型，越往下市場越大。大家都重視北京丶上海丶廣州等一類城市，但一類城市佔全國人口的比重就是3%多點，4%不到。省會級城市和一些像無錫這樣的地區性中心城市加起來，要遠遠超過一類城市，再小一些的城市，比如各省里的地級市，全國有380多個，這個市場又比省會城市更大，縣城和縣級市更難以估量。」
中國最大的機遇在塔基。跨國集團開始緊盯中國的三丶四線城市。而此時，很多本土品牌還在死咬一線城市，緊抓「面子」市場，實則不可取。史玉柱的幾個營銷神話，都是發生在最寬廣丶最具潛力的塔基市場，他的商業帝國才得以如此穩固和強大。

第七條：公信力法則
腦白金自始至終都在傳播它的「美國身份」來增加產品的可信度。為了更有效地借用報紙本身的媒介公信力，史玉柱要求報紙軟文字體丶字型大小要與報紙一致，不能加「食宣」字樣，加報花，如「專題報道」丶「環球知識」丶「熱點透視」等，讓消費者認為是新聞報道的一部分，而不是廣告。
今天的營銷，講求的是可信度，你的品牌丶產品是什麼不重要，重要的是要考慮消費者為什麼要購買你的新產品。它得到了權威丶專家的認同丶推薦是你最好的營銷戰略，這是目前在「產品亂世」中突圍，打造成功品牌的核心驅動因素。史玉柱將這一商業洞察精彩演繹。

第八條：第一法則
在營銷方面，一定要把你的「第一」找出來。率先成為消費者心智中的第一品牌，將在營銷中獲得巨大的勢能力量。消費者相信第一勝於後來者。首創品牌也往往最後發展成品類的代名詞，史玉柱廣告中的產品都有這個因素。
腦白金既是產品名又是品類名，創建了一個新的保健品品類。腦白金採用口服液加膠囊的形式，也是獨一無二，並把「禮品營銷」發揮到極致。黃金搭檔是中國第一款復合維生素里添加礦物質，所以才命名「黃金搭檔」。

第九條：沸點法則
以壓斷駱駝的背」，這里都足以證明沸點的重要性。廣告的媒介投放亦然。使廣告進入消費者的心智，就需要足夠量的重復，這個過程無法縮減。
史玉柱從不吝嗇廣告媒介費用的投入。腦白金時期，在中央台上投放形象廣告，區域媒體選用報紙投放功能廣告，三天一期，高密度投放。當時，在華東地區每天的廣告費用達到10萬元。

第十條：聚焦法則
市場營銷中最強大力量來自「聚焦」。市場丶渠道丶廣告都需要聚焦。在收縮戰線的時候，會變得更強大。史玉柱極其推崇毛澤東思想：「我就覺得毛澤東的原則是對的，我集中全部人力丶物力丶財力，集中攻一個點，沒有把握把一個城市攻下，你就別忙著打第二個城市。
首先，經營業務的聚焦。史玉柱曾經吃過多元化，拉長戰線導致巨人倒塌的虧。「集中資源，集中發力」對史玉柱更有深刻的意義。
其次，產品目標人群的聚焦。腦白金最早聚焦失眠的中老年人;
再次，廣告火力的聚焦。
史玉柱在每個省都從最小的城市開始啟動市場。他傾盡所有猛砸廣告。地方電視台與報紙的宣傳相互交錯，對消費者進行深度說服。腦白金先從江陰起步，然後打無錫，接著啟動南京丶常熟丶常州丶吉林……這就是「星星之火，可以燎原」。隨後就順利啟動了全國市場。
集中資源，集中人群，集中市場，會創造局部優勢兵力，這是毛澤東戰略思想的精髓，現在史玉柱將它用在了商戰上。

2、『今年過節不收禮，收禮只收腦白金。』廣告詞的內涵是什麼？

腦白金廣告分析 ,收不收禮 「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」已經成為百姓的一句口頭禪。據說，在廣告宣傳效益上，它不僅樹立了商品的品牌，而且極大地拉動了市場銷售。 腦白金說「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」，所以逢年過節腦白金銷量火爆。從市場表現來看，它算是成功之作。腦白金是保健品，傳統保健品大多以突出功效作為賣點，恨不得能夠包治百病。但腦白金迅速轉入禮品市場，國人逢年過節送禮成風，再加上健康意識的普及，腦白金在保健品市場可謂是一枝獨秀。這種創新，避免了產品功效神秘感消退過後喪失生命力的命運。 雖然「禮品」的概念並非腦白金獨創，但毫無疑問，腦白金的「禮品」概念是運作最成功的。腦白金花這么大的力氣來啟動禮品市場是非常值得的。因為保健品沒有別的招數，它賣的是它的功能，當它把它的功能概念已經輸入到消費者的頭腦中以後，就要尋找新的方式，換句話說就是通過做禮品市場來做一個產品的附加值，把這個附加值當作一種情感的載體傳揚出去。 盡管廣告是商業與藝術的結合，但廣告的訴求本質還是商業行為，因此廣告創意的第一位，就是要看它能否促進品牌的發展和拉動市場的銷售。「腦白金的銷售，在近幾年的保健品銷售市場，可以說是個奇跡。據資料顯示，腦白金在銷售高峰時期，月銷售額都有兩個億。」 腦白金的廣告有多個版本，在腦白金最初進入中國市場的時候。電視上剛開始播放腦白金的廣告，觀眾還可以被它的新穎所吸引。我讓我感到印象深刻的是超市版，由長相可愛的兒童提出疑問：「為什麼送禮只送腦白金？」接著由代表不同年齡層的人，將腦白金的功效一一說出！這個廣告應該是腦白金廣告中最好的一個。首先，電視上的可愛的小孩就已經可以吸引很多人的眼光，可以讓人有看下去的願望。接著廣告將腦白金的功效和作用也在廣告中加以說明，使觀眾更了解什麼是腦白金，達到了宣傳的效果。從幾個版本的腦白金的廣告來看，它的訴求點定位都是比較明確的，目標人群為中老年人，所以廣告採取比較直白的形式。 但是就這樣一個廣告，在目前網站上經網友評出的中國十大惡俗廣告，腦白金（動畫版）排在第一位。 播出的頻次太高也是一個重要原因。「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」被大密度的投放，使受眾感到厭惡。廣告語也是三歲小孩都知道，評價卻大多是「煩透了」！這固然是因為投放廣告密度大且不具美感而導致。 對於腦白金的廣告內容及展示形式，一位自稱特別孝敬父母的中年男士特別指出，一句簡單的廣告詞、一個單調的電視畫面，連續重復播放四五遍，聽得倆耳朵都快起了繭，到這份兒上，無論是稚嫩的童音還是老人的吟唱，聽起來無一例外的感覺都是雜訊，無法不叫人反感。 在對腦白金廣告受眾反映調查中發現：90%的年輕觀眾在表示對腦白金廣告感受時使用了『難受』、『惡心』、『低劣』等詞！中年人的負面感受率也在80%左右。」 腦白金的電視廣告，一直打禮品牌，「腦白金=禮品」的概念已經路人皆知，這是腦白金今天的成功，也許正是腦白金明天的失敗，正所謂「成也禮品，敗也禮品」。保健品以功效為生存基礎，而很多消費者甚至不知道腦白金有什麼用，只知道它是禮品，這對做長線產品明顯不利。在送禮品講究新意的今天，消費者今年送腦白金，明年送腦白金，但年年都會送腦白金嗎？一味地宣傳禮品的概念，也人為地劃清了淡季和旺季的界線，過年過節時銷量上升，而平時銷量就下降。 腦白金名稱的局限性. 對於做品牌而言，腦白金的名稱內涵太具體，具有一定的局限性，如果推出其它的產品，腦白金的名稱是否還合適，值得考慮。而新的產品如果使用新的品牌，另起爐灶，代價是否太高昂。如果能搭上腦白金的順風車，依靠腦白金打響一個品牌，再以品牌帶動新產品，則可起到事半功倍的效果，改變長期依靠一條腿走路的局面。 高知名度低美譽度, 腦白金的成功，電視廣告功不可沒，但一味地迷信電視廣告的威力，過度地濫用電視廣告，其後果將是，一旦電視廣告停下，產品也將在市場上消失。而對於國際品牌而言，這是非常不正常的現象。疾風驟雨，或是細水長流，這便是兩者的差別所在。 雖然產品具備了極高的知名度。但知名度並非品牌的全部內容，同樣是高知名度，可以是流芳千古，也可以是遺臭萬年，因此，美譽度、忠誠度同樣重要。在目前階段，腦白金的美譽度與其知名度難以相提並論。

3、從小到大對你印象最深的廣告，你記得幾個？

提起「那些年」，很多人想到的可能是自己曾經的遺憾，就像《那些年》歌詞里寫道的那樣，「那些年錯過的大雨，那些年錯過的愛情」，大家在聽到這句歌詞時不免都會有些憂傷。但是，「那些年」也不全是遺憾，有些「那些年」卻是你一想起就又氣又笑的，就比如——那些年你經歷過的「洗腦」廣告詞！

一聽到挖掘機技術哪家強？你會不會下意識地就回答道：「中國山東找南翔」！唐國強鏗鏘有力的聲音說著前後押韻的廣告語，就像魔音貫耳一樣，一直被記到現在。

以至於現在一提到山東，大家首先想到的就是山東藍翔技校。由於這個廣告詞太魔性，搞得不少山東的網民非常的苦惱，紛紛出來為山東正名，山東不僅僅只有藍翔技校。但不管怎麼說，山東南翔技校的標簽是深深的烙印在了全國人民心中。

「為什麼追我？」「我要急支糖漿」

這句廣告語簡直不要太熟悉，小時候第一次看完就滿臉問號，卻也深深地記住了這奇怪的廣告。長大後的燒腦君腦海里還一直留存著這句廣告，於是去查了一下，發現……

當年想出這個創意的人真不容易。

原來糖漿的單詞是treacle，這個詞剛開始並不是糖漿的意思，而是「野獸」，廣告里的豹子就可以理解了。然後這個詞的意思演變成了 「被野獸咬後的解葯」，最後經過多次演變成了「糖漿」的意思。

「今年過節不收禮呀，收禮只收腦白金。腦！白！金！年輕態，健康品。」

這個估計沒人不知道吧，簡直洗腦神廣告，各大衛視都能看到。廣告中的小老頭、小老太太在數年間換了N種造型，草裙、婚紗、比基尼、民族服裝……不變的是各種「尬舞」以及已成老百姓口頭禪的經典廣告語。腦白金廣告連續10年被評為「十大惡俗廣告」之首，但無疑也是中國最賣貨的廣告。

「我要當太空人」

爺爺奶奶笑呵呵拿著喜之郎果凍的畫面，相信大家都不會忘吧。還有類似的是他的姊妹篇「我要當體操冠軍」其餘都一樣這句廣告詞還被大量應用於各種梗。

如：我要✘✘✘，爺爺奶奶可高興了，送我愛吃的大嘴巴子。

一提名字，是不是就有了熟悉感，沒錯，就是那個O泡，和旺仔標志性人物神似的那個男孩唱著熟悉的旋律帶著他愛的「O泡果奶」來了……

O泡時間到——給我O泡，給我O泡，O泡果奶OOO，我要O泡，我要O泡，O泡果奶要要要，喝O泡果奶把清涼泡泡，喝O泡果奶把好喝抱抱～給我O泡，給我O泡，我要O泡，我要O泡 ~ 給我O泡，給我O泡，我要O泡，我要O泡，O泡果奶OOO ~ 還要！」

幾乎全部是產品名稱的歌詞，配上輕松、愉悅的旋律，還真是一不小心就上頭了，腦子里全是「O泡果奶OOO」可還行？

很多人提起這些腦海中揮之不去的「洗腦」廣告詞時，可能會感到生氣，為什麼記得那麼深，不容易忘記，卻又會覺得這些廣告詞、廣告歌曲好笑。其實不管是什麼心境，它們就好像是童年或者說人生中的一段自認為已經忘卻的記憶，但卻總能在不經意時提起，又非常輕易地勾起「一段段廣告詞」的回憶。

4、哪些廣告讓人倒胃?

2007十大倒胃廣告
第十位: 征途網路-瘋女篇
獎項:07年最無聊廣告獎
上榜理由:完全不知所雲 .無廣告核心,無產品介紹,甚至連廣告什麼你都可以不清楚.這樣的廣告,除了能增加人飯後的談資外,看不到任何價值.最起碼,你應該讓觀眾知道你在賣什麼!
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第九位: 清揚去屑洗發露)}F5]+gfb.o8{
獎項:07年最具霸氣廣告將dgm6X@e?
上榜理由:」如果有人一次次的對你撒謊,你要做的就是立即甩了他」小S霸氣十足的口氣,似乎在向飄柔,海飛絲等大品牌宣戰:」如果你用了飄柔、海飛絲還有頭屑,就扔了他們用清揚吧」O!vUW9^4z'^

第八位:娃哈哈優先乳1J$d;lqmJ|?PNc
獎項：最性別歧視廣告獎6N Oy"y.RhZr8Gj
上榜理由:大力宣揚男女不平等「我是女生我優先」更成多廣大女性無賴的借口。更何況，一個成天被花邊新聞包圍的「緋聞女王「還會是」女生「嗎？這一則廣告在被全國女生女胞瘋狂引用的同時遭到最強烈的抗議。

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第七位:金嗓子喉片{ P7Y7_s+Cu"T w.g
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獎項：07年最白痴廣告獎
上榜理由:世界級前鋒，擁有最敏銳的門前嗅覺，但不知為什麼來到中國就變成白痴了。不知道金嗓子找一位足球明星做代言的目的何在，難道說肥羅是吃了金嗓子後才能踢成足球明星的？大羅是把球「喊」進龍門的？另外更令人吃驚的消息是，卡卡將替換肥羅出任金嗓子最新代言。

第六位: 胃必治C/bO p3Nf"kT
單項獎：最崇洋媚外廣告獎t ?ao-g(w"}
上榜理由:隨便找來一位「新疆籍「的的假洋鬼子，說著一口蹩腳的外國普通話，沖著觀眾大喊「治胃病，請記住了，用胃必治」 胃必治是為外國人設計的嗎？如果是的話，滾到外國電視台宣傳。(aI7\F-JRj(k

第五位: 白大夫 ew$Huw ` ~Q
獎項：07年最不孝順廣告獎H5\)i0cLbb
上榜理由:「有斑的媽媽難看了「從純真的小孩嘴裡說的話，讓人說不上的惡心。難道設計者沒聽過這句話嗎」子不賺線丑，狗不嫌家貧」。一位憤慨的母親一句話，引起千層浪「這句話太讓人寒心了，每次看到這個廣告我就恨不得獎設計者這個廣告的人撕碎，我發誓要告訴所有媽媽不買那個牌子的化妝品」I*e/Kn|7s!p

第四名:涪陵江榨菜
獎項:最虛偽廣告獎
上榜理由:一句「我爺爺的爺爺都說好」讓觀眾位嚇倒在地，張鐵林這位已經入英國國籍的華裔會想著自己的老祖宗說這樣的話嗎？如果真的有那份心，他恐怕也就不會放英國國籍了。

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第三名:薇姿雙重潤白精華素:yyzKavG-?2Eh
獎項：07年最恐怖廣告獎|Par`Tt
上榜理由:畫面上一張慘白的臉上鑲嵌了一條不相乾的拉鏈，像一條蟲子一樣趴在臉上，已經讓人害怕了，而這個女上又將自己臉上的皮膚拉鏈拉開，用陰森的眼神看著觀眾，更是恐怖至極。

第二名:汰漬洗衣粉系列Yoqb,CLh O
獎項:07年最沒創意廣告獎q{PgWw I
上榜理由：唯一上榜的系列作品。偽造綜藝節目式的廣告，低級的表演，惡俗到極點。以至於每聽到「「有汰漬，沒污漬」這句「經典」的台詞，胃就條件反射的加快蠕動。有種不吐不快的感覺。 F1do7Y,qm&rw?Z

第一名:婦炎潔
獎項:07年最惡俗廣告獎3e+g}%z ?&W:G:?
上榜理由:以一首「知心愛人」紅篇大江南北的模範夫妻付笛聲和任靜從代言的產品，在廣告中將閨房隱私都抖露出來只能說明他間敬業。但是，他們的歌壇也會因這個廣告沒有任何前途了。而且更重要的是，廣告中又來了一位外國大姐，推了一車婦炎潔，說到「我也用婦炎潔：。一位網友在網上評價這則廣告說：「瞧人家婦炎潔這狗皮膏葯賣的，都賣到國外去了，看那大姐買了一車，我心裡想大姐這炎症不輕啊。」這樣蹩腳的廣告還會有消費者願意相信嗎嗎？

5、那些年最智障的廣告有哪些？

說到智障廣告，怎麼能沒有前段時間上熱搜的椰樹牌椰汁

很多人都不理解，這個以很多人童年的回憶，口碑已經卓然的品牌，為什麼還非要往低俗廣告上蹭，而且即使不做廣告，好喝已經王道了，非要因為這個沾了一身灰，說是智障也真不為過

馬蜂窩廣告，唐僧一直重復問，為什麼要上馬蜂窩，黃軒一直回答，旅遊之前，先上馬蜂窩，答非所問，兩個人在一個黃背景布下，就這么尬聊，難道就是想以這種以毒攻毒的手段讓大家記住馬蜂窩?

我每次看到楊冪，就會想起8同城的廣告！

~你沒事吧？汪東城做的這個衛生巾廣告——就想試問各位小姐姐們，

由一位滿臉胡茬、渾身肌肉塊的八尺男兒做代言的衛生巾，

你們敢買嗎？

但要說到最智障，我想每個人心中都有那麼幾個。因為太過雷同，甚至成為了一代人的回憶。

比如旺仔牛奶的那個三年級六班李子明，廣告的無腦程度和演員浮誇的演技都讓人過目。

但這還不算，他們甚至拍出了長大後的版本，硬是將一代人的噩夢變成了兩代人的折磨。

6、你見過哪些讓你感到不舒服的廣告？

眾所周知，如今各種各樣的廣告充斥著我們的生活，各種廣告創意滿天飛。廣告最初的意思是吸引人注意，帶有通知、誘導、披露的意思，現今被廣泛的運用到各行各業。那麼有沒有一些廣告讓你覺得煩不勝煩呢。我有，好多，下面給大家說說我見過的奇葩的廣告。

挖掘機廣告

你一定聽說過這個響亮的廣告：挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔……藍翔的廣告我不討厭，因為藍翔真的很有實力。人家靠品質取勝。但是我真的忍不了一遍又一遍的來。這個廣告在山東衛視出現的頻率之高令人發指，洗腦程度堪比腦白金。從小聽到大的結果是隨口就能背出完整的廣告詞……

作為山東人，不會開兩下挖掘機，你都不好意思出門見人。

不孕不育廣告

我記得我曾經在公交車上看到過關於不孕不育的廣告，現在的廣告真是讓我覺得無底線。而且還是天天播，我聽得都要吐了。而且車上那些廣告，還請來當地主持人助陣。記得以前有個廣告，也是關於不孕不育的，有句台詞「我終於當上爸爸了！擁有親生孩子不再是夢！」這都是什麼啊。孩子都能背得滾瓜爛熟了。這么難以啟齒的話題，如今大街小巷都是這個。

無痛人流的廣告

這個更是毀三觀無下限。廣告中一個男的在手術室外邊等著，女的一會出來了，說一點都不痛。這都什麼啊，這是鼓勵人去做人流嗎？而且有的醫院對學生還有各種福利優惠。

急支糖漿

一個金錢豹凶神惡煞地追逐一個全身只穿著內衣披塊白紗就跑到森林裡的女孩，女孩一邊跑還一邊大叫：為什麼追我？結果那豹子更絕，張嘴來了一句：我要××急支糖漿……此廣告這么多年了，想起來還是覺得非常無語！

boss直聘

這個廣告是令很多人感到惡心的廣告，廣告模仿球迷為球隊拉橫幅吶喊加油助威的，但是起到的效果極差。不僅嘈雜而且還循環播放，讓人看了頭都要炸了。廣告拍出來的效果有種同仇敵愾、聲嘶力竭的狀態，活脫脫就像一群傳銷組織的核心骨幹。

電梯廣告

有一次去朋友家，居然看到偉哥的廣告堂而皇之的掛到小區電梯里，這種騷操作真是活久見。先不聊廠家是不是本著「只要我不尷尬，尷尬的就是別人」的態度尬聊。也不談搭乘電梯時，怎樣應對來自四五歲小朋友的「爸爸，什麼是偉哥？」靈魂拷問。只是想知道搞出這策劃案的人，受過什麼刺激才能讓腦迴路長的如此驚奇。版權申明不掛在葯店門口，掛小區電梯里是幾個意思？？這騷操作殺傷力不大，侮辱性極強啊

以上就是我見到過的很不舒心的廣告，希望這些廣告團隊長點心吧，太尬了，你不尷尬我都尷尬。

7、史上十大惡俗廣告有哪些？

NO.1：「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」
「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」、「如果腦白金不好，請你告訴100個人……如果腦白金好……」要說「腦白金」的「燒錢」本領在中國廣告業界是一流的，恐怕沒有人不信。
每晚在多家電視台黃金時段，這種對十幾億中國人的「疲勞

轟炸」近乎瘋狂。從開始的幾歲孩子模仿卡通老爺爺老奶奶抱著「腦白金」跳舞引得全家人哈哈大笑，到後來一看見「腦白金」登場就趕緊換電視頻道，久而久之，人們對這種廣告戰術也漸漸失去了興趣。
2002年11月28日，因在廣告中涉嫌誇大宣傳、同時涉嫌篡改衛生部批準的產品說明書，「腦白金」廣告在湖南遭禁。

NO.2：「等著你來包」
一名性感女郎躍然畫面上，下端一行極具挑逗性的大字：等著你來包。這個「廣告發包」的廣告，其中「包」字還特地用黃色作了處理。若非湊近細看，還真看不出廣告右上角的一行小字「遍布全市的黃金廣告位」。
對於這幅懸掛在深圳市華強路上引起爭議的廣告，創意者頗為洋洋自得，「廣告需要的就是賣點，能引起路人注意，說明我們的創意是成功的。」而當地工商局廣告主管部門在接受媒體采訪時也表示，不過是廣告公司的一個創意而已，在畫面中並沒有出現暴力或色情的東西，沒有違反《廣告法》，「對於一些新奇的廣告創意，市民完全不該朝『邪』處想」。
究竟是市民想「邪」了還是廣告公司想「邪」了，在法律對此無能為力的情況下，恐怕一時沒有人說得清。但深圳當地市民對此廣告的輕蔑和反感之情是顯而易見的，「廣告沒有問題，那就是市民自己『心存雜念』，是市民的素質問題了，就像說完『黃段子』的人突然一臉嚴肅地宣布，不許笑，誰笑誰就是流氓！」
NO.3：「有了金銀花牙膏，咱老少爺們才吃得歡！」
兩則廣告發生時的情景大致相同，都是衣著華貴的皇帝老兒和一幫臣子在一邊品嘗山珍海味，一邊縱情飲酒作樂。一則是皇上的牙突然疼了，恰好金銀花牙膏出現，皇上一用「立竿見影」，於是龍顏大悅，「有了金銀花牙膏，咱老少爺們才吃得歡！」。另一則是皇上酒喝多了，惹皇後擔心，但殊不知皇上悄悄服用了「海王金樽」，「第二天舒服一點！」
且不說那時候是否有了類似「海王金樽」的「宮廷秘方」之類的解酒葯，但要說古時候就有了流水線生產出來的牙膏，恐怕是一件「強奸歷史」的事。況且，還沒聽說過哪種牙膏對治牙疼有這般特效的功能，簡直比任何鎮痛消炎葯還靈。
另一個令人胃口泛酸的是廣告所透露出的一股千年陳舊迂腐的「君權」和「腐敗」氣息。且不說在當今民主法制的時代，你一個堂堂的「一國之君」不顧黎民百姓生死而公然在電視上縱情吃喝，而且，就你這吃喝還能派生出一套「後勤服務商品」來，牙被咯了趕緊上某某牙膏，酒喝高了趕緊服某某「金樽」，哪裡還有一點「勤於朝政」、「賢君明臣」的影子？
再說了，如今的「宮廷秘方」多了，四處流傳，俯首皆拾，你一個假皇帝老兒在這兒作秀又算得了什麼？
NO.4：「讓你感覺就像一浪接一浪」
先是一位表情慵懶、衣著性感的外國美女依偎在床上，挑逗地對著觀眾說：「我覺得還不夠耶！」然後，一位英俊的外國男士一邊發動著摩托車一邊說：「我希望我能更有力！」緊接著，在一間酒吧里，一位嬌滴滴的女子溫情脈脈地看著身邊一男士說：「更有勁，我會更喜歡！」最後，「勁浪」牌口香糖突然現身，畫外音高喊著——讓你感覺就像一浪接一浪！
性感美女、床、猛男、一浪接一浪，一切的一切不由得不讓人浮想聯翩。策劃者當然知道他們想要表達的是什麼，也知道如何讓人一下記住這個性感十足的口香糖名字。與此類似的是一則曾經出現在北京地鐵里的「恆基千百千商城」的開業廣告，畫面中一名性感女模特，胸前鈕扣崩開，露出了性感的胸部的一部分，旁邊配以「開了」的廣告語。
「性暗示」廣告的高明在於它能夠巧妙調動起你的荷爾蒙，並讓你深刻地記住它；它的拙劣在於它始終在刻意迎合某些低級趣味，並且，除了以「性」為誘餌之外，它似乎再無其他伎倆可施。
NO.5：「愛一個男人不如愛只狗」
在一幅三米多長、二米多寬的噴繪廣告上畫著一位金發美女，正對著一隻蹲在茶幾上的洋狗喃喃細語，右上方有十個醒目的大字，「愛一個男人不如愛只狗」。這是在古城西安某大廈入口處懸掛的一幅某女性用品公司的形象廣告牌。
這幅將「男人」與「狗」相提並論的廣告立即引起了當地男士的集體憤怒。策劃者——一家經銷女性用品的公司則聲稱他們策劃的本意只是強調女性多開創屬於自己的空間，並沒有把男性和狗相比或者有歧視男性的意思。
無獨有偶，在成都也出現過一幅女式皮鞋的廣告牌。畫面上，一位時尚女子腳穿一雙精巧別致的皮鞋，踩在兩個男人的頭上。這在很長一段時間內也令成都男人們的自尊「很受傷」。
《廣告法》有明確規定，廣告不得有「含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容」。不了解基本的廣告常識也好，嘩眾取寵突出其商品也好，為女權主義者「捧場」也好，這兩幅廣告在犯了低級錯誤的同時，也給了自己一個響亮的耳光。
NO.6：「確保安全，自有一套」
2002年11月，一起在北京二中院開庭的訴訟通過媒體報道引起了人們的廣泛關注。這是因為雙方當事人都是國內知名的安全套生產廠商——「杜蕾斯」和「傑士邦」。雖然雙方就侵權與否的問題在法庭上爭論得面紅耳赤，但業內人士指出，這只不過是在國內安全套廣告尚未「解凍」的情況下，有關廠商為自己產品精心策劃的又一次成功宣傳而已。
在這以前，為了宣傳和擴大自己產品知名度，兩安全套廠家可謂是「費盡心思」。1998年，「傑士邦」在廣州80多輛公交車身上刷上「無憂無慮的愛」六個大字，引起軒然大波；2000年，在武漢市，「傑士邦」豎起一幅寬8.5米，高40米的巨型廣告牌，被稱為中國第一個大型戶外安全套廣告；2001年，「傑士邦」「確保安全，自有一『套』」的廣告牌又在長沙出現。
老對手「杜蕾斯」也不甘示弱，多次舉行新聞發布會及答謝酒會等公關活動；嘗試在雜志刊登廣告，並隨雜志贈送安全套；並將其生產商的名稱赫然打在央視艾滋病公益廣告上。
真是「道高一尺，魔高一丈」。不知道隨著安全套廣告在公益宣傳場合的逐漸放開，兩家炒作高手又會玩出什麼新花樣？
NO.7：「飽暖思什麼？猜猜看……」
「飽暖思什麼？猜猜看……」，「飽暖思淫慾？」，不對，答案是「美化家居」！
7月份時，南京市主幹道上的一巨幅廣告牌同市民玩起了如此弱智的「智力游戲」。現場一位市民汪先生氣憤地稱：「太不雅了！略懂古文的人都知道『飽暖思淫慾』這句俗語，廣告做到這份上真給南京城抹黑！」
對此，南京市工商局有關人士表示，巨幅廣告都是經過批準的，要斷定是否違規，主要是看廣告內容有沒有明顯的字眼涉及黃色的不健康內容，或貶低別人誇大自己的意味。對於這種打「擦邊球」的情況工商部門也不好管。究竟管不管得了呢？當地市民倒很快有了好主意：給工商部門有配備諸如社會學家、語言學家、心理學家一類的專業人才，組成權威的專家委員會，專門負責對廣告思想內容的審查。
NO.8：「美，沒有頭」
究竟是「美女沒有頭顱」還是「美麗沒有盡頭」呢？好像無論怎麼樣來理解這塊立在北京東四六條路口的薇薇美容院的形象廣告都讓人覺得牽強和別扭。最要命的是，那廣告牌上的美女赤裸著上身，盡管用雙臂環住了胸部，也盡管沒有露出嬌美的臉龐，可那擋不住的萬千「性感」與「風情」已足令人心跳加速、想入非非。
這位美容院的「形象大使」剛一站到路邊，就招致過往路人直搖頭，一位大學生說，廣告似乎在暗示美容院里的「色」、「香」涌流，顯得十分粗俗。而一位老人則說，這種內容不健康的廣告令首都的形象大打折扣。
NO.9：「想知道清嘴的味道嗎？」
「想知道親嘴的味道嗎？」每天，一位眼睛圓圓，嘴唇翹翹的青春美少女手拿一盒綠色含片，放在嘴上作「親吻狀」，然後又急急地「辯解」，「我說的是『清嘴』的味道哦！」
最先對這則「有色」廣告表示抗議的是中學教師。他們說，孩子們不僅口袋裡成天裝著這動輒幾元錢一小盒的極為普通的口香糖，而且，還一見面就拿出來互相嘻嘻哈哈，「想知道親嘴的味道嗎？」
很明顯，「清嘴」口香糖一開始就毫不客氣地瞄準了中學生們的錢包。廣告畫面上，那清純的少女，綠色的口香糖盒子、「親嘴」的味道無一不是誘惑著中學生對於初戀的無盡憧憬和遐想。而要想嘗嘗「清嘴」的味道可就不是那麼容易的事了。
記者曾經有過一次「清嘴」的體驗。這種火柴盒大小、幾十粒小顆粒裝的口香糖看上去沒有任何特別之處，味道也及其普通，居然在超市能賣到5元一盒，實在有些匪夷所思。
NO.10：「1：1：1」
一個孩子告訴你「1：1：1」，一個家庭主婦有點面帶疑惑地說「1：1：1」？一位老奶奶湊近一位老爺爺耳邊大聲說「1：1：1」……
初次登場的某種食用油廣告在連續幾個月的時間里將許多消費者搞得「雲里霧里」，偏偏每天還要反復灌輸幾次「1：1：1」，直讓人煩不勝煩。到後來，可能連策劃者自己也意識到了，對廣告作了改動，雖然「1：1：1」還是沒少，卻多了許多柔聲細語的對油營養成分的講解。
不過問題卻恰恰出現在這「1：1：1」上。很多消費者看了廣告去購買該產品，發現其營養成份並非和其所宣傳的一致，認為「1：1：1」完全在誤導消費者。一位消費者楊先生沖著它「符合三大權威機構推薦的膳食脂肪酸完美比例」去購買，仔細研究了其「營養資料表」，卻發現每100克油中，三種脂肪酸的平均含量分別為12克、44克、44克，實際配比就應當是「0.27∶1∶1」，根本不是「1∶1∶1」的「完美比例」。

8、恆源祥廣告為何比腦白金差

對於恆源祥驚世駭俗的十二生肖廣告，惡搞之餘，也有不少評論從營銷角度分析，多關注戰術，在此再探討一下營銷戰略。 人性喜新厭舊，很快會審美疲勞，廣告需要不斷推陳出新，這還是戰術，也不難，年輕的營銷人充滿創意。難在兼顧二者，萬變不離其宗，能上升到戰略。好比散文的最高境界是形散神聚。感性非常微妙，因人而異，賣點則理性統一，變化緩慢。難免顧此失彼。 曾任電通創意副總監的王崢在《少數派廣告》一書中認為，廣告最原始的力量就是：重復。「收禮就收腦白金」具備一個中國大陸地區廣告少見的優點：單純。在我看來，重復更多的是在戰略，不用說重復自己，競爭對手的廣告賣點也高度雷同，廢話，不雷同就不叫競爭對手。 戰術上則體現為重復某種風格，常看廣告，某些廠商如IBM、阿迪，在品牌標識閃現之前就大致能猜中。同行也會約定俗成某種表現方式，比如衛生巾廣告全是清澈的藍色液體。 明朝才子解縉如果生在今天，一定能成營銷大師。傳說他曾手書對聯一副：門對千根竹，家藏萬卷書。竹林是權貴家的，巧妙地借勢營銷。權貴有意斗氣，派人把竹梢都斬斷。解縉就在上下聯各補一字：門對千根竹短，家藏萬卷書長。權貴不罷休，又派人將竹根挖盡，解縉再添兩字：門對千根竹短無，家藏萬卷書長有。如果這是個系列廣告，在誠信、創意和戰略上都無可挑剔。 恆源祥發言人聲稱，就是想引起觀眾注意，也有評論認為，廣告只是引子，實際上炒作事件，是公關行為。從這些角度，無疑非常成功。但根據上述分析，其戰略乏善可陳。從「羊羊羊」開始，賣點是什麼呢？充其量能看出些童趣，但恆源祥不是童品廠商。公關同理。 退而求其次，恆源祥顯然還想保持某種形式的連續性，曾推出「牛牛牛」，最終十二生肖齊上陣。但再下面呢？就像那個太監笑話，沒有了。當然未必沒有其他創意，網友就貢獻了一些。但開啟新的信息流，賣點和形式都斷裂，無論舊廣告多麼「成功」，收益都不能順延，必將隨著時間淡忘。 這是中國企業的通病，營銷缺乏戰略意識，在營銷和產品，營銷部門和其他部門，各營銷行動間，都是脫節的。一些廠商重金禮聘頂尖的營銷人才和代理，但都是執行者，不可能代替管理層進行戰略決策。他們可以在職權內執行某種戰略，但效能和時限都大打折扣，營銷經常需要其它特別是產品和銷售部門配合，代理一年一簽，這么短的戰略聊勝於無。做出精彩的個案，白瞎了營銷的投入，二者並不矛盾。網上可以看到對國際4A廣告公司的抱怨，也許應該反省自己。 戰略是相對的，營銷戰略服從企業整體的戰略，企業戰略又受制於利益相關者的戰略：股東的投資理念、員工的職業規劃和政策的連續性，等等。中國保健品、消費電子等諸多的行業大起大落，說明缺乏戰略。 網上流傳搞笑謎語：三隻烏龜疊羅漢，第二隻解手，答案是：中央的規定又變了。這是一個浮躁的時代。更大的戰略缺失，營銷戰略就是空中樓閣。